L’expression de la quantité

dans le discours publicitaire

 Plan de présentation :

• 1. Les particularités du discours publicitaire

• 1.1. Les particularités de la communication publicitaire
• 1.2. Le discours publicitaire : le texte et l’image
• 2. Les moyens d’expression de la quantité dans le discours
publicitaire
• 2.1. Les moyens d’expression de la quantité en français
• 2.2. Analyse des moyens d’expression de la quantité dans le
discours publicitaire
 L’histoire de la publicité
• La publicité au sens large de séduction commerciale est sans doute aussi
vieille que l’apparition de l’écriture. On sait qu’au VIII-ième siècle avant
Jésus-Christ, a fleuri en Chine, sur les marchés, une publicité musicale.
Quelques siècles plus tard les commerçants de Pompéi se sont remarqués
avec des slogans à la structure argumentative, dont le vin de France est
présenté comme, mathématiquement, du « très bon vin » au carré. Ainsi, le
modèle de la séduction commerciale est déjà en place. Le terme de «
publicité », attesté pour la première fois en 1689, avait alors le sens d’«
action de porter à la connaissance du public ». C’est seulement en 1829
qu’avec le développement de la réclame par voie de presse, il prend son
acception technique moderne de « fait d’exercer une action sur le public à
des fins commerciales ». Il est hautement significatif que l’industrie de la
publicité ait eu ses commencements dans un appel au désir ancestral d’être
sauvé, par la magie, des maux et des faiblesses de la chair humaine.
 Types de publicité
• La publicité persuasive est une publicité qui tient compte du fait que nous
sommes un être intelligent et qu'il ne sera pas possible de nous faire avaler
n'importe quoi, par conséquent son objectif est de nous convaincre sur la
base d'arguments plus ou moins sérieux qui seraient susceptibles de nous
faire voir le monde sous un autre jour.
• La publicité projective est destinée à un certain groupe de personnes. On
ne parle pas de nous convaincre d'aller acheter le savon X parce qu'il
mousse mieux ou parce qu'il sent bon. On nous parle de ses avantages, en
mettant l’accent sur le fait qu’on peut le commander sut le net.
• La publicité mécaniste. Son but unique est de créer un automatisme chez
les acheteurs potentiels. À force de nous planter sous le nez un produit
quelconque du matin au soir sans arrêt, nos nerfs finiront bien par lâcher et
nous serons « conquis ».
• La publicité suggestive. La publicité suggestive se fonde sur une approche
psyhologique de l’individu. Ce type de publicité donne un grand pouvoir à
l’image.
• Autres types de publicité: oblique, passive, vivante.
 Le discours publicitaire
• Le discours publicitaire est en réalité une communication, en se présentant
à l’oral, à l’écrit ou à l’image. Le discours publicitaire est considéré comme
une démarche persuasive directe quotidienne, qui fait promouvoir un
produit ou un service devant le recepteur. Il peut être en égal mesure oral
(publicité radio, TV) ou écrit (publicité publiée, banner), tout en étant en
même temps un discours démonstratif et argumentatif. Une publicité sans
texte doit contenir plus qu’une absence de texte. Les discours publicitaires
apparaissent comme une pratique discursive étroitement canalisée,
(discours persuasif adressé au public à des fins économiques). Le discours
publicitaire est construit dans le but d'atteindre une finalité précise; il est
conçu comme produit de l'énonciation : il caractérise la manière de parler,
la qualité de l'expression et le style de la locution.
 L’image publicitaire
• La communication visuelle, en utilisant universellement des images et des
symboles connus, peut contourner les problèmes d’une communication
basée sur le langage et traverser plus facilement les frontières. C'est à R.
Barthes que nous devons la notion de rhétorique de l'image ; il souligne
l’importance des messages proprement linguistiques qui viennent souvent
la compléter. Après avoir été un simple élément de distraction dans le texte,
l’image publicitaire commence s’imposer dans la publicité. L’image, fixe
ou mobile, noire ou colorée, plate et bientôt en relief, elle n'a qu'une faible
fonction iconique ou de ressemblance; elle tire sa signification de sa
fonction symbolique. L’information visuelle et celle verbale non seulement
se soutiennent réciproquement, mais apportent un plus de signification par
leur juxtaposition.
 L’expression de la quantité
• La Quantification est une des questions de grammaire qui ne fait jamais
l’objet d’une description en tant que telle. Dans les grammaires, sont traités
dans des chapitres différentes: le pluriel, le nombre, les adjectifs indéfinis,
les adverbes de quantité, etc. Or, on peut remarquer que ces différentes
catégories expriment toutes une notion de quantité, même si chacune
d’elles le fait d’une manière particulière et avec des nuances qui lui sont
propres. La quantité ou l’intensité peut être :
• déterminée (précise) : « Il travaille dix heures par jour. »
• indéterminée (imprécise) : « Il travaille plusieurs heures par jour ».
• relative (par rapport à une limite) :« Il boit trop de café ».
• nulle : « Il n’a vendu aucun livre ».
 Les moyens d’exprimer la
quantité
• La mise au pluriel. La mise au pluriel est un phénomène
morphologique qui consiste à marquer les mots du point de vue de la
pluralité. Ce phénomène a une fonction linguistique bien distincte: une
fonction de quantification, à travers la forme plurielle de certains mots
qui servent à:
• actualiser (des) - Arvie. Des bulles pleines de vie, ça vous réussit.
• désigner (ces) - Maxta. Ces produits font un miracle dans votre
cuisine !
• exprimer la dépendance (mes) - Benco. Mes délices pour votre plaisir.

