Concevoir votre identite visuelle

« Conseils et astuces pour un

succès assuré ! »
Qui sommes nous ?

Encore Nous
?!
Agence
Un style,
spécialisée
identifiable
en image de
et reconnu, à
marque créee en
l’épreuve du
2014.
temps.

Vous souhaitez travailler l’image de votre société ?

«Encore nous»
accompagne les entre-
prises et les institutions
dans leur stratégie et enjeux
d’image
vis-à-vis de leurs publics
externes et internes,
institutionnels, médias et
l e a d e r s d ’o p i n i o n s .
Nous vous
guidons tout au long de
votre projet vous aider à
marketer votre offre, lui créer
une identité visuelle impactante et
cohérente sur l’ensemble de vos
supports de communication.
Notre souhait : vous seconder pour
marquer les esprits et vous
distinguer de vos
concur rents.
 valeurs
Pragmatisme
competences
creativite
Secteurs
réactivité
Exigence
La valeur
ajoutée de notre agence
est de vous épauler au
commencement de votre projet
Culture
Gastronomie
jusqu’à sa réalisation complète.

Nous sommes en mesure de créer une

MODE
multitude de supports nécessaires à sa
mise en œuvre, et nous vous
garantissons ainsi une identité

Beaute
globale cohérente du
logotype.

High-tech
Notre EQUIPE

Charlène Camille Cédric

Chef de projet Directrice artistique Directeur d’agence

Contactez-nous !
Vous avez un projet, vous souhaitez en discutez ?

Faites appel à notre expertise, la première consultation est gratuite.

Nous reviendrons vers vous dans les plus brefs délais pour convenir
ensemble d’un rendez-vous.

contact@encorenous.fr 04.91.56.42.63
AVANT- PROPOS

La politique de communication d’un groupe doit passer par

l’affirmation d’une identité visuelle bien précise.

En effet, le logo de votre entreprise représente votre

personnalité !

Une entreprise se doit de vivre avec son logo.

Il constitue une preuve non-négligeable de l’existence, de la
vocation et du savoir-faire de votre marque.

Outre la publicité, l’identité visuelle et le logo sont de moyens

“peu coûteux” mais efficaces et rentables vous permettant
de vous distinguer de vos concurrents !
I - CAS D’ETUDE

Vous souhaitez lancer ou

changer votre identite
visuelle ?

1 - Faites commes ces marques !

LA VACHe
Généreuse, c’est la figure centrale de la
marque.
MILKA
Belle prestance générale, cornes
régulières, museau et tour des yeux
roses, un pis généreusement gonflé et
une robe claire. Elle est synonyme de PAYSAGE ALPIN
sympathie, et rappelle la tendresse Alliance de la nature,
maternelle. l’authenticité et de la qualité.

blanc
Référence au lait du pays
des alpes.

MAUVE
Attirer l’attention sur son chocolat
désignant la tendresse, la douceur et
le rêve.
Vertus apaisantes sur les esprits,
calmer les émotions, ce qui accentue
ce côté rassurant et serein.
police
Script, arrondie.
Communique les impressions de douceur.
Référence à l’onctuosité du chocolat et
même au monde de l’enfance.
HErmes
Chez les Grecs, Hermes était l’une des divinités de l’Olympe. Fils de Zeus, il est Dieu du
commerce, des voyages et messager des Dieux. On confère à Hermès des attributions
élogieuses et distinguées.

