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CHARLEY LASSOT B02

BAC PRO AMA


CFA COM’ 2013

MEMOIRE
PROFFESSIONEL
MEMOIRE
PROFFESSIONE
MEMOIRE
PROFFESSIO
5

PRELUDE
LES NOUVEAUX MÉDIAS
Depuis 20 ans les technologies informatiques ne cessent d’évoluer, pour suivre la tendance il faut se renouveller quotidiennement.
Internet fait partie de ces nouveaux médias en pleine expansion, il est désormais omniprésent autour de nous ( téléphones jeux TV livres catalogues)
contrairement au print qui est en régression..
Beaucoup d’acteurs du monde multimédia annoncent la fin du papier ..
Mais : la photographie a-t-elle remplacé la peinture ? le cinéma a-t-il tué le théatre ? la télévision a-t-elle bailloné la radio ? Internet a-t-il effacé la
télévision ?
6
7

INTRODUCTION
ETUDE DE CAS
CONCLUSION
CREDITS
8
9

INTRODUCTION
INTRODUCTION
INTRODUCTION
PRÉSENTATION PERSONNELLE

PRÉSENTATION DE L’ENTREPRISE

RÔLE AU SEIN DE L’ENTREPRISE

INFOGRAPHISTE 2D

CONCEPT DU MÉMOIRE
10

PRÉSENTATION
PERSONNELLE
GÉNÉRAL EXPÉRIENCES PROFESSIONNELLES
Je m’apelle Charley Lassot, j’ai 21 ans et je suis en bac 2010- 2013 Infographiste 2D pour l’agence PSA
professionel AMA en alternance. multimédia
Une semaine sur deux j’occupe le poste d’infographiste 2D, 2009- 2011 Agent d’entretien hospitalier
webdesigner pour PSA Peugeot Citroën à St-Ouen.
La deuxième semaine je suis les cours de terminale au PARCOURS SCOLAIRE
CFA Com’ de Bagnolet. 2010- 2013 : CFA com’ Bac Professionel AMA
2009- 2010 : 1ere sti Génie civil
2008- 2009 : 1ere sti Electrotechnique
2007- 2008 : 2nde Initiation aux Sciences de l’Ingénieur
2006- 2007 : 2nde Sciences Economiques et Sociales
2005- 2006 : Brevet des collèges
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CENTRES D’INTÉRETS
Nouvelles technologies , Photographie, Typographie, Dessin,
Peinture, Musique, Voyages, Sports à sensations
12

PRÉSENTATION
ENTREPRISE
Création du groupe PSA Peugeot Citroën en 1976 par la Deuxième constructeur automobile européen, il a réalisé
fusion de Citroën S.A. et de Peugeot S.A. La holding PSA l’année passée un chiffre d’affaires de 59,9 milliards d’euros.
Peugeot Citroën détient 100 % des deux sociétés PSA Peugeot Citroën est présent commercialement dans 160
Automobiles Peugeot et Automobiles Citroën. pays et emploie 211 100 collaborateurs dans le monde.
Fort de deux marques de renommée mondiale, Peugeot et L’année passée, il a consacré plus de 2 milliards d’euros à la
Citroën, le Groupe a vendu plus de 3,5 millions de véhicules R&D, notamment dans le domaine des nouvelles énergies.
dans le monde en 2011, dont 42 % hors d’Europe. Ses activités s’étendent aussi au financement (Banque PSA
Finance), à la logistique (Gefco) et à l’équipement
automobile (Faurecia).
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MON RÔLE AU SEIN


DE L’ENTREPRISE
40% 40%

10%
5% 5%

PHOTOSHOP: ILLUSTRATOR: NOTEPAD+: 3DS MAX: POWERPOINT:


