COMMENT LA RECHERCHE VOCALE DE GOOGLE AFFECTE LE

SEO ?
La recherche vocale de Google et l’optimisation pour les moteurs de
recherche sont intrinsèquement liées. Cela se justifie notamment par les
concepts d’intelligence artificielle, d’indexation de site web et de
réévaluation des mots ciblés. Ces différents points seront traités plus en
détail à travers cet article.

Sommaire [Masquer]
 1 Application de l’intelligence artificielle dans la recherche vocale
 2 Évolution de la recherche vocale de Google dans le marché du numérique
 3 Influence de la recherche vocale de Google sur l’indexation de sites web
 4 Pourquoi intégrer la recherche par commande vocale dans la stratégie
SEO ?
 5 Comment optimiser une stratégie SEO pour la reconnaissance vocale ?
Application de l’intelligence artificielle
dans la recherche vocale
Avant d’approfondir les rapports entre SEO et la recherche vocale de
Google, il est nécessaire de comprendre le fonctionnement de la
technologie de recherche vocale elle-même. Cela se traduit surtout par
l’usage de l’intelligence artificielle et peut être délimité en trois points. Il
s’agit d’abord du système de dialogue et de la reconnaissance automatique
de la parole. Vient ensuite l’utilisation des commandes vocales.

Système de dialogue avec le périphérique

Un système de dialogue est une interface informatique à travers laquelle

une personne peut délivrer des instructions pour l’exécution de tâches
spécifiques. Le système de dialogue utilise différents modes de
communication comme le texte, la parole, les gestes pour traiter les
signaux.

Différentes composantes de dialogue sont déployées derrière le système

pour analyser la sémantique et la stratégie. Le gestionnaire du système de
dialogue est constant pour chacune des composantes. Des systèmes de
dialogue plus utile sont également développés à mesure que la technologie
progresse.
Reconnaissance automatique de la parole

La reconnaissance automatique de la parole (ASR) est utilisée pour

alimenter les signaux d’entrée dans les dispositifs de recherche vocale de
Google. Les appareils de reconnaissance vocale peuvent ainsi plus
facilement comprendre les instructions données par leurs utilisateurs. Il en
va de même pour les autres concepts de système de dialogue comme le
« text to speech ».

Un assistant virtuel n’est pas obligatoire pour l’utilisation d’un dispositif de

recherche vocale de Google. Quand une personne donne l’ordre d’effectuer
une tâche, le système doit d’abord détecter la langue utilisée. Il doit ensuite
reconnaître certains mots clés pour répondre à la requête en conséquence.

Note : Vous pouvez aussi consulter ce guide : Quelle est

l’influence de Google Colibri sur le classement d’un site web ?
Utilisation des commandes vocales pour la recherche

L’optimisation pour la recherche traditionnelle est très différente de la

recherche vocale de Google. La recherche traditionnelle consiste à
rechercher le contenu et d’autres informations en utilisant Google. Pour la
recherche vocale de Google, vous pouvez vous en remettre à l’Assistant
Google . Ce dernier vous permettra de rechercher facilement différentes
informations en utilisant les commandes vocales.

Le résultat de la recherche organique sur le SERP de Google équivaut à

35,35 % des clics dans la recherche traditionnelle. Le résultat des
recherches dans la recherche vocale de Google est toutefois assez minime
par rapport à la recherche traditionnelle.

Il y a quelques résultats en tête pour les mobiles et un seul résultat pour les
enceintes intelligentes. Cela signifie que vous gagnez tous les terrains en
obtenant le meilleur classement. Jusqu’à 50 %, des recherches
s’effectueront par la voix d’ici la fin de l’année 2020.
Évolution de la recherche vocale de
Google dans le marché du numérique
La recherche vocale de Google existe techniquement depuis les années
1930 à travers les recherches menées par AT&T. C’est toutefois en 2007
qu’une système vocale plus contemporaine a réellement vu le jour, et
notamment sous la forme de Siri.

Cette dernière était initialement proposée en 2010 comme une application

gratuite sur l’App Store. La société derrière le développement de Siri a
ensuite été rachetée par Apple. Cela a permis d’ajouter Siri comme une
fonctionnalité intégrée pour l’iPhone 4S en 2011.

