BRAND CONTENT

BRAND CONTENT - INTRODUCTION

PROGRAMME - DÉROULÉ
▸ 11 Octobre :

▸ Programme, CP & Introduction, le nouveau contexte

du marketing, Introduction au Brand Content

▸ 18 Octobre :

▸ Présentation des briefs des CP

▸ Constitution des équipes

▸ 08 Novembre :

▸ L’importance du Brand Content

▸ Exemples de campagne de Brand Content

▸ Eléments clés du Brand Content

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PROGRAMME - DÉROULÉ
▸ 15 Novembre :

▸ De l’importance des marques

▸ Stratégie de Brand Content (Part 1 à 4)

▸ Application sur CP

▸ 29 Novembre :

▸ Application sur CP et coaching

▸ 6 Décembre :

▸ Restitution intermédiaire des CP

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PROGRAMME - DÉROULÉ
▸ 20 Décembre :

▸ Restitution intermédiaire des CP

▸ 10 Janvier :

▸ Stratégie de Brand Content (Part 5 à 8)

▸ Application sur CP

▸ 17 Janvier :

▸ Application sur CP et coaching

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PROGRAMME - DÉROULÉ
▸ 14 Février :

▸ restitution des CP

▸ 21 Février :

▸ QCM individuel

▸ Debrief restitution CP
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CAS PRATIQUES
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CONSTITUTIONS DES EQUIPES

▸ 6 Equipes de 5/6 personnes

▸ Une équipe avec des af nités, c’est

bien…. Une équipe avec des
compétences complémentaires,
c’est encore mieux !
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LE NOUVEAU CONTEXTE DU MARKETING

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LE NOUVEAU CONTEXTE DU MARKETING

▸ Le consommateur devient consom’acteur !

▸ Avant, le consommateur était passif. Maintenant il est actif, engagé

et impliqué. Le contenu est un moyen intéressant pour lui donner
rendez-vous notamment avec l’explosion des réseaux sociaux.

▸ L’avis client est une référence

▸ Le consommateur est engagé avec la marque via des

plateformes sociales ou/et en direct
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LES OBJECTIFS DU BRAND CONTENT

▸ IMAGE : le contenu au service de la marque utile -> nourrir la marque, lui donner de
l’épaisseur.
La marque peut révéler a travers son contenu ce qu’elle est véritablement

▸ DIFFÉRENCIATION : Créer une marque de préférence -> la rendre différenciante pour

émerger, notamment face à la concurrence.

▸ EFFICACITÉ : la marque peut prospecter et acquérir des nouveaux utilisateurs en

associant un bon contenu, recherché sur le web à une offre produit / service.

▸ FIDÉLISATION

▸ DÉVELOPPEMENT D’AMBASSADEURS

▸ AFFIRMATION DU POSITIONNEMENT ET DE LA POSTURE de la marque

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LES CLÉS DE SUCCÈS DU BRAND CONTENT

▸ Légitimité : La marque pour être entendue et crédible, doit prendre la
parole sur le rôle qu’elle joue, son secteur, ses valeurs, ses clients, ses
partenariats

▸ Originalité, innovation : La marque doit se distinguer des médias

traditionnels, elle doit innover, « essayer », ouvrir de nouvelles voies

▸ Partage, ouverture : Penser le contenu pour qu’il puisse être consulté

facilement et être partagé sur les réseaux sociaux

▸ Durée : S’impliquer sur la longueur permet à la marque d’établir une

relation durable
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LE BRAND CONTENT, C EST QUOI ?

▸ Du contenu facilement partageable : Permet à la
marque d’être présente sur de nombreuses
plateformes et facilite les interactions des
internautes avec le contenu.

▸ Du contenu utile : Il ne suf t plus de donner des

informations sur ses produits, le contenu doit être
utile ou divertissant. Pour obtenir l’intérêt des
internautes.