fonds d’écran, affiches, logos, icones, intégration newsletter modélisation 3d création de documents
chèques cadeaux, flyer pictoqrammes, html + CSS tutoriels techniques
détourages véhicules, maquettes, créations
maquettes, montages typographique
et retouches d’images,
gabarits
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INFOGRAPHISTE
2D
L’infographiste prépare et réalise des supports de 1 Brief créatif
communication visuelle (dessins, graphismes, illustrations,
montages).
Ce métier combine l’art du graphisme à l’utilisation de l’outil
informatique et des logiciels adaptés pour un travail en 2D. 2 Conception
Il assemble et met en page des médias (images + textes) sur (recherches, style graphique, zoning, …)
écran d’ordinateur à partir d’une maquette, soit pour l’édition
et l’imprimerie (brochures, dépliants, plaquettes, catalogues..)
soit pour la publication en réseaux (pages web, documents
électroniques).
3 Réalisation
(maquettes graphiques)
L’infographiste est amené à collaborer étroitement avec
d’autres professionnels : directeur artistique, photographe,
scénariste, animateur 3D, imprimeur, webmaster, program-
meur... Présentation
4
Il existe généralement 5 étapes dans la création graphique: des choix graphiques

5 Adaptation et validation finale


15

CONCEPT
DU MÉMOIRE
Le concept de mon mémoire est basé sur l’illustration et une Dans ma charte graphique, j’ai accordé une typographie
présentation style ‘affiche’. Cela représente une grande partie bâton en italique avec une pour représenter à la fois le coté
des travaux sur lesquels j’ai travaillé . très droit et normé de la création graphique et le coté ‘fun’ ou
couleurs et formes se mélangent.
J’ai utilisé un blanc tournant décentré pour la mise en page
de mon mémoire car c’est le gabarit que j’utilise pour créer Chaque chapitre débute en belle page. Un dégradé en bas
des affiches dans mon entreprise. de chaque page s’ajoute à ma charte pour différencier les
chapitres ainsi qu’ avoir une cohérence avec ma 1ère de cou-
Le visuel de ma 1 ère de couverture est généraliste, j’ai voulu verture. Enfin, j’ai créer des illustrations et icones en vectoriel
illustrer la création graphique en créant des formes et couleurs qui permettent d’illustrer le texte, de faire vivre mon mémoire et
différentes mélangées a plusieurs typographies . Je me suis harmonisé le tout par rapport à mon concept.
inspiré des tendances actuelles ( jeu typographique et light
painting) et j’ai repris les 3 couleurs de l’identité visuelle de
PSA Peugeot Citroën, le bleu le blanc et le rouge.
16
17

ÉTUDE DE CAS
ETUDE DE CAS
ETUDE DE CAS
CRÉATIONS

TECHNIQUE

FABRICATION

GESTION
18

CRÉATIONS
VOSHOP
Site de vente de véhicules d’occasion Peugeot pour les
- DE
collaborateurs du groupe PSA
La section réservée aux collaborateurs PSA Peugeot Citroën
1 AN
propose des véhicules de marque Peugeot en occasion
récente, de moins de un an, à faible kilométrage et prix
0 - 100 /J
attractif. 5 RES
TU PRI
VOI
L’offre de 50 à 100 voitures est mise à jour quotidiennement.

ATT X TRÈ
Service gratuit et transaction de particulier à particulier.

LA DEMANDE DU CLIENT R AC S
TIF
2 affiches A3 portrait et paysage
2 bannières web 250px/140px et 450/92px S
1 bandeau pour newsletter
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BRIEF CREATIF Le client Moi

- Quel est l ‘objectif ? Utiliser 3 visuels de véhicule Peugeot au maximum


(rcz, 308, 508, 206+, 1007,...)
Informer de l’offre du mois Très riche graphiquement, faire rêver !!
Mettre en avant les diérents mots-clés ci-dessous.
- Quelle est la cible ? Mise en avant d’un stock très étendu (plus de 600
véhicules) de véhicules d’occasion.
Collaborateurs PSA professionnels et particuliers Plutôt communiquer sur des termes type «prix
imbattables», «prix très attractifs» sur toute la
- Dans quel secteur d’activité ? gamme
Communiquer sur le caractère exceptionnel de cette
Automobile offre : 1ère opération d’une telle ampleur, richesse
de l’offre (volumétrie / mix produit) et en prix.
- Y a t-il une concurence ? Pour info, actuellement, nous proposons en moyenne
200-250 véhicules en ligne en permanence. Ce qui
Aucune car c’est en interne veut dire qu’avec une telle opération, le nombre de
véhicule proposé sur le site VOSHOP sera multiplié
- Quel est le public visé ? par 4

Employés PSA hommes et femmes de 18 à 60 ans - Quelle est la durée de l’offre ?

