Etude de cas de Proprit Industrielle

Les innovations du rasoir fminin

Publicit pour le Gillette Sensor pour Elle

G. LESAGE G.HALAMA

Projet technique 3A 2008

Le corps est naturellement recouvert de poils, aussi bien chez les hommes que chez les femmes. Les jambes sont la partie la plus "touche", mais les bras, les aisselles ou le maillot le sont aussi Ainsi, et depuis fort longtemps, les femmes ont cherch liminer ce dsagrment, soit par rasage, soit par pilation. Mais ce nest que rcemment que les industriels leurs ont confectionn des produits spcifiques, adapts leurs besoins, diffrents de ceux des hommes. Ces nouveaux produits apportent-ils rellement un plus au niveau du rasage ? Les femmes ont elles adhr ces nouveaux produits ? Nous allons essayer de rpondre ces interrogations au travers des innovations brevet du rasoir fminin.

I. Historique II. Diffrenciation par rapport au rasoir masculin III. Points communs avec le rasoir masculin IV. Les innovations spcifiques Bibliographie

G. LESAGE G.HALAMA

Projet technique 3A 2008

I. Historique
Ds 1150 avant notre re, les femmes gyptienne spilaient et se rasaient dj. A cette poque la partie du corps la plus concerne tait les aisselles. Au temps de la splendeur de Rome, les romaines aimaient avoir les jambes lisses et utilisaient des coquilles de noix incandescente pour se raser. Au dbut de lre chrtienne, le rasage nest plus au got du jour et le poil gagne du terrain. Mais au moyen ge, les croiss rapportent dAfrique une cire naturelle qui bouleversa les pratiques et fit natre de nouvelles techniques dpilation. La mode est au front apparent chez les damoiselles du moyen ge. Les femmes se devaient de le dgager totalement pour mettre leur regard en valeur. Depuis, les femmes utilisent des rasoirs destins aux hommes, comme le premier rasoir de scurit lames jetables cre en 1894 par King C.Gillette (brevet n 775,135). A partir de 1934 est dpos le premier brevet (US 1,958,718, voir ci-contre) concernant le rasoir de scurit spcialement destin aux femmes, avec une forme arrondie sur le dessus, qui permet une adaptation autres parties sensibles du corps. Mais ce rasoir restera peu connu du publique, les femmes continurent alors dutiliser des rasoirs pour homme. Ce nest quen juin 1992, aprs dix annes de recherche, que Gillette lance aux Etats-Unis le premier rasoir fminin (la version fminine de la gamme Sensor ) auquel 25 brevets sont associs (innovations venant des rasoirs masculins). Particularit de ce rasoir : il fut conu par Jill Shurtleff, la seule femme designer du groupe (le brevet associ ce premier rasoir fminin est dtaill dans la partie suivante). Ce modle obtint un franc succs commercial. En effet ce rasoir s'adjuge 33% de l'ensemble des rasoirs vendus aux Etats-Unis, trois mois aprs son lancement. Aprs l'Angleterre en 1993, la France est investie en 1994 avec comme signature publicitaire "Enfin un rasoir fait pour Elle". Plus de cinquante millions de rasoirs pour femme ont t depuis vendus en Europe et en Amrique du Nord. A la suite de ce succs, BIC sort son tour son rasoir pour femme en 1994 (le BIC Twin Lady) et Wilkinson lanne suivante (le Lady Protector).

Gillette Sensor pour Elle

Wilkinson Lady Protector

Bic Twin Lady

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II. Diffrenciation par rapport au rasoir masculin

Lors de la naissance du rasoir fminin, la diffrenciation avec son homologue masculin se fait essentiellement par linnovation du design, qui prsente un fort intrt commercial. Ce type de brevet a la particularit de dcrire uniquement le design de lobjet. Par exemple, le brevet US D373,444 ci-contre ne dcrit que la forme du premier Sensor pour femmes de Gillette. Il ne diffre du modle pour homme que par ses couleurs bleu-vert, et son manche ergonomique antidrapant, plat, large et arrondi. Il possde le systme Lubrastrip, une petite bande verte qui distille de l'alos et des agents hydratants, que lon retrouve galement sur les rasoir masculins.

