BLOC 3 - TRAVAUX PRATIQUES N°6 - LES MÉDIAS

PÔLE MÉDIA RADIO

Bonjour à tous,

En tant qu'assistants du directeur du pôle média, nous sommes honorés d'être présent aujourd'hui.
Notre mission est de mener une veille attentive sur le média radio. Nous avons le plaisir de partager
nos analyses et nos perspectives avec les responsables des différents pôles médias de l'agence, ainsi
qu'avec nos autres collaborateurs.

Def du média
Tout d’abord qu’est-ce que la radio ? La radio est un média de diffusion sonore qui permet de
transmettre des informations, de divertir et de communiquer avec un large public à travers des ondes
radioélectrique. La radio possède plusieurs spécificités qui la distinguent des autres formes de médias
en effet contrairement à la télévision ou à internet, la radio utilise uniquement le son pour transmettre
des messages, ce qui en fait un média accessible même dans des situations où la visualisation n'est
pas possible, comme en conduisant ou en travaillant.

Investissements publicitaires
Concernant les investissements publicitaires dans la radio, cela représente la somme totale dépensée
par les annonceurs ou les entreprises pour diffuser leurs annonces sur les stations de radio. Ces
investissements sont généralement utilisés pour promouvoir des produits, des services ou des
événements auprès de l'audience des émissions radiophoniques.

Les investissements publicitaires dans la radio peuvent varier en fonction de divers facteurs tels que
la durée de l'annonce, le moment de diffusion (heures de grande écoute versus heures creuses), la
popularité de la station et la portée de l'audience. Ces investissements constituent des coûts
significatifs associés à la radio.

Nom des régies liés au support

Lorsqu’on évoque la radio, on peut mentionner des noms importants de régies publicitaires tels que :

- Lagardère Publicité News : la régie des radios du groupe Lagardère (Europe 1, RFM, Europe
2)
- Next Média Solutions : la régie des radios RMC et BFM
- NJR Global : régie publicitaire des stations NRJ, Nostalgie, Rire et Chansons, Chérie FM
- M6 Publicité : la régie des radios du groupe M6 : RTL, RTL2, Fun Radio et M Radio
- Radio France Publicité : la régie des radios du service public Radio-France

Nom des supports

En outre, les supports de la radio font référence aux diverses plateformes ou méthodes utilisées pour
la diffusion et la réception des émissions radiophoniques. Traditionnellement, les ondes hertziennes
sont le moyen le plus courant, où les émissions sont transmises via des ondes radioélectriques et
captées par des récepteurs radio.
Avec l'avènement de l'audio digital, Internet devient un support important. Les émissions
radiophoniques peuvent être diffusées en direct ou en podcast via des sites web, des applications
mobiles, des plateformes de streaming, et d'autres moyens en ligne.

Exemple d’un groupe lié au média

Ensuite, un exemple de groupe lié à la radio est le groupe M6 Publicité, qui regroupe plusieurs stations
populaires telles que RTL, RTL2, M Radio et Fun Radio, comme mentionné précédemment. Examinons
de plus près deux de ces stations. RTL, première radio privée en France, attire 5,3 millions d'auditeurs
quotidiennement. La station s'engage à informer ses auditeurs en proposant des analyses
approfondies de l'actualité, tout en leur offrant des moments de détente.

Un autre exemple est Fun Radio, classée deuxième matinale privée en France chez les 25-49 ans, avec
1,9 million d'auditeurs quotidiens. Fun Radio promet une expérience unique avec de la musique
électro, des DJ et une ambiance festive. Les programmes incluent des rendez-vous populaires comme
la matinale la plus longue de France, et les week-ends sont dédiés à une programmation musicale
électro variée, avec plus de 1000 titres différents diffusés chaque mois.