- Quelles sont les contraintes ? Du 15 octobre au 31/12/2011

Sur le thème du salon de Francfort ( memes couleurs) - Pour quand ?


Orientation du style graphique : commerciale
marketing. (pas de ‘cdiscount’ mais plus chic, Recherche graphique + première maquette d’une
classe !!!) affiche A3, présentation mardi soir.
Validation et déclinaison sur les autres supports pour
Jeudi.
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LA COPIE STRATEGIE PLANCHES TENDANCES


La cible : branche automobile, personnel PSA , hommes et
femmes

L’objectif : inciter le personnel a acheter la marque,


augmenter le taux d’achat ce mois-ci

La promesse de base : véhicules d’occasions a prix


imbattables, en interne , offre exclusive ,procurer un
sentiment de nouveauté

Les appuis, justications : véhicules proposés multiplié par 3


(600 au lieu de 250), premiere opération
aussi importante , fiabilité des véhicules car en interne

Le ton, l’ambiance : informatif, qui fasse rêver, riche


graphiquement, hard discount mais en classe, qui
incite a l’achat,

Les contraintes : voir «BRIEF CRÉATIF»


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Champs lexical, mots-clés:


- automobile
- occasions
- classe, chic
- vente au personnel
- sensations
- moderne
- envie
- rêve

Typographie :
RitzyRemix - regular

Helvetica Neue LT Std - bold italic

Trebuchet MS - bold
Trebuchet MS - regular
Trebuchet MS - italic

Airbus Special - Italic

Tendances actuelles :
light painting, jeux de lumieres, jeux typographiques
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ARGUMENTAIRE MAQUETTES
Design global
Afin de respecter les contraintes du client, j’ai choisis de rester
dans l’esprit de légereté de l’affiche de francfort en utilisant
des superpositions de nuages, fumées et effets de lumières.
Le véhicule choisis est la RCZ car c’est un véhicule haut de
gamme sortit récemment et très convoité. Ce ‘bijoux’ mettra en
avant le coté chic recherché. La hierarchisation des
informations se fait dans le sens de lecture et une valorisation
des mots-clés est faite avec le corps de la typographie.

Recherches illustrations
La recherche d’illustrations s’est faite sur les nuages de la
première proposition ainsi que sur les ailes du véhicule de la
troisième.

Choix chromatique
Le choix des couleurs étant imposé j’ai donc utilisé un
camaïeu de bleu et des touches de blanc pour le fond
graphique. Le modèle de véhicule est gris métalisé pour se
différencier des autres couleurs de l’affiche et avoir des effets
de lumières intéressants sur la carrosserie.

Choix typographique
J’ai utilisé une typographie bâton blanche qui permet un
maximum de contraste et donc une grande lisibilité.
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PRÉSENTATION
Après plusieures présentations de mes maquettes, j’ai pu cerner la demande du client et modifier mes créations en fonction
de ses choix, la maquette finale et les déclinaisons sont réalisées. l’argumentaire est expliqué afin qu’il puisse comprendre les
modifications apportées. Il est important d’être sur de soi face au client et surtout de souligné la présence des choix imposé
par le client.

MAQUETTE FINALE ET DÉCLINAISONS


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TECHNIQUE
ADOBE ILLUSTRATOR Création d’illustrations pour VOSHOP
Adobe Illustrator est le logiciel vectoriel de
référence dans le monde dans la communication
visuelle. je l’utilise principalement pour la création d’icônes,
les illustrations, la typographie et les animations.
Je l’utilise aussi lors de la création de logos car à la différence
d’une image bitmap, les visuels enregistrés au format vectoriel
sont des ensembles de courbes mathématiques, ce qui donne
la possibilité d’augmenter la taille de l’image sans perdre de
résolution

La plume
L’un des outils principaux d’Illustrator étant « la plume » qui
permet de tracer des courbes à l’aspect parfait grâce au
placement de points d’ancrage et de tangentes.

