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livre :

les chiffres cls du secteur

Ldition belge en souffrance


dans un march enfin stabilis

sommaire
1. le march du livre de langue franaise en belgique

p.2

2. production du livre belge de langue franaise

p.5

3. pratiques de lecture

p.8

4. les chiffres cls de la lecture publique

p.10

5. la production en un clin doeil

p.10

6. mthodologie

p.11

Statistiques 2015
march & production du livre de langue franaise
en Belgique et pratiques de lecture

LE MARCH DU LIVRE imprim


DE LANGUE FRANAISE EN BELGIQUE
VOLUTION PRIX COURANTS DU MARCH DU LIVRE

volutionDELANGUE
prix courants
march du livre
FRANAISE ENdu
BELGIQUE
MARCH (MILLIERS )
variation annuelle en euros courants

100

-3,2%

2014

98

95

2015
245.705

2013

+0,6%

244.155

2012

99

=
indice

-2,8%

259.327

2011
263.263

264.313

2010

-1,5%

252.124

-0,4%

92

93

2015 marque une trs lgre reprise du march du livre de langue franaise en Belgique
aprs quatre annes ngatives.
VOLUTION PRIX CONSTANTS DU MARCH DU LIVRE
DE LANGUE FRANAISE EN BELGIQUE

volution prix constants du march du livre

MARCH (MILLIERS )
variation annuelle en euros constants

100

=
indice

95

2013

91

Aprs la timide hausse enregistre en 2010, le march a


poursuivi sa dcroissance jusquen 2014. En 2015, il sest
lev 245 millions (en euros courants), soit une augmentation de 0,6 % par rapport 2014.

+0,1%

2014
226.027

2012

-3,5%

87

2015
226.260

-3,8%

243.576

2011
254.292

264.313

2010

-4,2%

234.201

-3,8%

84

86

Laugmentation est lgrement moins marque si lon


prend en compte la hausse gnrale des prix. Lvolution,
en euros constants (soit aprs neutralisation de linflation) du march du livre slve dans ce cas 0,1 %.

Statistiques 2015
march & production du livre de langue franaise en Belgique
pratiques de lecture

PARTS DE MARCH

Parts
de
PARTS
DEmarch
MARCH

DITEURS BELGES
DITEURS BELGES
2012
2012

-0,2%

2013
2013

-0,2%

-0,4%

2014
2014

-0,4%
27,5%
72,5%
72,5%27,5%

-2,3%

-0,2%

72,1%
72,1%27,9%
27,9%

2011
2011

-0,2%

28,1%
71,9%
71,9%28,1%

-0,3%

-2,3%

71,7%
71,7%28,3%
28,3%

2010
2010

69,4%
69,4%30,6%
30,6%

69,1%
69,1%30,9%
30,9%

-0,3%

2015
2015

DITEURS TRANGERS
DITEURS TRANGERS
132
132

MILLIONS
MILLIONS

41% MARCH INTRIEUR


41% MARCH
59%
EXPORT INTRIEUR
59% EXPORT

La part des diteurs belges de langue franaise dans le march du livre diminue danne en anne.
En 2015, le march intrieur belge continue
de dpendre ( 72,5 %) douvrages trangers (essentiellement franais) imports.
Paralllement, lexport reprsente 59 % de
lactivit des maisons ddition belges francophones.
Globalement, la part de march des ouvra-

ges dits par des maisons belges reste stable, avoisinant les 28 % des achats de livres
de langue franaise en Belgique.
Lvolution positive du march du livre
belge de langue franaise est soutenue
uniquement par trois secteurs : le scolaire
(+ 10,4 %), la littrature gnrale (+ 6,8 %)

et la bande dessine (+ 3,5 %). Ces trois secteurs voluent de manire contradictoire
par rapport aux statistiques de production
belge (voir point 2). Par consquent, il faut
en dduire que ces trois secteurs sont tirs
par limportation.

LES CANAUX DE COMMERCIALISATION


du livre imprim

8,6%

-0,3

3,6%

POINTS DE VENTES DIVERS

2,1

-1,4

48,4%

LIBRAIRIES
DE 1ER NIVEAU

gnrales ou
spcialises

21%

-1,5
11,3%

7,9%

CLUBS
DE LIVRES

27,4%

LIBRAIRIES
DE 2E NIVEAU

0,6

VENTES
DIRECTES

20,2%

-1,1

0,9

GRANDES SURFACES
NON SPCIALISES

succursalistes

3,2

100%

CANAUX DE COMMERCIALISATION
EN % & VOLUTION EN % 2014/2015
Trois canaux de commercialisation sur six
voient leur chiffre daffaires augmenter.
Ce mouvement positif est soutenu essentiellement par les librairies gnrales et spcialises (+ 3,2 %) ainsi que les
grandes surfaces non spcialises et les
ventes diresctes. Les autres canaux de
distribution enregistrent un recul. Le
mauvais rsultat des librairies dites de

0,6%

2e niveau (librairies-papeteries) enregistr en 2014 se confirme lan dernier


(- 1,5 %).
noter que cette enqute ne couvre
pas les plateformes de ventes distance de livres physiques (librairies en
ligne). Or, on peut valablement penser
quelles impactent ngativement les canaux traditionnels.