▸ Du contenu visible : Il faut maximiser la visibilité de

son contenu. Il est nécessaire de le relayer sur de
multiples plateformes optimisées.
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OBJECTIF DU BRAND CONTENT : VISIBILITÉ POUR LES MARQUES

▸ Fournir un simple message promotionnel à travers son contenu n’est plus suf sant. Et
le consommateur est saturé (15 000 messages publicitaires/jour pour un individu). Les
consommateurs auront plus d’affect pour les marques qui partagent leurs valeurs ou
leur proposent du contenu utile ou divertissant (Ex : blagues Carambar depuis 1969 !) …

▸ Le brand content : un levier de création de valeur durable (enrichir le produit avec des
conseils, donner du sens et de la profondeur à la marque / de l’importance
d’appréhender la plateforme de marque), créer une relation authentique, avoir un
impact sociétal, …)

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LES BÉNÉFICES DU BRAND CONTENT

▸ Af rmer une image ou un positionnement

▸ Démontrer une expertise

▸ D’améliorer sa visibilité auprès d’une audience

▸ Générer du tra c sur ses supports

▸ Augmenter l’engagement de la communauté

▸ Fidéliser ses clients avec du contenu régulier

▸ Créer une relation moins opportuniste, plus solide et pérenne avec le

consommateur

▸ Des clients + dèles, moins zappeur et + prêts à devenir des

ambassadeurs de la marque
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LE BRAND CONTENT, CE N EST PAS NOUVEAU !

▸ Quelles sont les 1eres marques à avoir créé du

Brand Content selon vous ?
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LE BRAND CONTENT, CE N EST PAS NOUVEAU !

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LE BRAND CONTENT EN QUELQUES CHIFFRES

▸ 91 % des entreprises américaines dans le secteur BtoC

auraient recours au brand content

▸ 66 % des internautes aimeraient davantage une marque

qui lui propose souvent des informations de type articles,
dossiers, interviews sur son site.

▸ 59 % d’entre eux achèteraient d’ailleurs plus de produits

et de services si elle propose un contenu de fond.

▸ Au travers des supports comme les blogs, les entreprises

recevraient 67 % plus de prospects et 97 % plus de liens
vers leur site internet, que celles qui ne le font pas.
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QUELQUES EXEMPLES DE BRAND CONTENT

▸ REDBULL : site web dédié aux sports,

▸
musique, festival… mais pas des produits !

▸ La stratégie : générer de l’adrénaline, des

sensations, et du rêve pour “vendre de
l’énergie” en canette.

▸ Coup de maitre (2012) : saut en parachute

depuis la stratosphère, à plus de 39 kms
d’altitude et retransmis sur un site dédié,
sur YouTube, mais aussi sur de
nombreuses chaînes de TV partout dans le
monde
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QUELQUES EXEMPLES DE BRAND CONTENT

▸ OASIS

▸ Création des personnages et d’un story

▸

telling décliné…

▸ … sur les réseaux sociaux (3 post FB/jour,

20 tweets/jour ou « Ramon ta fraise » et
ses potes commentent l’actualité de
manière décalée) mais aussi en of ine et
en médias

▸ Résultat : CA doublé en 5 ans et une place

de n°2 derrière Coca
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QUELQUES EXEMPLES DE BRAND CONTENT

▸ Pour améliorer son image de marque auprès des membres de la génération
Z, Oasis est parti à la conquête de Fortnite, l’un de leurs jeux vidéo préféré

▸ Création d’une map sur Fortnite, reprenant tous les éléments clés de la
campagne TV « Assaut Fruité » lancée pour annoncer la nouvelle recette
Oasis Tropical. À comprendre : l’univers enneigé du clip vidéo, les
catapultes,
▸ les fanions, la forteresse, etc. Si bien que cette map a souvent été
décrite dans les médias, comme « le premier lm TV en expérience
gaming »

▸ Mise en place d’un véritable tournoi, « Catch The Oasis », présenté en

direct sur Twitch, l’un des réseaux sociaux préférés de la GenZ. Avec en lot 2
000 euros de cartes-cadeaux à gagner

▸ Campagne vidéo diffusée en sur Twitch pour inciter les internautes à

visiter la map

▸ Partenariats avec plusieurs in uenceurs Twitch dont LeBouseuh, qui a

diffusé la nale en live sur sa chaîne Twitch ou encore les streameurs AdzTV
et Oslo qui ont invité leurs followers à prendre part au tournoi

▸ Résultats : + de 1000 participants au tournoi / 300 000 personnes

connectées aux lives / + de 4 millions d’impressions sur la Toile / Prix d’Or
au Newsbrand 2022
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QUELQUES EXEMPLES DE BRAND CONTENT

▸ Librairie MOLLAT : BookFaces sur Réseaux

▸ sociaux (puis repris par grands médias) +

webzine
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QUELQUES EXEMPLES DE BRAND CONTENT

▸ ALWAYS - Campagne #LikeAGirl (2014) :

▸ Un lm publicitaire choc pour dénoncer la perte de con ance chez les jeunes lles.
▸

▸ POURQUOI ÇA MARCHE ? Sujet universel, touche toutes les jeunes lles.