 Microsoft a suivi le mouvement en développant Cortana. Ce logiciel

était disponible à partir Windows 8.1. Il était aussi proposé en
application indépendante pour les périphériques Android.
 Google a enchainé avec Google Now et une extension appelée
Google Assistant qui utilise intelligence artificielle.
 Amazon a également suivi la tendance en lançant le logiciel Alexa.
Dans le contexte actuel, vous pouvez bénéficier d’une interface comme la
recherche vocale de Google sur un large éventail d’appareils. Cela inclut
les smartphones, tablettes tactiles, ordinateurs, haut-parleurs intelligents et
plus encore. Certains se sont toutefois montrés plus performants que
d’autres dans l’usage de cette technologie.

La direction générale de Google avait déclaré en mai 2016 qu’environ 20 %

des interactions sur Android aux États-Unis s’effectuaient oralement. La
situation a connu de grandes évolutions depuis cette époque. Un peu plus
d’un million de commandes vocales étaient produites uniquement en janvier
2018.

 20 % des requêtes mobiles sont actuellement effectuées avec la

recherche vocale de Google.
 Près de 40 millions d’Américains possèdent notamment un haut-
parleur intelligent.
 58 % d’entre eux utilisent la recherche vocale de Google pour des
informations sur une entreprise locale.
 72 % des utilisateurs d’appareils de recherche vocale de Google
affirment utiliser ces équipements pour leur routine journalière.
 43 % des propriétaires d’enceintes intelligentes les utilisent pour la
réalisation de leurs achats.
Influence de la recherche vocale de
Google sur l’indexation de sites web
Google avait mené en 2014 une étude approfondie sur la façon dont les
utilisateurs exploitaient la technologie de la recherche vocale de Google.
Cette étude a permis de soulever les deux pour lesquels cette technologie
était si appréciée des utilisateurs.

 Elle peut établir une requête ponctuellement, rapidement et avec

précision. Cela peut être dans le cadre du traçage d’un itinéraire ou
de la recherche d’une localisation. Il en va de même pour le
lancement d’une piste musicale, la prise de notes, la réalisation d’un
appel téléphonique, etc.
 Elle favorise les activités en multitâche. Cela peut être le fait de
cuisine, courir ou se doucher tout en utilisant un téléphone, une
tablette tactile ou une enceinte connectée.
Google travaille encore actuellement sur le lancement de son Index Mobile
First. Certains se demandent toutefois déjà si son adoption favoriserait
l’utilisation de la recherche vocale de Google à plus grande échelle. L’idée
paraît assez légitime en considération de plusieurs paramètres.

Pour commencer, l’Index Mobile First est conçu avec l’idée de favoriser
l’utilisation d’appareils mobile pour les recherches en ligne. Les pages en
version mobiles seraient notamment priorisées par rapport aux versions de
bureau dans la conception des sites web.

La recherche vocale de Google, et surtout celle de Google, s’effectue

toutefois surtout sur mobiles. Les appareils dépourvus d’écrans contribuent
aussi énormément à l’utilisation de cette technologie. Les haut-parleurs
intelligents en sont un bon exemple. Il y a donc lieu de supposer l’adoption
de l’Index Mobile First jouera grandement en faveur de l’utilisation de la
recherche vocale de Google.

Google accorde notamment beaucoup d’intérêt aux innovations apportées

par l’intelligence artificielle. Cette dernière est pourtant à la base du
fonctionnement de la recherche vocale de Google. L’intelligence artificielle
permet de traiter le langage naturel de manière automatique. Les
spécificités du langage de l’être humain sont aussi mieux appréhendées
par les machines pour le traitement de requêtes variées.

