Les bases du design

pour créer des visuels

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2020

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Les titres et les visuels sont les éléments les plus importants dans une
publicité. En effet, ce sont les premiers éléments qu'un utilisateur
observe dans une publicité qu'elle soit native (taboola, outbrain) ou
sur des régies publicitaires comme Facebook Ads, Linkedin Ads,...
« Il y a trois réactions possibles à tout design : oui, non, et WAHOU ! La
troisième est celle que je vise. »

Graphiste & Co-fondateur du New York Times – Milton Glaser

Le WAHOU est l'effet que l'on souhaite obtenir lorsque l'on créer un
visuel. Dans cet article, nous vous aiderons à l'atteindre en respectant
des principes graphiques et des lignes directrices. Je vais essayer de
communiquer avec vous les bonnes pratiques que nous utilisons au
sein de Germinal afin de réaliser des visuels. Les conseils que vous
trouverez dans cet article nous ont été recommandés par Robin
Defhiles - DA de Germinal.
Don Draper qui vous invite à lire la suite de l'article - Madmen

A) Principes Graphiques

1. Identité
L'identité d'une structure est régie par une Charte Graphique. Elle
liste de manière exhaustive l'ensemble des éléments de langage de la
marque :
●Formes : cercles, rectangles, blocs, triangles,...
●Couleurs : les différentes couleurs utilisées sur le site
●Composition du texte : la manière dont est positionnée le texte
●Typographies : les différentes polices utilisées sur le site
●Gestion de l'espace : la distance qui sépare les éléments entre
eux
● Iconographies : photographies, pictogrammes, illustrations
La charte graphique inclut au minimum une ou plusieurs
typographie(s), un logo et ses déclinaisons, une palette de couleur, et
parfois des pictogrammes ou illustrations.
Identité graphique de Leroy Merlin
‍

Identité : Mauvais usages

‍
Les visuels de publicité doivent respecter la charte graphique établie,
pour garantir une cohérence entre le site et les publicités. Par
exemple, il faut toujours s'en tenir aux couleurs de l'identité et ne pas
utiliser de dégradé si l'identité n'en utilise pas. Cependant, il faut tout
de même faire un choix dans les éléments graphiques de la Landing
Page car on ne peut pas tout inclure. Afin de faire ce choix, vous devez
analyser la Landing Page et remarquer les éléments les plus
redondants. Plus les éléments que vous choisissez se basent sur la
Landing Page, plus votre publicité sera cohérente.
Plus les éléments que vous choisissez se basent sur la Landing Page, plus
votre publicité sera cohérente.

Éléments design de la Landing Page Laboté

2. La composition du visuel :
La composition est la disposition de différents éléments dans l'espace.
Une bonne composition doit être équilibrée afin de rendre
l'information lisible.

Les gabarits
Peu importe leurs dimensions, les formats peuvent être composés en
grille. Les gabarits font office de mesure et permettent de structurer le
contenu.
Vous trouverez des exemples de gabarits en fonction des formats et
des régies dans l'image ci-dessous.
‍

Exemple de gabarits
‍
Pour illustrer ce point avec un vrai visuel, on va prendre comme
exemple des visuels que Germinal a réalisé pour Laboté.
‍

Section de la Landing Page sur lequel se basent les pubs (désolé, c'est un peu flou, mais le contenu n'est pas
intéressant pour cet exemple)
‍

Les différentes compositions

‍
Idéalement, les visuels de publicités doivent respecter au maximum la
composition de la Landing Page.

Les marges
Landing Page et visuel Leroy Merlin l'Appart

On ne va pas se mentir, c'est une notion très basique, mais

indispensable afin de créer un visuel avec une disposition équilibrée.
‍

Mauvaise composition et bonne composition - Leroy Merlin l'Appart Le placement du logo

En règle général, le logo est placé dans la partie supérieure ou
inférieure de la composition. Cependant, pensez à regarder son
positionnement sur le site afin de garder une cohérence.
Il est peut également être intéressant de mettre en valeur le logo dans
l'espace négatif (espace vide autour d'un élément).

Placement du logo - Zennity | Cogedim | Laboté

3. Lisibilité
Pour garantir une bonne lisibilité, le texte ne dois jamais être placé sur
une image ou un fond trop clair/trop sombre.

‍
Le texte "LIBERTÉ ET SÉCURITÉ" n'est pas très lisible, car il est sur
un fond clair. Il aurait fallu utiliser une autre couleur ou un fond plus
foncé. Il est également hyper important d'avoir un contraste assez
marqué entre le premier plan et l'arrière-plan afin de garantir une
bonne lisibilité.

