EXPOSE

DE
STORYTEL
LING
MEMBRES DU GROUPE

 FODOP LOIC

 NDAM FADILAH

 NDAM FIFEN OUSSEN

INTRODUCTION
I. PRESENTATION DU STORYTELLING

1. Définir ce qu'est le storytelling

2. Expliquer l'importance du storytelling dans la communication

II. REDACTION DU STORYTELLING

3. Eléments clés
4. Etapes incontournables d'un bon storytelling
5. Types de storytelling

III. POURQUOI UTILISER LE STORYTELLING

IV. COMMENT UTILISER LE STORYTELLING

V. LES EXEMPLES DE REUISSITES DE STORYTELLING

CONCLUSION
INTRODUCTION
L'art du storytelling ou la narration est une pratique ancienne qui consiste à raconter une histoire
captivante pour engager et captiver l'attention de son public. Dans le monde actuel caractérisé par une
surcharge d'informations, cette pratique est devenue une compétence cruciale pour tous ceux qui cherchent
à communiquer efficacement. Que ce soit pour inspirer, persuader ou vendre, le storytelling peut être
utilisé dans tous les domaines de la communication. Au-delà des mots, il s'agit de transmettre une émotion,
de faire appel aux sens et à l'imagination de l'auditeur pour l'emmener dans une expérience mémorable.
Dans cet exposé, nous allons explorer les différents aspects et les techniques pour réussir dans l'art du
storytelling.
 I. PRESENTATION STORYTELLING
1. Définir ce qu'est le storytelling

Le terme storytelling se compose de deux mots en anglais <<story=histoire >>

<<telling=le fait de raconter , le fait de dire >>. Le storytelling est une méthode de communication qui consiste
à raconter des histoires captivante à un public dans le but de vendre un produit ou encore une image de marque.
Elle peut prendre de nombreuses formes, allant d'une simple anecdote à une épopée complexe. Le storytelling
est une méthode puissante utilisée dans le marketing, le cinéma, la publicité et de nombreuses autres industries,
car il permet de transmettre des messages de marque et créer une connexion émotionnelle avec les
consommateurs..

2. Expliquer l'importance du storytelling dans la communication

Le storytelling est mémorable : Les histoires sont plus faciles à retenir que les faits ou les chiffres. En racontant une
histoire, vous pouvez créer une expérience mémorable pour votre public, qui est plus susceptible de se rappeler de votre
message.

• Le storytelling est engageant : Les histoires peuvent captiver l'attention du public et susciter des émotions. En
racontant une histoire, vous pouvez susciter l'empathie, la compassion ou l'enthousiasme de votre public, ce qui peut les
encourager à s'impliquer davantage avec votre entreprise ou votre marque.
• Le storytelling est authentique : Les histoires peuvent aider à humaniser votre entreprise ou votre marque en montrant
votre côté authentique et personnel. En racontant une histoire sur les personnes derrière votre entreprise ou en partageant des
témoignages de clients satisfaits, vous pouvez établir une connexion plus profonde avec votre public.

• Le storytelling est persuasif : Les histoires peuvent être utilisées pour persuader votre public d'adopter un nouveau
comportement ou une nouvelle idée. En racontant une histoire sur les avantages de votre produit ou service, vous pouvez
convaincre votre public d'acheter chez vous ou de s'engager avec votre entreprise.

II. REDACTION DU STORYTELLING

A. Eléments clés

- Le héros : qui est le personnage principal ?

- Le conflit : quel est le problème que le héros doit résoudre ?
- L'intrigue : comment le héros surmonte-t-il le conflit ?
- La résolution : comment se termine l'histoire ?
2. Etapes incontournables d'un bon storytelling

• Définir son histoire

Ici on définit le cœur et l’objectif principal de Votre récit qui est primordial pour captiver Votre public.

• Présenter ses personnages

Celui-ci doit correspondre aux attentes de votre auditoire, d’où l’importance d’une bonne analyse de votre
cible.

• Planter le décor
Où ? Quand ? Comment ? C’est tout simple non ? Il faut pouvoir donner un maximum de détails sur le
contexte pour que vos lecteurs n’aient plus qu’à fermer les yeux et avoir l’impression d’y être.

• Fixer les enjeux

Fixer des enjeux pour que les lecteurs boivent chacune de vos paroles , qu’ils soient captiver rien qu’avec
vos mots .

• Garder son public en haleine

Ça sera a vous de distiller comme il faut les différentes péripéties auxquelles se heurtent vos personnages.

