Affiche publicitaire 

:
Définition
Une affiche publicitaire est un support de communication ayant un pouvoir local très
important. Placée dans un lieu de passage, dans un espace urbain, devant les vitrines ou sous
les arrêts de bus, elle aide à promettre une publicité maîtrisée et réussie.

En respectant une certaine harmonie esthétique et ayant un impact sur les goûts du public, cette forme
de publicité est accessible aux grandes entreprises, passant par les PME et arrivant aux TPE. Elle
permet à toutes ces formes d’entreprises et de sociétés de diffuser un certain message dans la
perspective d’attirer à la fois l’attention d’un public particulier et de toucher un public large.

Avant la création de toute affiche, il est nécessaire de définir les objectifs et les informations qui
doivent être diffusés, tout en respectant bien évidemment les caractéristiques et les composantes de ce
support visuel de communication.

Comme il est déjà prédéfini, toute affiche publicitaire doit respecter certaines normes et
caractéristiques dont on cite les suivantes :

 La taille : Il faut sélectionner une taille adaptée selon la forme voulue permettant ainsi à
l’affiche de ne pas passer inaperçu ; autrement dit, elle lui garantit une visibilité.
 L’emplacement : Le choix de l’exposition doit être étudié à l’avance vu qu’il joue un rôle
primordial dans le succès de la transmission du message en attirant l’attention du public large.
Avant qu’un consommateur réfléchi au message de la publicité, il doit d’abord y être exposé
puis y porter attention. Le bon choix alors lui garantira l’acquisition d’un pouvoir local.
 L’esthétisme : Une affiche doit être en premier lieu harmonieuse. Elle doit combiner entre la
clarté du message et la bonne utilisation des formes et des couleurs.
 La hiérarchie des informations : D’une part, il est obligatoire de conserver les informations
primordiales qui permettront d’orienter le message et de ne pas être “hors sujet”.

Tenons compte de leurs fonctions spéciales, les composantes d’une affiche peuvent être essentielles ou
facultatives, elles sont classées comme suit :

 L’image : Afin d'apporter de la puissance et de l'effet à une affiche, l'imagerie qui est la
composante la plus frappante doit être attrayante, attirer l'attention du lecteur. Combinez des
couleurs vives, des symboles et des formes pour faciliter la compréhension des informations.
D'un point de vue sémiotique, les images ont trois fonctions : une fonction symbolique en
suggérant la représentation d'un objet, d'une personne ou d'un concept, une fonction cognitive
 en fournissant des informations et une fonction esthétique en procurant aux passants une
appréciation, une émotion.
 L’accroche : Afin d’attirer l'attention et le souci du récepteur, une phrase doit être
souvent placée en haut de l'affiche contenant une relation avec l’un des produits de la
marque.
 Le slogan: Concise, percutante, frappante, synthétise et mémorisable, tels sont les
caractéristiques du slogan.
 Le message : Il s’agit d’un texte explicatif ou informatif demandant un effort auprès
du récepteur pour le déchiffrer, et donc il attire son attention en stimulant sa curiosité.

Il y a trois composantes du message publicitaire :

Le destinateur : qui correspond à celui qui transmet ce message publicitaire.

Le destinataire : qui correspond à celui qui reçoit ce message publicitaire.
Le canal : qui correspond au support publicitaire.

 Le logo : C'est un symbole, un graphisme qui représente une entreprise ou une marque
sur de multiples supports de communication. Identifier, distinguer, valoriser, séduire,
fidéliser et renforcer, telles sont les fonctions d'une enseigne qui respecte la lisibilité et
les activités et valeurs qu'elle représente.

