Chapitre 5 :

Référencement Web 1
 Introduction
• Créer un site web muni d’un bon service, un bon design et
une bonne ergonomie est toujours apprécié mais ce n’est pas
tout!
• Quelle serait la chance qu’un internaute qui n’a jamais
entendu parlé d’un URL auparavant puisse le visiter?
• Aucune! à moins qu’il est référencé.
• Combien de sites sur Internet sont invisibles sur les outils de
recherche et génèrent un trafic extrêmement faible, voir
inexistant? Des milliers sans doute. Ces sites sont des sites
morts.

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 Définition
• Sur Internet créer un lien depuis une page A pointant sur le site B
désigne que la ressource B est référencée par la ressource A.
• Le référencement signifie le fait de soumettre le site web à des
outils de recherche, particulièrement les moteurs et annuaires de
recherche.
• Le référencement web est une étape incontournable pour :
• Assurer un flot de visiteurs continu (augmenter le trafic).
• Apparaître sur des requêtes pertinentes.
• Etre mieux placé que ses concurrents.
• On distingue deux type de référencement :
• Le référencement naturel
• Les liens sponsorisés 3
 Référencement naturel
• C’est l'ensemble des techniques qui permettent d'inscrire un
site dans les moteurs de recherche ou dans les annuaires.

• L’inscription du site sur les outils de recherche peut se faire :

• manuellement en remplissant le formulaire d’inscription
disponible sur le site du moteur de recherche.
• Ou automatiquement en adoptant des utilitaires
professionnels de soumissions simultanées.

• Le référencement naturel passe par deux phases:

• L’indexation du site par les outils de recherche.
• Le positionnement de ces sites sur les résultats naturels
des outils de recherche lors d'une recherche faite par les
internautes en fonction de mots clé. 4
 Les liens sponsorisés
• Les liens sponsorisés (ou liens commerciaux ou encore liens
promotionnels) sont des liens qui apparaissent sur la droite
des résultats dans les moteurs de recherche (parfois en tête
des résultats mais avec des couleurs différentes).

• Contrairement aux autres liens (résultats naturels), ce sont en

fait des liens publicitaires.

• L'intérêt principal des liens commerciaux est qu'ils

garantissent une présence immédiate et optimale du site sur
les moteurs de recherche.

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 Techniques de moteurs de recherche

• Un moteur de recherche (Searchbot en anglais) est une machine

spécifique chargée d'indexer des pages web afin de permettre
une recherche à l'aide de mots-clés dans un formulaire de
recherche.

• Des robots (logiciels), appelés spiders (fr : araignées) doivent

parcourir la toile en suivant récursivement les liens des millions
de pages Web et indexent le contenu dans de gigantesques bases
de données afin de permettre leur interrogation.
• ce processus prend généralement plusieurs semaines.

• chaque moteur adopte donc sa propre stratégie, certains allant

même jusqu'à calculer la fréquence de mise à jour des sites.
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 Techniques de moteurs de recherche
• Lorsque l'utilisateur d'un moteur de
recherche spécifie des mots clé, la
requête est envoyée au moteur de
recherche qui consulte ses bases de
données pour chacun des mots.
• Puis affine la recherche en enlevant les
pages ne convenant pas.
• Il retourne ensuite une liste de liens
vers des pages avec
• soit le début du texte de la page,
• soit le texte spécifié par le créateur
de la page grâce aux balises
spécifiques, appelées méta-tags,
• ou encore l'extraits de la page qui
contient les mots recherchés. 7
 Techniques de moteurs de recherche

• Afin que le moteur de recherche puisse indexer la page, on

doit lui soumettre le site en remplissant le formulaire de
soumission.
• La demande de soumission est en suite traitée par des
humains et c’est eux qui décident d’accepter ou refuser le site
soumis en se basant sur les normes relatifs à l’outil de
recherche concerné.
• Une fois la demande acceptée, le robot du moteur de
recherche se charge de traiter le reste des pages du site en
collectant les informations nécessaires.
• A partir de ce stade le positionnement du site est devenu
automatique et c’est le robot qui le décide.

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 Les techniques de référencement
naturelles
• Un site bien optimisé est sans doute mieux positionné auprès des
moteurs de recherche car ceux-ci arrivent à lire son contenu plus
facilement.
• Par conséquent, c’est le travail d’optimisation du code qui est le
plus récompensé par les outils de recherches.
• Profiter au maximum des titres, pour cela il faut :
• Mettre un titre de page sur toutes les pages du site web.
<title> titre la page</title>
• Placer des titres différents sur chaque page.
• Il faut veiller à ce que les titres des pages web soient
pertinents et contiennent des mots intéressants
• Veiller à ce que chaque titre fasse 70 caractères au maximum.