• Faire attention à la chute

Toute histoire a une fin. Positive ou négative, faites votre choix, mais l’analyse de votre persona aura
encore toute son importance. Vous devez pouvoir offrir à votre cible ce qu’elle désire par-dessus tout.
Et souvent, les lecteurs ont besoin d’un « happy end »

3. Types de storytelling

- Le storytelling d'origine : raconter l'histoire d'où vient une entreprise ou une marque
- Le storytelling de la mission : expliquer pourquoi une entreprise ou une marque existe
- Le storytelling de la vision : partager la vision future d'une entreprise ou d'une marque
- Le storytelling de l'aventure : raconter une histoire qui met en vedette les clients ou les employés
III. POURQUOI UTILISER LE STORYTELLING
Créer son image de marque.
Toucher sa cible émotionnellement sur le long terme.
Communiquer efficacement.
Se différencier de tous ses concurrents sur le Web.

IV. COMMENT UTILISER LE STORYTELLING

1. Pour faire passer un message : Le storytelling peut vous aider à clarifier et à transmettre un
message complexe. En utilisant une histoire, vous allez avant tout captiver l'attention de votre
auditoire, puis vous allez progressivement introduire des éléments qui permettront à votre
auditoire de comprendre le message.

2. Pour amener du contenu éducatif : Si vous devez enseigner quelque chose, vous pouvez utiliser
une histoire pour raconter comment une personne ou une organisation a appris cette
compétence. Cela aidera votre auditoire à comprendre comment ils peuvent appliquer ces
enseignements dans leur propre vie.
3. Pour stimuler l'imagination : Le storytelling est un excellent moyen de stimuler l'imagination de votre auditoire et de
susciter leur intérêt pour votre sujet. En utilisant des images et des descriptions colorées, vous pouvez créer un monde dans
lequel votre auditoire peut plonger.

4. Pour inciter à l'action : Si vous voulez inciter votre auditoire à faire quelque chose, une histoire peut aider à établir un lien
émotionnel direct avec votre public. Cela peut les amener à ressentir un désir de faire quelque chose pour aider ou améliorer
une situation.

V. EXEMPLES DE REUSSITES DE STORYTELLING

- Des exemples de grandes marques qui ont utilisé le storytelling avec succès
EXEMPLES :
 MANSA BANK : https://youtu.be/pWOcqsoI9yM
 BURGER KING : https://fb.watch/k9GWlPIHGW/
- Des exemples de petites entreprises qui ont créé une connexion émotionnelle avec leur public grâce au storytelling
EXAMPLES :
 DENTI – LENA : Il était une fois un homme nommé Emmanuel, qui souffrait depuis de nombreuses années d'une mauvaise
haleine. Cela l'embarrassait énormément et l'empêchait de vivre normalement. Il avait essayé tous les remèdes
possibles, mais rien ne semblait fonctionner. Il était devenu anxieux et de plus en plus isolé socialement. Un jour, Sam a
eu l'idée de créer son propre produit ( DANTI – LENA ) pour résoudre son problème de mauvaise haleine. Il a commencé
à faire des recherches approfondies sur les causes de la mauvaise haleine et a travaillé sans relâche pour développer une
solution efficace. Après plusieurs mois de travail acharné, Emmanuel a réussi à développer une formule unique et efficace
(a base de charbon, d’alcool, de menthol…) qui a enfin éliminé sa mauvaise haleine. Sa femme était si excité et satisfaite
de ces résultats qu’elle a décidé de partager ce produit avec le monde entier. Il a fait appel a un spécialiste du Brand
Content (M. Ebane) pour vendre son produit et en faire la promotion en ligne en utilisant son histoire personnelle pour
inspirer les gens à prendre en main leur propre santé bucco-dentaire. Les gens ont répondu de manière incroyable à son
histoire, et son produit a commencé à se vendre rapidement. Aujourd'hui, après plusieurs mois, Emmanuel est fier d'avoir
créé un produit qui aide les gens à se sentir mieux dans leur peau et à reprendre confiance en eux. Son histoire
personnelle de lutte contre la mauvaise haleine et de réussite dans le développement de son propre produit est devenue
une source d'inspiration pour des milliers de personnes au Cameroun.
CONCLUSION
Le storytelling est une compétence puissante et essentielle dans l'art de la communication. En racontant
des histoires pertinentes et captivantes, on peut inspirer, persuader et vendre efficacement, tout en
connectant avec son public de manière significative et émotionnelle. Le storytelling offre une opportunité
de créer des expériences mémorables pour son public, ce qui peut renforcer la fidélité et la confiance. Pour
réussir dans l'art du storytelling, il est essentiel de comprendre les éléments clés d'une histoire réussie,
comme la structure, les personnages, le conflit et la résolution. Avec la pratique et en utilisant les bonnes
techniques, chacun peut devenir un excellent storytelling et réussir à captiver son public.