Comprendre le référencement naturel

Durée : 1 journée

Cours : 80% Théorie | 20% Pratique

Vous souhaitez maîtriser les mécanismes du positionnement dans les moteurs de

recherche et comprendre les rouages de votre visibilité sur Internet ?
Vous avez un site web en projet de création ou de refonte ?

Vous devez impérativement savoir ce qu’est le référencement naturel et le comprendre, pour pouvoir
ensuite le maîtriser par vous-même.

Le trafic et l’esthétique de votre site web ne font pas tout : il est en effet crucial de lui assurer un bon
positionnement dans les moteurs de recherche, et surtout dans Google.
Le référencement naturel, par opposition au référencement payant, ne coûte rien : il ne s’agit pas de
mettre en œuvre des techniques complexes et occultes, mais de comprendre les principes de
classement de Google afin d’en profiter à son avantage. Sans connaître et comprendre ces bonnes
pratiques, votre site risque de manquer de l’essentiel !

Public concerné
Webmasters en entreprise, en association, en collectivité publique, mais aussi créateurs de sites pour
leur propre compte, gérants de boutiques de e-commerce, créateurs d’entreprises ou d’e-entreprises,
responsables de la communication, agences de communication, développeurs de sites web, web-
designers…

Objectifs de la formation
- Comprendre le fonctionnement de Google
- Appréhender l’ensemble des concepts et des principes fondateurs du référencement
- Savoir définir les expressions sur lesquels vous pourrez positionner votre site
- Définir vos objectifs de positionnement, qualifier et quantifier les moyens qui seront necessaires
- Connaître les éléments de votre site qui influent sur votre classement par Google
- Connaître les éléments extérieurs à votre site qui influent sur votre classement par Google
- Comprendre ce qu’il faut analyser ou laisser de côté pour réussir le référencement naturel d’un site

Pré-requis :
- Être utilisateur d'Internet
- Gérer un site internet, ou avoir ce projet

Contenu de la formation
• Introduction
Les différents supports et moyens pour assurer sa visibilité sur le web.
• Tour d'horizon des différents vecteurs de visibilité sur le web.
• Le SEM ou "référencement payant" : atouts et inconvénients, les différentes solutions existantes.
• Le SEO ou "référencement naturel" : atouts et inconvénients, la façon dont fonctionne Google.
Google : qui est-il, que veut-il ?
• Qui est Google, quels sont ses objectifs et comment en tirer avantage.
• Principes de fonctionnement du moteur de recherche : Serveurs, robots, indexation et crawl.
• L'algorithme de positionnement : qu'est-ce que c'est ? Comment le maîtriser et en tirer avantage
alors qu'il est tenu secret ?
Les concepts clés du référencement : les bases du bon référenceur.
• Page Rank et Trust Rank, définitions et réalités sur ces "mesures".
• Passage en revue des piliers du référencement : ce qui aide et ce qui pénalise votre site.
• Les différentes approches du référencement : "Black Hat" / "White Hat", tenter de tromper Google
ou respecter ses consignes à la lettre ?
L'étude de marché de votre site : être positionné sur quoi ?
• Comment trouver l'expression clé principale la plus porteuse pour votre site. Illustration
participative sur le cas réel du site d'un participant.
• Identifier les bonnes expressions-clés secondaires qui découlent de l'expression clé principale
identifiée. Illustration participative sur le cas réel du site d'un participant.
 • Savoir comment couvrir un maximum d'expressions différentes. Exemple de sites de participants.
Quels objectifs viser ? Quels moyens seront nécessaires pour les atteindre ?
• Etre premier, c'est possible ? Les différents services de référencement de Google (résultats de
recherche, images, vidéos, lieux, actualités, etc...).
• Qualifier et quantifier les moyens que vous devrez mettre à disposition, selon la typologie, les
atouts et les faiblesses de votre site.
• Identifier ce que vous pouvez faire en interne et ce pour quoi vous pourriez avoir besoin d'un
prestataire. Tout d'horizon du "marché du référencement" en France.
Comment et avec quels outils analyser et suivre la progression de votre site ?
• Google Analytics : installation, analyse de vos statistiques et possibilités de fonctions avancées.
• Comment suivre et mesurer votre progression... et celle des concurrents.
• La boite à outils du référenceur : les bons outils gratuits, leurs possibilités et leur utilisation.
Questions / Réponses

Date, lieu et tarif de la formation

Prochaine journée de formation : le lundi 21 mars 2011 de 9h à 17h30 (accueil à partir de 8h30)
Lieu : Nantes centre - Cantine Numérique (accessibilité gare SNCF et tram lignes 1, 2 et 3)
Prix : 450 € HT par participant.
Tarif ramené à 400€ HT si participation à une autre journée du cursus de formation 404 Création

Intervenant
Renaud Varoqueaux est le gérant fondateur de 404 Création, agence
nantaise d’audit, de conseil et de formation en référencement. Depuis de
nombreuses années, 404 Création accompagne ses clients dans leurs
projets de positionnement.
Renaud Varoqueaux est aussi le créateur de plusieurs sites (Nantes.com
par exemple), qui lui permettent de faire évoluer continuellement ses
compétences en référencement.

Administratif
Ces formations sont éligibles DIF, OPCA, etc..., déclaration d'activité enregistrée sous le numéro 52
44 06113 44 auprès du préfet de région de pays de la Loire. Nous sommes à votre disposition pour
l'établissement de vos dossiers de convention : contactez Lydia au 09 52 74 15 15

Contact
404 Création : www.404-creation.com
Contact commercial : Clément Gauther - 09.53.17.63.14 - c.gauther@404-creation.com
Contact pédagogique : Renaud Varoqueaux - 09.52.74.15.15 - mail@404-creation.com
Contact administratif : Lydia Mammar - 09.52.74.15.15 - l.mammar@404-creation.com

404 Création - 6 rue Préfet Bonnefoy - 44000 Nantes

www.404-creation.com
mail@404-creation.com

Formation dispensée au titre des actions d'acquisition, d'entretien ou de perfectionnement

des connaissance, au regard de l’article L6313-1 du code du travail.
Activité enregistrée sous le n° 52 44 06113 44 aupr ès du préfet de région Pays de la Loire