Les données provenant de Voici Search, Assistant vocal et Home ont une
grande influence sur le service d’indexation de Google. L’entreprise ne
cesse d’ailleurs d’encourager les éditeurs de site web à modifier leurs
contenus en faveur de Google Assistant numérique. Ces modifications
visent plus spécialement les contenus les plus prisés dans les recherches
vocales. Cela inclut les actualités récentes de Google, podcasts et
recettes de cuisine.
Il faudra encore attendre longtemps avant que Google décide de prioriser la
recherche vocale dans le fonctionnement de son moteur de recherche.
Google mise toutefois sur l’idée que les utilisateurs du futur seront plus
intéressés par la dictée que par l’écriture. Cela commencera avec les sujets
les plus populaires pour ensuite s’appliquer à une plus grande variété de
contenus.
Pourquoi intégrer la recherche par
commande vocale dans la stratégie
SEO ?
Le marketing numérique est devenu plus dynamique en raison des percées
technologiques majeures. L’une de ces avancées technologiques est la
recherche vocale de Google à partir des appareils mobiles. La technologie
vise à vous faciliter la vie et les recherches vocales en sont le meilleur
exemple.

Avec la recherche vocale de Google, vous n’avez pas besoin de saisir un

mot-clé ou une expression pour recueillir des informations. Tout ce que
vous avez à faire est de dicter une requête pour avoir des résultats.

Les mots-clés sont au cœur des pratiques SEO depuis leurs débuts. Leur
importance a toutefois diminué à cause d’un excès de mots clés spammés
diffusés sur différents sites web. Google a notamment décidé de réduire la
pertinence des requêtes de recherche basées sur les mots clés de par ce
problème.

Une grande partie de l’optimisation pour les moteurs de recherche mots

clés s’appuie encore sur les mots clés. L’utilisation des bons mots clés
permet a priori d’avoir un classement élevé dans les SERP. La
popularisation des commandes vocales va toutefois apporter de grands
changements dans la recherche par mot-clé.

Les mots clés seront désormais intégrés dans des contenus utiles à créer
selon l’intention des utilisateurs. Cela représente un défi important pour les
professionnels du référencement. Les expressions formelles de mots clés
seront en outre très utilisées dans un avenir proche. Supposons notamment
que vous cherchez des conseils sur la construction d’un ordinateur de
gaming.
Dans la méthode de recherche standard, vous devriez écrire « conseils
pour construire un ordinateur de gaming ». Avec la nouvelle méthode, vous
devriez formuler la requête avec une phrase plus précise. Cela peut être
quelque chose comme « quels sont les conseils pour créer un ordinateur de
gaming ».

Les recherches formulées sous forme de questions seront de plus en plus

courantes. Grâce à la recherche vocale de Google, un utilisateur n’aura pas
à taper des mots clés encore et encore pour obtenir des résultats
pertinents. Il lui suffira de prononcer la phrase du mot-clé pour obtenir le
résultat souhaité.

Les recherches vocales permettent aux utilisateurs de se concentrer sur la

saisie d’une requête complète plutôt que sur l’insertion de mots-clés. Il est
donc légitime de penser que les termes comme « qui » « comment » ou
« pourquoi » seront des variables courantes du référencement naturel.

Le contenu naturel gagnera en préférence ou en poids pour les campagnes

de référencement. Cela signifie concrètement que les contenus devront
être conçus dans une perspective plus humaine. Leur conception devra
s’appuyer avant tout sur l’intention des utilisateurs.

Comment optimiser une stratégie SEO

pour la reconnaissance vocale ?
Chaque entreprise peut avoir ses propres spécificités en matière
d’organisation, et surtout pour le SEO. Il existe néanmoins quelques règles
communes que l’on peut appliquer au référencement des entreprises de
toute envergure. C’est d’autant plus vrai lorsqu’il s’agit d’intégrer la
reconnaissance vocale avec la recherche vocale de Google à l’équation.

Penser à l’intention de l’utilisateur

Il est important que vous gardiez l’intention de l’utilisateur à l’esprit lorsque

vous structurez le contenu de votre site web. Assurez-vous que les
informations importantes concernant votre entreprise sont disponibles sur
votre site web.

Google est sans aucun doute un moteur de recherche avancé. Vous devez
malgré tout faciliter l’analyse du contenu de votre site web pour les crawlers
de Google. Cela augmentera vos chances d’arriver en tête des résultats de
recherche.

