SOMMAIRE 

I. PRESENTATION DU PROJET

I.1 INTRODUCTION

 La base de la radio
 Historique
 Différentes modes de présentation d’émissions radiophonique
 Les types de présentation du message radio
 Département de radio

I.2 SUJET
I.3 PROBLEMATIQUE SOULEVEE
I.4 HYPOTHESE DE SOLUTION

II. ELABORATION D’UN MESSAGE PUBLICITAIRE AUDIOVISUEL

I.1 LES ELEMENTS SONORES

I.2 LA DIMENSION TEMPS
I.3 LA CREATION D’UN MESSAGE PUBLICITAIRE TELEDIFFUSES

 Canaux de communication du message publicitaire télédiffusé

 La sélection des éléments sonores
 Evaluation des messages publicitaires télédiffusés
 L’élaboration de scénario-maquette
 La production des messages publicitaire télédiffusé

I.4 LA CREATION D’UN MESSAGE PUBLICITAIRE RADIOPHONIUE

 La typologie des messages publicitaires radiophonique

 L’évaluation des messages publicitaires radiophoniques
 La production des messages publicitaires radiophoniques
Chapitre 1

Présentation du projet

1.1 Introduction

Dans la relation entre les médias et l’individu, ce dernier n’est pas simplement un
récepteur qui reçoit un message : il peut lui-même devenir un émetteur. La parole des « gens
anonymes » se fait de plus en plus entendre dans les médias, dans la presse, à la télévision
comme à la radio. En revanche, par son mode de communication oral, ce média abolit les
distances entre les diffuseurs et les auditeurs. La radio « touche les gens dans leur intimité »,
selon le sociologue McLuhan, car « elle établit une relation de personne à personne ». Les
messages y sont ainsi impliquant. C’est un média interactif (jeux. émissions de libre
antenne…), ce qui crée un sentiment d’appartenance communautaire, une proximité avec
l’auditeur. De plus, la radio occupe une place importante dans la vie quotidienne d’un grand
nombre de personnes ; c’est elle qui nous sert de réveil et nous accompagne au volant. Pour
bon nombre d’entre nous, la radio est une amie.

La radio reste un média majeur, avec des stations AM/FM disponibles dans tous les genres,
des émissions débats aux radio rock, et une tendance en ligne croissante de personnes créant
leur propre station de radio sur Internet. La radio offre une grande portée à un produit ou
service dédié et le retour sur investissement peut être intéressant, c’est donc une option qui
vaut la peine d’être envisagée. Bien sûr, comme pour tout autre aspect d’une stratégie
publicitaire, la préparation est primordiale. Identifier les meilleures stations de radio sur
lesquelles placer les annonces ainsi que les créneaux horaires qui conviennent le mieux à un
produit ou services est une étape cruciale de la planification d’une campagne, constatant la
présence de nouveaux canaux de communication et d’éléments sonores, une dimension
temporelle unique et une relation particulière entre l’auditoire et le média.
Discours pour la réunion de L. Lahlou :

Donc, mon stage