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Présentation de la formation
Fonctionnement de Google

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Les aspects techniques

(à l'intérieur du site)
L’intérêt
des aspects techniques

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Les aspects techniques

(à l'intérieur du site)
Un site « lisible » par les robots

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Impossible d'afficher l'image. Votre ordinateur manque peut-être de mémoire pour ouv rir l'image ou l'image est endommagée. Redémarrez l'ordinateur, puis ouv rez à nouv eau le fichier. Si le x rouge est toujours affiché, v ous dev rez peut-être supprimer l'image av ant de la réinsérer.

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Impossible d'afficher l'image. Votre

ordinateur manque peut-être de mémoire
pour ouv rir l'image ou l'image est
endommagée. Redémarrez l'ordinateur,
puis ouv rez à nouv eau le fichier. Si le x
rouge est toujours affiché, v ous dev rez
peut-être supprimer l'image av ant de la
réinsérer.

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l'image est endommagée. Redémarrez l'ordinateur, puis ouv rez à nouv eau le fichier. Si le x rouge est
toujours affiché, v ous dev rez peut-être supprimer l'image av ant de la réinsérer.

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Les aspects techniques

(à l'intérieur du site)
L’importance de la sémantique

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<hX> <h1> <h2>

<u> <i> <em> <b> <strong>

alt

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<hX>

Correct

Incorrect

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• <u>

• <i>/<em>

• <b>/<strong>

« font-weight:bold »

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alt

« font-weight:bold »

Cette image (site Darty) a

un attribut alt

Juste ici ! Cela aide Google

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Les aspects techniques

(à l'intérieur du site)
Les Rich Snippets

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Page très bien comprise

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Les aspects techniques

(à l'intérieur du site)
Les 2 balises <meta> à connaitre

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Titre

Description

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Titre ambiguë et court

Description courte et peu claire

Titre clair

Description longue et claire

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Des résultats

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La description donne envie de cliquer

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Les aspects techniques

(à l'intérieur du site)
Gestion du contenu dupliqué

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Les aspects techniques

(à l'intérieur du site)

Les erreurs 404

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Page 404
de Google

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Test d’une page

de Darty.com
avec l’outil

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Je clique ici à 08h40m30s

Pas content de ma page précédente,

je reviens dans Google et clique ici à
08h40m40s

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Les aspects techniques

(à l'intérieur du site)

Le fichier SiteMap

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Envoi d’un fichier

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Les aspects techniques

(à l'intérieur du site)
WordPress : quel module
SEO et pourquoi ?

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Attention à ce genre de « note »

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Impossible d'afficher l'image. Votre ordinateur manque peut-être de mémoire pour ouv rir l'image ou l'image est endommagée. Redémarrez l'ordinateur, puis ouv rez à nouv eau le fichier. Si le x rouge est toujours affiché, v ous dev rez peut-être supprimer l'image av ant de la réinsérer.

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Impossible d'afficher l'image. Votre ordinateur manque peut-être de mémoire pour ouv rir l'image ou
l'image est endommagée. Redémarrez l'ordinateur, puis ouv rez à nouv eau le fichier. Si le x rouge est
toujours affiché, v ous dev rez peut-être supprimer l'image av ant de la réinsérer.

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L’intérêt, la légitimité
(à l’intérieur du site)
Refonte de site :
ne pas « perdre » son
référencement

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• Les bonnes pratiques en termes de refonte pour son SEO

Y-penser

• Quels sont les problématiques ?

Etablissez une correspondance entre vos anciennes et nouvelles pages
Conservez le même discours
• Et donc surement la même hiérarchie (balises <hX>)
Ne dégradez pas l’expérience utilisateur
Ne dégradez pas l’ensemble de vos aspects techniques

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Les aspects techniques

(à l'intérieur du site)
Migration de site : ne pas
«perdre» son référencement

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Votre site sur Votre site sur

l’hébergement A l’hébergement B

(3) Accès
(vers A ou B)

(1) Va accéder à l’hébergement A ou B

Internaute avec
Google Chrome
(2) En fonction des « DNS »

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Prochaine vidéo : démarrage de la section

« intérêt & légitimité », moins technique !