L’outil dégradé de formes


Cet outil permet de créer des dégradés de formes, il y est
possible de transformer un carré en cercle par exemple.
Dans le cas ci-contre j’ai créer une forme de nuage bleu
foncé, je l’ai dupliqué et réduit en modifiant la couleur.
Ensuite il suffit de cliqué sur un point d’ancrage des deux
formes en maintenant la touche alt enfoncé pour accéder
au paramètres. Dans ces derniers on peut choisir entre une
couleur lissée, par étapes, ou distance. Dans le cas présent
j’ai utilisé une couleur lissée qui permet de faire un dégradé
vectoriel imprimable dans toutes les tailles.
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L’outil Pathfinder
Le pathfinder est un outil très utile. Il permet de réaliser
différents tracés (découpages, collages, division...) avec une
séléction de deux formes.
Je m’en sert principalement pour des logos, icones et
pictogrammes.

Création de pictogrammes
Pour réaliser la loupe ci-contre, j’utilise l’outil rectangle arrondi
afin de créer le manche. Ensuite, je centre un cercle dans un
autre plus grand a l’aide du menu alignement de façon à
créer le cadran. Dans le menu fenêtre je cherche le pathfinder
puis je séléctionne les deux cercles et clique sur division. Pour
dégroupé ces derniers je fait un clic droit , ‘dissossier’. Enfin,
je supprime le rond central pour séléctionné le manche et le
cadran en cliquant sur réunion dans les modes de la forme.
Cette technique offre une possibilté infinie de formes comme
vous le montrent les différents pictogrammes que j’ai créer
pour le web.
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ADOBE PHOTOSHOP Création d’affiche A3 pour VOSHOP


Adobe Photoshop est un logiciel de retouche, de traitement Pour réaliser cette affiche, je commence par ouvrir mon
d’image et de dessin assisté par ordinateur pour l’impression gabarit. Je créer le sol à l’aide de plusieurs calques de
ou pour le Web. C’est l’outil le plus utilisé actuellement pour dégradés, qui se superposent grâce aux modes de fusion des
la retouche d’images numériques de qualité professionnelle. paramètres du calque.
Ce logiciel est devenu le standard en matière de gestion des
images matricielles (ou images «bitmap», constituées de pixels)
L’interêt de ces images est de reproduire des graduations
subtiles de couleurs. Ses principales fonctionnalités sont :
- la conception de sélections dans différents modes qui permet
de choisir avec une grande précision les partie de l’image
devant subir des modifications.
- les nombreux outils permettant de détourer tout ou partie
d’une image afin d’effectuer des montages.
- la création de masques divers permettant d’effectuer des
montages entre différents visuels.
J’importe des images libre de droits à partir du menu ‘fichier’
- de nombreux filtres permettant des effets spéciaux
sur différents calques pour créer mon ciel. Afin que chaque
élément soit visible, j ‘utilise des masques d’ecrêtage et avec
l’outil dégradé je cache les parties dont je n’ai pas besoin. Je
change ensuite les modes de fusions et l’opacité des calques
pour avoir un ensemble homogène.
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j’utilise un effet de halo que l’on trouve dans le menu Enfin, je place mes textes et mon logo, en utilisant un effet
filtres>rendu pour créer le soleil. Je le modifie a l’aide d’un d’ombre portée dans les effets du calques pour donner plus
masque décrêtage comme précédemment d’impact au texte

