Plan d'action

§ Pour que le buzz soit efficace, Apple a d’abord dû imposer à ses

collaborateurs et employés un silence complet avant l’annonce.

§ Ensuite entrent en jeu des contacts d’Apple qui font tout

doucement parler d’un possible iPhone et créent des rumeurs ici
et là. Le bruit est lancé, les hypothèses fusent.

§ Pour éviter tout fuite. Apple a distribué des faux iPhones

§ Les apparitions du produit ont été rendues rares.

§ Les annonces concernant le produit ont été espacées et

révélaient toutes des détails différents sur le produit.

§ L’iPhone a été remis en test à des journalistes américains deux

semaines avant la sortie officielle.