1

Centre de formation – DME Maroc

Formation en Marketing Digital

www.dme-maroc.com www.facebook.com/dme-maroc

info@dme-maroc.com www.lindlink.com/dme-maroc

+212 601 107009 www.plus_google.com/dme-maroc

Bienvenue à la formation 2

Marketing Digital

Salah Eddine MIMOUNI

Ingénieur d’état en informatique
Doctorant en systèmes d’informations
Expert certifié En marketing Digital
Expert Certifié en Google Adwords & Google Analytics
Sénior certifié en Facebook Ads (Blueprint)
Co-fondateur de Massinart.com
Co-fondateur de Richmedia
Présentation : Un tour de table
1. Présentation : Nom & Prénom – Poste occupé
2. Vos attentes par rapport à la formation
 4

Programme de la formation
Marketing Digital

Plus de détails…
La formation est planifiée sur 4 séances : 6 heures par séance.
Chaque samedi de 10h00 à 16h00 à partir du 06 janvier jusqu’au 27 janvier 2018.

Séance 01 Séance 02
* Introduction au Marketing *Email Marketing
1 Digital.
2 * Google AdWords
* Facebook Ads

Séance 03 Séance 04
3 * Création d’un site WEB –
WordPress
4 * Drop shipping
* E-commerce
* Référencement des sites WEB
 5

Formation : Marketing Digital

Séance 01

1. Introduction au Marketing Digital 2. Facebook Ads

 6

Introduction
C’est quoi le marketing digital ?

C’est quoi le Marketing Digital ?

Le Marketing Digital également couramment appelé le Marketing numérique : un ensemble
des techniques marketing utilisées sur les supports et canaux digitaux.
Le marketing digital recouvre essentiellement les applications marketing liées à l’Internet
« traditionnel », mais également celles liées aux téléphones mobiles, tablettes, GPS et autres
applications et objets connectés. Le marketing mobile (sites mobiles + applications mobiles) y
prend une place de plus en plus importante.

L’acquisition et la La promotion de Le développement de la

fidélisation de nouveaux produits et services notoriété et de l’image
clients de marque
 7

Introduction
Evolution du Marketing Digital

Web 1.0 ou Web traditionnel Web 2.0 ou Web social Web 3.0 ou Web sémantique
Entre 1991 & 1999 : Un web statique centré sur Entre 2000 & 2009 : Il privilégie la dimension de Apparaît en 2010 : Il vise à organiser la masse
la distribution des informations . partage et d’échange d’information et de d’informations disponible en fonction du
contenu. contexte et des besoins du caque utilisateur.

Introduction
Opportunités & enjeux du Marketing Digital
Relation entre marque & public Réseaux sociaux
Le Digital a engendré de nouvelles attentes et Etre présent sur les réseaux sociaux est une
a profondément bouleversé la relation entre opportunité pour les entreprises E-commerce.
les marques et leurs public : développement Cela permet d’accroître son image ainsi que
des réseaux sociaux et publication de d’être proche de la clientèle.
contenus.
8
Contenu webmarketing
Le contenu est au cœur d’une stratégie web
marketing. Il permet d’améliorer le
référencement, d’engager les fans, afin de
déclencher les ventes.
 9

Outils du Marketing Digital les plus utilisés

1. Stratégie Marketing

C’est quoi une stratégie marketing digital ?

La stratégie marketing est un ensemble des éléments nécessaires dans une
période donnée, pour atteindre un ou plusieurs objectifs, tout en tenant en
compte des contraintes : financières, humaines, techniques, juridiques, …

Les KPIs : Le Plan d’Action Marketing

- Nombre de visiteurs
- Nombre de commandes
- Taux de commerciaux
- Panier moyen dans le futur.
Elle détermine les actions
marketing mises en place pour
atteindre ses objectifs
commerciaux en réalisant un
plan marketing.
 10

Outils du Marketing Digital les plus utilisés

2. Les réseaux sociaux

Actuellement…

Les réseaux sociaux sont devenus un canal indispensable de développement pour les
entreprises, car ils offrent de nombreux avantages à savoir :

Présence Notoriété Ventes

& & &
visibilité popularité profits
 11

Outils du Marketing Digital les plus utilisés

3. Référencement payant SEM

C’est quoi le Search Engine Marketing?