Je récupère mon véhicule en png déja détouré sur un serveur


et je l’importe dans ma création. Je place le calque en
dessous certains effets pour qu’ils soient visibles sur la
carosserie de la voiture. Pour créer le reflet du véhicule dans
le sol je duplique le calque, puis j’utilise l’outil transformation
manuelle (cmd+T) >symétrie horizontale. À la suite, je
positione un masque d’ecrêtage pour faire le dégradé sur le
reflet.
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FABRICATION
PRÉSENTATION OFFSET C’est actuellement le procédé d’impression le plus répandu.
Inventée en 1796 par Senefelder, appelée alors lithographie Son succès est dû à sa souplesse et sa capacité à s’adapter à
(du grec lithos : pierre), l’impression offset était basée sur la une large variété de produits.
répulsion de l’encre par les zones de la surface qui étaient L’offset permet de produire une gamme de tirages étendue. Il
humidifiées et l’étalement de cette même encre sur les zones est rentable jusqu’à quelque dizaines de milliers
sèches. d’exemplaires. Au-delà on lui préférera l’héliogravure.
Aujourd’hui, ce procédé a beaucoup évolué du point de vue En dessous de 1000 exemplaires, on se posera la question
technique, mais le principe de base reste identique, à savoir d’utiliser d’autres moyens de reproduction, notamment
la répulsion entre l’eau et la graisse de l’encre. l’impression numérique.
Le procédé «offset» tient son nom de la présence d’une Ce procédé d’impression fournit des produits de qualité, à
surface intermédiaire entre la forme imprimante et le support : un coût assez faible. Parmi ses applications, on notera les
le blanchet. Ce dernier est un matériau caoutchouteux destiné publications de tous genres (magazines, publicité, livres, cata-
à «reporter» (en anglais : to set off) l’image de la plaque au loques, brochures, papier à entête, carte de visite, emballages
support. C’est un procédé que l’on classe parmi les procédés cartons, étiquettes .. ). L’impression est également possible sur
d’impression indirects. divers supports (papier et carton, polymère, métaux).
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TECHNIQUE D’IMPRESSION
1
2
:
:
Dispositif de mouillage
Dispositif d’encrage
2 1
3 : Cylindre porte plaque
4 : Cylindre porte blanchet

3
5 : Support d’impression
6 : Cylindre de contre pression

4
5
6
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GESTION
IDENTITÉ DE L’ENTREPRISE TAILLE DE L’ENTREPRISE
Production numérique - PSA Peugeot Citroën Groupe PSA : 209 068 pers.
69/73 Boulevard Victor Hugo Production numérique : 27 pers.
93400 St - Ouen Chiffre d’affaires : 55 446 Millions d’Euros
Statut juridique : S.A. au capital de 2,7 milliards d’Euros
Siret : 542 065 479 01 023
Siège social :
ACTIVITÉ
75 Avenue de la Grande Armée
Entité composée de 4 pôles au service des 2 marques :
75116 Paris
• Pôle CFG (car configurateur)
Effectifs : 10 personnes à temps plein (Chefs de projets 3D)
Réalisation des images pour tous les lancements des nouveaux
véhicules des 2 marque et leurs vie série
• Pôle DAP (Développement et avance de phase)
Effectifs : 5 personnes à temps plein (développeurs)
Développement de site Intranet, extranet, internet et web
mobile, borne car configurateur temps réel, 3D stéréosco-
pique, interface sensorielle, ...
• Pôle infographie
Effectifs : 8 personnes à temps plein (graphistes 2D, gra-
phistes 3D)
Graphisme (site Intranet, extranet, internet et webmobile, ani-
mation 2D, ...) et production d’images et animations 3D.
• Pôle digital
Effectifs : 4 personnes à temps plein (Chefs de projets)
site Intranet, extranet, internet et webmobile, player vidéo,
formations en flash, ...
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ORGANIGRAMME
DIRECTION DES MARQUES

MARQUE PEUGEOT MARQUE CITROËN

MARKETING PRODUCTION MARKETING


PEUGEOT NUMÉRIQUE CITROËN

RESPONSABLE DU
SERVICE
F. LEVY

RESPONSABLE
PRODUCTION
PILOTES 360° C. TOUZET PILOTES 360°
PEUGEOT CITROËN
B. ROULLEAU T. NICOL

PÔLE CFG PÔLE DAP PÔLE INFOGRAPHIE


(CAR CONFIGURATEUR) (DÉVELOPPEMENT & AVANCE
PÔLE DIGITAL
M. De MONTGOLFIER B. LIBERT
B. ROULLEAU DE PHASE)
T. NICOL J. FRITSCHER

