Guide de lIntelligence Economique au service des TPE-PME
vendredi 8 aot 2014
Les acteurs conomiques, privs et publics, sont aujourdhui confronts dans leurs activits trois changements majeurs. La mondialisation de lconomie, tout dabord, bouleverse la division internationale du travail et ouvre tous les marchs aux risques de lhyper concurrence. La rvolution num- rique, ensuite, modife en profondeur les organisations, les modes de travail, le rle de linformation et de de la connaissance et les modles daffaires. Enfn, la prdominance des normes juridiques, techniques et des bonnes pratiques dans la rgulation des rapports de force conomiques conditionne toujours plus largement laccs aux marchs. Lintelligence conomique repose sur trois piliers interdpendants : Le premier, la veille, consiste dans la mobilisation de mthodes et doutils de surveillance destins dtecter et analyser les informations et les vne- ments pertinents relatifs lactivit des marchs et des parties prenantes qui les animent : occasions daffaires, menaces, risques, clients, concurrents, fournisseurs, sous-traitants, ONG, organisations de normalisation, administrations, politiques. Concernant les Chambres consulaires plus particulirement, outre leurs propres veilles, elles ont pour mission de dve- lopper des services de veille produits, marchs, normatives, techniques, pour leurs ressortissants. Le second pilier, linfuence : lentreprise, comme les Chambres consulaires, met en uvre des stratgies dinfuence destines orienter laction des acteurs du march et du territoire, les rivalits concurrentielles et la coopration en faveur de ses intrts individuels et collectifs. La scurit conomique enfin : lentreprise est confronte sur ses marchs lintelligence conomique de ses concur- rents. Elle doit intgrer sa stratgie un processus de scurit conomique comprenant la surveillance et la protection. Lapproche que nous proposons ici ncarte aucune catgorie dentreprises, indpendamment de leurs tailles, secteurs dactivit, marchs, technologies et surtout nous dfnissons lentreprise, comme une entreprise en rseau, intgrant ses parte- naires, prestataires, sous- traitants, publics, privs. Nous positionnons la matrise de lin- telligence conomique comme dterminant de la viabilit de lentreprise, de sa stratgie et de son management. Cela suppose donc que lintelligence conomique soit articule avec les autres fonctions de lentreprise, innovation, fnances, production, marketing, commerciale, ressources humaines.