Il consiste de faire connaître sur sa marque et sur les moteurs de recherche, en
général il y a Google, Yahoo, Bing….
Le référencement permet de générer des visites, acquérir la notoriété, maximiser
les ventes….

Utilité
Les professionnels du Web
utilisent très couramment
l’acronyme du SEM pour
désigner la publicité faite sur les
moteurs de recherche.
Avantages
Une technique qui permet
d’acquérir de manière
immédiate, mais à court terme,
une visibilité ciblée.
 12

Outils du Marketing Digital les plus utilisés

4. Référencement naturel

Qu’est ce que le SEO ?

Le référencement naturel est gratuit, il nécessite très long pour avoir des résultats. Pour qu’un
site soit accessible plus qu’un autre il doit suivre une stratégie qui se base sur les points suivants :

Choisir les bons Mettre les mots Se positionner sur

mots clés clés en valeur les termes que
recherchent réellement
les internautes
 13

Outils du Marketing Digital les plus utilisés

5. L’Emailing

C’est quoi l’Emailing ?

L’emailing est sans aucuns doutes le levier le plus utilisé lors de campagne
webmarketing. Cela s’explique surtout par sa diversité, car en effet, on peut
utiliser des campagnes d’emailing pour atteindre des objectifs très variés.

Avantages : Fonctions :
*Ponctuel *Acquisition
*Plus ciblé pour promouvoir de *Fidélisation
nouveaux produits ou
événements.
 14

Outils du Marketing Digital les plus utilisés

6. Display

Qu’est ce que le Display ?

Il s’agit de la publicité traditionnelle adaptée au Web : l’achat d’espace publicitaire sur les sites
internet.

Avoir une forte Créer un contenu Le coût reste très

visibilité publicitaire varié élevé :
aucune garantit ROI
 15

Outils du Marketing Digital les plus utilisés

8. Marketing Mobile

C’est quoi le Marketing Mobile ?

Un canal d’achat sur mobile, il est généralement très pratique.

Un nombre conséquent Possibilité d’y adapter les autres

d’utilisateurs canaux de marketing
 16

Mesure de performance du Marketing Digital

Indicateurs : Qualitatifs & Quantitatifs

Indicateurs Quantitatifs Indicateurs Qualitatifs

*Site – Blogs : nombre de visiteurs *Qualité des visites
*Webcast : nombre des participants *Revenir aux objectifs : perception de la marque,
*Podcast : nombre d’abonnés opinion sur le traitement, analyse de la notoriété.
*Widgets : nombre d’installation
 17

Le Marketing Digital au MAROC

Utilisation d’internet

66% 74%

Fréquence d’utilisation Réseaux sociaux Comportement d’utilisation

56,8% des marocains ont accès à l’internet 7 millions utilisateurs sur Facebook Achat sur ligne : de 7% à 23%
91% des marocains utilisent YouTube Publicité
 18

Le Marketing Digital au MAROC

Utilisation d’internet

Yahoo
YouTube 4,29% Gmail
41,25% 5,69%

Google Hespress
40,85% 15,78%
Facebook Koora
68,43% 4,39%

Average time spent

on internet

Twitter
2,79%
4 hours/day Startimes
2,599%
 19

Le Marketing Digital au MAROC

Créativité des outils

Inbound
Marketing viral
marketing

Ciblage Interactivité

Audience Budget
 20

Le Marketing Digital au MAROC

Créativité des outils

Statistiques :

31%
TV 29%
Radio 13%
4%
Journaux 9%
37%
9%
Magazines 9%
Digitale 27%
10%

Audience Budget
 21

Le Marketing Digital au MAROC

Stratégie digitale des entreprises

Chef de projet Directeur Community Web Content

digital Digital Manager Designer Manager
 22

Le Marketing Digital au MAROC

Stratégie digitale des entreprises

Développeur Chef Media Traffic Data Yileld

Web Online Manager Scientis Manager
 23

Le Marketing Digital au MAROC

Stratégie digitale des entreprises