ORANGE
Presque né d’une erreur, il est issu d’une pénurie de
colorants sous l’Occupation.
LOGO Il fait tout de même allusion à la reconnaissance,
l’élégance et le mystère.
Profil d’un duc attelé à
deux chevaux en calèche.
Ponctue la signature du
sellier parisien.

police
Il s’agit de la police
Memphis Medium.
Milieu equestre
Symbole de la maison faisant d’Hermès une marque inscrite dans le temps comme un
mythe. La maison fait référence à l’artisanat, Thierry Hermès le créateur, était un
ancien harnacheur sellier.
L’équitation fait appel à une activité prodigieuse, presque glorieuse et héroïque. La
marque gagne sa place dans le monde de luxe grâce à une clientèle prestigieuse.
 Schweppes
Fontaine
Elle est construite par la marque en 1851 lors de la première
exposition universelle de Londres, durant laquelle la firme
écoula plus d‘un million de bouteilles en cinq mois.

jaune
Fait référence aux extraits d’oranges
amères de la boisson apparue.
Typographie
Droite et de couleur noire, elle inspire au luxe et l’élégance. La marque s’adressait
au départ à une clientèle très aisée.
2 - ces marques qui ont fait evoluer
leur logotype !
Un retour aux valeurs fondamentales

Prenez pour exemple la marque Yves neutres, noir et blanc, en police

Saint Laurent. Le logo de cette maison de helvetica, dites en bâtons,
luxe est altéré dès janvier 2013, sous la et sans empatement.
houlette de son nouveau directeur La marque justifie auprès de ses
artistique, Heidi Slimane. acheteurs un besoin de revenir “aux
fondamentaux classiques” de la marque
Ce changement s’applique uniquement à à savoir l’époque de la création de
la ligne de prêt-à-porter et non pas aux “Saint-Laurent Rive gauche”.
autres gammes (cosmétiques, solaires,
maroquinerie…). La modification consiste L’intention est de créer une rupture,
en la suppression du “Yves” et en la tout en revenant aux valeurs fondatrices
simplification de typographie. d’Yves-Saint-Laurent, qui fut la
Au dépens du travail du célèbre première marque de luxe à lancer
affichiste Cassandre, la firme laisse une gamme prêt-à-porter.
place à une inscription aux tons
Un souhait de se repositionner

La marque de sport est créee

en 1895, mais c’est en 1958
qu’elle est renommée Reebook.

Le logo original comprend le drapeau

anglais pour affirmer ses origines.

Les changements visuels ont connu

plusieurs degrés :
-seul le logo a été utilisé
-puis seulement l’emblème
- en 2006 seules les trois
lettres “RBK” sont mises en avant
pour reconnaître la marque.

-en 2008, la firme fait machine

arrière et revient au logo basique.

Le dernier et réel remaniement est

réalisé en 2014, il est cette fois as-
socié à une réelle volonté de reposi-
tionnement dans l’univers du fitness.
Promouvoir une nouvelle image et
une nouvelle dynamique

Pour vous entreprise, il est négative low-cost, non ponctuelle

important de cerner l’importance qui lui était attribuée.
de l’image que vous véhiculez.
Cela passe par le choix des codes
La compagnie aérienne espagnole chromatiques, pour Iberia le rouge et le
Iberia à réalisé une vaste campagne de jaune se rapportent au “ symbole de la
rectification de son identité et son logo. vitalité espagnole, de son expressivité,
Elle à souhaité améliorer sa réputation de son art et de son caractère”.
et se décharger de l’image
 Se demarquer des autres tout
en vantant sa credibilite.

Le groupe suédois Electrolux a typographie et sobriété, la marque

amorcé en janvier 2015 une n’a pas eu peur de l’évolution.
refonte de son identité visuelle.
Le but premier :mettre en
Le point d’honneur ? avant un logo sobre, crédible,
La modernisation. Ajout de couleurs, donnant confiance au consomma-
du bleu et du gris, changement de teur.
3 - ces marques qui n’auraient pas
du tenter de changer de
logotype !
GAP

2010 : la marque
de prêt-à-porter a connu
un soulèvement de ses consom-
mateurs face au futur logo qu’elle
souhaitait mettre en place.

Sans avoir eu le temps de le mettre en

circulation et de l’apposer sur ces
produits, l’enseigne à du faire
machine arrière après que la sphère
du Web ne se révolte contre ce
manque de créativité.
Malabar
La marque avait fait ressentir la volonté de transformer son bonhomme initial (un
peu trop baraqué) en un monsieur plus distingué et plus fin morphologiquement.