Exemple de coûts liés au support du média

Il existe divers coûts liés à la radio nous avons déjà évoqué les investissements publicitaires mais nous
avons jugé intéressant de vous donner un autre exemple tel que les frais de production d'émissions.
Les stations de radio supportent les coûts de production pour créer leurs émissions, y compris les
salaires des animateurs, des producteurs, des techniciens et d'autres membres du personnel, ainsi
que les coûts liés au matériel et à l'équipement de production.

Qui mesure l’audience ?

Par la suite on se demande qui vient mesurer l’audience de la radio ? depuis 1985, c’est la société de
sondages Médiamétrie qui mesure les audiences en France. Le calcul de l'audience des radios se
nomme l’EAR, l’Ecoute Audience Radio. On passe par des interviews téléphoniques. 100 000
interviews sont réalisées auprès de la population âgée de 13 ans et plus, et réparties sur 10 mois de
septembre à juin, dimanches et jours fériés compris.

Il est alors possible de connaître l’audience moyenne d’une journée pour une station, l’audience par
tranche horaire, sur plus de 250 cibles, la part d’audience d’une station et la durée d’écoute par
auditeur. Et les résultats sont publiés quatre fois par an.

Audience et efficacité du support

La radio est un média puissant qui rassemble 40 millions d’auditeurs chaque jour. L’étude EAR de
Médiamétrie montre que 71% de la population écoute chaque jour la radio en moyenne 2H36 par
jour. Selon l’étude Médiamétrie Global Audio 2023 l’audience de la radio est la suivante :
- 84% des 15-80 ans (sois 42 millions d’individus) écoutent au moins un contenu audio chaque
jour
- La totalité des Français écoutent au moins une fois par mois la radio sois 97% des 15-80 ans
Par la suite la radio s'est avérée efficace en tant que média d'accompagnement, étant principalement
écoutée en parallèle à d'autres activités. Cependant, l'essor du multitasking, où les auditeurs font
plusieurs choses en même temps, comporte un risque : ils ne sont pas toujours complètement
attentifs à ce qu'ils écoutent à la radio. Par conséquent, les régies publicitaires et les annonceurs
doivent réinventer leur approche pour capter l'attention de ces auditeurs.
Par ailleurs, bien que la radio reste efficace, ses usages évoluent rapidement. La digitalisation de
l'audio progresse rapidement, avec les supports numériques comme les smartphones représentant
une part importante de la consommation quotidienne de contenu audio. Aujourd'hui, on parle même
de médias "audio" ou "audio digital" plutôt que de "radio", englobant les écoutes en ligne, les podcasts
et les plateformes de streaming musical.

L’audience tend alors à se modifier, en effet l’audience digitale est particulièrement appréciée des
Français de moins de 35ans. Les jeunes apprécient également les podcasts qui fédèrent près de 20
millions d’auditeurs par mois.

Contrôle du média au niveau national

De plus dans le cadre de la régulation des médias audiovisuels, les autorités publiques délèguent ces
responsabilités à l'ARCOM (Autorité de régulation de la communication audiovisuelle et numérique).
L'ARCOM est chargée de délivrer les autorisations d'émettre pour les radios, de veiller au respect des
réglementations en matière de contenu des programmes, de publicité et de quotas de diffusion de
chansons françaises, et d'autres aspects réglementaires.

Cette autorité s'assure également que les programmes diffusés respectent la législation concernant la
protection des mineurs, le traitement de l'information, l'organisation des campagnes électorales, la
représentation de la société, et d'autres aspects importants.

En résumé, l'ARCOM joue effectivement un rôle clé dans la supervision et la régulation des activités
des stations de radio en France, en veillant à ce qu'elles respectent les normes et les obligations
établies par la loi.

Conclusion
De tout ce que nous devons retenir de cette veille est que la radio demeure un média puissant,
rassemblant une vaste audience quotidienne en France. Son caractère d'accompagnement et sa
capacité à s'adapter aux nouveaux modes de consommation sont des atouts clés. Toutefois,
l'émergence de l'audio digital entraîne des changements rapides dans le secteur. L'ARCOM assure la
régulation pour garantir la conformité aux normes et obligations légales.