C’est quoi Google Shopping ?

Google Shopping est une catégorie de campagnes Adwords. A la différence d’une campagne Search,
vous ne choisissez pas les mots clés sur lesquels vous apparaissez, Google s’en charge pour vous. En
revanche vous choisissez le produit que vous voulez mettre en avant : un titre, une image, un prix, et
un lien vers la fiche correspondante sur votre site e-commerce.

Remarque : Le moteur de recherche de Microsoft propose une fonctionnalité quasiment identique

avec Bing Ads et Bing Merchant Center. Une fois que vous comprenez Google Shopping, vous vous
sentirez comme un poisson dans l’eau sur Bing Ads, c’est pourquoi je n’aborde pas cette solution
dans cette formation.

Votre première champagne Google Shopping

Pour créer une campagne Google Shopping, rendez-vous sur Adwords avec votre compte, cliquez sur
le gros bouton « + CAMPAGNE », et sélectionnez « Shopping » dans la liste. C’est tout ? Et bien non
pas vraiment, il va falloir dire à Google Adwords quels sont les produits que vous voulez envoyer sur
votre campagne Shopping. Je dis « envoyer », car il s’agit de mettre en place un flux de produits
depuis votre site jusqu’à Adwords, et nous allons voir comment procéder.

Mettre en place un flux Shopping

Je préfère vous prévenir, cette partie sera parfois un peu technique, je vous recommande de faire
appel à un développeur pour vous aider à mettre en place un flux de produit automatique. Je vais

6
d’abord parler de la méthode « manuelle », plus facile à appréhender même sans connaissances
techniques.

Le flux de produit manuel

Il est possible de créer manuellement un fichier au format tableau (type excel) pour envoyer vos
produits dans Google Shopping. Dans ce fichier, une ligne correspond à une déclinaison de produit
(ex : Jean Levis 501 taille 42 couleur bleu homme). Il doit contenir toutes les colonnes obligatoires, et
peut contenir des colonnes optionnelles. Ces colonnes concernent des informations de base sur le
produit (nom, description…), des infos sur le prix et le stock, sur la catégorie du produit, la livraison et
bien d’autres choses que je ne vais pas détailler ici.

Rendez-vous sur cette page de l’aide Google pour obtenir la liste exhaustive des données obligatoires
et optionnelles à fournir pour chaque produit de votre flux Shopping :
https://support.google.com/merchants/answer/7052112?hl=fr

Il est possible d’automatiser la création et l’envoi de votre flux de produits, ce qui présente des
avantages considérables (gestion du stock en direct, mise à jour automatique). Faites-vous aider d’un
développeur pour cette partie, et/ou consultez cette page :
https://support.google.com/merchants/answer/188478?hl=fr

Zoom sur les libellés personnalisés

Les libellés personnalisés sont optionnels pour votre flux produit. J’ai une seule chose à vous dire :
avant et après les avoir utilisé, le retour sur investissement de mes campagnes Google Shopping a
été multiplié par au moins 4. Je vous recommande donc de faire de même. Les libellés personnalisés
permettent de catégoriser vos produits avec encore plus de précision, et va fortement faciliter vos
manipulations dans l’interface de Google Adwords.

Exemples de libellés personnalisés pour un site de livraison de repas : « vegan », « bio », « local »,
« sans gluten », « gourmand »… l’idée est de créer un libellé personnalisé pour chaque groupe
d’annonce que vous envisagez de promouvoir dans votre campagne Shopping sur Adwords.

Je vous invite à lire cette page pour obtenir de plus amples informations sur la mise en place des
libellés personnalisés : https://support.google.com/adwords/answer/6275295?hl=fr

7
Google Merchant Center
Avant de pouvoir diffuser vos produits via Google Shopping, il va falloir créer un compte gratuit sur
Google Merchant Center. C’est en fait ici que sera « stocké » votre flux de produits.

Après avoir créé votre compte, vous devrez confirmer à Google que vous êtes bien le propriétaire du
site marchand en rajoutant un fichier de vérification à la racine de votre site. Si vous ne comprenez
pas tout à fait cette phrase, faites-vous aider d’une personne qui possède des notions en création de
site internet.

8
Une fois votre site validé, vous arrivez sur votre page d’accueil Google Merchant Center. Cliquez sur
« Products > Feeds > [gros bouton + ] » et remplissez les premières informations concernant votre
flux de produit.

9
A l’étape suivante, choisissez Google Sheets (l’équivalent d’Excel) si votre flux a été créé
manuellement, et « Scheduled Fetch » (récupération automatiquement programmée) pour
automatiser votre flux.

Ensuite, choisissez par exemple « Create a new sheet from a template » et Google créera
automatiquement un fichier Google Sheets pour vous. Vous pourrez l’éditer en revenant sur
« Products > Feeds > [votre flux] ».

10
Associer vos comptes Merchant Center et Adwords
Une fois votre flux paramétré, vous devez associer votre compte Google Merchant Center à votre
compte Adwords, et c’est dans les paramètres de Merchant Center que ça se passe. Suivez
simplement les consignes affichées. Au passage, profitez-en pour sélectionner la langue française
dans « Account settings ».

Intégrer votre flux shopping à votre campagne Adwords

Assurez-vous que votre compte Google Merchant Center est bien raccordé à votre campagne
Adwords, en cliquant dans les paramètres.

11
12