En 2011, Malabar tourne une page et choisit de remplacer son mythique Mon-
sieur Malabar, par «Mabulle», le chat un brin déluré avec son look ultra-rock et
décalé.

Malheureusement pour l’enseigne édulcorée, sa nouvelle identité visuelle fait

polémique. En cause ? Une incohérence entre l’image voulue par l’entreprise et
l’image perçue par le public.
4 - Fidelite, ces marques qui n’ont
jamais vu leur logotype
changer !
 Nutella

« Ce qui participe du mythe de la Transgénérationnelle mais aussi in-

marque, c’est que ni la recette, ter- générationnelle, après les
ni le packaging, ni l’identité gra- enfants, consommateurs histori-
phique n’ont changé. Cela installe quement prioritaires, la marque
la marque dans la continuité et lé- part à la conquête des adultes.
gitime la confiance des consomma-
teurs» - Plusieurs noms avaient été pensés :
Antoine Duhem, country marketing Nutsy, Nutina, Nussina et Nusscrem
manager Nutella. en référence à fruit qui se dit nuss
(en allemend) et nut (en anglais).
C’est LE leader incontesté sur le
marché de la pâte à tartiner. Nutella est finalement conservé le
La recette de la marque aux trois 20 avril 1964.
syllabes est née en 1964 et la
formule n’a jamais changé depuis. L’identité de la marque : le "n" en
noir et "utella" en rouge.
CHANEL
La grande Maison de Luxe française, dont l’histoire atypique de Gabrielle Chanel,
sa créatrice, surnommée Coco, a marqué les codes, les couleurs et les valeurs de
la marque.

Le logo Chanel, comble du luxe et du raffinement, est composé de deux C : les C

de Coco Chanel. Il n’a depuis sa création jamais été retouché.

L’ONG «World Wildlife Fund», plus
connu sous l’abréviation WWF est
fondée en 1961 ayant pour but la
protection de la nature.
Avec son nom identifiable, il a fallu
trouver un logo universel, conforme
à son ambition d’être reconnue dans
le monde entier.
Leurs impératifs : un logo représen-
tant un animal apprécié aux quatre
coins du monde, en voie de
disparition.
Wwf
En 1961, le zoo de Londres accueille
un nouveau pensionnaire répondant
au doux nom de «Chi-Chi» : un panda
géant. Gerald Watterson, un artiste
passionné d’environnement, le peint.
51 ans plus tard, et même s’il a connu
quelques modifications subtiles, le
panda reste l’emblème du WWF, et il
est même devenu un symbole global
de lutte contre la disparition des
espèces.
5- Les tendances actuelles du
logotype !
Lorsque vous avez crée votre logotype, l’optique à été pour vous de le rentabiliser
mais aussi et surtout de le conserver aussi longtemps que possible.

Or il est important de noter que l’identité visuelle d’une marque doit être adaptée
à son époque. Ainsi, il existe différentes tendances auxquelles vous devez prêter
attention, voici lesquelles, et comment les plus grands groupes les ont mises en
action.

- simplification
Le logo se doit d’être simple, lisible et épuré. Moins il sera chargé, plus il aspire à la
modernité. plus il est épuré plus l’objectif de visibilité maximale sera rempli.

- pictogrammes

De plus en plus d’entreprises communiquent avec un logo où le nom de la marque

est absent. Un des exemples les plus frappants est celui de Starbucks. Depuis peu,
leur logo est anonymisé (et épuré).
 - ajouter du relief
L’ère digitale dans laquelle nous sommes inscris a permis
à une multitude de marques de jouer sur le relief de leur
logo en y ajoutant de l’animation.

- Prendre en considération la responsabilité

sociale de l’entreprise
Exemple frappant avec Mc Donalds

La RSE est une tendance qui ne cesse de croître. Nombreuses sont les marques
à changer la couleur d’origine pour adopter du vert, inspirant une certaine
forme de responsabilité, notamment pour l’environnement.