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 Les techniques de référencement
naturelles
• Les balises META (ou Meta-tags) servent à dialoguer avec les moteurs de
recherche, elles représentent un facteur-clé de succès de référencement.

• Les balises META sont déclarées dans l’entête du fichier HTML.

• Les métas HTTP-EQUIV, permettent d'envoyer des informations

supplémentaires au navigateur via le protocole HTTP :

<meta HTTP-EQUIV="Nom du tag" content ="Attribut">

• Les métas NAME, permettent de décrire la page HTML :

<meta name="Nom du tag" content ="Attribut">

10
 Les techniques de référencement
naturelles
• Dans ces balises meta on précise :

– La description : permet de décrire le contenu d’une page web par un

court texte qui apparaît dans les pages de résultats des outils de
recherche

<meta name="description" content="Apprendre l’intérêt du

référencement" >

– Les mots clés (Keywords) : permettent de décrire le contenu d’une page

web par une liste de mots clés

<meta name="keywords" content="XHTML,référencement,web" >

11
 Les techniques de référencement
naturelles
– Robot : qui permet de spécifier le comportement du
moteur de recherche à la rencontre de la page (indexation,
suivi de liens…)
Les moteurs de recherche font appel à des robots qui
recherchent les nouvelles pages du web.
Solution 1 : Créer un fichier texte (ex robots.txt), placé à
la racine du serveur, dans lequel préciser :
User-agent :
Correspond au nom du robot indexeur
Disallow :
Permet de restreindre l’accès des robots au site
Son adresse d’accès est ww. …. /robots.txt qui remplacera l’adresse du
site. Lorsqu’un moteur visite le site, il consultera automatiquement le
12
fichier robots.txt
 Les techniques de référencement
naturelles
Exemple : Si on ne souhaite autoriser qu’un seul indexeur,
comme GoogleBot (le moteur de recherche de google) :

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 Les techniques de référencement
naturelles
Solution 2 : utiliser la métabalise :
<meta name="robots" content="index,follow" >
index : indique que le robot doit référencer cette page ≠ noindex
follow : indique que le robot doit également suivre les liens à
l’intérieur de cette page ≠ nofollow

index Le "robots" indexera la page.

noindex Le "robots" n'indexera pas la page.

follow Les liens seront indexés et suivis.

nofollow Les liens ne seront pas indexés, ni suivis.

all La page sera indexée et les liens seront suivis.

none le "robots" passe mais n'indexe pas la page ni les liens

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 Les techniques de référencement
naturelles
– Author
<meta name="author" content="Auteur du site">
Cette balise indique l’auteur du site Web. Plusieurs auteurs sont
possibles, il faut juste les séparer par des virgules.
– Catergory
<meta name="categorie" content="Catégorie de la page">
Indique la catégorie dont la page fait partie. Utile pour les annuaires
de recherche thématiques. Plusieurs catégories sont possibles, il
faut juste les séparer par des virgules.
– Reply-to
<meta name=« Reply-to" content="Email du Webmaster">
Indique l’adresse Email du Webmaster. Elle peut être utile pour les
outils de recherche. Cependant les spammers vont récupérer cette
adresse Mail pour lui envoyer un grand nombre de Spams. 15
 Les techniques de référencement
naturelles
– Copyright
<meta name="copyright" content="Droits de l’auteur">
Indique les droits de l’auteur du site Web. Plusieurs auteurs sont
possibles, séparés par des virgules.
– Language
<meta name="language" content="Abréviation de langue">
Indique la langue principale de la page exprimé sur deux lettres (fr
pour le français par exemple). Elle n’est pas prise en charge par
les moteurs de recherche actuels.
– Publisher
<meta name="Publisher" content="Publieur">
Elle indique le nom de la personne qui a publié la page. Elle est pris
en compte par Google pour estimer la pertinence de la page. 16
 Les techniques de référencement
naturelles
– Revisit-after
<meta name="Revisit-after" content="nombre de jours">
Indique au robot du moteur de recherche le délai entre deux
visites successives de la page. Pourtant elle est jugée inutile
vu que les moteurs actuels ne la prennent pas en charge.
– Googlebot
<meta name="Googlebot" content="noarchive">
Cette balise interdit à Google de mettre la page en cache.

