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DMD
A
PROGRESSONS ENSEMBLE
VIDEO MARKETING
INTRODUCTION - cours 1 OUTILS DATA
Mobile marketing
Editorial et analytics soutenances
Réseaux & Médias sociaux
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DMD
A
4
EVALUATION 50%
Travail en 50%
groupe Travail
individuel
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DMD
A
COURS 1
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DMD
A
6
INTRODUCTION
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DMD
A
BASES DU MARKETING
2 CAMPS S’AFFRONTENT
L’ère du marketing” succède à différentes périodes capitalistes : celle de la
production
1870 – 30 et celle de la vente 1930 – 1950.
Une chose est sûre : la 1ère « Business School » est française (ESCP fondée
en 1820). En 1881 nait la Wharton School of Pennsylvania aux USA.
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A
LE MARKETING C’EST...
client satisfait !”
2018
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A
AU SUJET DU MARKETING
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A
AU SUJET DU MARKETING
T
● Boston Consulting Group
X ● Créée à la fin des années 60
STAR DILEMME
par Bruce Henderson
D ● Objectifs: équilibre portefeuille,
E produits, RSI, impact...
C
R
O VACHE A POIDS
I LAIT MORT
S
S
A
N
C PARTS DE MARCHE RELATIVE
E
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A
BASES DU MARKETING - COURBE EVRETT
ROGERS
● Théorie de l’innovation encore
utilisée de nos jours
● Association des différents
groupes de clients
correspondant aux différentes
phases d’adoption d’une
nouveauté.
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A
BASES DU MARKETING - LES 4P
● LES 4 P CORRESPONDENT A
● Politique de produit
● Politique de prix
● Politique de
communication(promotion*)
● Politique de distribution
(placement*)
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DMD 14
A
NOTIONS DE STRATEGIE MARKETING
Prenons 3 exemples
● SPECIALISTE :
positionné sur un créneau, un
segment de marché
● SUIVEUR :
Consolide sa position sur un
segment, développe des efforts de
recherche et dév, et la rentabilité
● CHALLENGER :
Agressif, il rivalise avec le leader
(baisse de prix, innovation,
publicité quasi comparative…)
A VOUS DE JOUR :
Citez un type de stratégie
manquant. #
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A
ETAPES CLE DE LA STRATEGIE MARKETING
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A
PLAN DE COMMUNICATION (La vidéo intervient-elle à un seul
endroit ?)
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DMD 17
A
OBSERVONS L’EVOLUTION DES TELEPHONES MOBILES et
SMARTPHONES
Que s’est il passé en
2012 ?
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A
2012 aux USA 2019 en FRANCE : What happened
?
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A
LE PODCAST
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DMD 21
A
FRISE CHRONOLOGIQUE DU MARKETING
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DMD 22
A
BREVE HISTOIRE DU MARKETING
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DMD 23
A
REVENUS PUBLICITAIRES
Observons l’évolution de la
répartition des budgets
publicitaires.
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DMD 24
A
25
ET MAINTENANT
PARLONS TELE
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DMD
A
BREVE HISTOIRE DE LA TELEVISION
Chronologie de la télévision française :
Dates clé
1870/71 plusieurs inventeurs de diffusions d’images animées
https://fr.wikipedia.org/wiki/T%C3%A9l%C3%A9vision
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DMD 26
A
INNO TV : REPLAY et INNOVANTE
Chronologie de la télévision française :
https://www.tiki-toki.com/timeline/embed/138303/9037699469/#vars!date=1857-06-16_17:09:10!
Dates clé
2007 Free permet le partage de vidéos via TV et Ordinateur
2008 : M6replay et Canal+ Replay
2013 : Samsung Youm : l’écran souple
2016 : Internet s’invite sur la télé. MOLOTOV TV 1er diffuseur de chaines internet diffusés 1M en 9mois et
10M en 2020.
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DMD 27
A
REVENUS PUBLICITAIRES
Don Drapper
attend votre
analyse !
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DMD 28
A
REVENUS PUBLICITAIRES
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DMD 29
A
TNT
Que remarquez-vous ?
Source SNP #
DMD 30
A
AUDIENCE TV Que remarquez-vous ?