Statistiques 2015
march & production du livre de langue franaise en Belgique
pratiques de lecture

PANIERS
MOYENS

PRIX
PANIERmoyen
MOYEN
prix
duDU
panier

Il ressort de lenqute mene


auprs des libraires que le prix
total du panier moyen par visite
est de 28,4 , en augmentation
de 1,5 par rapport 2014. On
peut nanmoins observer dans
le graphique ci-contre une certaine stabilit depuis 2012.

PRIX DU PANIER MOYEN

2012

2013

2014

2015

2012

2013

2014

2015

27,8
27,8

26,9
26,9
26,9
26,9
PRIX MOYEN DES LIVRES ACHETS

28,4
28,4

prix
moyen
livresACHETS
achets
PRIX
MOYENdes
DES LIVRES

12,6
12,6

Le prix moyen des livres achets


est de 13,1 (+4 % en 2015 par
rapport 2012).

13,1
13,1

12,3
12,3

PRODUCTION DU LIVRE BELGE


DE LANGUE FRANAISE
PRODUCTION DU LIVRE BELGE
LANGUES(toutes
CONFONDUES)
production du(TOUTES
livre belge
langues confondues)

2013

2014

43%

43,8%
56,2%

55,6%

MARCH
INTRIEUR

Zoomons prsent, parmi les


ouvrages publis en 2015 par
les maisons ddition belges
de langue franaise, sur la part
douvrages vendus en Belgique
en dition propre (toutes langues confondues) et celle ddie lexportation.

EXPORT

44,4%

LE LIVRE
PAPIER

2015

57%

13,5
13,5

On constate un glissement progressif marqu par des pertes lexport et laugmentation de la consommation intrieure. Mais ce glissement doit tre lu par rapport lvolution du chiffre daffaires pour
les livres imprims qui montrent un secteur en contraction.

ditions
propres

2013

2014

2015

Cessions
de droits

2013

2014

2015

GRAND
TOTAL

2013

2014

2015

Belgique

54,82

54,93

52,80

Belgique

1,43

0,64

1,45

Belgique

56,27

55,59

54,24

Export

83,46

83,96

73,62

Export

2,11

2,36

4,17

Export

85,59

85,31

77,78

Total

138,28

137,89

126,42

Total

3,54

3,00

5,62

Total

141,86

140,90

132,02

Sur les 132 millions de chiffre daffaires raliss en 2015 par les
diteurs belges (livres en langue franaise), 54,24 millions proviennent de la production de livres en langue franaise publis en
Belgique, tandis que 77,78 millions vont lexportation.
La diminution du chiffre daffaires en ditions propres (hors cessions
de droits) pour 2015 est partiellement compense par une augmen-

tation importante des cessions de droits, qui nempche toutefois pas


le chiffre daffaires des diteurs denregistrer un srieux retrait. Ce retrait sexplique par la perte de vitesse enregistre dans des secteurs
importants comme la bande dessine (-2,1%), les sciences humaines
(- 9 %) et les sciences et techniques (-87,8 % ).

Comme le montre le graphique ci-dessous, la BD conserve en 2015 sa place de leader


avec quelque 57 % du chiffre daffaires global de ldition en langue franaise, suivie par
les oeuvres de sciences humaines (18 %), scolaires (14 %) et les livres de jeunesse (5 %)
totalisant 94 % du chiffre daffaires total de production.

production du livre belge en langue franaise


par catgories en % et Millions
PRODUCTION DU LIVRE BELGE EN LANGUE FRANAISE
millions PAR CATGORIE EN % ET MILLION

100 % = 126,29
(hors cessions de droits)

