SEO

Parlez-vous SEO ?
Comment fonctionne
un moteur de
recherche ?
•Index : On parle d'indexation quand Google extrait une page, qu'il la lit et l'ajoute à son
Premiers pas : suite glossaire
index.

•Exploration : processus de recherche de nouvelles pages Web ou de pages Web mises

à jour. Google détecte des URL de différentes façons, par exemple, en suivant des liens
ou en lisant des sitemaps. Google explore le Web à la recherche de nouvelles pages, pui
les indexe

•Sitemaps : un sitemap, (en français plan de site) ,est un fichier qui présente
l'architecture générale d'un site web. Le sitemap a pour principale vocation d'aider
les robots d'indexation des moteurs de recherche à retrouver l'ensemble des pages
(URL) à indexer

•Les termes de crawler, robot de crawl ou spider, désignent dans le monde de

l'informatique un robot d'indexation
(L'un des crawlers les plus connus est celui utilisé par Google pour son moteur de
recherche, Googlebot)
SEO vs SEA
Comment améliorer votre référencement
naturel ?
• Trouver les mots clés
• Respecter les critères in page : (ou on page )
• balise HTML et URL ( trouver les « zone chaudes » de vos pages dans
lesquelles vous placerez , grâce à un texte bien rédigé ces différents termes
importants ( titre lien URL..)
• Contenu textuel : comment écrire pour les internautes en tenant compte des
moteurs de recherche
• Respecter les critères « off page » : liés à l’environnement de la page
Google utilise plus de 200 critères
• Les plus importants sont ceux décrits précédemment
• Il en existe d’autres avec un poids plus faible :
• Le nombre de page du site
• Historique du site
• Temps de chargement de la page
• Sécurisation du site
• Ancienneté des liens acquis
• Trafic
• Taux de rebond….
Choix des mots clés : phase cruciale pour le
référencement
• Comment trouver vos mots-clés ?
• 1- l’intuition : une piste à ne pas négliger mais vous ne devez pas vous
baser uniquement sur elle .
• 2- les bases de données : SEMrush (https://fr.semrush.com/,), ahrefs
Keywords explorer ( https://ahrefs.com/keywords-explorer)
• 3- les sondages
• 4- les related searches
• 5- les modules d’auto complétion : google suggest
• 6- Les résultats sur les moteurs de recherche
• Parmi les nombreux critères d’optimisation on-page on peut citer :
• Avoir des titres et des descriptions optimisés.
• Structures URL appropriées.
• Navigation conviviale.
• Des liens internes optimisés.
• Marque H1 et autres rubriques correctement optimisées.
• Optimisation des images (taille de l’image, noms propres des images, utilisation
du texte ALT).
• Chargement rapide des pages.
• Pages adaptées aux téléphones portables.
• Un contenu frais de haute qualité.
L’importance de l’architecture d’un site web en
SEO
• L’arborescence

L’arborescence facilite l’indexation d’un site

• La création des contenus et leur optimisation est un élément
important du SEO on-page.
• Choisir les bons mots-clés
• Le mot-clé se choisit avec des outils SEO : SemRush, Yooda, Google
Keyword Planner…

• Il existe deux types de requête seo :

• Le mot-clé à courte traîne :
• Le mot-clé à longue traîne :
L ’optimisation des balises joue un rôle important dans le SEO on-page.
Voici les principales balises à optimiser :
• La balise Title : insérer le mot-clé principal ,
• La balise meta description : Si son poids est faible, voire quasi nulle pour le
référencement, elle est importante pour inciter au clic. La présence du
mot-clé principal rassure l’internaute sur le fait que votre page parle bien
de la requête que vous avez tapée.
• Les balises Hn : Elles représentent les titres de votre article. La balise H1
est le titre principal de votre page. Les balises H2 à H6 sont des sous-titres .
• L’attribut ALT : Il s’agit du nom de vos images. le texte alternatif (balise
ALT) est celui qui permet de décrire une image aux robots qui ne peuvent
pas la voir .
Les règles à respecter pour une balise Title
• Chaque page doit avoir un titre unique
• Le titre doit précisément décrire le sujet de la page
• Le nombre de caractères de vos titres ne doivent pas dépasser 60
caractères
• Mettez le mot-clé principal au début du titre
Balise méta description
• Gardez le nombre de caractères de votre méta description inférieure
à 155 caractères
• Décrivez de manière concise le sujet de la page en 1 à 3 phrases
L’optimisation du contenu
• Placer les mots clés dans les zones chaudes
• Respecter le principe de la pyramide inversée
• Concevoir des contenus en pensant aux visiteurs plutôt qu’aux
moteurs de recherches
Le maillage interne
L’optimisation de votre maillage interne est très importante pour votre site web:
pourquoi ?
Emplacement des liens internes
• Vous pouvez les placer dans différents endroits de votre contenu
éditorial :
• au sein même de votre contenu;
• Sous la forme d’un bloc de lien à la fin de l’article
Et les lien externes ?
• S’il n’y pas de liens sortants vers d’autres sites web  vous envoyez
un signal négatif à Google
Requête principale
• RP = mot ou expression) = celle pour laquelle nous voulons voir une
page de notre site ressortir sur Google
• Exemple RP référencement
• Champ lexical = pour expliquer la RP
Pour cet exemple champ lexical ?
Le SEO off page
• « Le SEO off-page est la partie de l'optimisation SEO qui ne se passe
pas directement sur les pages à promouvoir mais qui vise à gagner
des liens externes (backlinks) de qualité pour favoriser le
référencement naturel d'un site web. Le SEO off-page est en fait
constitué essentiellement du netlinking externe »
source : B. Bathelot - https://www.definitions-marketing.com/
• Qu’est-ce que le netlinking ?
• Le netlinking est une technique SEO visant à démontrer la popularité
d’un site web aux yeux des moteurs de recherche grâce à des liens
provenant d’autres sites internet et qui pointent vers le vôtre.

• L’objectif est d’accroître le nombre de liens de qualité pointant vers

un même site, ceci afin d’améliorer la popularité de ce même site
aux yeux de Google.
 Optimisation off page
Comment juger la qualité d’un backlink ?
- La qualité du site partenaire
La qualité passe avant la quantité.
les sites qui effectuent des liens vers vous doivent :
Appartenir au même secteur d’activité que vous : il s’agit ici d’avoir un backlink pertinent.

- La pertinence du contenu du site partenaire

Le contenu à partir duquel est issu le backlink doit être cohérent avec celui du lien en question.

- La position du lien dans le contenu

Les liens qui se situent au cœur du texte sont ceux qui ont le plus de valeur aux yeux des moteurs de
•recherche. En effet, il qu’on
les backlinks, est normal de penser
peut que l’auteur
également du contenuliens
nommer a inséré ces liens naturellement.
entrants en
français
- Le texte d’ancrage du lien
l’ancre d’un lien correspond au morceau de texte sur lequel est positionné le lien : il peut s’agir d’un mot ou
d’une expression.
Encore une fois, l’ancre d’un backlink doit être pertinent par rapport au contenu auquel il renvoie. Il doit
notamment contenir le mot-clé principal.
Nombre de liens internes et externes ?

• Il n’y a pas de limite

• La notion de bon sens s’applique
Audit SEO
• Audit technique : exemple :
• la structure des URL :
• La vérification d’indexation
• Le temps de chargement
• Le file d'Ariane
• La profondeur des pages
• Les balises de contenu …( utiliser screamingfrog pour extraire les pages qui
présentent des erreurs de balises title)
TAF
• Google Search Console
• Semrush
• Screaming Frog