Pensez aux produits ou services que vous proposez. Vous pouvez

connaitre votre entreprise sur le bout des doigts, mais ce ne sera pas
nécessairement le cas de vos clients. Il se peut même qu’ils ne réalisent
pas à quel point ils ont besoin de vos services. Pensez aux questions que
vos clients potentiels peuvent se poser sur votre entreprise et donnez-leur
des réponses.
Inclure des mots-clés en langage naturel

Les requêtes de commande vocale avec la recherche vocale de Google

tendent à privilégient les expressions naturelles et le langage de recherche
à longue queue. Supposons que vous recherchez une société de
conception web à Montreuil. Vous pourriez taper une phrase courte comme
« meilleure société de conception webMontreuil ».

Vous serez toutefois plus susceptible d’employer un langage naturel si vous

utilisez la recherche vocale de Google. La recherche serait alors formulée
comme « quelle est la meilleure société de conception web à Montreuil ».
Vous pouvez d’ailleurs continuer à poser des questions sans spécifier de
détails. L’algorithme de commande vocale saura de quoi vous parlez
d’après votre dernière question.
Créer des pages de questions fréquentes suivant les requêtes

Une réponse de recherche vocale de Google moyenne compte environ 29

mots. Il est donc important de créer des pages qui répondent au plus grand
nombre de questions fréquentes (FAQ) que possible. La rédaction d’un
billet de 30 mots n’a aucun sens. La meilleure chose à faire est de créer
une page FAQ.
Vous pouvez d’ailleurs insérer un grand nombre de mots clés dans les
réponses de votre page FAQ. Cela augmentera davantage les chances
d’obtenir les meilleurs résultats de recherche. En plus des pages FAQ
autonomes, vous pouvez ajouter des sections FAQ à chaque page de
produit sur votre site web. Ces sections doivent être adaptées au contenu
de la page et comporter des mots-clés à longue queue.
Optimisation pour les mots-clés basés sur des questions

La plupart des recherches vocales commencent par des questions comme

« comment » ou « pourquoi ». C’est pourquoi il est important de connaître
la façon dont votre public formule ses questions. Pour vous classer en tête
des résultats de recherche, vous devez utiliser plus de mots clés à longue
queue. Les recherches vocales avec l’outil de recherche vocale de Google
sont en effet plus conversationnelles et plus longues que les recherches
textuelles.
En passant, vous pouvez aussi consulter notre guide sur le
rôle de Google Shopping List dans l’e-commerce.
Planifier une stratégie de recherche locale

La recherche vocale de Google touche actuellement surtout les entreprises

locales. Vous devez maintenir vos listes d’entreprises locales à jour et
actives pour rester en tête des résultats de recherche. Soyez aussi précis
que possible lorsque vous créez des comptes dans les annuaires
professionnels locaux. Cela peut augmenter vos chances d’apparaître dans
les recherches vocales de votre niche locale.

Les différents comptes de votre entreprise ne doivent pas fournir des

informations différentes sur votre activité. Autrement, les moteurs de
recherche ne sauront pas quelles informations sont correctes. Il sera alors
moins enclin à faire apparaître votre entreprise dans les résultats de
recherches vocales.
Modification pour des moteurs de recherche spécifiques

Google n’est pas le seul moteur de recherche disponible à l’heure actuelle.

L’application Siri d’Apple utilise Bing comme moteur de recherche
principale. Vous devriez ainsi envisager d’optimiser vos pages pour Bing
donc si vous comptez cibler les utilisateurs d’Apple.

Les ventes d’appareils mobiles de marques variés fluctuent toutefois

considérablement. L’optimisation basée sur des moteurs de recherche
spécifiques peut ainsi faire plus de mal que de bien. La meilleure solution
est d’optimiser vos pages pour Google (histoire du Logo Google). Veillez
toutefois toujours à considérer les nuances du fonctionnement des autres
moteurs de recherche dans votre approche.
Utiliser les métadonnées de schéma

Le balisage structuré peut vous aider à avoir un meilleur classement pour

les requêtes, et surtout si votre contenu est très pertinent. Le balisage
structuré des données est un moyen technique de formater et de coder
votre contenu. Les robots de Google sauront ainsi exactement ce qu’il y a
sur la page.

