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Introduction Diagnostic Orientations Stratgiques Fixations des Objectifs

Cible/Positionnement
Marketing Mix

Le march de la pte a tartiner est un march que lon peut qualifier de trs concurrentiel ( MDD, Lotus, Cte dor) mais aussi quasi monopolistique : grand leader Nutella ( 85 % des parts de march.

Ovo crunchy lanc en 2010 est pour Ovomaltine le moyen de pntrer sur ce march lucratif et ainsi relancer la marque sur le march du petit djeuner

Comment faire adopter Ovo crunchy aux franais ?


pourra redynamiser sa marque

Avec quel nouveau produit sur le march du petit djeuner ?

March avec un fort potentiel mais domin par Nutella

DIAGNOSTIC
VS

MDD de plus en plus prsent sur le march Les moyen de les contrer et prendre des parts de march Nutella :

LA DIFFRENCIATION LINNOVATION

En vue de notre analyse il en ressort deux orientations stratgiques :

ORIENTATIONS STRATEGIQUES

Partie 1

Comment rester sur le march des ptes tartiner ?


Partie 2

Comment dvelopper la marque en continuant dvelopper nos produits actuels ?

1er objectif : Faire acheter le produit aux familles 2me objectif : Conqute de nouveaux consommateurs

FIXATIONS DES OBJECTIFS

3me objectif : Prendre des parts de march Nutella (environ 7% sur 5 ans), et contrer larrive des marques de distributeurs sur le march en proposant un produit innovant.
Parts de march en 2012
Nutella MDD

FIXATIONS DES OBJECTIFS

Parts de march en 2017


Nutella MDD

OvoCrunchy
Autres

OvoCrunchy
Autres

FIXATIONS DES OBJECTIFS

4me objectif : Augmenter le chiffre daffaire de lentreprise en faisant de notre produit, un produit phare dont les familles ne pourront plus se passer. En prenant 5% de parts de march Nutella en 5 ans Ovomaltine atteindrait les 6% de parts de march

Pour OVO CRUNCHY : Cible : A lorigine, Ovomaltine ciblait les enfants, les adultes malades les sportifs et les personnes actives. Maintenant ses cibles principales sont les jeunes adultes de 18 35 ans.

CIBLE POSITIONNEMENS

Positionnement : Ovomaltine mapporte lnergie naturelle dont jai besoin au quotidien avec des produits uniques et riches en got .

PRODUIT
1. Le pot original de lOvo Crunchy faisait trop penser un conditionnement de caf soluble.
2. Un pot en verre permet de voir le produit quon achte, les clients potentiels seront donc en confiance. 3. Les couleurs restent les mmes , les consommateurs dOvoCrunchy retrouveront facilement leur produit prfr !

MARKETING MIX

COMMUNICATION

MARKETING MIX

Nous proposons plusieurs horaires et chaines pour la diffusion :


TF1 : le matin entre 7h45 et 8h25, du lundi au vendredi TF1 : le matin entre 7h45 et 10h30, le samedi M6 : le matin entre 7h00 et 8h30, du lundi au vendredi NRJ 12 : laprs-midi entre 17h00 et 19h00 du lundi au vendredi

COMMUNICATION

MARKETING MIX

LES TARIFS TF1 :


103 700

11 700

COMMUNICATION

MARKETING MIX

6 300

88 840

Pour OVOCROC : Cible : Les enfants de 6 12 ans Positionnement : Ovomaltine mapporte lnergie naturelle dont jai besoin au quotidien avec des produits uniques et riches en got .

CIBLE POSITIONNEMENS

PRODUIT

MARKETING MIX

Ovocroc est un produit qui sera sous forme de craquottes


fourres avec de lOvoCrunchy.; vendues dans une bote de 8 sachets individuels de 2 craquottes.

1. Transportable afin que les enfants puissent lemporter pour le goter 2. Chaque sachet individuel contient les AJR pour un enfant de cette age la en terme de fibre et dnergie

3. Son fourrage lOvo crunchy permet de rendre ce petit dlice savoureux et en mme temps incite lachat de la pte tartin Ovocrunchy

MARKETING MIX

PRIX Le principal concurrent, LU, propose ses 12 craquinettes pour 1,72 nous nous alignons sur son prix. Nous proposons un prix de : 1,90 pour 16 craquottes Ovocroc.

MARKETING MIX

DISTRIBUTION

Les Ovocroc seront distribus en GMS au rayon petitdjeuner / biscottes.

COMMUNICATION

MARKETING MIX

Nous proposons plusieurs horaires et chaines pour la diffusion :


TF1 : le matin entre 7h45 et 8h25, du lundi au vendredi TF1 : le matin entre 7h45 et 10h30, le samedi Gulli : le matin entre 7h00 et 8h45 et le soir de 16h00 18h30, du lundi au vendredi Gulli : le matin entre 7h30 et 11h00 le weekend (samedi et dimanche).

COMMUNICATION

MARKETING MIX

LES TARIFS TF1 :


103 700

11 700

COMMUNICATION

Lundi au vendredi 293 900

MARKETING MIX

LES TARIFS Gulli :

Samedi et dimanche 165 100

COMMUNICATION
Site internet :

MARKETING MIX

Cration dun jeu en ligne sur le site internet de la marque, pour les enfants.

Ide pour le jeu : sur un dcor enfantin, des objets tombent du ciel , un panier bouge au sol, lenfant doit diriger le panier avec sa souris et rcuprer le maximum dOvocroc qui tombent. On proposera 10 niveaux de jeu, il faut attraper de plus en plus dOvocroc au milieu de plus en plus dobjets, qui tombent de plus en plus vite.