• Signifiant la pluralité, la mise au pluriel ne peut s’appliquer qu’à des

mots représentant des êtres dénombrables: Air Wick. Des parfums qui
changent la vie.
• Le singulier - l’article un,une, dont sa valeur sémantique employé est
minime, est un article qui accompagne les noms d’êtres et de choses
nombrables, concrètes, ou abstraites, non définies: Nivea Déo Bille Fresh.
Un Nivea contre les mauvaises odeurs !
• L’article partitif - Du, de la est devenu l’article des choses non nombrables
qui sont toujours au singulier: Béghin-Say. Bien plus que du sucre. Par
analogie, le partitif accompagne aussi les noms de choses abstraites: Maggi.
Et vos idées ont du génie.
• L’article indéfini - Nicorette. Pour chaque cigarette, il y a une solution
Nicorette.
• L’article défini – Nouveau sens. Source de réussites.
• Le préfixe hyper peut marquer l’intensité du qualificatif auxquel il
s’applique: Auchan Telecom. Téléphoner devient hyper pas cher.
• L’adverbe de quantité qui apporte une indication de quantité au mot dont il
est le satellite: Adidas. Adidas donne tout.; Dell. Le pouvoir d’en faire plus.;
Grande Récré. On partage tant en jouant !; Relay. Savourez encore le temps
du voyage.; Barbarians Havrais. Toujours avancer, ne jamais presque rien
lacher.; Giovanni Rana. Quand on aime, on n’en fait jamais trop.;
Dermanova. Nous ferons beaucoup pour votre peau.; Dacia. Exigez plus,
payez moins.;
• L’adjectif qui sert comme prédéterminant pour les substantifs, en indiquant
une certaine quantité: Club Med. Tout le bonheur du monde.; Vanish
Professionnel. Quelques solutions pour un blanc impeccable.; Domestos.
Fait disparaître presque tous les microbes connus.; Christine. Il y a tant de
styles chez nous, venez et choisissez le votre ! Manix. Êtes-vous prêt pour
autant de plaisir ? Tchip. Tellement de professionnels chez nous ! Météo
Media. Plusieurs professionnels travaillent pour que tu sois un jour avant.
• Le nombre - à côté de cet emploi numérique il en connaît un autre : il peut
servir à exprimer des notions ne relevant pas de mathématiques. Il faut
désigner ce second champ de signification du nombre par l’épithète de
numéral : Banque Populaire. La banque aux 2 millions de clients associés.;
On retrouve dans le message publicitaire, non pas quelques-unes, mais toutes
les figures de la rhétorique classique:
• La répétition : Cytophiline. En 12 jours, avec 12 ampoules, 12 ans de moins
sur votre visage.;
• L’énumération: Contrex. 1 foie, 2 reins, 3 raisons de boire Contrex.
• L’accumulation : Franco Britannic Autos Ltd. Pantera – 6 litres, - 350 CV
– 270 KMH – 78500 F.
• L’antithèse, Samaritaine. 400 000 affaires en 4 jours.
• Le double sens, Air France. 920 tonnes à 920 km/h.
• La similitude phonique, Pantène. 7 jours sur 7, Set de Pantène.
• Le pléonasme, Dim : Avec les bas Dim vous avez 10 chances sur Dim pour
que vos bas durent, durent, durent, durent, durent...
 Conclusions
• Dans un monde encombré par la publicité, les spécialistes de la publicité
doivent redoubler d'imagination et de créativité pour attirer l’attention. Il
est important de remarquer les moyens à l’aide desquels on peut exprimer
une quantité quelconque, soit déterminé, indéterminé, relative ou nulle.
• La quantité peut s’attribuer au produit en égale mésure qu’au prix.
Généralement les publicitaires préférent de réclamer une grande quantité et
un petit prix.
• Le rôle d’un publicitaire consiste dans la recherche des préférences d’un
consommateur, pour qu’après on peut trouver la meilleure expression pour
le convaincre sur l’unicité du produit ou de l’offerte, pour qu’il sent un
rapprochement avec ce qu’on lui propose.
• Un rédacteur des textes publicitaires utilise les moyens d’expression de la
quantité pour atteindre l’objectif de la publicité, celui de convaincre le
client de la suprématie du produit ou du service réclamé.
Merci pour votre attention!