A- Que voyons-nous ?

1. Décrivez le contenu de la publicité en distinguant s’il y a lieu, les différents types

d’images et de textes (Où se trouvent-ils dans la publicité ? Quelle taille ont-ils ?
Etc.)

Cette publicité présente une dame âgée, les cheveux argentés, vêtu d'un jean bleu foncé et
d’un T-shirt blanc imprimé dessus un corps de bébé.
Des bijoux dans sa main gauche tenant la bouteille de la marque Évian « l'eau minérale »
avec un sourire radieux inspirant la joie et la confiance ;
On peut s'appuyer aussi sur ce point grâce à sa posture « la position de sa main droite
derrière sa tête ; langage corporel bien élaboré dans cette affiche »
Le logo et le slogan « Live Young » de la marque apparaissent 3 fois :
I. Le bas du T-shirt à droite - trop petit pour qu'on le remarque d'un premier regard-
i. Sur la bouteille d'eau « sans le slogan » -bouteille d’une taille moyenne-
ii. En haut à gauche de l'affiche -grands et lisibles d’un premier coup d’œil-

2. Étudiez le rapport entre le(s) texte(s) et l'(les) image(s) : que voit-on en premier ?
En quoi l’un fait-il comprendre l’autre ? Etc.

En regardant cette affiche on voit tout d'abord la dame avec son originale T-shirt blanc
imprimé dessus un corps de bébé.
Ensuite, le logo et le slogan qui sont situer en haut à gauche de l'affiche.
Pour finir la bouteille Évian dans sa main gauche.
Le slogan « Live Young » sur le T-shirt est trop petit pour qu'on le remarque d'un premier
regard.
…Cette image est en parfaite cohérence avec le positionnement jeunesse d’Évian « Le simple
fait de voir cette dame porté ce T-shirt fais allusion à la jeunesse intérieur or le concept de
cette marque »
Elle est renforcée par la signature de marque « Live Young ».
Les signes de confiance tiennent à la posture, aux cheveux argentés,
à l’expression du visage et au T-shirt, là où on s’attendrait plutôt à voir un tailleur.
B- Qu’imaginons-nous ?

Ecrivez un texte de 5 à 10 lignes dans lequel vous imaginerez ce qui s’est passé pour
aboutir à ce que l’on voit sur l’image de la publicité.

Pas simple d’être considéré comme « vieux » d’autant plus que l’âge est un sujet tabou dans
la société. Les jeunes on prit le dessus sur les affiches et les pubs, cependant la marque d’eau
minérale Évian a flairé le potentiel de la « génération silver » { une référence à leurs cheveux
argentés } et les a présentés dans leur affiche comme étant une source de joie, de sagesse, de
bien d’être et bien évidemment la jeunesse intérieure.
L’efficacité de ce message tient d’une part à l’effet de surprise provoqué par l’image, et
d’autre part à la grande clarté du sens donné par la marque à cette campagne. La surprise
est assurée par l’association de deux images contraires : une dame âgée, cheveux argentés ;
et un corps de bébé.
Plus qu’une association, il s’agit de la fusion de deux éléments contraires.

C- Message publicitaire ?

1. A quoi cette publicité fait-elle référence ?

La marque Évian est une marque d'eau minérale au groupe agroalimentaire français
Danone ;
Son image de marque est associée à la pureté et à la jeunesse.
Cette publicité nous incite à oublier les soucis du quotidien et les pressions de la vie d’adulte,
et de prendre le temps de retomber en enfance et de profiter de son innocence en nous
amusant et en goutant aux plaisirs simples de la vie.
 2- Reconstituez (en un petit texte de 5 lignes environ) l’argumentation sous-entendue
qui part de l’image pour arriver à la thèse principale : « Il faut acheter notre produit ».

Et pourquoi Évian?

Car boire de l’eau d’Évian c’est comme respirer un bol d’air à la montagne.

Puisque Évian est une marque réputée pour sa jeunesse, la dame dans ce
T- shirt symbolise un monde démesuré dans le corps d'un bébé afin de renouer avec sa
jeunesse intérieure.
Cette eau est une marque universelle, et a marqué les esprits de plusieurs générations de
consommateurs.
Vivons jeune…Pour cela, acheter se produit…acheter Évian !