Rana Ahmed; Habeba Hamdy; Samia Hany | Marketing

| 25/1/2021
Introduction sur Vanish
VANISH est le leader mondial du marché des détachants dans la
catégorie Traitement des tissus, qui est vendu dans plus de 60 pays à
travers le monde. VANISH a commencé comme un détachant de
produit de lessive produit vers 1983 par une petite entreprise écossaise
appelée Projectina Co Ltd créée par Robert G Macfarlane à Skelmorlie,
en Écosse. La marque a été rapidement acquise par Ecolab en 1986 et
est devenue une marque Benckiser en 1987 lorsque ce dernier a
acquis les activités de biens de consommation d'Ecolab.

− Le nom VANISH est maintenant appliqué à une large gamme de

produits détachants dans une large gamme de matériaux textiles

− La plupart des produits Vanish sont conçus pour éliminer les

taches sur les vêtements, certains pour éliminer les taches sur les
tapis et les tissus d'ameublement.

− Le slogan marketing de Vanish, en janvier 2011, est "Faites

confiance au rose, oubliez les taches" ; « "Trust Pink, Forget
Stains" »

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LOVE YOUR CLOTHES FOR LONGER

Aimer plus longtemps

Les vêtements sont la deuxième source de pollution. Si nous gardions

tous nos vêtements pendant neuf mois de plus, nous pourrions réduire
la mise en décharge de plus de 200 tonnes.

Des vêtements parfaitement récupérables sont jetés tous les jours,

certains simplement à cause de taches.

Vanish est là pour sensibiliser à ce problème, nous invitons donc tout

le monde à réfléchir à deux fois avant de jeter leurs vêtements et de les
aimer plus longtemps

Parce que si nous gardions tous nos vêtements pendant seulement 9

mois de plus, nous pourrions réduire la mise en décharge de plus de
200 tonnes.

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L’objectif de Vanish :
 Elle repositionne maintenant la marque Vanish en apportant une
formulation avancée qui vise à répondre à un plus large éventail
de besoins des consommateurs en offrant des avantages
d'éclaircissement et de blanchiment des vêtements et de sécurité
des couleurs en plus de l'élimination des taches.
 Aimez vos vêtements plus longtemps : Vanish est là pour
sensibiliser à ce problème, nous invitons donc tout le monde à
réfléchir à deux fois avant de jeter leurs vêtements et de les aimer
plus longtemps

 Satisfaisant la demande des consommateurs : Au cours des

dernières années, l'évolution du vêtement et de la mode a été
rapide. Les consommateurs portant de plus en plus de vêtements
synthétiques et mixtes, qui sont de nature fragile, ils veulent des
produits qui peuvent offrir des avantages tels que la sécurité des
couleurs et l'éclaircissement et le blanchiment. Ce produit a été
fait sur mesure pour le marché.
 Augmenter la part de marché : On peut dire que la plupart qui
utilise notre produit Vanish sont des Femmes (Femmes de foyer)
Alors l’objectifs de Vanish et d’élargir la part de marche et le
segment cible.
 Notre objectif : être une marque et un leader technologique,
vous rendre la vie plus facile, meilleure et plus belle.

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Nos activités :
Selon la gravité de votre tâche, vous pouvez choisir de la traiter avec
un prétraitement, un trempage ou un lavage. De plus, nos cuillères
pour les poudres et les bouchons pour les gels sont spécialement
conçus pour agir comme un outil astucieux pour vous aider à soulever
la tâche pour de bon. Il est si facile !
Le nouveau Vanish Oxy-Action est disponible en format poudre et
liquide dans des tailles allant de 100 g à 800 ml et la gamme de prix.