10 personnes 5 personnes 8 personnes 4 personnes


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HISTORIQUE LES LOCAUX


2012 : PSA Peugeot Citroën et General Motors créent une
Alliance stratégique mondiale.
2011 : PSA Peugeot Citroën crée sa Fondation d’entreprise
«Un monde en mouvement», dotée de 10 millions d’euros sur
5 ans.
2011 : BMW et PSA Peugeot Citroën créent une joint-venture
pour renforcer leur coopération sur les chaînes de traction
pour les véhicules hybrides et électriques et y investissent 100
millions d’euros.
2009 : Arrivée de Philippe Varin à la Présidence du
Directoire du Groupe.
2008 : Pose de la première pierre de l’usine de Kaluga
(Russie) et signature d’un accord avec Mitsubishi Motors
Corporation.
2004 : Inauguration du nouveau Centre de design à Vélizy,
l’Automotive Design Network (ADN), regroupant l’ensemble
des studios de style et d’innovation du Groupe.

Évolution du chiffre d’affaires: (en millions d’euros)


2012 : 55 446
2011 : 59 912
2010 : 56 061
2009 : 48 417
2008 : 54 356

Mon poste de travail


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ORGANISATION DE L’ENTREPRISE OUTILS DE TRAVAILS


Je fais partie du pôle infographie de l’entreprise. Les locaux Poste de travail : MacBook pro 19’’
sont organisés en open-space ou les quatres pôles (infogra- Tablette graphique (Wacom)
phie, cfg , digital, dap) sont réunis et peuvent communiquer 2 écrans Asus 23’’
facilement. Je suis donc constamment entouré de chefs de Windows 7 (Unitée Centrale)
projets, developpeurs, graphiste 2D et 3D... Imprimantes : Laser NB (Hewlett Packard)
Laser Quadri (Minolta/Canon)
Réseau : Ethernet Type Catégorie 6E / 1000 Mbts
Internet : Fibre Optique 30 MO symétrique
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DEVIS

1218 €
création de 2 affiches A3 406
création de 2 bannières web 250*140 et 450*92 406
création d’un bandeau web 406

406 €

Intégration newsletter 406

Gestion de projet 250 €


Gestion et suivi de projet 250

Total 1874 €

Le coût de production prend en compte plusieurs critères,


comme le buget que le client est prêt à investir, les tarifs du
réalisateur ainsi que celui du studio de production et de post-
production.
35

DIVERSES RÉALISATIONS
36
37

CONCLUSION
CONCLUSION
CONCLUSION
BILAN PERSONNEL

REMERCIEMENTS
38

BILAN PERSONNEL
Depuis mon enfance je porte un interêt particulier au dessin et graphisme, je fais partie de la génération de ceux qui sont né avec
l’informatique aux grand publique. J’aime le multimédia et plus en générale la communication visuelle.
Après deux années passé dans une agence de communication a travaillé principalement sur le web mais aussi sur print, je me rend
compte d’avoir appris énormément sur le plan technique mais aussi sur le plan créatif.
Comprendre le vrai sens d’un concept, être curieux, s’intéressé en permanence au monde qui nous entoure et tirer des leçons de chaque
expériences. Ce sont tous les avis de professionnels des différents corps de métiers qui touche à la communication visuelle qui
m’ont amener a comprendre et a choisir ma voie.
Aujourd’hui je souhaite poursuivre mes études afin d’accéder à un enseignement plus large, et bénéficier d’une expérience a l’étranger qui
me permettra une plus grande ouverture d’esprit et être plus créatif.
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REMERCIEMENTS
À toute l’équipe de la Production numérique pour m’avoir intégrer dans leur groupe et sa bonne ambiance générale.
À Mag et Fredo pour leur patience et conseils précieux.
À mes amis pour leurs encouragements et leur aide.
À Tom, Nelson, Mathieu, Iohan mes acolytes de B02
40
41

LES COMPLÉMENTS
LES COMPL MENTS
LES COMPL MENTS
TABLE DES MATIÈRES

LEXIQUE
42

TABLE DES MATIÈRES


PRÉLUDE 5
Les nouveaux médias 5

SOMMAIRE 6-7

INTRODUCTION 8-9
Présentation personnelle 10
Général 10
Expériences professionnelles 10
Parcours scolaire 10
Centres d’intérêts 11

Présentation de l’entreprise 12
Rôle au sein de l’entreprise 13
Infographiste 2d 14
Concept du mémoire 15

