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Référencement Web 1
Introduction
• Créer un site web muni d’un bon service, un bon design et
une bonne ergonomie est toujours apprécié mais ce n’est pas
tout!
• Quelle serait la chance qu’un internaute qui n’a jamais
entendu parlé d’un URL auparavant puisse le visiter?
• Aucune! à moins qu’il est référencé.
• Combien de sites sur Internet sont invisibles sur les outils de
recherche et génèrent un trafic extrêmement faible, voir
inexistant? Des milliers sans doute. Ces sites sont des sites
morts.
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Définition
• Sur Internet créer un lien depuis une page A pointant sur le site B
désigne que la ressource B est référencée par la ressource A.
• Le référencement signifie le fait de soumettre le site web à des
outils de recherche, particulièrement les moteurs et annuaires de
recherche.
• Le référencement web est une étape incontournable pour :
• Assurer un flot de visiteurs continu (augmenter le trafic).
• Apparaître sur des requêtes pertinentes.
• Etre mieux placé que ses concurrents.
• On distingue deux type de référencement :
• Le référencement naturel
• Les liens sponsorisés 3
Référencement naturel
• C’est l'ensemble des techniques qui permettent d'inscrire un
site dans les moteurs de recherche ou dans les annuaires.
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Techniques de moteurs de recherche
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Les techniques de référencement
naturelles
• Un site bien optimisé est sans doute mieux positionné auprès des
moteurs de recherche car ceux-ci arrivent à lire son contenu plus
facilement.
• Par conséquent, c’est le travail d’optimisation du code qui est le
plus récompensé par les outils de recherches.
• Profiter au maximum des titres, pour cela il faut :
• Mettre un titre de page sur toutes les pages du site web.
<title> titre la page</title>
• Placer des titres différents sur chaque page.
• Il faut veiller à ce que les titres des pages web soient
pertinents et contiennent des mots intéressants
• Veiller à ce que chaque titre fasse 70 caractères au maximum.
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Les techniques de référencement
naturelles
• Les balises META (ou Meta-tags) servent à dialoguer avec les moteurs de
recherche, elles représentent un facteur-clé de succès de référencement.
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Les techniques de référencement
naturelles
– Robot : qui permet de spécifier le comportement du
moteur de recherche à la rencontre de la page (indexation,
suivi de liens…)
Les moteurs de recherche font appel à des robots qui
recherchent les nouvelles pages du web.
Solution 1 : Créer un fichier texte (ex robots.txt), placé à
la racine du serveur, dans lequel préciser :
User-agent :
Correspond au nom du robot indexeur
Disallow :
Permet de restreindre l’accès des robots au site
Son adresse d’accès est ww. …. /robots.txt qui remplacera l’adresse du
site. Lorsqu’un moteur visite le site, il consultera automatiquement le
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fichier robots.txt
Les techniques de référencement
naturelles
Exemple : Si on ne souhaite autoriser qu’un seul indexeur,
comme GoogleBot (le moteur de recherche de google) :
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Les techniques de référencement
naturelles
Solution 2 : utiliser la métabalise :
<meta name="robots" content="index,follow" >
index : indique que le robot doit référencer ceJe page ≠ noindex
follow : indique que le robot doit également suivre les liens à
l’intérieur de ceJe page ≠ nofollow
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Les techniques de référencement
naturelles
Conseils généraux pour les balises méta
• Les balises doivent figurer dans toutes les pages
• Les balises doivent être différentes dans chaque page
• Les balises doivent être concises
• Les balises doivent résumer le contenu de chaque page
• Pour la page d’accueil faire une description décrivant tout le site
• Elle ne doit pas faire plus de 250 caractères
• Créer un résumé avec des phrases et éviter les fautes de frappe et
d’orthographes
• Créer une description la plus objective possible
• Pour une bonne efficacité ne pas mettre plus que 10 mots/page
• Il recommandé les termes simples et les plus précis possibles 18
Les techniques de référencement
naturelles
• Les titres et les sous-titres HTML sont très importants
pour le référencement. Les moteurs de recherches
donnent de l’importance aux titres car ils donnent une idée
sur le contenu des paragraphes.
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Les techniques de référencement
naturelles
• Les images sont des illustrations du texte et
nécessitent donc des légendes.
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Les techniques de référencement
naturelles
• Les noms des pages sont aussi importants pour le référencement
des page web.
• Le non de la page doit refléter son contenu
• Exemple de la page web Tunisiana
Actualités, Nouveautés et Promos, Newsletter.htm
x x x x
A éviter
ActualitésNouveautésPromosNewsletter.htm
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Les techniques de référencement
automatiques
• Comment envoyer de bonnes soumissions ?
• Certain annuaires refusent que l’on place des phrases ou
des mots clés dans le titre du site
• Il faut mettre le vrai titre du site
• Pour la description, utiliser la même description que celle
utilisée dans la balise « meta description »
• Eviter de mettre dans la description :
– Du texte de nature commerciale
– Une liste de mots clés
– TOUT METTRE EN MAJUSCULES
– Les fautes de frappe ou d’orthographes
– Les superlatifs (le meilleur site)
– L’utilisation des articles qui vous désigne (nous proposons, je
présente…)
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Les techniques de référencement
automatiques
• Plusieurs sites proposent un référencement
automatique rapide du site web dans les
principaux annuaires et moteurs.
• Bien prendre le soin de faire un tour dans la
liste de catégories offertes par l’annuaire et de
choisir la catégorie convenable.
• On peut aussi ajouter des adresses web à un
moteur de recherche (comme le cas de
Google).
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Les techniques de référencement
automatiques
Formulaire Google: http://www.google.fr/addurl.html
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Paramètres externes
• Le PageRank (PR), de google, est un critère
mathématique permettant de mesurer la
popularité d'une page sur le web.
• Plus il est élevé, plus la page est censée être
populaire.
• Le PageRank est l'un des éléments pris en compte
par Google pour positionner les pages Web.