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L'intérêt, la légitimité
(à l'intérieur du site)
L’intérêt d’être
intéressant et légitime

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• L’intérêt d’être intéressant et légitime

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L'intérêt, la légitimité
(à l'intérieur du site)
Le taux de rebond
et le taux de retour

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L'intérêt, la légitimité
(à l'intérieur du site)
Comment produire
du contenu de qualité

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Contenu
très
intéressant

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Etudier la
concurrence

Etudier le
Améliorer sa
comportement
page ou bien
des
la produire
utilisateurs

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L'intérêt, la légitimité
(à l'intérieur du site)
Comment retenir
les utilisateurs sur votre site

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Etudier la
concurrence

Etudier le
Améliorer sa
comportement
page ou bien
des
la produire
utilisateurs

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Ok mais où sont les thés ? (sans scroller) Je vois les thés (sans scroller)

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Devinez ce que vend ce

site ? Impossible.
Si Google envoie un
internaute ici. Retour
assuré

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N° de téléphone
clair & visible

Titre & objet du site Ils sont passés à la TV

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L'intérêt, la légitimité
(à l'intérieur du site)
La performance de votre
site au service de
sa légitimité

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ser

s)
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200ms - - - -0.3% -0.4% 500
500ms - -0.6% -1.2% -1.0% -0.9% 1200
1000ms -0.7% -0.9% -2.8% -1.9% -1.6% 1900
2000ms -1.8% -2.1% -4.3% -4.4% -3.8% 3100
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L'intérêt, la légitimité
(à l'intérieur du site)
L’intérêt d’un site mobile
pour le référencement

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L'intérêt, la légitimité
(à l'intérieur du site)
Pénalité Google Panda
et similaires

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(Source Image : https://sites.google.com/site/recoverfrompenalty/how-to-recover-from-panda)

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(Source Image : https://sites.google.com/site/recoverfrompenalty/how-to-recover-from-panda)

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(Source Image : https://sites.google.com/site/recoverfrompenalty/how-to-recover-from-panda)

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Notamment les facteurs de « notoriété/popularité »,

que nous allons bientôt voir
(Source Image : https://sites.google.com/site/recoverfrompenalty/how-to-recover-from-panda)

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L'intérêt, la légitimité
(à l'intérieur du site)
Pourquoi vous serez
bloqué si votre site n’est
pas assez intéressant

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Taux de retour : 20%

Taux de rebond : 30%
Temps moyen sur le site : 90s

Taux de retour : 30%

Taux de rebond : 35%
Temps moyen sur le site : 60s

Taux de retour : 40%

Taux de rebond : 40%
Temps moyen sur le site : 30s
Taux de retour : 50%
Taux de rebond : 45%
Temps moyen sur le site : 20s
Taux de retour : 60%
Taux de rebond : 50%
Temps moyen sur le site : 15s

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La notoriété, la popularité
(à l'extérieur du site)
L’intérêt de la notoriété
et de la popularité

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• L’intérêt de la notoriété et de la popularité

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Normal (nouveaux
Bonne Normal & Bon SEO sites, etc.) et à Anormal et risqué
Intérêt & suivre
Légitimité
Normal mais Anormal et très
Mauvaise Anormal
Mauvais SEO risqué

Bonne Faible Non naturelle

Notoriété & Popularité

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La notoriété, la popularité
(à l'extérieur du site)
Respect des consignes
Google : qu’est-ce qu’un
lien naturel ?

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• Décomposons ce qu’est un lien

• Pourquoi des consignes Google ?

• Ce que disent les consignes Google

• Qu’est ce qu’un lien non naturel ?

Exemple de liens non naturels

• Qu’est ce qu’un lien naturel ?

Exemple de liens naturels

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En plus le texte du lien est optimisé

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Contrepartie monétaire ?

Intérêt pour l’internaute ?

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La notoriété, la popularité
(à l'extérieur du site)
Les liens « follow »
et les liens « nofollow »

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• Décomposons ce qu’est un lien

Ajoutons un nouveau facteur, l’attribut « rel »

• Quelle est l’utilité du nofollow ?

