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Mary Kay Cosmetic Company

C’est chez Mary Kay que l’on peut trouver les exemples les plus connus de l’utilisation, par
une entreprise des rites d’élévation. Les innombrables prix et titres décernés par la société à
ses membres les plus performants sont visiblement destinés à valoriser la personnalité de
ceux qui les reçoivent. Au cours des réunions minutieusement préparés sous le nom de
« séminaires Mary Kay », des broches en or et diamants, des étoles de fourrure et la mise à
disposition de Cadillac roses sont offertes aux vendeuses qui réalisent les meilleurs chiffres
de ventes. Ces récompenses sont décernés dans un décor qui évoque les pompes de
l’élection de Miss Amérique ; la cérémonie se déroule dans un énorme auditorium, sur une
scène, devant un vaste public enthousiaste, en tenue de soirée.

Derrière ce rite spectaculaire, se trouve toute l’histoire de Mary Kay, toute la

détermination et l’optimisme qui lui ont permis de surmonter des épreuves personnelles et
de fonder sa propre société. La broche en forme d’abeille, qui est l’insigne de la société,
symbolise la foi optimiste qu’attache Mary Kay au fait que tout le monde, avec un peu d’aide
et d’encouragement, peut « se découvrir des ailes et voler ». La Cadillac rose symbolise de
toute évidence l’exaltation du statut personnel puisque Mary Kay elle-même en conduit une.

TAF
Q1 Identifier et expliquer les principales manifestations culturelles de l’entreprise Mary Kay
Cosmetic

Q2 Quels rôles positifs peuvent jouer selon vous ces manifestations culturelles ?