Le balisage structurel vous permet de décrire la signification des données

figurant sur votre site web de manière plus complète. C’est également l’une
des meilleures pratiques de référencement. Son efficacité est telle que vous
prendrez une longueur d’avance en l’appliquant simplement sur votre site
web.

Travailler sur la liste Google My Business

Les assistants virtuels se tournent vers les listes de Google My Business

(GMB) quand il faut trouver des informations sur les entreprises locales.
Une liste GMB contient en effet des informations importantes sur les
entreprises concernées.
Cela inclut le nom, l’adresse et le numéro de téléphone ou info PNA. Vous
pouvez aussi y ajouter des informations supplémentaires, mais pertinentes
sur votre société. Cela inclut les heures d’ouverture, l’URL de votre site
web, et différentes coordonnées, entre autres choses.
Gardez à l’esprit que les assistants virtuels n’utilisent pas le même moteur
de recherche pour recueillir leurs informations. Certains appareils peuvent
utiliserYelp ou Bing à la place de Google. Assurez-vous ainsi d’optimiser
vos fonctions de référencement local par rapport à ses autres moteurs de
recherche.

Imaginons qu’un utilisateur demande à son dispositif de commande vocale

avec l’outil de recherche vocale de Google de lui donner la direction de
votre entreprise. Le dispositif utilisera sa position actuelle pour trouver la
cible la plus proche grâce aux informations de listage. Il est donc important
que vos listes contiennent les bonnes informations.
Améliorer le temps de chargement du site

La vitesse de chargement est un facteur de classement pour les résultats

de recherche sur ordinateurs et téléphones portables. Elle a une grande
influence sur les taux de rebond et l’expérience des utilisateurs. Ce
paramètre joue également un rôle clé dans les résultats des recherches
vocales.

L’utilisateur obtient souvent une réponse en moins d’une seconde quand il

utilise son assistant virtuel. Une page web moyenne peut toutefois prendre
près de 2 secondes pour se charger. Votre site doit être optimisé pour se
charger plus vite ou permettre aux moteurs de recherche de mettre les
informations en cache. Cela influencera vos chances de revendiquer un
résultat de recherche vocale de Google.

L’une des causes les plus courantes de la lenteur d’un site web se rapporte
à la taille des images. À cela s’ajoute un JavaScript ou un CSS non modifié.
En travaillant sur ces différents éléments, vous pourrez réduire le temps de
chargement de votre site pour vous aligner avec la commande vocale.
Obtenir un aperçu de la recherche vocale avec les extraits de codes

Il existe une forte corrélation entre le résultat d’une instruction vocale et

le FeaturedSnippet ou article de fond pour cette même requête. Les articles
de fond sont des sélections de résultats figurant en haut des résultats
organiques de Google.
Ils sont conçus pour répondre immédiatement à la question de l’utilisateur,
d’où leur désignation alternative de boîtes à réponse. L’inclusion dans ces
articles de fond apportera une exposition supplémentaire à votre marque
dans les résultats de recherche.

Il n’y a pas a priori de moyens infaillibles d’inclure votre contenu dans un

article de fond. La façon dont vous écrivez et mettez votre contenu en
forme peut toutefois augmenter vos chances d’y être inclus.

 Valorisez les mots-clés de questions et les réponses qui y sont

associées dans votre contenu
 Consultez la case « les gens demandent aussi » dans les résultats de
recherche Google pour trouver de bonnes idées de mots-clés.
 Garder vos réponses aux brèves que possibles
 Utilisez un formatage adapté à la question, à l’exemple d’une liste de
questions sur les instructions à suivre pour un projet donné.
Il se peut que vous n’obteniez pas de FeaturedSnippet malgré toutes ces
mesures. Le fait de formater votre contenu de cette façon va toutefois
l’optimiser pour la commande vocale avec l’outil de recherche vocale de
Google. Les pages de type FAQ sont notamment à la fois compatibles avec
les FeaturedSnippets et la recherche vocale.