Poudre
 Élimine les taches, illumine les couleurs et élimine les odeurs
 Soulevez les taches tenaces même lors d'un lavage à 30 ° C
 Formule concentrée sans danger pour la couleur

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 Sans danger pour les tissus de tous les jours tels que le coton et
le polyester
 Vous choisissez comment utiliser : prétraiter, tremper ou même
doser à chaque lavage

Liquide
 Action rapide et facile à utiliser avec votre détergent
 Détachant polyvalent - en lavage, prétraitement ou trempage ; il suffit d'ajouter
une dose à chaque lavage

Qu’est-ce que vanish peut présenter de nouveau ?

Comme nous le savons, Vanish vise à préserver
l'environnement et à prévenir la pollution, pour cela elle
a produit un produit respectueux de l'environnement.
 Vanish cherche comment préserver l’environnement et
rationnaliser l’utilisation de l’eau et de l’électricité, et cherche
comment élargie et agrandir et acquérir des nouveaux clients.

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  La performance et le soin des tissus sont au centre de notre
recherche et développement, visant toujours les meilleurs
résultats pour nos clients.

 D’après le progrès technologie Nos clients attendent un nouveau

produit avec une bonne qualité, rapide et efficace autre que les
habituels pour faciliter la vie quotidienne et au même aide a
protecter l’environnement.

 Donc vanish décide de créer un nouveau produit qui aide à

respecter et protecter l’environnement, c’est un produit qui ne
nécessite pas l’utilisation d’eau et d’électricité en abondance.
Facile à l’utiliser c’est une petite bouteille elle est portable et
facile à la déplacer.

Identifier le Nouveau produit :

Peu importe que vous dîniez dans un dîner chic ou que vous pelletiez
une bouchée avant une longue réunion - vous aurez souvent du mal à
éliminer les taches de nourriture et de boisson de vos vêtements
préférés. Heureusement, grâce à Vanish et à notre formule Oxi Action,

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vous pouvez restaurer vos articles bien-aimés à leur ancienne gloire en
un rien de temps, même à partir des marques les plus tenaces et cuites.

 L'innovation et l'avancement sont les piliers clés de la stratégie

produit Vanish.

 Vanish “Insta Remo” ce produit étonnante de vanish élimine les

taches des vêtements très efficacement et sans que les vêtements
ne soient exposés à l’eau ou à la laveuse.

 “le spray détachant mousse” ; lissez ce spray mousse

directement sur les taches pour vous aider à éliminer les Taches
instantanément Dans 3 minutes.

 Les couleurs des vêtements restent intactes. Comme nous le

savons, vanish travaille sur une formule de protection des
couleurs spécialement développée pour s’assurer que les couleurs
restent intactes.
 Il peut être utiliser dans les situations d’urgence à certaines
occasions. Il peut être utiliser dans les situations d’urgence à
certaines occasions, et à domicile pour le rationnement de
consommation de l’eau.
 Peut-être dans l’hôpital, les hôtels, et dans les crèches peuvent
utiliser ce produit aux vêtements des petits enfants parce que
c’est une solution rapide et efficace pour éliminer les taches.

 Liens avec des chaînes hôtelières, des complexes résidentiels

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Mode d’emploi :
Appliquez Vanish Insta Remo directement sur les taches. Et laissez agir
3 minutes jusqu'à ce que la mousse disparaisse et sèche.

 Sans agent de blanchiment chlore

 Booster de fraicheur fournit une explosion de parfume
 Détachant invincible
 Combat les germes sur les vêtements avec un taux de 99%
 Il ne cause pas de dommages graves aux yeux et à la peau. Il est
totalement sûr

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Les concurrents de Vanish :

Ariel : vous aider à tirer le meilleur parti de votre lavage, que ce soit
pour la sécurité des enfants à la maison, la durabilité ou simplement
pour éliminer ces taches.

Capsules de lavage / PODS

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Liquide de nettoyage

Gel lavant

Lessive en poudre

Tide:

Lorsque les odeurs quotidiennes

posent un problème de lessive, la lessive en poudre est un bon
choix pour aider vos vêtements à retrouver leur fraîcheur.

Persil :

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 Chaque produit Persil a été développé pour faciliter
votre routine de lessive et améliorer votre qualité de vie.

