TP DE MARKETING – ANALYSE MARKETING version longue

Format du TP

- TP collectif
- un diaporama est à présenter à l’oral

Travail à effectuer

A/ Pour chaque groupe, choisir un producteur click & mortar connu (et non un distributeur)

B/ Analyser cette entreprise selon la méthodologie suivante :

1/ Présenter brièvement l’entreprise

2/ Etudier son marketing stratégique

Déterminer le positionnement stratégique de la marque (image voulue, cible, concurrents).

Effectuer un SWOT.

3/ Etudier son marketing opérationnel

a/ Le produit

Analyser le mix produit complet de la marque (produit lui-même, marque, packaging, normes,
label, services et design).

b/ Le prix

Analyser la politique de prix. S’agit-il d’une approche volume, marge… ?

c/ La distribution

Quel est le circuit de distribution ?

Quel est le merchandising de la marque ?

d/ La communication

Quelle est la signature de la marque ?

Quel est son mix de communication (publicité, relations publics, promotion des ventes et
force de vente)

4/ Etudier son marketing informationnel

Quelles études de marché a-t-elle réalisées ?

Vous pouvez émettre des hypothèses si vous ne trouvez pas assez d’éléments.

5/ Quelle est la place d’Internet dans sa stratégie ?

Donner les indicateurs concernant les réseaux sociaux.