Les flyers

Qu'est-ce que c'est un flyer ?

Flyer (ou fly) est un mot anglais désignant un outil publicitaire. Le flyer remplit plusieurs rôles :
promouvoir un événement, inciter à l'achat d'un produit, etc. Ses dimensions les plus courantes sont les
formats A5 et A4. Il peut également être imprimé recto ou recto verso.

Le flyer doit comprendre le bon nombre d’informations, sans en mettre trop, sinon le message sera
trop complexe à être compris en quelques secondes.

Généralement 1 flyer = 1 objectif = 1 message, il ne faut pas essayer de faire passer plusieurs
messages

Le flyer doit donc contenir un contenu concis et efficace à la fois.

De manière générale, l’attention qu’on accorde à un flyer ne dure pas longtemps : comptez 3 secondes
maximum avant que la personne ne décide de soit jeter le flyer, soit le garder.

Pour créer un bon prospectus, le concepteur doit se concentrer sur les informations les plus
pertinentes.

Le texte et les différents contenus doivent être faciles à comprendre pour le lecteur, le principe étant :

 Lister tous les éléments essentiels

 Les placer sur le flyer (les éléments les plus importants en premier)
 Supprimer tous les éléments non indispensables

En un coup d’œil, on doit pouvoir détecter tout ce qu’il y a à savoir sur l’événement programmé ou
l’entreprise qui fait l’objet de la campagne marketing.

Pour mémoire, sur papier (au contraire du web), il y a un sens de lecture en “Z” :

Noémie VALERIO Professeur en Communication p. 1

Les gens commencent par lire en haut à gauche, puis ils scannent le texte, et enfin ils finissent en bas à
droite.

Il est donc essentiel de respecter ce mode de lecture, tout en mettant sur les points de force les
éléments clés

5 règles à suivre pour créer un flyer efficace :

1. Règle n°1 : Déterminer la cible.
2. Règle n°2 : Véhiculer un message.
3. Règle n°3 : Faire un plan et définir une accroche percutante.
4. Règle n°4 : Soigner la forme et les images.
5. Règle n° 5 : Faire attention à l'orthographe et bien se relire.

Quelles informations mettre sur un flyer ?

Le flyer regroupe les informations indispensables concernant votre identité visuelle et vos
coordonnées tels que :
 Votre logo, vos couleurs,
 vos nom et prénom si nécessaire,
 votre numéro de téléphone,
 le courriel de contact,
 l'URL de votre site internet.
 Depuis l'article L. 541-10-1 du Code de l'Environnement, vous devez indiquer sur vos
documents imprimés l'importance que vous accordez à la collecte et au tri des déchets.
La mention « Ne pas jeter sur la voie publique » est donc devenue obligatoire. L'oubli de
cette phrase peut être sanctionné par une amende de 750 €.
Comment attirer l'attention sur un flyer ?
Choisissez un titre fort, pensez au message que vous voulez transmettre et concentrez-vous dessus.
Choisissez une image claire et explicative, c'est la première chose qui attire l'attention et qui sera
probablement le facteur décisif de si le flyer sera lu ou non.
Les couleurs à privilégier sont des couleurs vives, pétillantes si vous souhaitez toucher un public
jeune. Elles doivent intriguer et forcer l'intérêt pour le flyer. Pour un public plus âgé, il faudra
privilégier les tons pastel car ces tons plus sobres sont assimilés (dans l'imaginaire collectif) au monde
du luxe.

Le choix des couleurs du flyer doit donc se faire en fonction de l’impression qu’on veut donner
au lecteur.

On peut par exemple utiliser du bleu sur les flyers pour susciter la confiance chez le lecteur et le
sentiment de sécurité.

Le rouge et le jaune quant à elles sont des couleurs qui véhiculent respectivement la puissance et la
sensualité d’une part, et d’autre part la joie de vivre et le bonheur.

Le noir est un signe “haut de gamme”.

La couleur du flyer n’est donc pas sélectionnée au hasard. Cependant, cela peut être imposé par
la charte graphique de l’entreprise.

Noémie VALERIO Professeur en Communication p. 2

Le choix de la police de caractère employée est aussi important que la couleur : Le contenu d’un
bon flyer doit par exemple se limiter à deux ou trois polices maximum (le gras / non gras, la taille des
caractères étant aussi à prendre en compte).

Si vous en utilisez plus, le résultat risque d’être touffu et assez disgracieux.

Il faut également opter pour des polices faciles à lire :

 Arial
 Helvética
 Calibri
 …

Et ne surtout pas utiliser des polices de type “Times New Roman”.

Les sites :

https://www.visme.co/fr/flyer-gratuit/

https://www.adobe.com/fr/express/create/flyer/club

https://www.veoprint.com/creation-flyer-publisher.html

https://www.canva.com/fr_fr/flyers/modeles/

https://www.cours-gratuit.com/tutoriel-word/tutoriel-comment-crer-un-flyer-avec-microsoft-
word

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