• Quand utiliser le nofollow ?

Le PageRank Sculpting à éviter

• Comment créer un lien nofollow ?

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<a rel="nofollow" class="external text" href="http://www.lemonde.fr/web/article/0,1-0@2-

3244,36-943702@51-853716,0.html>L’érosion touche plus du quart du littoral français</a>

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Vous cherchez
à augmenter le
poids de votre
page « D » ?

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La notoriété, la popularité
(à l'extérieur du site)

Outils pour évaluer

la popularité d’un site

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• L’outil « ahrefs.com »

• L’outil « majesticseo.com »

• L’outil « linkresearchtools.com »

• A quoi ressemble un profil de lien non naturel à travers ces outils ?

• Les limites de ces outils

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La notoriété, la popularité
(à l'extérieur du site)
Pénalité Google Penguin
et similaires

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(Source Images : http://searchengineland.com/guest-post-google-penalty-187707)

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(Source Image : http://searchengineland.com/guest-post-google-penalty-187707)

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(Source Image : http://webmarketingschool.com/interflora-seo-penalty)

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(Source Image : https://sites.google.com/site/recoverfrompenalty/)

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La notoriété, la popularité
(à l'extérieur du site)
Comment nettoyer son
profil de lien

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WHOIS

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La notoriété, la popularité
(à l'extérieur du site)

Comment obtenir
des liens naturels ?

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• Au sein de votre site

Ne rien faire
Provoquer les mentions

• A l’extérieur de votre site

Ne rien faire
Provoquer les mentions via une campagne marketing (payante)
Provoquer les mentions via une campagne marketing (gratuite)

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La notoriété, la popularité
(à l'extérieur du site)

Exemple de stratégie
de communication

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• Préambule

• Brainstorming avec le client

• Choix d’un support

• Réalisation du support

• Diffusion du support

• Prise en compte des retours d’expérience

Remaniement du support
et/ou nouvelle campagne à préparer

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La notoriété, la popularité
(à l'extérieur du site)

Influer sur les réseaux

sociaux

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• Les réseaux sociaux, marqueurs de popularité

• Lien entre réseau social et référencement

• Influer sur les réseaux sociaux

Twitter
Google+
Facebook

• Google+ / Facebook vs Twitter

Différencier les fans de vos pages et les fans de vos sites

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-
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La notoriété, la popularité
(à l'extérieur du site)

A ne pas faire

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• Les choses à ne pas faire, couramment rencontrées

Vouloir acquérir une grande quantité de liens
Vouloir acquérir des liens très rapidement
Vouloir acquérir des liens automatiquement
Ne pas faire de communication
Penser que Google ne détectera pas vos liens non naturels
Se persuader que vous avez des liens naturels

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Vouloir acquérir une grande quantité de liens

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Vouloir acquérir des liens très rapidement

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Vouloir acquérir des liens automatiquement

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Ne pas faire de communication

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Penser que Google ne connait pas vos liens

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Se persuader que vous avez des liens naturels

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• Si vous êtes pénalisé du fait de liens non naturels

Alors la pénalité pourra être brutale

• Ne prenez donc aucun risque

Faites vous connaitre de la manière la plus saine qui soit
Cela prend du temps et cela est normal
Si vous avez un site nouveau sur Internet, alors c’est comme
si vous aviez un nouveau commerce dans une grande ville
• Construire une notoriété et une popularité se fait sur plusieurs
mois et plusieurs années

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Les outils pour « mesurer »

son SEO

Google Webmaster
Tools

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• Google Webmaster Tools (GWT)

• Passons en revue tous les différents écrans de GWT

Apparence dans les résultats de recherche
Trafic de recherche
Index Google
Exploration
Problèmes de sécurité
Autres ressources

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Les outils pour « mesurer »

son SEO
Mesurer l’intérêt et la
légitimité ? Google
Analytics

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• Google Analytics (GA)

• Passons en revue les principaux écrans de GA

Audience
Acquisition
Comportement

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• Améliorer l’expérience utilisateur

• Faites-vous connaitre

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