Le gilette Sensor pour homme face son quivalent pour femme : peu de diffrences techniques, mais une forte dmarcation au niveau design

Mais la diffrenciation peut tre encore plus subtile, par exemple uniquement sur la couleur comme pour le BIC. Cela correspond une stratgie marketing, souvent appuye par une campagne de publicit, comme cest le cas avec le BIC Rose, le premier rasoir pour femmes de la marque. Dans ce cas, BIC a russi sortir une nouvelle gamme sans avoir dposer de brevet.

BIC classique pour homme

BIC rose pour femmes

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III. Points communs avec le rasoir masculin

Nous lavons vu, les premiers rasoirs fminins ne prsentaient que peu dinnovations propres. Cependant, ces rasoirs utilisent et voluent grce aux technologies du rasoir masculin. En voici les brevets marquants. Les premiers rasoirs pour femmes utilisaient deux lames (brevet US 4,486,952 de 1984). Ctait en effet la technologie la plus avance du rasoir masculin lpoque. Depuis, comme sur les rasoirs masculins, des ttes 3 lames sont apparues (brevet US 6,212,777 davril 2001). De plus, comme sur le rasoir masculin, ils peuvent comporter une tte pivotante, pour sadapter aux surfaces raser qui sont plus planes. Ils peuvent galement tre quips de plaquettes lubrifiantes (brevet US 5,776,473 de juillet 1998) dont la composition peut diffrer lgrement de celles des hommes, mais dont la fonction est la mme. On retrouve aussi, comme sur le dernier Venus Divine de Gillette (pour femmes) des lamelles redresse-poils (brevet US 7,043,840 de mai 2006) tout comme sur le dernier modle pour homme Fusion . De mme, dans le brevet ci-contre (US D457,684) concernant le manche dun rasoir fminin, on constate que la forme diffre trs peu dun rasoir masculin. Si lon compare galement le premier brevet de la tte pivotante pour homme (US 4,514,904) et le brevet concernant le dernier Wilkinson pour femmes, on saperoit que le principe de fonctionnement est globalement le mme, malgr le fait que le second soit lgrement plus labor car plus rcent et adapt aux contraintes de lutilisation fminine (amplitude de la rotation de la tte).

Schma issu du premier brevet (US 4,514,904) concernant les ttes pivotantes pour homme

Schma issu du brevet (US 0200660) du Wilkinson Intuition pour femmes

Ainsi, le rasoir fminin est trs proche du rasoir masculin en terme dinnovation. Cependant, malgr les efforts du marketing, une tude a montr quen 2001, une majorit de femmes utilisait encore des rasoirs jetables destins aux hommes. Serait-ce du au manque dinnovations spcifiques pour elles ? G. LESAGE G.HALAMA Projet technique 3A 2008

IV. Les innovations spcifiques

De faon gnrale, on constate que la majorit des brevets dposs pour le rasoir masculin est galement exploite par les rasoirs fminins, lexception du systme de vibration (US 0137044) que lon na pas encore vu appliqu sur un rasoir pour femme. Mais depuis 2000, on commence voir les premires innovations dveloppes spcialement pour les femmes. On constate par exemple avec le Venus divine (ci-contre) de Gillette que la tte est beaucoup plus large et arrondie que sur les modles masculins.

Toujours dans cette optique, le tout rcent Wilkinson Intuition , bnficie dinnovations spcifiques au rasage fminin : un plan de rasage largi avec savon moussant incorpor. La nouveaut est que cette innovation nest pas destine tre applique aux rasoirs pour hommes. Ce brevet (US 0200660 ci-contre) dcrit en effet un rasoir comportant une tte trs large, forme dun plan dappui situ la mme hauteur que les lames afin daugmenter de manire significative la surface dappui. Ce plan dappui est constitu dun savon crme qui diffuse, au contact de leau, une dlicate mousse onctueuse et libre des actifs hydratants et anti-irritation (aloe vera, beurre de cacao, vitamine E). La particularit tant que la hauteur des lames doit sadapter la hauteur du savon crme, ce qui explique la complexit du schma de la tte pivotante vu dans la partie prcdente.

A lavenir on peut imaginer que les produits fminins se diffrencient encore plus de leur version masculine, ce qui pourra justifier rellement des diffrences de prix. G. LESAGE G.HALAMA Projet technique 3A 2008

Bibliographie

http://www.prodimarques.com/sagas_marques/gillette/gillette.php http://razorland55.free.fr/ http://www.google.com/patents http://www.wilkinson-intuition.de/ http://fr.espacenet.com/

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