GRILLE D’ANALYSE :

I. INTRODUCTION
Colgate-Palmolive est une entreprise américaine spécialisée dans la fabrication et la
commercialisation de produits d’entretien et de produits d’hygiène, tels que les savons, les
détergents, les dentifrices et les brosses à dents. C’est un acteur international du marché, avec des
marques bénéficiant d’une forte notoriété dans de nombreux pays. L’affiche publicitaire que nous
avons choisi d’analyser est un dessin qui représente une boite de savon sur laquelle est inscrit  :
« PALMOLIVE » avec un fond gris-claire marqué par une couleur blanche. Elle est composée de deux
femmes, de deux (2) pots de fleur, d’un hot line « Gardez ce teint de jeune fille… », d’une base line «
savon PALMOLIVE à l’huile d’olive » et d’un slogan « Peau jeune...Peau fraiche ! Après cette
présentation succincte, nous abordons l'analyse du visuel.
 II. LE VISUEL
 Enumération et description des signaux

Au niveau visuel de cette photographie, nous apercevons une jeune fille de teint clair, vêtue d’une
robe noire jusqu’à la poitrine avec un collier blanc au cou et une onduleuse chevelure de couleur
jaune et marron soigneusement coiffée. Elle tend sa main droite à une autre femme placée sur son
côté gauche, à qui elle détourne le regard assorti d’un léger sourire aux commissures de ses lèvres
teintes d’un rouge à lèvre ainsi que ses ongles. Celle de gauche est de teint noire, vêtue en couleur
jaune, rouge et bleu, accompagnée d'un foulard de couleur rouge et gris cachant son onduleuse
chevelure noire. Elle est parée de trois colliers au cou quasiment de mêmes couleurs que ses
bracelets sur son poignet gauche (rouge, jaune et bleu) et d'une boucle d'oreille jaune. Elle est très
proche de la jeune fille claire. Elle saisit de sa main gauche celle de droite de cette dernière en la
lorgnant avec insistance. A l'extrémité de ces deux (2) femmes, se trouvent deux pots de fleurs de
mêmes couleurs (rouge, vert, bleu et jaune). La boîte du savon PALMOLIVE de couleur jaune et noir,
est endossée sur le pot de fleur à l'extrémité de la femme de teint noire.

 Dénotation et connotation des signaux

Décrits La jeune fille de teint claire sur cette affiche publicitaire nous indique le cœur de cible. Il
s'agit d'une jeunesse assoiffée de la mode, c'est-à-dire d'une belle peau claire. Ce léger sourire est
l'expression d'une émotion de joie et bonheur d'avoir un teint clair en compagnie du savon
PALMOLIVE. De plus, la moitié de son corps laissée à découvert, démontre sa fierté de paraître belle
à l'aide du savon PALMOLIVE.

Le savon PALMOLIVE endossé sur le pot de fleur de couleur rouge, bleu, jaune et vert, laisse
entrevoir qu'il est naturel et procure la fraicheur, l'énergie, la joie et la vitalité à la peau du
consommateur. Ce qui ne peut qu'être le bonheur traduit par le sourire féminin.

Les lèvres rouges et le collier blanc de la jeune fille témoignent qu'elle a une vie apaisée en utilisant
PALMOLIVE. Ce qui suscite la convoitise de la femme noire et son obsession d'avoir une peau jeune,
fraiche et claire pareille à cette dernière. Elle a le remord au cœur d'avoir ignoré la présence et
l'efficacité du savon PALMOLIVE. Ainsi, elle conseille à la jeune fille de garder son teint clair en
utilisant PALMOLIVE au risque de perdre l'éclat de son teint comme elle. Ce qui traduit sa proximité
avec le savon PALMOLIVE et son regard anxieux à l'égard de la jeune fille.

La présence de la couleur gris clair dans la majeure partie du fond de cette affiche, fait savoir aux
consommatrices de ce message, qu'il s'agit d'une scène, d'une soirée, d'une fête, à laquelle il faut
avoir une peau fraiche et claire pour être admirer par les hommes. La robe noire de la jeune fille
claire et la bande noire de l’emballage dans laquelle est inscrit PALMOLIVE démontrent que, même
avec une peau noire, on peut devenir clair et illuminer en pleine nuit en utilisant ce savon.