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DMD 32
A
NOUVEAUX MODES DE CONSO MEDIA
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DMD 33
A
COMPORTEMENTS DES TELESPECTATEURS
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DMD 34
A
IMPACT DU CONFINEMENT
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DMD 35
A
QUESTION DE GENERATIONS...
Les sociologues distinguent 4 types de générations :
Baby-boomers 1946 / 1965
Génération X 1965 / 1980
Génération Y 1980 / 2000
Génération Z Après 2000.
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A
LA TELEVISION EN DANGER ...
Parler de danger est prématuré mais ..
3 - LAVANCE RAPIDE
Replay, catch-up que dire des VOD et teasers ne donnent guerre de place
aux annonceurs qui se retrouvent ...zappés !
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DMD 37
A
LA TELEVISION EN DANGER ...
5 - LE BINGE WATCHING
Le fait de regarder plusieurs
épisodes d’une série. 42% des
14/25 ans le pratiquent. Netflix
est le grand gagnant de ce
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DMD 38
phénomène. A
MEDIAS - Qui possède quoi ?
Analysons les
maillages !
Infographi
e
du monde
Diplomati
que ici
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DMD 39
A
WAOU !
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DMD 40
A
EQUIPEMENT et RECEPTION télévision
Source : SNPTV et
MEDIAMETRIE
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DMD 41
A
OTT
Source : SNPTV
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DMD 42
A
QUIZZ
1 2 3 JOUEZ
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DMD 43
A
ET MAINTENANT ?
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DMD 44
A
COURS 2
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DMD
A
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EVOLUTION DE LA
DIFFUSION
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DMD
A
NOTION
Réseaux sociaux
Sites internet qui permettent à leurs utilisateurs de créer une page de profil personnalisable pour partager et
d’échanger informations, photos, vidéos et audios à son réseau connecté. Les outils sont les messageries
instantanées, les boutons de partage, les groupes, les pages et les événements, les listes.
Médias sociaux
3 vocations :
1. interaction sociale,
2. usage des technologies récentes,
3. création de contenus de haut niveau.
Exemples : les blogs, les forums, les réseaux de partage de photos (Flickr) ou de vidéos (YouTube). #
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A
MEDIAS SOCIAUX
Vs
RESEAUX
SOCIAUX
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DMD 48
A
12 TYPES DE MEDIAS SOCIAUX
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DMD 50
A
MEDIAS SOCIAUX / RESEAUX SOCIAUX
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DMD 51
A
NOTION
Pertinence de Google = E-Réputation + qualité de l’audience
Google est
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DMD 54
A
LES RESEAUX SOCIAUX EN FRANCE
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DMD 55
A
RESEAUX SOCIAUX EN FRANCE
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DMD 56
Orange 2017
A
A QUI S’ADRESSE LE SMO ?
Entrepris Organisatio
Marques Individus
es ns
VISIBILITE
Appuyer le
Contrôle de la Diffuser des Développer l’E-
référencement
communication messages réputation
@
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DMD 57
A
SIGNAUX SOCIAUX
● Partages
● Recommandations
● "Likes et émotions”provoquant un sentiment d’appartenance
● Conversation via les commentaires
● Viralité émotionnelle (gifs)
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DMD 58
A
SIGNAUX SOCIAUX
● Partages
● Recommandations
● "Likes et émotions”provoquant un sentiment d’appartenance
● Conversation via les commentaires
● Viralité émotionnelle (gifs)
● Outil de référence de nombreux sites et de nombreux marketeurs.
● Outil de mesure de la température online (mentions, retweets, liens
tweets)
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DMD 59
A
SIGNAUX SOCIAUX
Linkedin dont les Likes diffusent des signaux sociaux aux professionnels.
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DMD 60
A
YOUTUBE
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DMD 61
A
YOUTUBE
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DMD 62
A
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DMD 63
A
ALTERNATIVES A YOUTUBE
ALUGHA VIDLII
Vidéos Vidéos
multilingues multilingues
VIMEO VIDDLER
Vidéos Vidéos
d’entreprises d’entreprises
TWITCH METACAFE
Streaming, Dans les
gaming pionniers
FLICKR DAILYMOTION
Photos et vidéos Tube vidéos
français
VEVO
Vidéos, clips...
