7 Points Essentiels Pour Créer Une Affiche Publicitaire

03/03/2020 7 points essentiels pour créer une affiche publicitaire
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7 points essentiels pour créer

une af che publicitaire
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https://graphiste.com/blog/construire-une-affiche-publicitaire 1/24
Publié par Léo Chatillon
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“L’œil Guides
humain n’avait jamais pour sollicité
été autant les entreprises
de toute son Guides
 histoire, pour
et on avaitles freelances 
calculé qu’entre sa naissance et l’âge de dix-huit ans, toute personne avait été
Métiers(Jean
exposée en moyenne à 350 000 publicités.”  
Dujardin jouant Octave Parango,
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dans le lm 99 francs)
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2 Mar. à 12h17Cette citation met bien l’accent sur l’omniprésence de la publicité visuelle,
9 notamment dans l’espace public, majoritairement sous forme d’a ches. Dans cette
jungle
Graphiste PRINT Ilede
de messages,
France comment réussir à faire entendre sa voix et retenir l’attention
2 Mar. à 11h06du public ?
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Nous avonsderelevé
AVOD 7/ S…
points essentiels pour construire une a che publicitaire de
2 Mar. à 10h36
qualité.

2 Mar. à 06h49
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1. Le public ciblé
Comme pour toute action publicitaire ou marketing, il est important de savoir quel
est le public visé par l’a che.
Créer une a che esthétiquement réussie, c’est une bonne chose, mais à quel prix si
ses codes graphiques ne correspondent pas à votre cible ? Votre a che peinerait
alors à convaincre et serait un vrai gâchis.

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Il est donc nécessaire de bien étudier les goûts du public auquel s’adresse le visuel
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avant de commencer les premières ébauches de création.
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Attention toutefois à ne pas verser dans la caricature, en pensant par exemple qu’il
faudrait forcément ajouter beaucoup de rose dans une a che ciblant un public
féminin.
2. Hiérarchiser les informations

Pour déterminer quelles sont les informations les plus importantes, posez-vous la
question suivante :
 Quel est le but de l’a che publicitaire ?

 De quoi ou de qui parle-t-on ?
 Où l’a che sera-t-elle vue ? Dans quelles circonstances ?
 Quel ton, quelle ambiance l’a che va-t-elle avoir ?
 Quelle charte graphique faut-il respecter ?

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En répondant à toutes ces questions, vous ne conserverez que les informations
Création logoprimordiales
gaming qui permettront d’orienter votre message et de ne pas être “hors sujet”.
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En parallèle, il est important de hiérarchiser l’information sur l’a che en elle-même,

en mettant en valeur ce qui est vraiment important, mais aussi en évitant la
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surcharge d’info qui ne ferait que rebuter les spectateurs.
3. Le format
Le choix des dimensions de votre a che est également important : en fonction du
lieu et du contexte d’a chage, mais aussi des supports choisis, il faut sélectionner
une taille adaptée.

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Avez-vous plutôt besoin d’une a chette pouvant être collée derrière la vitrine d’un
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magasin, d’une a che dans un abribus, d’un kakemono ou bien encore d’un grand
format destiné à un panneau publicitaire d’extérieur ?
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C’est une ré exion qu’il faut absolument avoir en amont. Sans quoi, vous paierez le
prix fort : une fois vos a ches imprimées, il sera trop tard pour se rendre compte
qu’elles n’ont pas le bon format.
4. Le cheminement en Z du
regard
Il est très intéressant de comprendre le sens de lecture d’une a che publicitaire, de
préférence par quelqu’un qui la voit pour la toute première fois.
En Occident, on lit de gauche à droite, et de haut en bas.
Cette habitude se retrouve dans notre façon d’observer une image : le regard a
tendance à se poser d’abord sur le coin supérieur gauche d’une a che, puis à
effectuer une trajectoire en « z » jusqu’à nir dans le coin inférieur droit.   C’est
pourquoi on retrouve souvent le logo de la marque en bas à droite.

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Le regard termine sa trajectoire dessus et il constitue ainsi le dernier souvenir
conservé par le spectateur (et donc le plus persistent). Évitez donc de centrer votre
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ou de lui donner une taille disproportionnée, cela n’aidera pas nécessairement à
sa mémorisation
Rapide, gratuit, – assurez-vous également de ne pas commettre l’une des 6 erreurs
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répandues lors de la création d’un logo.
Le but est de garder le plus longtemps possible le regard du spectateur à l’intérieur

de l’a che publicitaire. On évitera donc au maximum de placer des éléments qui
pourraient le faire “sortir” : èche qui pointe vers l’extérieur, personnage qui regarde
dans la direction opposée, etc. À moins bien sûr que cela soit intentionnel.
L’erreur la plus courante est de chercher à placer au centre tout ce qu’on juge
essentiel, quel que soit le sujet de l’a che. On se retrouve avec une composition très
dense en son milieu et vide à la périphérie.
5. Les lignes de force et

perspectives
Lors de l’utilisation d’arrière-plans photo ou pour une composition comportant
beaucoup d’éléments, les lignes de perspective ont une grande utilité pour attirer le
regard sur un détail précis.