Pour être dans la logique de la scénographie publicitaire, il s'avère impérieux de nous pencher à
présent sur le textuel.

III. LE TEXTUEL
Le textuel de cette affiche publicitaire se perçoit à travers le slogan « Peau jeune...Peau fraiche ! » et
tous les autres signes linguistiques notamment, « Gardez ce teint de jeune fille... », « savon
PALMOLIVE à l'huile d'olive ». Le textuel met l'accent sur le plus-produit et qui l'encense : Peau
jeune. En plus d'être un savon à huile d'olive, elle rajeunit la peau. Mais en plus, ce savon rend la
"Peau fraiche". Il pousse davantage le consommateur du message publicitaire à devenir
consommateur du produit. Car une fille qui a la "Peau fraiche », dans toute société, surtout la nôtre,
est attirante, séduisante, et même appétissante pour les hommes. Le textuel de cette affiche met
également l'accent sur le raisonnement et la cohérence des faits présentés au consommateur «
Gardez ce teint de jeune fille... ». De plus, le consommateur du message publicitaire recherche une
garantie de résultat. Ce qui traduit ici le slogan « Peau jeune...Peau fraiche ».

IV. LES RAPORTS ENTRE LE VISUEL ET LE TEXTUEL

l’analyse de cette affiche publicitaire, nous constatons qu’il y a un rapport entre le visuel et le textuel.
En effet, les couleurs qui ont servi à l’écriture de PALMOLIVE sont identiques à celles du visuel. De
plus, le slogan « Peau jeune ...Peau fraiche ! » traduit effectivement le teint de la jeune fille claire. A
cela, ajoutons que « à huile d’olive » justifie l’usage de la couleur dominante, le jaune.

V. L’INVENTAIRE DES FAIBLESSES DE L’AFFICHE PUBLICITAIRE ETUDIÉE

– Inadéquation sémantique entre le slogan « Peau jeune…Peau fraiche » et la couleur de son
écriture en ce sens que la couleur grise symbolise la tristesse, la dépression, le désarroi, la solitude et
la monotonie :

- l’huile d’olive en couleur gris alors que toute huile est de couleur jaune ;

- Elle suscite à la dépigmentation ;

- La présence de la femme noire rend confuse la détermination du cœur de cible ;

- L'usage oiseux de la couleur gris.

VI. CONTRIBUTIONS
 LE VISUEL

-Présence d'une seule fille :

- Des informations relatives à la composition de PALMOLIVE sur la boite ;

- Agrandir le sourire de la jeune pour mieux exprimer son émotion.

 LE TEXTUEL

Couleur bleu au lieu du gris pour exprimer la fraicheur de la peau. Notre modeste contribution
permettra probablement au visuel d'être en adéquation avec le textuel afin que l'affiche du savon
PALMOLIVE soit plus expressive, attrayante et transforme le consommateur du message en
consommateur du produit.

Les spots publicitaires :

Définition
Un spot publicitaire est un support de communication sonore ou vidéo contenant un message
publicitaire et diffusé sur radio, TV, cinéma ou internet pour une courte durée mais qui nécessite du
travail sérieux et acharné. Un écran publicitaire réfère à l’ensemble de spots publicitaires continus
pour le cas de TV et radio.

La création des spots publicitaires nécessite le recours des experts, à une agence pour ceux diffusé à
la télévision ou la radio, cette dernière qui peut aussi confier ce travail à la régie du support tout en
respectant des règles déontologiques concernant le contenue ordonnées par le décret du 27 mars
1992.

Les éléments essentiels respectés par un spot publicitaire :

Le pouvoir émotionnel qui est un élément clé d’un spot publicitaire. En effet, toucher les
émotions de notre cible garantit qu’ils accordent une attention à notre contenue diffusé
entre des milliers d’autres contenues dont il est exposé chaque jour.

La music est aussi un élément incontournable dont il faut accorder une grande importance.
Ce stimulus est utilisé pour combler deux fonctions : la fonction émotionnelle et la fonction
mnémonique.