Bon contraste et mauvais contraste

‍
La dernière règle d'or lorsque l'on parle de lisibilité est la suivante : ne
jamais distordre la typographie ou les images.

Photo illisible
‍

B) Lignes directrices

1. Texte
Comment positionner le texte
Le positionnement du texte ne doit pas être choisi aléatoirement. Elle
doit respecter celle de l'identité de la Landing Page.
Si la Landing Page ferre le texte à gauche, alors la publicité doit ferrer
le texte à gauche.
Exemple avec Yomoni Comment choisir la taille de ses textes ?
La règle est très simple. Vous pouvez garder en tête ce rapport
d'échelle : en règle générale pour obtenir la taille des sous-titres, il faut
diviser par deux la taille du titre.
‍

Taille des titres et des sous-titres

‍
Cela garantit un contraste qui sépare les informations principales des
secondaires.

Comment mettre en valeur une information ?

Pour mettre en valeur l'information principale vous pouvez favoriser
une typographie bold (grasse) si l'identité le permet. Pour
l'information secondaire, il faut privilégier une typographie regular
(ou light pour accentuer ce contraste).

‍
Le contraste permet également d'attirer l'attention sur les éléments les
plus importants. Il existe différentes manières de créer du contraste :
● Les types de police
● Les couleurs
● Alternance texte claire et photo sombre (ou inversement)

Le contraste

2. Les bandeaux
Les bandeaux ou cadres peuvent être utilisés seulement si le site en
contient. Autrement, ils ne sont pas conseillés, car purement
décoratifs. Il est également important de veiller à utiliser les mêmes
coins que l'identité (arrondis, carrés, obliques,...).
‍

Bandeau et cadre - Sensarea

Si l'identité le permet, il est aussi possible d'utiliser des obliques, des
formes circulaires ou autres, qui respectent la charte graphique
établie.
Bandeau oblique - Leroy Merlin l'Appart

3. Iconographie
Si vous devez ajouter des photographies, des pictogrammes ou des
illustrations‍, veillez à ce qu'elles aient le même style que celles de
l'identité. Posez-vous les questions suivantes :

Photographies :
● Les photographies sont-elles colorées ? contrastées ? prise de
proche/loin ?
● L'arrière-plan est-il flou ?
Illustrations :
● Les couleurs sont-elles plates ?
● Est-ce qu'il y a des dégradés ?
● Le trait est-il épais ?
Pictogrammes :
● Les pictogrammes sont-ils colorés ?
● Est-ce que les pictogrammes ont une ligne de contour ?
● Ont-ils des ombres ?
C) Check-list

Une fois que vous avez terminé la création de vos visuels pour votre
campagne, n'hésitez pas à vérifier vos visuels avec cette check-list.
Si vous ne cochez pas toutes les cases, sauf cas exceptionnel c'est que
vos créations ne sont pas encore au point. Dans ce cas-là, voyez avec le
graphiste le plus proche.

Général :
● Avez-vous regardé la Landing Page vers laquelle renvoient vos
publicités ?
● Votre logo est-il employé de façon similaire ? Est-il lisible ?
 ● Avez-vous identifié un principe graphique à utiliser ?
Typographie :
● La composition du texte respecte celle de la Landing Page ?
(ferré à gauche, centré...)
● La Typographie est-elle la même que celle de l'identité ?
● Le texte est-il lisible ? Mettez votre visuel à échelle 1 pour
vérifier.
Couleurs :
● Les couleurs sont-elles issues de la charte graphique ?
● Sont-elles utilisées de la même façon que sur la Landing Page ?
Le contraste est-il bon ?
Illustrations :
● Les icônes/illustrations sont-elles cohérentes entre-elles ?
● Les icônes/illustrations sont-elles cohérentes avec celle de la
Landing Page ?
Êtes-vous satisfait de la qualité de votre production ?
Pour conclure cet article, si vous suivez les règles que nous avons
définies, vous pouvez être sûr que vos designs seront en accord avec
votre identité graphique. Chez Germinal les Growths qui réalisent des
visuels publicitaires utilisent Canva afin de créer des designs
personnalisés et Shutterstock pour trouver des visuels. Je tiens à
préciser que l'utilisation de Shutterstock est utile dans les cas où le
client n'a pas d'asset design.
Je souhaite terminer cet article en citant un grand designer
"Il faut connaître les règle afin de savoir lorsqu'il est nécessaire de les
enfreindre."

Robin Defilhes - DA de Germinal

PS : La faute d'orthographe dans la citation est volontaire. Bisou
Robin