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nt de synthse Powerpoint Travailler sa communication orale pour prsenter son travail 1re tape Analyser la publicit Document 1/La publicit choisie 1. Dcrivez le document prsent 2. Recensez dans le tableau ci-dessous les diffrents sens mis en veil par le produit prsent.
Sens Justification
Document 2/ Le marketing sensoriel 3. Quest-ce que le marketing sensoriel ? 4. Pourquoi est-il devenu essentiel en mercatique de travailler sur les sensations ? 5. Peut-on parler de manipulation ? Justifiez. Document 3/ Le marketing visuel, sonore, olfactif, gustatif, tactile 6. Faites un rsum du texte et prsentez les exemples cits. 7. Pourquoi le processus de sensation est universel et relatif ? 2me tape Produire un document de synthse Se reporter aux fiche outils : Prsentation efficace dune diapositive Raliser un diaporama 3me tape Prparer la prestation orale
1. Slectionner les informations prsenter 2. Traiter les informations dans un diaporama POWERPOINT
DOSSIER 3
LA DYNAMIQUE COMPORTEMENTALE
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EVALUER UNE COMMUNICATION ORALE Une intervention orale doit non seulement tre observe mais aussi analyse. Les critres dvaluation sont nombreux : ils portent la fois sur lexpression orale, la posture et les attitudes de lintervenant, les informations communiques lors de lexpos, lutilisation et la prsentation de supports pour permettre une valuation efficace lors de lintervention orale, il est dusage, dutiliser une grille. Nombre dintervenants : ..................... Nom(s) du (des) intervenants : ........................................................................ ECHELLE DEVALUATION* CRITERES DEVALUATION 1 2 3 4 5 I. La prsentation des informations La prsentation du thme, du sujet La prsentation des objectifs La prsentation des ides La structuration des ides (plan) Lintrt des arguments II. La communication orale a) Lexpression La comprhension La fluidit de lexpression Lutilisation dun langage adapt b) La voix La clart Lintonation La conviction c) Lattitude La tenue Lexpression du visage d) La posture La tenue du corps La gestuelle III. Les supports a) La forme La conception des supports Le choix des couleurs Lesthtique des visuels Le nombre de supports Loriginalit de la prsentation b) Le contenu La pertinence du texte Ladquation des visuels La cohrence avec loral c) Lutilisation Le rythme de prsentation des supports La synchronisation entre la prestation orale et le dfilement des supports Ladquation des visuels avec le sujet IV. Conclusion : Apprciation gnrale
* 1 = note la plus faible 5 = note la plus forte
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Le marketing visuel
(Source : http://www.netpme.fr)
Le marketing visuel fait partie des cinq piliers du marketing sensoriel. On qualifie de marketing sensoriel, lensemble de variables d'actions contrles par le producteur et/ou le distributeur pour crer autour du produit ou du service une atmosphre multi sensorielle spcifique, soit travers les caractristiques du produit lui-mme, soit travers la communication en sa faveur, soit travers l'environnement du produit au point de vente . La vue fut le premier sens sollicit et constituait une premire approche du marketing sensoriel. Les hommes ont, depuis tout temps, un besoin naturel desthtisme, de beau . Cette culture de la beaut et de lesthtisme sest dveloppe au travers de la socit de consommation (publicit, mannequins). Le visuel est ainsi omniprsent et joue de faon inconsciente un rle prpondrant au moment de lacte dachat. Le choix dune forme, dune couleur, tant pour un produit que pour un point de vente, va tre dterminant et provoquer une raction cognitive, comportementale et motionnelle chez le consommateur qui influencera sa perception. Le pouvoir du marketing visuel est immense et incontournable. La vue est le tout premier contact avec le consommateur, il sagit du sens le plus stimul dans la vie courante, cest pourquoi il demande une attention particulire et est valoris par lensemble des entreprises. On peut citer quelques exemples de marketing visuel : les crans gants Coca-Cola ou Siemens dans les centres villes des plus grandes mtropoles internationales telles que Londres, New York, ou Tokyo, ou encore les ttes de gondole des rayons de grandes surfaces agences aux couleurs de la promotion de la semaine. La tendance la plus rcente en terme de marketing visuel repose sur la prsence dun espace vido dans les points de vente. Dcathlon a, par exemple, mis en place dans certains de ses magasins un espace vido o le client peut voir des squences sportives entrecoupes de spots promotionnels. Les grandes surfaces prsentent certains de leurs produits laide d'crans vido. Les nouvelles technologies d'crans plats sont aujourdhui un moyen efficace de favoriser les ventes et sont une preuve intangible de lvolution du marketing visuel. Le marketing visuel agit inconsciemment sur le client et influence sa perception et ses ractions au niveau dun produit ou dun lieu de vente. Aujourdhui, il fait partie intgrante de notre environnement de consommation.
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