▸ RÉSULTATS ?
70 000 000 de vues sur Youtube avec une augmentation de 4339% d’abonnés sur
la chaîne / 177 000 tweets #LikeAGirl les 3 premiers mois.

https://www.youtube.com/watch?v=XjJQBjWYDTs&t=173s
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QUELQUES EXEMPLES DE BRAND CONTENT

▸ Rhum Havana : webzine « Havana Club » et events

▸
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QUELQUES EXEMPLES DE BRAND CONTENT

▸ PNL : pas de pub TV ou radio, silence médiatique….

▸
▸ … mais une vraie stratégie de Brand Content complète (le groupe
devient une marque) : campagne de Street Marketing (campagne
d’af chage sauvage а Paris, un « avis de recherche » doté d’un
numéro de téléphone pour retrouver le personnage d’un de leurs
clips. En appelant le numéro, on pouvait entendre les premières
notes de leur nouveau single. C’est donc le consommateur qui
vient au groupe, et non l’inverse. Autre béné ce : cette campagne
a permis de collecter les numéros de tél auxquels étaient plus tard
envoyés les dates de concerts et des sorties des albums, singles et
clips / Partenariat avec Uber où les passagers tirés au sort
pouvaient écouter en exclu le dernier album / af che de 665m2
pour leur dernier album à Paris (ultra partagé sur les RS)
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QUELQUES EXEMPLES DE BRAND CONTENT

▸ AMAZON PRIME VIDEO / Doc sur le PSG :

▸ Résultats saison 1 décevant . Campagne choc pour booster saison 2

▸ Prime Video a dévoilé un trailer intentionnellement criblé d’erreurs (exemples : mauvaise date de
création du PSG, score erroné lors d’un match PSG-Bayern)

▸ Bad Buzz sur Twitter des fans

▸ Résultats : 3 Top Tweeter Trends en France / 2 millions d’impressions sur Twitter / 325 000 vues pour
le fameux trailer / Meilleures audiences pour Saison 2
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QUELQUES EXEMPLES DE BRAND CONTENT

▸ BOUYGUES TELECOM / Campagne de Noel « Allo Papa Noel »:

▸ Grand Prix 2022 et du Prix d’Or dans la catégorie « brand tech » au NewsBrand 2022

▸ Message vidéo personnalisé du Père Noël via WhatsApp (possibilité pour les parents de créer jusque
15 messages personnalisés !)

▸ Innovation et prouesse tech : enregistrement en amont de la voix et des mouvements d’un comédien
/ technologie du text-to-speech / IA perfectionnée / logiciel de synchronisation des lèvres

▸ Video YT : https://www.youtube.com/watch?v=k80-sp1Oe0E
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SUPPORTS DU BRAND CONTENT

▸ Tout est possible, soyez créatif !

▸ Articles, blog, appli, ITV, Livres blancs, site web,

vidéos, web série, infographie, magazine, jeu vidéo,
dessin animé, event…
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QUI PEUT CRÉER DU BRAND CONTENT

▸ Toutes les marques peuvent créer du contenu…

▸ … mais pas n’importe lequel !

▸ De l’importance de créer une Stratégie de Brand

Content
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STRATÉGIE DE BRAND CONTENT - ANALYSE DE LA MARQUE

▸ ll ne faut pas vouloir prendre la parole à tout prix, cela

peut avoir un effet négatif sur la marque. Pour se
différencier et offrir une bonne visibilité à votre
contenu il faut déjà qu’il s’appuie et réponde à ces
critères :
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STRATÉGIE DE BRAND CONTENT - ANALYSE DE LA MARQUE

▸ Légitime: Du contenu sur lequel la marque soit légitime à prendre la parole :
rapport avec son secteur d’activité, ses valeurs, ses partenariats, ses clients... Et
COHERENT avec ce qu’est la marque (plateforme de marque et promesse)

▸ Crédible : La marque doit être crédible lorsque elle prend la parole sur un sujet,
les actions doivent être en accord avec les paroles.