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Un premier plan très présent, même placé sur le côté, sera toujours vu en premier : il
2 Mar. à 10h36n’est donc pas anodin et doit donner envie au spectateur de comprendre la suite de
la scène et de s’attarder sur les autres éléments.
2 Mar. à 06h49Les lignes de force ont, quant à elles, pour but de stabiliser la composition tout en
mettant en avant les éléments importants.
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  6. Les couleurs

Le concept de « less is more » est adaptable même pour une a che publicitaire, tout
particulièrement concernant les couleurs.
Nul besoin de charger votre composition avec des éléments colorés inutiles, une
a che bien pensée doit surtout reprendre les couleurs et plus généralement les
codes graphiques de la marque à laquelle elle fait référence.
Veillez à coordonner vos couleurs pour respecter une certaine harmonie dans
BESOIN D'UN
l’utilisation de GRAPHISTE
vos couleurs DISPONIBLE ? une certaine
a n de respecter RECEVEZ DES DEVIS (GRATUIT)
harmonie. 
Pour ce faire, vous pouvez utiliser un outil comme Paletton.com, très pratique pour
créer des ambiances colorées avec des camaïeux, des complémentaires, ou d’autres
associations
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7. La typographie
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Les règles typographiques d’une a che publicitaire sont les mêmes que pour la
majorité
Graphiste PRINT Ile dedes créations graphiques : n’en faites pas trop.
France
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Essayez de vous limiter à deux ou trois polices, l’important reste le message.  L’œil

ne doit pas être plus attiré par un dessin de lettres compliqué que par le sens de la
phrase qu’elles composent.
De la même manière, il est primordial d’utiliser des polices de caractères qui soient
lisibles. Le message doit être clair et facilement compréhensible, évitez de
l’embrouiller avec une police trop complexe à déchiffrer.
Lire aussi : Comment réussir votre a che typographique ?
En suivant ces 7 conseils, vous aurez une bonne base pour réussir une a che
publicitaire pertinente et e cace qui saura convaincre les passants. Mais encore
faut-il qu’elle soit nement réalisée : trouvez un graphiste freelance professionnel
pour vous concocter une a che irrésistible.
4.4 175

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mahmoud
21 Nov. à 22h36 à 22 h 36 min
qu’est ce qu’on entend par éléments de l’illustration dans une a che
Répondre
Elyes
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22 Nov. à 19h20 à 19 h 20 min
merci grace a toi jpeu faire mon exposer dart plastique 🙂
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13 Déc. à 13h44 à 13 h 44 min
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bonjour, je suis un débutant infographe et je veux m’améliorer alors ou je trouve les
infographes qui peut m’aidée svp.
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Stephane P.
10 Jan. à 17h57 à 17 h 57 min
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Rapide, gratuit,Toutes ces infos sont bien utiles pour créer son a chage publicitaire
sans commission
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street marketing paris

30 Mar. à 11h29 à 11 h 29 min
Très pertinents vos conseils et complets en plus de cela. Une a che doit être tout cela
pour attirer l’attention des consommateurs. Une a che est un travail de titan, si elle n’est
pas lue et vue par les passants, cela ne sert à rien.
Répondre
Michelle LEMAIRE
14 Août. à 17h52 à 17 h 52 min
Bonjour et merci pour ces jolis “mockup”. C’est encore pluss ympa de nous autoriser à les
utiliser.
Je suis en train de créer mon nouveau blog… vous m’avez inspirée !
Je vous souhaite un avenir aussi agréable que votre généreuse attitude.
Cordialement.
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qwerty
20 Sep. à 17h09 à 17 h 09 min
c’est quoi votre blog???
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9 thierry
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Ile Oct. à 15h20 à 15 h 20 min
de France
2 Mar. à 11h06
merci cela ma fait beaucoup de bien

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2 Mar. à 10h36

2 Mar. à 06h49 c-line
14 Nov. à 17h00 à 17 h 00 min
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Et sait-on combien de temps en général les gens restent devant une a che ?

Répondre
Mariclara Barros
12 Déc. à 15h49 à 15 h 49 min
La citation de Dujardin est en fait une critique à un phénomène de nos jours.

Malheureusement nous sommes dans les sociétés modernes “bombardés” par des pubs
tout le temps, tout le temps, tout le temps, ce qui n’est pas du tout positif. La publicité
n’est bonne que pour les entreprises et pour les publicitaires. Pour l’être humain elle ne
peut être que nuisible.
Répondre
Chrispain DOYEMET
30 Nov. à 01h33 à 1 h 33 min
C’est très clair
Répondre
Alia
18 Fév. à 16h23 à 16 h 23 min
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Merci pour ces précieuses informations
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essentiels pour
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d’une image...
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Comment choisir
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