Communiqu de presse Chambourcy, le 25 mars 2013

LA PERCEPTION DU SPONSORING PAR LES FRANAIS Une tude Kantar Media et Sporsora
Jeudi 28 mars 2013 au MEDEF auront lieu les 3mes Assises SPORSORA de lconomie du sport : une journe dchanges, de rflexion et de rencontres qui sadresse tous les acteurs de lcosystme du Sport (annonceurs, institutions sportives, organisateurs dvnements, mdias, me agences, collectivits et pouvoirs publics). Cette 3 dition aura pour thme Le sport franais a-til besoin dun choc de comptitivit ?. Cest dans ce cadre que KantarSport a interrog le grand public sur sa perception du sponsoring et du naming en France : Est-ce que le sponsoring est une technique identifie ? De quelle faon le grand public conoit-il le rle d'un sponsor ? Quel est le rle social des sponsors ? Lensemble des rsultats de cette tude seront prsents en exclusivit par KantarSport lors des 3mes Assises SPORSORA. Voici, quelques-uns des principaux enseignements de cette tude* : 47 millions de Franais se disent familiers avec le terme Sponsoring, Ils sont 73% avoir une bonne et trs bonne opinion du Sponsoring, Le sponsoring est indispensable au Sport de haut niveau pour 37 millions dentre eux, Preuve que le sponsoring est dornavant intgr et accept par les Franais, ils sont 63% dclarer que le sponsoring rend les marques plus sympathiques leurs yeux, Enfin les Franais considrent mme que le sponsoring est plus efficace (en moyenne de 10%) que les autres techniques de communication.

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*Interrogation online dchantillon reprsentatif de la population franaise, de 15 ans et + (environ 1000 individus) selon la mthode des quotas en termes de sexe, ge, rgion dhabitation et CSP du chef de famille. Terrain ralis du 21 au 28 fvrier 2013. A propos des 3mes Assises Sporsora Lobjet des 3mes Assises sera dvaluer si le sport franais a besoin dun choc de comptitivit et, si oui, dans quels domaines. Face aux dfis de la mondialisation, lambition de Sporsora est de confronter le modle franais et ses leviers de comptitivit ceux observs lt ranger grce des tmoignages, regards croiss et avis dexperts venus de tous horizons. http://www.sporsora.com/actualite/795 A propos de Kantar Media Kantar Media propose aux marques, annonceurs, institutions, agences de publicit et de RP, doptimiser le pilotage de leur stratgie marketing et de communication dans un univers des mdias en constante volution. Partenaire de 22 000 clients, Kantar Media traque plus de 3 millions de marques dans 50 pays. KantarSport, expert du sport et du sponsoring sportif, met la disposition de ses clients une palette doutils leur permettant doptimiser leurs stratgies de communication et de sponsoring sportif. www.kantarmedia.fr www.facebook.com/kantarmediafrance http://twitter.com/kantar_media CONTACT KANTAR MEDIA France Lucat france.lucat@kantarmedia.com 01 30.74.84.49 CONTACTS PRESSE VECTEUR DIMAGE Majida Guettaoui mguettaoui@vecteurdimage.com 09 73 87 03 15 / 06 87 88 10 58 Alexandra Andr aandre@vecteurdimage.com 09 73 87 03 10 / 06 08 69 10 71