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DMD 64
A
TENDANCES YOUTUBE
39 millions de Français de 18 ans et plus regardent des vidéos sur YouTube, soit 77
% de couverture, selon une étude de Médiamétrie. Ils sont 16 millions à visionner des
contenus sur la plateforme de streaming chaque jour (31 %).
● 18-34 ans : 92 %, soit 11,3 millions d’utilisateurs français (6,4 millions par
jour, 52 % de couverture),
● 25-49 ans : 92%, soit 18 millions d’utilisateurs français (8,1 millions par
jour, 42 % de couverture).
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DMD 65
A
TENDANCES YOUTUBE
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DMD 66
A
VIDEO SEO - définition
57% des consommateurs avaient plus d’assurance dans leurs achats grâce à la
vidéo !
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DMD 67
A
VIDEO SEO
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DMD 68
A
VIDEO SEO
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DMD 69
A
VIDEO SEO
● Augmenter leurs ventes ;
● Atteindre des clients potentiels ;
● Tenir leurs clients actuels informés ;
● Renforcer la notoriété de leur marque;
● Dwell time ;
● Positionnement dans les SERPs ;
● Taux de clics , taux de conversion, diminuer taux de rebond;
● Volume de trafic ;
● Humaniser l’entreprise
● Soulager un service client
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DMD 71
A
VIDEO et CONVERSION
● 200 à 300 % d’augmentation des taux de clics lorsqu’une vidéo est intégrée
dans un e-mail marketing (Social Media Pro, 2017)
● 64 % des utilisateurs déclarent être plus susceptibles d’acheter un produit en
ligne après avoir visionné une vidéo (Ecommerce Nation, juin 2018)
● 96 % des 18-24 regardent YouTube, la télévision ne semble plus les attirer (
Digital Information World, janvier 2019)
● 20 % de gain de taux d’engagement avec une vidéo sur une annonce (
Social Media Pro, 2017)
● 50 % des vidéos en lignes sont regardées sur un mobile (HUB Institute, mai
2017)
● 86 % des professionnels du web marketing utilisent du contenu vidéo (
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DMD 72
Social Media Pro, 2017) A
VIDEO IMPACT
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DMD 73
A
Médias Sociaux
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DMD 74
A
VIDEO ON WEBSITE
Une fois que vous téléchargez votre vidéo sur YouTube, elle ne vous appartient plus.
Elle appartient à YouTube
Impact :
- Expositions des prospects et clients à de la publicités au bas de votre vidéo
- distraction par les publicités orverlay
- Risque d’ abandon de votre site si une offre est attracrive
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DMD 75
A
76
FORMATS
VIDEO D’ENTREPRISE
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DMD 77
A
VIDEO INSTITUTIONNEL
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DMD 79
A
WEBINAIRE/WEBINAR
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DMD 80
A
VIDEO LIVE STREAMING
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DMD 82
A
PUB SUR GRAND ECRAN
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DMD 83
A
INTERVIEW
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DMD 84
A
REPORTAGE VIDEO
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DMD 87
A
PUB ONLINE
NATIV ADS
l
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DMD 88
A
PUB ONLINE - Focus pré-roll
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DMD 89
A
VLOG
Succession de mini-
reportages spontanés,
l
généralement postés
sur réseaux sociaux.
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DMD 90
A
91
OUTILS
BASE DE VOTRE STORY BOARD
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DMD 92
A
CM + GROUPES
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DMD
A
LISTES DANS ONE DRIVE
● DMDA 1
● DMDA 2
● DMDA 3
● DMDA 4
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DMD 94
A
SUJETS
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DMD
A
6 EXERCICES - 6 EQUIPES !
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DMD 96
A
QUIZZ
Jouons un peu !
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DMD 97
A
ATELIER VIDEO MARKETING
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DMD
A
ETAPES
THEMES ACTION STRATEGIE
rédigez un Organisez vos travaux Réalisez une
scénario et préparez votre + réalisez plusieurs strategie de Vidéo
story board contenus Marketing
1 3 5
2 4 6
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DMD 99
A
ETAPES
ROLES COMMUNICATI STRATEGIE DIFFUSION
10 mn/ équipe
ON
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DMD
A
102
OUTIL 1 POWTOWN
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DMD
A
103
OUTIL MOVAVI
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DMD
A
104
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DMD
A
105
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DMD
A
106
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DMD
A
COURS 3
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DMD
A
Médina Koné
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