DMDA

Stratégie digitale de contenu

EMLV
C6

Intervenant : Eric MATHEZ

emathez.consulting@gmail.com

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Programme des cours (12 séances)

C1 • La marque dans un contexte digital

C2 • Insights consommateur et positonnement
C3 • Les Digital Native Vertical Brands (DNVB)

C4 • Tunnel de conversion
C5 • Brand Content , Inbound marketing
C6 • Proposition de valeur/ ligne éditoriale/ story telling
C7 • RSE et Content

C8 • Rédiger pour le web/ rédiger aves L’IA

C9 • Blogging

C10 • Social Content /Community management

C11 • Vidéo content

C12 • La curation /Content Anlytics/ Grand Quizz
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Cours Théorique

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L’Inbound Marketing

Quels contenus diffuser ?

Avec quelle fréquence ?

Comment ?

A qui ? (leads propriétaires / new leads)

Quels scénarii selon les réactions des cibles ?

 Quel contenus créer : la matrice de contenu

Les contenus efficaces doivent

créer de la valeur pour le
prospect .
Ils peuvent se répartir suivant 4
grands domaines :

- Distraire vs Informer/
éduquer

- Inspirer vs Convaincre

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 Le positionnement éditorial

Déterminer un positionnement éditorial

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 Créer des évènements : l’exemple de RedBull

RedBull organise ou sponsorise des évènements de sports extrêmes dont les images
spectaculaires deviennent des contenus facilement exploitables et partageables sur
les réseaux sociaux.
Les exploits lors de ces compétitions sont autant de « reason why » de la promesse
« RedBull donne des ailes ».

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 Le Brand Journalisme

Interview Canard & Cie

Le Brand Journalisme
Brand journalisme : exemple Courir / Sneaker Spirit

Le distributeur Courir a créé “Sneaker Spirit” ,un média ( site internet, réseaux sociaux
podcasts) qui parle de l’actualité des sneakers au sens très large : actualité musicale,
recommandations food, présentations de talents (photographes, créateurs, entrepreneurs,
etc.).

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 Brand journalisme : exemple Courir / Sneaker Spirit

Reportage lors de la fashion week

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Brand journalisme : exemple Courir / Sneaker Spirit
Chaîne YouTube : Sneaker Spirit

https://www.youtube.com/results?search_qu
ry=sneaker+spirit+

Le podcast Sneaker Spirit

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S’appuyer sur l’émotionnel : le story telling
« Pour parler à la tête il faut d’abord toucher le cœur »
Le storytelling pour séduire
https://youtu.be/HqTEk4Hw_fg

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Le storytelling pour séduire

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 Exemple de Charity Water

https://www.youtube.com/watch?v=BCHhwxvQqxg
https://www.youtube.com/watch?v=U7viqHIZPnY

VS

Campagne Charity water avec une vidéo classique Campagne plus courte de Charitys’appuyant sur le storytelling
Résultat : les dons ont stagné Résultat : les dons ont augmenté significativement
Le storytelling pour séduire

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 Le storytelling pour séduire
chaîne YouTube Oasis be fruit

Vidéo Jeremstar

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L’exemple d’Intermarché
L’amour :

Analyse du spot :

L’amour drive

• L’amour : https://youtu.be/EpIXcE8bnZQ

• Un endroit pour vivre : 19

 Intermarché

Un endroit pour vivre

Autres vidéos de la saga Intermarché :

Le veuf
Merci (période Covid)

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 La charte éditoriale
La charte éditoriale est le document de référence qui a pour objectif de concrétiser
le positionnement éditoriale et garantir l’homogénéité et la qualité des contenus
publiés par la marque sur le web, les réseaux sociaux , les blogs et autres contenus.

AVANTAGES :

✓ Elle permet à aux équipes de communiquer

tant à l’interne qu’à l’externe d’une seule et
même voix.

✓ Elle donne des consignes claires quant aux

règles rédactionnelles à appliquer lors de la
conception et la production des contenus.

✓ Elle rend la communication de la marque plus

compréhensible, cohérente et efficace .

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La charte éditoriale

22
La charte éditoriale
 Les étapes pour construire sa charte éditoriale

Etape 7 - Définir la ligne éditoriale

La ligne éditoriale résume l’angle, les
idées et oriente le choix des sujets sur
lesquels votre marque souhaite se
positionner.
Elle doit pouvoir se résumer en une
phrase

Exemple
Une néobanque écoresponsable pourrait avoir cette ligne éditoriale :
“Ensemble, nous ferons bouger les choses.”
Ensemble : La néobanque se place au service de ses parties prenantes et clients. Elle vise une
dimension humaine et communautaire.
Nous ferons bouger les choses : La néobanque répond à l’inaction climatique en investissant
l’argent de ses clients dans la transition énergétique et non dans les énergies fossiles.

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Atelier

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C6 : Travail à effectuer

• Télécharger le modèle de charte éditoriale

https://docs.google.com/presentation/d/1DHwwKqWvoTqAWBjYpMnTIjXvTmKsq
Ac0BmO5cUqKfVA/edit#slide=id.g1a0a9bb239a_0_6

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 C6 : Travail à effectuer
Page 8

Inventer une histoire « story

telling » sur l’origine de votre DNVB

Page 9

Sélectionner des valeurs pour

votre entreprise : Exemple de
valeur :
- Excellence
- Transparence
- Créativité
- Curiosité
- Impertinence
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C6 : Travail à effectuer
Pour vous aider vous pourrez suivre les conseils de l’agence Youlovewords
accessibles en cliquant sur ce lien

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