Malgré l'efficacité de ces produits mais Vanish est different Qu'il

s'agisse d'une tache sur les vêtements ou sur le tapis, Vanish permet
d'éliminer les taches de manière étonnante, efficace et sûre. C'est
pourquoi Vanish est le leader mondial incontesté du traitement des
tissus. Les détergents Vanish pénètrent profondément dans le tissu en
attaquant les taches difficiles à nettoyer pour offrir un nettoyage en
profondeur de votre linge.

Alors sa positionnement La marque Vanish est une marque de

confiance de l'avis des consommateurs. La société décrit Vanish
comme un détachant aquality qui fournit à ses consommateurs.

Vanish se positionne comme un détachant à prix élevé mais avec des

performances de haute qualité

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Le mix marketing ( Les 4P)
 Produit : vend se produit diverses fonctionnalités proposées
aux clients que les concurrents n'offrent pas. Sont perçus comme
étant de meilleure qualité que celle des concurrents et ils sont
réputés pour son design traditionnel qui est également pratique
pour le client.
o Le produit Insta Remo c’est un produit qui a une haute
qualité c’est spray détachant mousse.
o Une petite bouteille de couleur rose (50 ml) Avec le
mécanisme de foam qui Élimine les taches en 3 minutes.

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• Prix : Prix d’alignement
Un prix aligné sur celui de vos concurrents facilitera votre entrée
sur le marché en vous épargnant de déclencher une guerre des
prix.
Connaître votre prix plancher ou encore votre coût cible limitera
par ailleurs les risques de vendre à perte.

Le prix est 90LE

On parle de produits à forte valeur ajoutée, « premium ».
Adopter un positionnement prix neutre aux yeux du
consommateur.
Vend se produit à un prix plus élevé que ses concurrents. C'est
parce de ses fonctionnalités.

Les réductions :

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 L'établissement de réductions sur vos prix est une stratégie qui
peut générer plus de volume de ventes pour votre entreprise,
apporter de nouveaux clients et vous offrir plus d'avantages,
Un avantage est que les réductions font que vos clients se
sentent bien. Lorsque les gens reçoivent un coupon ou une
offre d'épargne, ils deviennent plus heureux et plus détendus.
Cela pourrait être bénéfique à long terme si ces sentiments
positifs peuvent être associés à votre marque.
Les réductions rendent également moins probable que les gens
comparent vos produits avec d'autres marques

• Promotions : utilise plusieurs canaux médiatiques pour

promouvoir ses produits. Il utilise les médias traditionnels, à la
télévision et à la radio. Il utilise la publicité en ligne et sur les
réseaux sociaux. Il fait de la publicité sur diverses plateformes de
médias sociaux fait l'objet de ventes personnelles, avec une force
de vente importante pour accroître sa présence dans les
magasins de détail.

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Hors ligne : Au télévision au Mbc masr, ON tv, On Sport,
DMC Chaînes TV Top vues dans les programmes de télé
(talkshow), les Séries.
Exemples : programme el 7ekaya (Amr Adib), Mesa2 DMC et
programme el kelma el a5ira (Lamis el hadidi), (el setat
my3rafoush yekdebo) ;( 3arous Beirut).

Magasine et journal : comme (el ahram, a5bar el youm, el

watan) et (nos el donia, sayedaty)

Radio : Nogoum FM (turbo, 3ish saba7k) ; (Radio 9090), (ml3ab

9090, lessa el sob7) Nagham FM.

Canaux alimentaires : programme alimentaire comme CBC

Sofra, panorama Food... (a7la akla), (el chef)

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• Affiches Publicité :
Des Affiches publicitaires : flyers pour certaines campagnes de
réduction au grand hypermarchés (carrefour, hayper 1,
spinneys)
• Communication internet (en ligne) :
• Publicité vidéo (YouTube et sur des sites web) (souq.com,
Jumia)
Des réseaux sociaux (Facebook, twitter, Instagram...)

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Publicité :

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