2,46

1,79

0,60

71,77 millions

0,48

56,79%

10,17 millions

0,23

61,60 millions

0,36

1,56

63,44 B

39,34 B

14,18% pour la BELGIQUE

22,25

85,82% pour lEXPORT

17,62

0,9

36,56 E

4,78

17,45

83,67 B

16,9

96,78 B

3,63

16,33 E

0,56

3,2 E

4,59

3,64
4,18

0,33

13,81

18,68

90,94 B

5,59 B

0,41

5,70

0,36

9,06 E

94,41 E

0,29
0,36

100 B

0,65
44,57 E 0,53

n. &

s, an

Code

Repe

DA &

BEAUX ARTS

AGEN

DIVERS

Jeunesse

SYLLABI & NOTES DE COURS

PRATIQUES ET PARASCOLAIRE

Scolaire

SC IE NC ES HU
MA IN ES

SCIENTIFIQUES ET TECHNIQUES

0,36 55,43 B

M J B D OK
6

6,03

60,66 E

0,29

s
toire

ES
CART

0,12
0,01

ns

a
Rom

88,84 B 0,13
11,16 E 0,11

0,04

51,10 B 0,08
0,04

48,90 E

0,07

COMPARAISON DES CHIFFRES

ET NUMRIQUE
100% = 126,29 millionsPAPIER
(hors cessions
de droits)

Le numrique
En 2015, la part du numrique
reprsente 9,66 % du total du
chiffre daffaires en langue franaise (contre 8,62 % en 2014).
Toutes langues confondues (en
ditions propres), elle grimpe
jusqu 19,3 % du chiffre daffaires total (papier et numrique) en 2015, contre 16,6 % en
2014.
Le pourcentage du numrique
savre nettement au-dessus
de la moyenne europenne.
En cause, la spcificit de notre
dition avec une part importante rfre aux sciences humaines (base de donnes juridique,
fiscale, comptable).

PAPIER

NUMRIQUE
2014

FR 91,32%
NL 71,15%
toutes langues 83,37%

FR 90,34%
NL 69,55%
toutes langues 80,73%

8,62%
28,95%
16,63%

2015

9,66% FR
30,45% NL
19,27% toutes langues

comparaison des chiffres papier & numrique

Statistiques 2015
march & production du livre de langue franaise en Belgique
pratiques de lecture

CHIFFRE DAFFAIRES NUMRIQUE


MILLIONS (en millions )
Chiffre daffairesEN
numrique
BD

BEAUX LIVRES

& Atlas grand public

0,01

SCOLAIRES

LITTRATURE

+ notes & Syllabi


+ pratiques &
parascolaire

Fiction & non fiction


(hors jeunesse)

LIVRES JEUNESSE

0,01

0,01
0,02

SCIENTIFIQUES
& TECHNIQUES

DIVERS
codes, ann., repertoires,
agendas, cartes geo,
plans, calendrier, ...

0,02

+ 100%

0,06

+ 200%

0,23

+ 64,28%

0,14

+ Sciences Humaines

+ 21,87%

0,39

0,32

+ 15,3%

1,76

1,53

43,27

39

2014

2015

40,63 MIO

45,74 MIO

+ 10,95%

NUMRIQUE
(OFF LINE + ON LINE)
En 2015, prs de 29% (contre 12% en 2014) du nombre total de titres ont t publis (entre autres) en
version numrique. Une majorit des titres numriques coexistent avec leur version papier.
Le nombre de titres numriques total (en ditions propres et en langue franaise) est de 3.694 en 2015.

EMPLOYS DANS LES MAISONS


DDITIONS BELGES FRANCOPHONES 2015

EMPLOI

71,7%

20,5%

rpartition des travailleurds


RPARTITION DES TRAVAILLEURS DANS LES MA
dans les maisons ddition
DE 0 1

DE 2 3

DE 4 5

43

RPARTITION DES TRAVAILLEURSMAISONS


DANS LES MAISONS DDITION
DDITION

TEMPS PLEIN
43

MAISONS
DDITION

1,6%

DE 0 1

43

MAISONS
DDITION

1.479

TEMPS PARTIEL

DE 2 3

DE 4 5

DE 6 10

DE 11 100

+ DE 100

6,2%
employs dans les maisons ddition
belges francophones 2015
Concernant lemploi, ltude* montre que 1.479 travailleurs -tous
statuts confondus- travaillent dans les maisons dditions belges francophones.