Attention cependant à ne pas faire du “greenwashing” et croire que l’usage

abusif de la couleur verte pour votre entreprise va forcément mener les clients
à penser que votre action est sans incidence sur l’environnement.
 - Intégrer des variantes
La forme de votre logo peut prendre différentes formes selon la période et le
contexte. Cette tendance est surtout réalisable si votre entreprise travaille son
image sur internet.
L’expert en la matière n’est autre que Google. Son logo emblématique reste
toujours le même, mais il connaît de temps en temps quelques changements,
de façon temporaire.

Old logo

New logo

- Privilégier les logos “ouverts”

La tendance veut que les logos ne soit pas enfermés par des formes
géométriques, du moins par des carrés ou rectangles traduisant une certaine
forme de “sévérité”.

Ainsi, il vous est de conseillé de privilégier les formes arrondis pour entourer un
logo. Il est même parfois préférable que votre logo ne soit pas enfermé.
II. PRESTATAIRES ET
Couts

A qui s’adresser ?

Combien cela coute?

 Le
brief

Si vous voulez
créer votre propre logo, il faut
avant-tout établir un brief qui puisse
définir vos cibles, leurs objectifs et leur
message.

Une fois que vous aurez rédigé votre brief, il

devra être envoyé auprès des professionnels du
design.

Le but étant de les informer au mieux pour

qu’ils puissent créer une identité
visuelle adaptée à vos besoins.
 Tout dépend de la taille de votre entreprise.
A qui Si vous êtes une grande entreprise, il est préférable que vous
faire appel fassiez appel à une grande agence. Inversement, si vous êtes
? une petite entreprise, nous vous préconisons de faire appel à
une petite agence.

Les bureaux de design

Ils s’occupent généralement de votre logo, packaging, signalétique, design indus-
triel, mais aussi de l’édition de vos documents. Ce sont donc des professionnels
intéressants si vous souhaitez créer une identité visuelle ou lui redonner un coup
d’éclat.

Les bureaux de creation

Des professionnels très pointus dans le domaine du design. Si vous êtes à la re-
cherche d’un réel travail de création qui soit minutieux et pointilleux autour de
votre identité visuelle, les bureaux de création sont faits pour vous.

Les agences de publicite

Les moyens techniques sont généralement plus importants pour les agences de
publicité, de même que les disciplines y sont diversifiées.
Ces professionnels là adoptent une approche de conseil pour mieux vous diriger
dans la mise en place de votre identité visuelle sur tous les supports d’image de
votre entreprise (plaque, plaquette, lettres, facture, bons de livraison, uniforme,
objets publicitaires, voitures, emballages, boutique, site internet etc.)
 Encore une fois, tout dépend de la taille de votre entreprise, de
Combien la notoriété de l’agence à laquelle vous faites appel, et de
ca coute ? l’ampleur du travail à réaliser. Le prix peut ainsi varier d’une
dizaine à quelques centaines de milliers d’euros.

PHASE 1 PHASE 2 PHASE 3

Audit, analyse, Explorations
élaboration de la plate- créatives, affinement et
forme stratégique. mise au point de l’axe
retenu.
30 000 à 60 000 €
20 000 à 40 000 €
Développement des
applications majeures
et création de l’univers de
marque.
15 000 à 20 000 €

PHASE 4 PHASE 5
Exécution. Normalisation,
conception et création
Très variable en fonction du de la carte graphique.
projet
30 000 à 40 000 €
 Le dépôt de votre logo auprès de l’INPI
Comment (Institut National de la Propriété Intellectuelle)
proteger sert à vous protéger en datant et
votre logo ? prouvant vos droits de propriété industrielle.

Il existe 2 façons différentes de se protéger :

Par le dépôt de dessins et modèles

En déposant vos dessins et modèles à l’INPI, vous protégez vos créations

esthétiques et êtes le seul à pouvoir bénéficier de celles-ci pour une durée
maximum de 25 ans.

