Septembre 2008 bertrand jouvenot 2008

De : Bertrand Jouvenot
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Date : //////////////////////////////
ANALYSE DE MARQUE / DECRYPTAGE STYLISTIQUE / PROPOSITION DE MIX-MARKETING
Septembre 2008 bertrand jouvenot 2008
Sommaire
PIate-forme de marque
L'homme CERRUTI
La femme CERRUTI
StyIe CERRUTI
Marketing Mix
premire bauche
portraits croiss
portraits vols
mise plat
proposition
Septembre 2008 bertrand jouvenot 2008
PIate-forme de marque
L'homme CERRUTI
La femme CERRUTI
StyIe CERRUTI
Marketing Mix
premire bauche
portraits croiss
portraits vols
mise plat
proposition
Septembre 2008 bertrand jouvenot 2008
Plate-forme de marque : premire bauche
Mission
Poursuivre dans une voie
jalonne de tendances fluctuantes
sans jamais perdre de vue les innovations dont le futur sera fait.
.
VaIeurs
Luxe pour soi
Vritable classique-moderne
mages et valeurs pures
Touche cosmopolite
Produits
Mode masculine
Mode fminine
Accessoires
Parfums
StyIe
ntemporel
Elgant
Chic
CibIes
Homme 25/35 ans
Femme 25/35 ans
Septembre 2008 bertrand jouvenot 2008
PIate-forme de marque
L'homme CERRUTI
La femme CERRUTI
StyIe CERRUTI
Marketing Mix
premire bauche
portraits croiss
portraits vols
mise plat
proposition
Septembre 2008 bertrand jouvenot 2008
L'homme CERRUT : portraits croiss
Armani RaIph Lauren Tom Ford CERRUTI
Type de corps Personnalit /
singularit
Pose / Attitude Mouvement Existence
Primat Primat de
l'affirmation de soi
Primat de la
reprsentation
Primat de la sexualit Primat de l'entit
Type de mascuIin Masculin comme
dominateur
Masculin comme
protecteur
Masculin comme
prdateur
Masculin comme
compositeur
Type de mascuIinit Masculinit sur-joue Masculinit sociale Masculinit animale Masculinit dtache
Personnage
mascuIin
Le frre an Le pre Le fils rebelle Le gendre idal
ReIation sujet/objet Sujet sans objet Sujet avec l'objet Sujet avec objets Sujet
Statut du mascuIin L'homme
fantasm par la
femme
L'homme
choisi/pous
L'amant d'un soir L'homme ralis
Reprsentation de
Ia notion de genre
Exacerbation de la
notion de genre
Disjonction de la
notion de genre en
deux identits
Rduction de la
notion de genre
Rvlation des
genres dans leurs
richesses
ReIation entre Ies
genres
Pas de relation Relation de
juxtaposition
Relations
d'appropriation
Relation alchimique
RsuItat Autonomie Harmonie Affrontement Rvlation
Septembre 2008 bertrand jouvenot 2008
PIate-forme de marque
L'homme CERRUTI
La femme CERRUTI
StyIe CERRUTI
Marketing Mix
premire bauche
portraits croiss
portraits vols
mise plat
proposition
Septembre 2008 bertrand jouvenot 2008
La femme CERRUT : portraits vols
ChaneI Dior Yves Saint Laurent CERRUTI
Type de corps Personnalit /
singularit
Pose / Attitude Multiplicit dentit
Primat Primat de la
sduction
Primat du statut Primat de la sexualit Primat de l'tre
Type de fminin Fminin comme
individu
Eternel fminin
recompos
Synthse des
fminits
Fminin-masculin
Type de fminit Fminit singulire Fminit gnrique Fminit plurielle Fminit personnelle
Personnage fminin La reine La princesse La sductrice L'alter-ego
ReIation sujet/objet Sujet sans objet Objet Sujet avec objet Sujet
Statut du fminin La femme sans
homme
La femme, objet de
dsir
La femme qui joue
avec les hommes
La femme qui
comprend les
hommes
Reprsentation de
Ia notion de genre
Ngation de la notion
de genre
Disjonction de la
notion de genre en
deux identits
Conjonction de la
notion de genre
Emulation des
genres
ReIation entre Ies
genres
Pas de relation Relation de
juxtaposition
Relation de fusion Relation alchimique
RsuItat Autonomie Complmentarit Contigut Prennit
Septembre 2008 bertrand jouvenot 2008
PIate-forme de marque
L'homme CERRUTI
La femme CERRUTI
StyIe CERRUTI
Marketing Mix
premire bauche
portraits croiss
portraits vols
mise plat
proposition
Septembre 2008 bertrand jouvenot 2008
Style CERRUT : mise plat
Classicisme
Nicolas Andreas Taralis
Raffirmation des
codes de la marque
Transgression des
codes stylistiques
Jean Paul Knott
Septembre 2008 bertrand jouvenot 2008
Style CERRUT : mise plat
Silhouette :
Longiligne
Lgre
Fluide
Chic
Classique
Lignes :
Minimalistes
Souples
Classiques
Coupes :
Sres
Veste croise
Deux boutons
Tissus :
Secs
Fins
Lgers
Laine
Coton fin
Cuir
Couleurs :
Nuances
En sourdine
Bichromie
Noir, marine, bleu,
anthracite, beige,
blanc, cru
Dgrad de gris
Motifs :
Rayures nuances
Surpiqures discrtes
Tissage en V retourn
des boutons
Reliefs des pulls
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PIate-forme de marque
L'homme CERRUTI
La femme CERRUTI
StyIe CERRUTI
Marketing Mix
premire bauche
portraits croiss
portraits vols
mise plat
proposition
Septembre 2008 bertrand jouvenot 2008
Marketing-Mix : proposition
Produit
Prt--porter homme : raffirmation des produits emblmatiques de la
marque (veste croise) et des composantes stylistiques fortes.
Prt--porter femme : volution des collections vers plus d'lgance
et de mode en harmonie avec le quotidien.
Produits forte marge : dveloppement de l'offre parfums et de l'offre
lunettes.
Autres : lancement d'un iPhone Cerruti,
rflexion sur une offre baby, accessoires
Prix
Maintien des prix dans la famille luxe.
Maintien des prix dans la famille des produits accessibles .
ntroduction de prix passerelles , par le biais de quelques produits
initiatiques .
Conqute de marge par les lunettes et les parfums.
Dveloppement d'un rcit de marque.
Plan media (GQ, Monsieur, Officiel
Hommes.) crois avec la presse fminine.
Dfil en prt--porter femme Milan.
Product placement au cinma.
Collaboration avec des personnalits : George Clooney, Jude Law,
Clothilde Hesme, Zo Flix.
Promotion
Rflexion sur l'opportunit d'un nouveau concept store.
Dveloppement trs slectif du rseau propre dans les capitales de la
mode.
Retrait de certains shopping malls.
Reprise du corner Rykiel Homme des Galeries Lafayette.
PIace
Raffirmation des codes
de la marque
ntgration de prix
passerelles
Revendication de la
paternit du chic et de
l'lgance masculine
nstauration d'une
inaccessibilit relative
Septembre 2008 bertrand jouvenot 2008
Annexes
Septembre 2008 bertrand jouvenot 2008
George CIooney
Septembre 2008 bertrand jouvenot 2008
ude Law
Septembre 2008 bertrand jouvenot 2008
CIothiIde Hesme
Septembre 2008 bertrand jouvenot 2008
o FIix