Créez votre identité visuelle

Published by Vanessa on 29 août 2019

Lorsque l’on crée son entreprise ou sa marque, l’une des premières chose à faire
est de définir son identité visuelle. En effet, elle va être le fil conducteur pour
chacune de vos créations, que ce soit pour le web ou sur papier. Nous allons donc
voir ce qu’est une identité visuelle, quels sont les éléments qu’elle comprend et
comment la définir. Dans la dernière partie de cet article, vous trouverez une
description de 2 documents pour vous aider et notamment le moodboard qui va
vous permettre de définir le style visuel qui vous correspond.

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identité visuelle complète : logo, palette de couleurs, typographie...

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Qu’est-ce qu’une identité visuelle ?
Définition et utilité d’une identité visuelle
Selon le site www.e-marketing.com, l’identité visuelle représente “l’ensemble des
éléments graphiques constituant la signalétique de l’entreprise”.
Comme je le disais dans l’introduction, elle va vous servir de fil rouge à chaque
fois que vous allez vouloir créer un document ou une publication pour le web.
Elle va également permettre au public de vous repérer du premier coup d’oeil.
C’est pour cela qu’il est important de prendre cette étape au sérieux et de se poser
les bonnes questions. Mais ne vous inquiétez pas, je vais vous aider à créer votre
identité visuelle propre.
Pour commencer, voici tous les éléments qui composent une identité visuelle :

↬ le nom de votre entreprise ou de votre marque

↬ votre logotype

↬ votre palette de couleurs

↬ vos typographies
Avant de s’occuper des éléments qui constitueront votre identité visuelle, vous
devez d’abord vous concentrez sur 2 choses : la définition de vos valeurs et
choisir un bon nom de marque ou d’entreprise.

Définir les valeurs de votre entreprise

En définissant les valeurs de votre entreprise, dîtes-vous que vous consolidez
ses bases.
Comme pour un être humain, les valeurs d’une entreprise vont permettre de définir
ses actions. En effet, elle va vous orienter sur la façon dont vous devez
communiquer.
Pour définir les valeurs de votre entreprise, voici les étapes :

↬ prenez une feuille de papier

↬ écrivez tout ce qui vous différencie de vos principaux concurrents ainsi que ce
qui rend vos produits/services ou votre marque unique
↬ traduisez toutes ces notions en mots-clés

↬ sélectionnez ensuite les 3 mots-clés qui vous semblent les plus pertinents et
les plus proches du message que vous souhaitez véhiculer
Ces mots-clés vont vous guider tout au long de la vie de votre entreprise.

Choisir un nom pour votre entreprise

Le choix du nom de votre entreprise est crucial !
Il doit être :

↬ facile à prononcer

↬ court

↬ original pour ne pas que le public ne le confonde avec une autre marque
Faites attention à la traduction (en anglais notamment), cela pourrait vous jouer des
tours si vous souhaitez vous exporter.
Eviter également les initiales car le public retient plus facilement un nom.
Si vous n’avez pas d’idées, vous pouvez utiliser un générateur pour vous aider.
Vous pouvez par exemple utiliser Générateur.name (bien sûr il en existe beaucoup
d’autres que vous trouverez facilement sur n’importe quel moteur de recherches).
Une fois ces 2 éléments définis, vous pouvez maintenant passez à la conception de
votre identité visuelle.

La création de votre identité visuelle

Dans cette partie, nous allons récapituler les éléments que vous devez définir et
créer pour finaliser votre identité visuelle.

Votre logotype
Je ne vais pas m’étaler sur l’importance du logo mais pour résumer, il doit
correspondre aux valeurs que vous avez définies auparavant. Pensez à ses
déclinaisons en noir et blanc ou sur fond coloré mais aussi à son adaptabilité sur
tous supports.
Si vous souhaitez en savoir plus sur le logotype et comment le créer vous même, je
vous invite à (re)lire mon article : “Faire son logo soi-même“.

Votre palette de couleurs

Si vous avez suivi mon article “Faire son logo soi-même“, vous avez défini des
couleurs prédominantes. Ces dernières composent donc votre palette de
couleurs. Pensez à noter les codes couleurs pour chacune d’elles : le code RVB
pour une création destinée au web, le code CMJN pour une création papier et
le code hexadécimal qui commence par un hashtag (#). Pour rappel, j’avais
rédigé un article sur la signification des couleurs en graphisme. Pour le (re)lire,
c’est par ici : “Les couleurs dans la communication“.

Vos typographies
Tout comme les couleurs, vous avez défini vos typographies préférées lorsque que
vous avez créé cotre logotype. Gardez donc ces polices d’écriture pour vos titres,
voire pour vos textes, lorsque vous créerez des publications sur le web ou des
créations papier. Ces typographies participeront à vous identifier auprès du
public.
Si cela vous intéresse, j’ai écris 2 articles sur les polices d’écriture : “L’anatomie
d’un caractère” et “Vox-Atypi ? Connais pas…“.

Des documents pour vous aider

Le moodboard
Le moodboard est un assemblage d’images, d’objets et de mots qui vous
permet de trouver votre style visuel et ainsi vous orienter lors de vos
démarches créatives.
Voici les différentes étapes pour créer votre moodboard :

↬ la recherche (typographies, palettes de couleurs, motifs, illustrations). Pour

cette phase de recherche, vous pouvez utiliser Pinterest, les sites d’images libres de
droit ou encore les magazines

↬ l’analyse et le tri : l’idéal est de garder une vingtaine d’éléments et 2 ou 3

couleurs prédominantes

↬ la création du moodboard : parmi la vingtaine d’éléments, ne garder qu’entre 7

et 10 éléments. Pour ce faire, choisissez les éléments qui fonctionnent le mieux
ensemble. Essayez d’avoir des éléments dans chacune des catégories citées ci-
dessus (typographies, palettes de couleurs, motifs, illustrations).
Vous pouvez téléchargez le kit d’identité visuelle ci-dessous. Vous y trouverez un
template de moodboard.

Le brandboard
Nous pourrions dire que le brandboard est un peu comme une charte graphique
synthétisée, même si ce n’est pas tout à fait exact. Votre brandboard va
regrouper tous les éléments qui composent votre identité visuelle : votre logo,
votre palette de couleurs, vos typographies, des illustrations qui définissent
votre style visuel…
Vous pouvez téléchargez le kit d’identité visuelle ci-dessous. Vous y trouverez un
template de brandboard.
Vous avez maintenant les clés pour créer votre identité visuelle propre.
Pour vous faciliter la tâche, vous pouvez télécharger le kit d’identité visuelle
en remplissant le formulaire.
Vous y retrouverez :

↬ un template pour votre moodboard

↬ un template pour votre brandboard

Les fichiers sont au format psd (Photoshop). Si vous ne possédez pas la solution
d’Adobe, vous pouvez sans problème télécharger Gimp qui est son équivalent
gratuit.