Par l’enveloppe « Soleau »

Elle vous permet de dater de façon certaine la création de votre œuvre et de vous
identifier comme auteur de cette dernière. Elle reste un moyen de preuve simple,
indéfiniment renouvelable, et peu coûteux pour les petites entreprises.
Son coût est de 15 euros l’unité.
Tableau des tarifs de depôts aupres de l’inpi

38€ Ces redevances forfaitaires

Dépôt
50€
Supplémentaires si vous
souhaitez directement protéger
vos dessins ou modèles pour
une période de 10 ans.
sont indépendantes du
nombre de dessins ou
modèles que vous protégez.
Elles doivent être payées au
moment du dépôt que votre
dépôt soit classique ou
simplifié.

22€ Cette redevance doit être

Par reproduction fournie en noir payée uniquement dans le
et blanc cas d'un dépôt classique ,
que vous ayez demandé ou
Reproductions non un ajournement de
publication. Vous pouvez la
45€ payez au moment du dépôt.
Par reproduction fournie en En cas de dépôt simplifiée,
couleurs cette redevance doit être
payée au moment de votre
demande de publication.
POUR APPROFONDIR

Les fondamentaux de l’identité

visuelle

Comment creer une identite visuelle ?

Qu’est-ce-qu’un logotype ?

Qu’est-ce-qu’une charte graphique?

Message visuel publicitaire

Qu’est-ce-que la semiotique ?
 Comment creer une identite visuelle ?

Elle se fait en 3 temps :

- Analyser la ligne directrice

- Recherche et créer
-adapter à tous les supports
L’identité visuelle
Ensemble des
éléments visuels que
l’on retrouve sur les
= documents de
communication et de
design publicitaire.

La typographie, le code couleurs, le traitement des photos et des illustrations,

le style graphique, l’univers visuel, la mise en page sont autant d’éléments qui
participent à la création de l’identité visuelle.

Il en est de même pour les supports numériques, qui doivent être pensés en
cohérence avec les valeurs de l’entreprise.
Qu’est-ce-qu’un logotype ?
Fait référence à un ensemble d’éléments graphiques symbolisant un
nom, une marque, une entreprise, un organisme ou une
organisation.

Elément fédérateur des différents produits ou des activités d’un

groupe, et véhicule en parallèle les caractéristiques et valeurs de ce
dernier.
La police de caractères, sa taille, sa graisse et sa chasse doivent être
testées minutieusement.

Plusieurs études prouvent que son impact peut être amélioré ou au

contraire détérioré, simplement en raison de la charte adoptée.
 LES
FONCTIONS
DU LOGO
Fonction
expressive de
représentation

Fonction Identifier l’organisme à

référentielle et l’aide de signes gra-
informative phiques porteurs de
ses valeurs
Indiquer le nom de Fonction
l’organisme d’appartenance

Signe fédérateur
clairement visible.
Fonction de
Fonction certification
phatique / conative
Permettre d’apposer une
Attirer le regard, être signature sur tous les produits
facilement lisible et issus de l’entreprise (caution
mémorisable auprès de de qualité et gage de pé-
la cible. rennité).
 LES
qualites
d’un bon
logo

COHERENT Avoir une logique déterminée / Entité unifiée

Être identifiable / Être original / Être mémorisé / Être différent

Synthétique Permettre une synthèse visuelle du message émis

Évoquer la fonction et la personnalité de l’entreprise

Simple Être rapidement décodable

Ne pas être complexe
LACONIQUE Donner à voir un visage reconnaissable
Transmettre l’essentiel

EVOLUTIF Évoluer au fil du temps, sans perdre son identité

Rester cohérent tout en sachant s’adapter
Être intemporel pour s’imposer dans la mémoire
collective

MODULABLE Être déclinable sur différents supports

EXPORTABLE S’adapter à différentes cultures

 La
typologie
des logos

Le logo se compose uniquement de signes, d’une typographie particulière qui lui

confère son originalité et sa personnalité.