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 Les techniques de référencement
naturelles
Conseils généraux pour les balises méta
• Les balises doivent figurer dans toutes les pages
• Les balises doivent être différentes dans chaque page
• Les balises doivent être concises
• Les balises doivent résumer le contenu de chaque page
• Pour la page d’accueil faire une description décrivant tout le site
• Elle ne doit pas faire plus de 250 caractères
• Créer un résumé avec des phrases et éviter les fautes de frappe et
d’orthographes
• Créer une description la plus objective possible
• Pour une bonne efficacité ne pas mettre plus que 10 mots/page
• Il recommandé les termes simples et les plus précis possibles 18
 Les techniques de référencement
naturelles
• Les titres et les sous-titres HTML sont très importants
pour le référencement. Les moteurs de recherches
donnent de l’importance aux titres car ils donnent une idée
sur le contenu des paragraphes.

<h1> titre du paragraphe </h1>

Texte
<h2> titre du sous paragraphe </h2>

19
 Les techniques de référencement
naturelles
• Les images sont des illustrations du texte et
nécessitent donc des légendes.

• Ces légendes sont prises en considération par les

moteurs de recherche, il convient donc de les utiliser
pour toutes les images et de choisir à chaque fois la
bonne légende (précise et concise).

Sans légende <img src=" c:\images\1.jpg" >

Avec légende <img src="c:\images\1.jpg" alt=" fleur de jasmin">

20
 Les techniques de référencement
naturelles
• Les noms des pages sont aussi importants pour le référencement
des page web.
• Le nom de la page doit refléter son contenu

• L’URL du site Web aide remarquablement au positionnement de

celui-ci par rapport aux mots-clé qu’il contient. Il faut donc penser
aussi à choisir un nom de domaine pertinent et en rapport avec le
contenu du site.

21
 Les techniques de référencement
naturelles
• Le texte est l’élément le plus important d’une page Web car
c’est lui le porteur par excellence de l’information. Certains
moteurs de recherche exigent la présence d’un nombre
minimal de caractères 250 environ suivant le moteur.
• Les textes les mieux pris en compte par les outils de
recherches sont ceux placés prés de la balise <body>.
• Les moteurs de recherche évaluent aussi les mots mis en gras
et les prennent en compte.
• Les moteurs de recherche peuvent distinguer les liens
hypertexte (internes ou externes) présent dans la page.
• Il y en a même qui les considèrent comme des mots-clé
relatifs à la page courante ou encore relatifs à la page
destination. 22
 Les techniques de référencement
automatiques
• Les annuaires indexent les sites et non les pages.
• L’inscription dans un annuaire se fait par soi-
même à travers un formulaire.
• La soumission sera ensuite vérifiée manuellement
par un documentaliste de l’annuaire qui vérifie
toutes les informations et la pertinence du site
par apport aux critères.
• La soumission doit être parfaite sinon le site sera
rejeté.
23
Les techniques de référencement
automatiques

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 Les techniques de référencement
automatiques
• Comment envoyer de bonnes soumissions ?
• Certain annuaires refusent que l’on place des phrases ou
des mots clés dans le titre du site
• Il faut mettre le vrai titre du site
• Pour la description, utiliser la même description que celle
utilisée dans la balise « meta description »
• Eviter de mettre dans la description :
– Du texte de nature commerciale
– Une liste de mots clés
– TOUT METTRE EN MAJUSCULES
– Les fautes de frappe ou d’orthographes
– Les superlatifs (le meilleur site)
– L’utilisation des articles qui vous désigne (nous proposons, je
présente…)

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 Les techniques de référencement
automatiques
• Plusieurs sites proposent un référencement
automatique rapide du site web dans les
principaux annuaires et moteurs.
• Bien prendre le soin de faire un tour dans la
liste de catégories offertes par l’annuaire et de
choisir la catégorie convenable.
• On peut aussi ajouter des adresses web à un
moteur de recherche (comme le cas de
Google).
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Les techniques de référencement
automatiques
https://search.google.com/search-console/welcome

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 Paramètres externes
• Le PageRank (PR), de google, est un critère
mathématique permettant de mesurer la
popularité d'une page sur le web.
• Plus il est élevé, plus la page est censée être
populaire.
• Le PageRank est l'un des éléments pris en compte
par Google pour positionner les pages Web.

• Google affecte aussi un score à chaque page Web.

Cette note est attribuée en fonction de nombreux
critères et principalement en fonction des liens
externes (popularité de liens) pointant vers la
page web, ainsi que des liens que cette dernière
fait vers elle-même (liens internes).

• Le terme PageRank est une note donnée sur 10.

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