INTRIMAIRES

STAGIAIRES

*Questionnaire indpendant via SurveyMonkey 43 maisons ddition y ont particip prenant en compte uniquement les emplois directs (cest--dire lis
lactivit ddition du livre) se rapportant la production du livre de langue franaise

DE 6

PRATIQUE
DE LECTURE

Profil des lecteurs


NN
NN
NN
NN
NN

Pratiques de lecture

51% de lectrices et 49% de lecteurs (papier et numrique)


61% sont des actifs
53% ont un niveau dducation suprieur
62% sont principal responsable des revenus (PRR)
70% sont principal responsable des achats (PRA)

Pntration et volution
NN 86% des rpondants sont des lecteurs de livres contre 84%
en 2015.
NN La majorit lit sous format imprim (95%) mais 4 lecteurs sur
10 lisent sous les deux formats (42% contre 47% en 2015).
NN Moins de 5 lecteurs sur 10 lisent en numrique (47% contre
52% en 2015).
NN 1% des rpondants ne sont pas des lecteurs de livres mais ils
ont lintention de lire en numrique lavenir.
NN 19% des lecteurs exclusifs en imprim envisagent de lire en
numrique lavenir, contre 22% en 2015.
NN Les lecteurs entendent tous diminuer quelque peu leur usage
de livres numriques lavenir.

pratique de lecture
DE LECTURE
(marchsPRATIQUE
numriques)
en 2016 en %

(MARCHS NUMRIQUES) EN 2016 EN %


NON-LEC
TE U

53%

RS

14

51%

N
=
1001

86
EUR

95
N
=
864

imprim
(exclusif)

53%

5% numrique
(exclusif)

47

42% les 2
LECTEURS

NUMRIQUE

LE

CT

49%

IMPRIM

NN Les livres imprims et lus sont majoritairement destins aux


loisirs (89% contre 90% en 2015)
NN Les livres numriques (lus ou consults) ont trait principalement la littrature gnrale.
NN Plus de la moiti des lecteurs en numrique lit en totalit
les livres numriques (51% contre 47% en 2015).
NN Ce sont principalement les recommandations des amis/de la
famille qui comptent le plus pour les 2 types de formats. Pour
les livres numriques, les moteurs de recherche ont galement
leur importance.

Pratiques dacquisition
NN Les lecteurs de livres imprims ont lu en moyenne 16 livres imprims dans lanne mais en ont achet seulement 10 (contrepresque 11 en 2015).
NN Les lecteurs de livres numriques ont lu en moyenne 9 livres
numriques dans lanne mais en ont achet seulement 4
(contre presque 3 en 2015).
NN Les livres numriques ayant trait la littrature gnrale sont
les seuls livres numriques pour lesquels la proportion achete
est plus importante que celle lue.
NN Le budget moyen annuel pour lachat de livres numriques est
nettement plus lev que lan pass avec 82,50 contre 67,1
en 2015. Le budget moyen annuel pour lachat de livres imprims reste relativement stable 130,7 contre 125,8 en
2015.
NN Les canaux dacquisition principaux pour les livres imprims
sont les librairies physiques et les grandes surfaces spcialises. Lacquisition en ligne baisse passant de 41% en 2015
36% en 2016.
NN Les sites internet des oprateurs internationaux restent les
principaux canaux de distribution de livres numriques (45%).
Amazon reste le site privilgi pour lachat de livres numriques (67% contre 61%).
NN Lutilisation de tablettes pour la lecture de livres numriques a
baiss (46% en 2015 contre 40% en 2016) en un an alors que
lordinateur reste stable (56% ).
NN Prs de 6 lecteurs sur 10 en numrique tlchargent le livre
dans son intgralit (59% contre 54% en 2015) afin dtre lu
sous format PDF (68% contre 65%).

Statistiques 2015
march & production du livre de langue franaise en Belgique
pratiques de lecture

26

11 11 9

AUTRES

PRT PAR UNE BIBLIOTHQUE

11 12

VENTE EN LIGNE, DISTRIBUTEURS

SITES INETERNET DE LIBRAIRIES

SITES INETERNET DE GD. SURFACES

PRT PAR UN PROCHE

SITES INTERNET DOP. INTERNAT.

TLCHARGEMENT OU STREAMING

canaux daccs au livre


numrique (en %)