Logos simples

Le logo se compose uniquement de signes, d’une typographie

particulière qui lui confère son originalité et sa personnalité.

Logos COMPLEXES

Le logo reprend le nom de la marque, dans une écriture

caractéristique, contenu dans un symbole visuel simple.
 La
typologie
des logos

Logos SIGLOTYPES

Le logo se forme sur la base d’abréviations ou mots

raccourcis, d’acronymes, de sigles. Une autre
variété est celle du monogramme, constitué d’initiales.

Logos ICOTYPES

Le nom de la marque est remplacé par une

représentation iconique : image ou figure en
liaison avec la valeur prônée par l’entreprise, ses produits.
 Qu’est-ce qu’une charte
graphique?

Elle sert à traduire les impératifs de mise en oeuvre d’une identité visuelle sur
les différents supports.

Elle consiste en l’explication des principes graphiques et typographiques à

respecter, sous forme de document rédigé.

La charte graphique est donc la référence essentielle lors de déclinaisons

visuelles.
 Le code
graphique

Les principales caracteristiques definissant une graphie

- Caractère

Ponctuation, élements d’ecriture

! ? ; , ...
- Police

Le corps : haut de lettres, épaisseur ou graisse

La casse : MAJUSCULES, minuscules, GRANDES CAPITALES

-Famille de police

Avec empattement
Sans empattement
 Le code
graphique

- Qualités essentielles d’une graphie

Lisibilité : elle est déterminée par la formation des lettres, leur taille et
l’espacement des lignes.

Esthétisme : savoir choisir ce qui convient le mieux à ce que l’on souhaite

exprimer.

- Typographie

Chaque typographie est chargée de connotation liées à sa forme ou à son

histoire.

Ecriture italique : connotation affective

Ecriture gothique : renvoie au Moyen-âge
Ecriture d r o i t e : utilisée pour des textes sérieux
 Le code
chromatique

En faisant référence au design émotionnel, le code chromatique est

porteur de sens et de symboles.

Le choix de la couleur est déterminant dans l’identité visuelle d’une marque. La

perception des couleurs influence l’état psychique de l’observateur.

Les couleurs peuvent avoir différentes fonctions :

- d’alerte > attirer l’attention par à une couleur particulière (rouge = danger)
- de séduction > éveiller les sens et susciter le plaisir
-de (ré)confort > créer une expérience positive.

Des études ont démontré que les couleurs peuvent modifier les comportements
d’achats, surtout si la marque adopte une communication visuelle forte et
cohérente.

Le consommateur vit dans un monde de sensations et de couleurs : la couleur

est au cœur de chaque produit, de chaque publicité, au sein de chaque point de
vente.  80% des stimuli que nous percevons sont visuels.
 LA SYMBOLIQUE postive et negative DES COULEURS

+ +
Pureté, vertu, innocence, + Neutralité, discrétion.
propreté, élégance, Synonyme de modernité.
raffinement, sagesse Luxe, élégance, -
- cinéma, photographie Manque d’originalité, tris-
Manque, absence (deuil selon - tesse, déprime, mélan-
pays) Deuil, néant, austérité, cholie, rêverie
« Une nuit blanche, une peur, contestation.
balle à blanc»
+
+ Espoir,
Féminité, environnement,
douceur. nature, santé, découverte,
Utilisé dans le domaine de + éducation, régénération.
la beauté au sens large. -
Confiance, justice, loyauté, Immaturité,
- équilibre, royauté et divinité. Paix dégradation
Naïveté, infantilité. (en référence aux casques bleus de
l’ONU)
-
Protection, froid, sommeil
Utilisé par les fabricants de literie, les
sciences informatiques et sites
dédiés à la médecine
 +
Discrétion, douceur,
richesse, passion, délicatesse.
+
Sensualité, amour, désir, -
chaleur, plaisir, mais aussi courage, Mélancolie, orgueil, peur, tristesse,
alerte, et danger. deuil.
Domaine de culture et la
Couleur de la révolution
politique
-
Interdiction, danger , violence, +
colère,peur. Richesse, pou-
voir, sagesse, divinité.
Notion d’enfer Symbole d’immortalité en
Egypte
+ -
Tromperie, jalousie,
Vitalité, tempéré, vanité.
divertissement et voyage. +
-
Avertissement Terre, terroir, vieux.
Opposé à la modernité
Utilisé pour avertir des produits -
toxiques. Saleté et dégradation,
agressivité.
 Le code
morpho-
logique

Les formes constituent un signifiant plastique des visuels

publicitaires.