ÉTUDE DE CAS 16-17


Créations 18
Voshop 18
La demande du client 18
Brief créatif 19
La copie stratégie 20
Planches tendances 20 - 21
Argumentaire 22
Maquettes 22
43

Présentation 23
maquette finale et déclinaisons 23

Technique 24
Illustrator 24 - 25
Photoshop 26 - 27

Fabrication 28
Présentation offset 28
Technique d’impression 29

Gestion 30
Identité de l’entreprise 30
Taille de l’entreprise 30
Activité 30
Organigramme 31
Historique 32
Les locaux 32
Organisation de l’entreprise 33
Outils de travail 33
Devis 34
Diverses réalisations 35

CONCLUSION 36-37
Bilan personnel 38
Remerciements 39

LES COMPLÉMENTS 40-41


Tables des matières 42 - 43
Lexique 44 - 45
44

LEXIQUE
B H

Belle page : Page de droite d’un document. Hard discount : mode de distribution en moyenne surface à
Blanc tournant décentré : Marge non imprimée, tout autour forte dominante alimentaire basé sur une pratique de prix bas.
du graphisme, plus ou moins grande selon le format. Facilite Ce mode de distribution est importé d’Allemagne (Lidl, Aldi) et
la découpe et donne un confort de lisibilité. depuis mis également en œuvre par les enseignes Françaises.
Bitmap : Image matricielle, image numérique décrite point par Le hard discount à la française a un peu assoupli son
point.(carte de point) caractère spartiate et accueille désormais quelques grandes
Brief créatif : Cahier des charges à l’intention des créatifs. marques jugées comme incontournables.
Se conçoit et s’expose au sein de l’agence, en dehors de la Holding : Un ou une Holding est une société ayant pour
présence de l’annonceur. vocation de regrouper des participations dans diverses
sociétés et d’en assurer l’unité de direction. Au Québec et en
C Belgique, le terme société de portefeuille est plus
communément utilisé.
Calligraphie : Art du tracé manuel de la lettre.
Camaïeu : Déclinaison de constraste d’une même couleur. I
Charte graphique : Guide comprenant les recommandations
d’utilisation et les caractéristiques des différents éléments Identité visuelle : Style graphique propre à une entreprise ou
graphiques (logos, couleurs, polices, symboles, calques..) qui une organisation lui permettant d’exprimer ses valeurs, ses
peuvent être utilisés sur les différents supports de activités et ses ambitions. Il s’exprime à travers l’élaboration
communication de l’entreprise. Cette charte permet de d’une charte graphique et d’un logo, et son utilisation peut
garantir l’homogénéité et la cohérence de la communication être diversifiée :
visuelle au sein de l’entreprise. communication interne, communication externe, packaging,
design des applications informatiques, etc.
45

L P

Light painting : Le light painting (littéralement « peinture de PNG : Portable Network Graphics (PNG) est un format ouvert
lumière » en français) est une technique de prise de vue pho- d’images numériques, qui a été créé pour remplacer le format
tographique. Elle consiste à utiliser un temps d’exposition long GIF, à l’époque propriétaire et dont la compression était
dans un environnement sombre et en y déplaçant une source soumise à un brevet. Le PNG est un format non destructeur
de lumière ou en bougeant l’appareil photo. La photographie spécialement adapté pour publier des images simples
obtenue révèle alors toutes les traces lumineuses dues soit à comprenant des aplats de couleurs.
l’exposition directe du capteur à la source lumineuse, soit aux
objets éclairés.

Maquette : Projet d’une édition, en rough ou finalisée, tentant


de donner l’aspect de ce que sera l’exemplaire imprimé.

O
Open-space : bureaux sans cloison. A l’inverse des bureaux
individuels, tous les individus sont dans un même bureau.
Les open spaces sont particulièrement appréciés pour :
Le gain de place qu’ils génèrent
La meilleure communication entre les membres présents
Les open spaces sont cependant décriés pour la difficulté à se
concentrer qu’ils génèrent. De même, ils peuvent être
considérés par certains comme une façon de surveiller les
collaborateurs plus facilement.
46
47