Nom et prénom :MOUHIB NABIL

Analyse d'une image publicitaire "La vache qui rit"

La quête du plaisir est une quête permanente et parfois obsessionnelle propre à l'homme.
Actuellement, nous sommes dans une société hédoniste où l'essence de la vie se trouve dans le
plaisir et le bonheur . La marque (la vache qui rit )l’a bien compris et non présente ici une de ses
dernières compagnes . Cette marque a était déposée en france et surtout à l’office national de la
propriété industrielle le 16 avril 1921.A premier vue ,nous remarquons une boîte de fromage de
type tartinette qui représente une vache portant des boucles d'oreilles constituées de boîtes mise en
abyme .Alors comment le produit de( la vache qui rit) suscite -t-il la volonté d’achat chez le
consommateur ?

Pour répondre à cette interrogation ,notre étude portera sur une analyse formelle de ce visuel
publicitaire.

A première vue ,nous remarquons une boîte de fromage ouverte entourée de plantes de
différentes couleurs et une vache qui rit. De plus ,nous avons affaire à trois couleurs dominantes,
d’abord le rouge qui est associé à l’amour .Ensuite ,le couleur vert qui symbolise la nature et la
chance ,elle peut exprimer également le calme et le soulagement. Enfin le bleu symbolise la pureté et
l’espace, ce qui provoque chez le consommateur un sentiment de bien-être .Pour ce qui de
l’éclairage,la lumière est naturelle.El est évident que la lecture des images s’effectue par la sélection
des éléments,ce sont des codes visuels qui guident vers la signification de l’image.En effet,pour
Roland Barthes chaque image publicitaire contient des signes formant un ensemble cohérent et
discontinus.Elle comporte des objets identifiables [ nommables],et non soulement des formes et des
couleurs.L’omniprésence des logos qui reviennent sur chaque produit servent comme capteur
d’attachement du consommateur.Ainsi,le produit lui-même a une sensation de fraîcheur renforcé par
la présence des différentes plantes .Suite à cette prise de conscience,selon Roland Barthes l’image
est polysémique.Elle comporte des signifiés et des signifiants que le lecteur peut choisir certains et
ignorer les autres.En effet ,tout est visible dans l’image,dans le premier plan comme dans l’arrière-
plan.Les messages véhiculés sont facilement lisibles dès le premier contact avec l’œil.Nous percevons
ainsi une variété de formes et la redondance de logo[La vache qui rit]qui est écrit en gras et occupe le
coin central de l’affiche.Cela montre clairement que l’affiche publicitaire cherche à convaincre le
consommateur d’acheter le produit.En plus,le slogan (la grande marque de France )informe que la
marque (la vache qui rit) domine le marché français.En outre le slogan (bel)n’est pas aléatoire.Il
signifie que le produit est savoureux prévenant d’une grande marque comme il est bien énoncé dans
le dernier slogan .

En guise de conclusion,nous pouvons dire que cette image est simple dans son
ensemble.l’explication a été effectué au niveau de trois codes: plastique,iconique et linguistique.Les
éléments se manifestent très clairs.De plus,nous remarquons que ce publicitaire a utilisé des
différentes couleurs et plusieurs slogans à fin de rendre l’affiche publicitaire récapitulée et
signifiante.Il ne cherche pas seulement de vanter le produit mais à informer le consommateur que le
marque (la vache qui rit) commence la commercialisation d’un nouvel fromage à base des plantes.