LIGNES + -
Horizontales Infinité, stabilité, repos Immobilisme, mort
Verticales Élévation , spiritualité, force, Fermeture, immobilité
équilibre, courage
Obliques Sens montant, dynamique Chute
Droites Rectitude, lien Rigueur
Courbes Rondeur, féminité, plénitude Molesse, rêverie
Brisées Désordre
Croisées Rencontre, convergence, Négation , errance
maillage
Épaisses Puissance Surcharge
Fines Délicatesse Manque d'affirmation
 Le code
morpho-
logique

formes + -
Anguleuses Virilité, énergie Agressivité
Carrées Stabilité, solidité, sécurité Arrêt, stagnation
Losange Féminité -
Rectangle vertical Elevation Orgueil
Rectangle horizontal Stabilité, durée -
Triangle équilatéral Divinité, harmonie, sagesse Danger
Arrondies Féminité, douceur Molesse
Cercles Perfection, infini, fécondité, Enfermement
alliance
Ovales Féminité, fécondité
Spirales Éternité, temporalité Impuissance
Flèches Direction, mouvement
 Message
visuel
publicitaire

La composition du visuel

Differents elements constituent un visuel publicitaire

L’accroche
L’image

Le packshot

Le logotype

La signature

Le pavé textuel

La mention légale
 Qu’est-
ce-que la
semiotique
?
Lien entre visuel et textuel
L’image et le message passé à travers prévaut-il sur le message défini par le
texte présent sur la publicité ?

Le lien entre image et texte est de type signifiant et signifié. D’après la théorie de
Roland Barthes, il existe trois types de relation :

-l’image a besoin d’un soutien verbal permettant l’ancrage

-l’image est entièrement sous-tendue par le texte
-oute image est un discours ou participe à un discours

Elle suppose des énoncés verbaux antérieurs ou simultanés. Il faut rendre compte
des relations entre discours verbaux et discours iconiques.
Au niveau du message symbolique Au niveau du message littéral
le message linguistique guide vers la légende aide à choisir le bon
l’interprétation, empêche les sens niveau de perception et permet
connotés de proliférer soit vers des d’accommoder l’interprétation.
régions trop individuelles, soit
vers des valeurs dysphoriques.
 types de visuels

Pictogramme

Ecriture par le dessin des objets. Le pictogramme est le plus facile, le plus primitif
des idéogrammes. Il est censé être compris de façon universelle. Ex: Citroen

Idéogramme

Signe désignant un mot par l’idée et non les sons qui traduisent ce mot en parlant
Ex: signaux routiers.

Sigle

Raccourci qui consiste à désigner un ensemble de mots par ses initiales groupées.
Ex : le Pari Mutuel Urbain appelé PMU.

Acronyme

Abréviation faite du commencement des mots désignant par exemple une firme.
 Logo-quiz
Saurez vous retrouver à quelles marques ces
logotypes appartiennent ?
 SOURCES
http://www.voyages-d-affaires.com/deplacements-professionnels/aerien/ibe-
ria-devoile-son-nouveau-logo-8469

http://www.grapheine.com/typographie/le-logo-reebok-se-relook

http://www.lsa-conso.fr/electrolux-change-de-logo,198331

http://www.lesarchivistes.net/et-si-le-bad-buzz-du-logo-gap-etait-volontaire/

http://www.anthedesign.fr/autour-du-web/les-tendances-dans-le-monde-du-lo-
go/