Intro

Afin de se faire une place sur le marché, les entreprises doivent établir une stratégie précise en interne
au préalable. En effet, le plus important est la campagne publicitaire d’un produit. Si elle est réussie,
cela attirera un maximum d’acheteurs potentiels et la marque fera preuve d’une différenciation par
rapport aux produits substituables des autres marques. Il est donc important de réfléchir aux moindres
détails et d’établir une campagne attractive qui satisfera le champ le plus large possible de personnes.

Nous allons donc procéder à un processus d’analyse de plusieurs actions publicitaires du parfum Idôle
de Lancôme en nous appuyant sur des critères précis.

Océane :

1) Description : on plante le décor

Campagne pour le parfum de Lancôme “Idole”.

On a commencé par la campagne publicitaire télévisée car c’est le moyen qui attirent le plus de
publics (acheteurs ) . Durant la présentation de la campagne nous nous centralisons sur les massages
cachés et la cible .
Cette vidéo nous présente une vue assez insolite dès les premières secondes. La caméra placée de bas
(contre plongée) nous montre un cheval marchant. Cette image est d’ailleurs surplombée par le nom
de la marque Lancôme.

La seconde d’après, un plan plus large nous est proposé et nous donne vision sur des buildings et une
silhouette féminine chevauchant un cheval.

On prend très vite connaissance de cette jeune femme qui n’est personne d’autre que Zendaya (star
dans plusieurs domaines) ayant l’air intriguée/interrogée par ce qui se dresse en face d’elle, mais qui
décide tout de même de galoper, l’air confiante, en direction de la ville.

Zendaya accompagnée de son magnifique cheval blanc traverse tout un tas d’endroits.
Elle marque même un temps d’arrêt en plein milieu de la foule, ayant l’air de chercher sa voie, la voie
du succès et la trouvant en direction de la lumière.

Après un long parcours, un plan horizontal nous donne vision sur un soleil couchant, avec toujours en
premier plan la jeune femme et son cheval. Elle semble avoir atteint son objectif en haut de cette
colline.
Elle lève alors le parfum et termine sur cette phrase de fin « si je le peux, nous le pouvons toutes ».

2) Les messages cachés

Cette magnifique campagne pour le parfum Idole a été conçue par Manu Cossu.
On y voit un sérieux travail, puisque tout à été minutieusement pensé. Au point ou même les couleurs
coordonnent avec la couleur du packaging du parfum (exemple :la couleur du ciel (dégradé rosé) à
l’aube ou au couché, rappelle de la couleur avec la robe…)
Des couleurs toute suite rattachée à la femme, destinataire du parfum. Cette couleur nous fait
d’ailleurs penser aux pouvoirs et à l’élégance.

Cette pub détient des messages, sujets à de nombreuses interprétations :

● Le parfum est un passe partout. Peu importe l’endroit, il peut nous accompagner n’importe
où.
● Qu’il donne la sensation d’être libre. En effet, ces nombreux plans larges colorés procurent
un sentiment de liberté.
● Mais qu’il reste tout de même un parfum pour les femmes déterminées , conquérantes, qui
osent entreprendre.

Ce message est plus que clair notamment :

- Par le choix de l’actrice Zendaya, un choix pas du tout anodin notamment lorsqu’on sait son
parcours.
- Par ces 3 scènes symboliques :
. Lorsqu’elle marque un temps de pause au centre des gens, mais qu’elle se distingue en
choisissant sa propre voie et non celle des autres.
. Lorsque cheveux au vent, elle lève son parfum comme une épée, rayonnante au soleil, en
signe de victoire.
. Et la dernière scène de fin lorsqu’elle lève son cheval. Une scène qui pourrait être un clin
d’œil au célèbre tableau de Napoléon Bonaparte, un célèbre conquérant connu de tous.

- Cela est d’autant plus visible par sa dernière phrase « I can, We will. »
Un vrai message d’espoir pour les femmes, leur montrant qu'elles sont capables de tout et que rien ne
doit les arrêter.
- Enfin, par la musique, Unstoppable de Sia qui signifie « Inarrêtable » et qui rythme toute la
publicité.

C’est d’ailleurs le type de clientèle que l’on vise. Et celles n’étant pas réellement ambitieuses peuvent
être incitées à le devenir au travers de cette publicité !

Lou (affiche)

Nous savons que les moyens publicitaires doivent respecter des grands critères assez évidents afin
d’atteindre ses objectifs d’attractivité de la clientèle. Parmi ceux-ci figurent notamment le choix de
contenus pertinents, le graphisme (l’aspect esthétique), l’ergonomie (c’est-à-dire la cohérence des
éléments entre eux), et le fait de rendre le moyen publicitaire le plus visible possible.