▸ Utile et/ou attractif : le contenu doit avoir un impact sur la cible : être attractif ou
utile pour l’ audience. Les consommateurs sont très réceptifs aux contenus qui
vont les aider dans leurs décisions, dans leur quotidien ou qui offrent une valeur
ajoutée à l’utilisation d’un produit/service.

▸ Partageable : Produire du contenu c’est avant tout penser à son côté

« shareable », faire en sorte qu’il soit facilement consultable (sur tous les
terminaux, dans différents contextes...) et partageable (réseaux sociaux…)

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STRATÉGIE DE BRAND CONTENT - ANALYSE DES BESOINS & OBJECTIFS DE COM

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STRATÉGIE DE BRAND CONTENT - ANALYSE DE LA CIBLE

▸ La toute importance de la cible !!!!

▸ Pensez à l’adéquation contenu / cible

▸ Pensez aux comportements, habitudes, intérêts de la

cible pour adapter le discours et les supports
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STRATÉGIE DE BRAND CONTENT - LIGNE ÉDITORIALE

▸ La ligne éditoriale est la fondation d’une stratégie de

Brand Content ef cace et cohérente.

▸ Elle détermine l’ensemble des sujets à aborder, la

tonalité et la manière de mettre en scène sa marque et
ses contenus sur les différents outils en étant en accord
avec la cible, le positionnement et les objectifs de
communication.
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STRATÉGIE DE BRAND CONTENT - LIGNE ÉDITORIALE

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STRATÉGIE DE BRAND CONTENT - LIGNE ÉDITORIALE

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STRATÉGIE DE BRAND CONTENT - STRATÉGIE DE DIFFUSION

▸ Dé nir les moments d’attention : Après avoir établi sa ligne éditoriale, le
planning doit être construit a n de déterminer les moments clés de prise
de parole en accord avec les habitudes de la cible. Par exemple, sur les
réseaux sociaux, les pics d’activité diffèrent selon les internautes, le secteur
ou encore les jours de la semaine. Pour assurer un maximum de visibilité
aux contenus diffusés, il est important de connaître à quels moments la
cible est la plus réceptive et de mettre en place un planning de publication
sur le long terme

▸ Penser son planning en fonction des temps forts : L’année est ponctuée
d’événements que l’on peut prévoir a n de créer du contenu et ainsi
fédérer la communauté autour des sujets qui l’intéressent. La marque fera
preuve de réactivité et de proximité envers sa cible

▸ Réagir face à l‘actualité en temps réel : le planning éditorial permet de

cadrer et prévoir les prises de parole. Cependant, une marque se doit
d’être réactive en fonction de l’actualité et peut laisser libre cours à
l’improvisation
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STRATÉGIE DE BRAND CONTENT - OUTILS CRÉATIFS

▸ Online : vidéo, podcast, webséries, blog, article, livres blancs, RS,

appli, webzine, site dédiée, jeu vidéo…

▸ Of ine : af chage, street marketing, partenariat, évent…

▸ Médias : TV, radio, dessins animés, lm, …

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STRATÉGIE DE BRAND CONTENT - EN SYNTHÈSE

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STRATÉGIE DE BRAND CONTENT - EN SYNTHÈSE

▸ « Etre intéressant… avant d’être intéressé » en privilégiant un contenu

centré sur les intérêts de sa cible,

▸ « Créer un univers… de marque » en cultivant et en enrichissant son

territoire de marque,

▸ « Veiller à une qualité de réalisation » en prêtant la même attention au fond

et à la forme,

▸ « Produire du contenu multi-diffusable » en respectant « la règle des 3A :

Any Device, Any Time, Any Where »,

▸ « Ne pas dissocier le contenu du contenant » en s’attachant à ce

que chaque typologie de contenu ait son média.
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STRATÉGIE DE BRAND CONTENT - A VOUS DE JOUER !!!