89

9 7

21

45

2016 2015
9

Cadre de consultation
des livres (en %)
TYPES DE LIVRES
LUS EN %

2016

2016 2015

2015

65 64
2016

2015

2016

TUDES

travail

travail

Loisirs

Loisirs

52 50
TUDES

41 40

2015

89 90 43 50 39 45
IMPRIMS

NUMRIQUES

LES Chiffres cls


DE la lecture publique

10

Personnel des rseaux locaux

2013

2014

Les usagers des rseaux locaux

2013

2014

ETP qualifis et non qualifis

1252

1217,5

Usagers individuels

445.804

451.185

ETP qualifis

1088,5

1047,7

Nombre de collectivits

15.982

17.030

ETP non qualifis

163,5

169,83

Personnes au sein des collectivits

317.524

363.680

La population et
le Rseau public de Lecture

2013

2014

Total des usagers

798.135

814.865

Population Globale de la FWB *

4.526.142

4.547.189

Les activits

2013

2014

Population des communes des- 3.701.309


servies par une bibliothque fixe

3.734.819

Oprateurs directs

145

149

Bibliothques

493

Bibliothques itinrantes
Bibliothques spciales

Total dheures de consultation 10.349


Internet proposes/sem. pour
lensemble du rseau

12.376

Usagers ayant reu une initiation 38.542


Internet et au multimdia

26.436

500

Nombre danimations

45.293

50.764

> Nombre de participations

825.189

816.011

Nombre de prts

10.419.718 9.848.743

Les collections pour


2013
lensemble des rseaux locaux

2014

Documents disponibles

11.642.725

11.572.205

Documents lagus

703.586

636.492

* Population Rgion wallonne, moins les communes germanophones, population de la Rgion de Bruxelles-Capitale moins 20% pour
les nerlandophones en 2013 et 2014

EN UN CLIN DIL

PRODUCTION VENDUE DE LIVRES IMPRIMS


la production
EN MILLION DEUROS & VOLUTION PAR RAPPORT 2014
en un clin doeil

VENTE EN BELGIQUE

TOTAL
NOUVELLES
DITIONS
chiffre
daffaire

96
7
.
3 ES
ITR

-4,2%

VENTE LEXPORT

chiffre
daffaire

-4,6%

vente de livres

cession des droits

vente de livres

cession des droits

52,8 mio
(-4,9%)

1,45 mio
(+120%)

73,6 mio
(-7,8%)

4,1 mio
(+30,3%)

T %)
12

(+

nombre
dexemplaires
vendus

nombre
dexemplaires
vendus

3,9 mio
(-5,5%)

12,2 mio
(+1,8%)

Statistiques 2015
march & production du livre de langue franaise en Belgique
pratiques de lecture

MTHODOLOGIE

Le march du livre de
langue franaise en
Belgique

Statistiques de production
du livre belge de langue
franaise

Observation des marchs


numriques du livre en
2015

Ltude a t ralise pour le PILEn par


lADEB pour le Service gnral des Lettres
et du Livre du Ministre de la Fdration
Wallonie-Bruxelles.

Les statistiques relatives la production


sont ralises annuellement par lADEB
avec le soutien du Service gnral des Lettres et du Livre du Ministre de la Fdration Wallonie-Bruxelles.

tude commande par le PILEn IPSOS sous


lgide de lADEB pour le Service gnral des
Lettres et du Livre du Ministre de la Fdration Wallonie-Bruxelles.

Ltude se fonde sur lanalyse des questionnaires envoys par lADEB et le PILEn non
seulement en amont de la chane, auprs
des diteurs belges et trangers (majoritairement franais) et des diffuseurs/distributeurs, mais galement en aval auprs
des libraires. Le Syndicat des libraires francophones de Belgique (SLFB) sest charg
de rendre anonymes les chiffres rcolts
auprs des libraires.
Les diteurs, diffuseurs/distributeurs et
dtaillants ayant particip lenqute en
2015 sont : Carrefour, Casterman, DargaudLombard, Dilibel, Dupuis, Groupe De Boeck,
Groupe Larcier, Mardaga & Le Gerfaut, Interforum Benelux, ainsi que 15 libraires.
Sur base des informations rcoltes qui ne
reprsentent pas la totalit de la ralit, des
mcanismes de correction et dextrapolations ont t appliqus.

Les donnes 2015 sont rcoltes sur base


de questionnaires en ligne complts par
les diteurs belges de langue franaise,
membres de lAssociation des diteurs belges (ADEB) ou dEspace Livres & Cration
(EL&C).
Pour 2015, 53 diteurs et distributeurs
membres de lADEB ou dEspace Livres &
Cration ont rpondu au questionnaire.

Il sagit dune tude de march sur base


dun chantillon de 1.000 personnes, reprsentatif de la population francophone belge
en termes de sexe, ge et Rgion.
Lenqute ayant t ralise on-line, les rpondants ont donc par dfinition lusage de
lcrit. Le taux de lecteurs obtenu est celui
de la population alphabtise.

Chiffres cls de la lecture


publique
Donnes collectes par le Service de la Lecture Publique, Ministre de la Fdration
Wallonie-Bruxelles.

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Retrouvez ces tudes sur les sites du Ministre de la Fdration Wallonie-Bruxelles (www.lettresetlivre.cfwb.be),
du PILEN (www.futursdulivre.be) et de lADEB (www.adeb.be)

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