Je vais à présent m’appuyer sur l’affiche réalisée pour la promotion du parfum Idôle - Lancôme. Le
premier élément qui attire notre attention sur cette affiche est la couleur rose qui est dominante. Selon
la fleur des couleurs et de leur signification, la couleur rose représentait l’élégance. Or, le parfum est
décrit comme étant « le parfum d’une féminité conquérante » sur leur site internet, le choix de la
couleur est donc cohérent parce que cela donne directement un aspect délicat au parfum. Le terme «
conquérant » est également parfaitement respecté et représenté sur cette affiche. La position de la
jeune femme, Zendaya, levant le bras vers le ciel en tenant le parfum est signe d’une certaine
puissance. On peut également voir que l’affiche surplombe une ville, ce qui donne de la hauteur et
illustre également l’idée de conquête.
Dans tous les visuels (que ce soit les cartes de visites, affiches ou sites web), il est important de créer
un rendu sobre. C’est tout à fait le cas ici : il n’y a pas trop d’informations, qu’une seule information
écrite : celle du nom du parfum et de la marque. Cette information est centrée, exposée de manière
claire, et écrite en noir ce qui crée un contraste avec le fond clair.
Le public visé est donc féminin puisqu’il s’agit d’un parfum aux senteurs florales et délicates, mais
également la nouvelle génération. Le fait d’avoir choisi Zendaya pour représenter ce produit est donc
une bonne idée car il s’agit d’une célèbre actrice appréciée par le jeune public.

Au final, on se rend compte que le message transmis par la publicité télévisée est l’affiche est
similaire. Les émotions et l’interprétation que l’on s’en fait sont donc très semblables, ce qui nous
amène à penser que le travail du plan de communication de ce produit est bien réalisé car les
messages transmis sont les mêmes autant dans la vidéo que dans une affiche donc imprimée et figée.

Tako ( site web)

Nous allons désormais nous attarder sur un autre aspect de la communication externe de l’entreprise et
cela en analysant notamment leur site web .
Voici la page d’accueil , tt d’abord c’est beau , . parler de la rose Passionné par les roses, Armand
Petitjean possédait sa propre roseraie. Il en fait le symbole de Lancôme en 1964.
Impact psychologique Rose = élégance
Instaurez une hiérarchie visuelle: ajustez position, taille, couleur de façon à faire ressortir les
informations importantes
Mettez en évidence les boutons d’appels à action (couleur, relief, mot d’action)

Le site web de Lancôme respecte toute les obligations légales car nous pouvons voir le nom du
responsable éditorial , nom et coordonnées de l’hébergeur , nom du webmaster , numéro certifiant
votre inscription à la CNIL , note sur la propriété intellectuelle.

Alors si nous analysons l’ergonomie nous pouvons voir que la page d’accueil est simple et claire ,
elle donne envie d’en savoir plus , on voit très bien que nous sommes sur un site de vente donc qui est
là pour vendre ( donc avec les différents codes promos apparent , ou le panier qui est tout en haut en
droite , assez petit mais qui reste très visible ) .
Nous avons un menu qui n’est pas caché donc évident , il n’y a pas trop d’options ce qui permet une
lecture plus rapide et claire . Lorsque l’on met le curseur sur une option il ya différentes sous options
qui apparaissent , ce qui permets d’affiner les recherches , mais il n'y a aucune ambiguïté (cad que
lorsque l’on. Met le curseur sur le maquillage , on sait que les sous options concernent du
maquillage ) .
Le site web est lisible ,claire , il n’y pas l’utilisation de police compliqué , il y a une vraie
hiérarchisation au niveau des tailles par exemple qui est logique du début a la fin . Il y a un vrai
contraste pour les couleurs des polices ils ont utiliser que du noir , (ils ne se sont pas trop cassés la tête
, cad que le noir est un assez bon contraste pour tt type de couleur )
Les pages se chargent très rapidement sauf si problèmes de connexion . En 1s on arrive sur une autre
page .
Il y’a un scrolling donc on sait exactement ou on en est sur la page . Il y a une bonne hiérarchisation
de l’info . (Détailler : coffret de Noel , le site s'adapte à la demande actuelle , détaille produits favoris ,
et puis à l’excite opposée détaille en savoir plus sur Lancôme ) .
J’ai eu l’occasion de me balader sur site j’ai pas eu de pop up génant ou fatiguant , ou de l’animation
inutiles .
La navigation sur ce site est rapide et fluide . J’ai fais par exemple le teste de chercher le parfum idole
sans utiliser la terre de recherche et j’y suis arrivé en 2 clics .
Au niveau des outils :

● nous avons un moteur de recherche interne qui se situe en haut à droite juste à côté du menu
● Nous avons toujours la localisation dans l’arborescence , ex screen pour parfum idole
● le site est cohérent mais avec des structures de pages distinctes selon l’usage (information,
achat, prise de contact, , créer un compte …) screen
● Listes à puces pour décomposer l’information et accélérer la lecture ( screen de nous
contacter et description du parfum idole )
● Il y a beaucoup de liens réactifs à la souris , il suffit de mettre le curseur et ils deviennent rose
● Nous avons bien le logo en haut à gauche avec lien qui renvoie sur la page d’accueil , sinon
ce logo est en haut au centre lorsque nous sommes directement sur la page d'accueil .
● pas de slogan visible sur la page d’accueil

conclusion : la communication est plus que réussi , ils arrivent à utiliser les bons outils pour cibler la
bonne catégorie de personne