Due la courte durée d’un spot publicitaire, il sera judicieux de sélectionner soigneusement les
informations données pour aller droit au but.

Pour qu’un spot publicitaire fonctionne parfaitement il doit contenir les éléments
suivants : (exemple du de la marque “Les Petits Prödiges”)
  Un excellent storytelling publicitaire, et un message écologique puissant ; L’art de raconter
les histoires et un moyen puissant pour captiver votre audience et pour provoquer de
l’engagement envers votre entreprise.
Dans le cas de “Les Petits Prödiges” , les deux créatrices de la marque racontent les origines
de création de leur premier produit. Elles insistent sur le “pourquoi” : en effet, aujourd’hui
les personnes n’achètent pas un produit, mais ce pourquoi il a été créé, une histoire.

 La vidéo s’appuie sur la notoriété d’un grand média sur les réseaux sociaux (Brut).

 Le format interview permet de faire passer des messages forts en très peu de temps.

 Les plans sont simples, mais dynamiques.

 Les transitions dynamiques (images et texte) rythment la vidéo.

 Les sous-titres permettent de visionner la vidéo sans le son.

 Le format court (3 minutes) permet de consommer ce contenu rapidement

Le packaging :
Définition
Combinant entre la fonction esthétique, sociale, culturelle, commerciale ou encore technique,
l’emballage et le conditionnement représentent le point de contact direct entre l’œil du
consommateur et le produit concerné. Le packaging détient en considération le volet
communicationnel tenant compte de la séduction qui doit être exercé par cet emballage sur le
récepteur le menant ainsi à l’étape d’achat chose qui joue à la faveur des ventes de l’entreprise
de la marque exposé en lieu de vente.

La puissance de packaging se résume dans des différents rôles et qui peuvent être comme
suit :
  Un rôle technique  :

La technicité de l'emballage est garantie par sa réglementation. D'une part, il contribue à

protéger le produit tout en le protégeant des facteurs externes qui pourraient accélérer le
processus d'obsolescence. D'autre part, parce qu'il contribue à faciliter son transport et son
utilisation.

 Un rôle commercial  :

Avec son rôle communicationnel, le packaging représente un argument très fort de

commercialisation déclenchant ainsi la volonté et l’acte d’achat. On ne peut certainement pas
aboutir à l’accomplissement de cette fonction sauf si le packaging répond à des exigences
dans sa fonctionnalité et qui sont réparti comme suit :

 Une fonction distinctive : dont l’objectif ultime et celui de pouvoir reconnaitre et

identifier le produit le plus rapidement possible.
 Une fonction incitative : Tenant compte du fait que l’attractivité d’un produit résulte
majoritairement de son emballage. Le packaging doit respecter plusieurs normes en
veillant principalement sur la transmission des informations essentielles à propos du
produit et aidant à le différencier des autres produits concurrents.
 Une fonction environnementale : Dans une optique de réduction de la pollution, de
recyclage, du traitement et de réemploi des déchets, les fabricants font face à es
réglementations qui les obligent à intégrer la dimension et les normes
environnementales.

 Un rôle social  :

Le rôle social de l'emballage peut se résumer à sa fonction environnementale, qui relève de la

responsabilité écologique. Cela a conduit les consommateurs à se préoccuper de plus en plus
de la population causée par toute forme de déchet, essayant donc de choisir avec soin des
produits dont l'emballage causera moins de soucis pour l'environnement, en tenant compte de
leur véritable valeur sociétale.
Le cas de nouveau packaging de Merendina :

Merendina vient de lancer un nouveau packaging en série limitée à l'occasion de la Saint-Valentin,

avec des messages d'amour en arabe dialectal comme « Kan Bghik », « Twahachtek » et « Mankdarch
nsak » (« je t’aime », » tu me manques » et « je ne peux pas t’oublier »)

Le packaging est l’identité de La marque, Merendina a d’abord créé une nouvelle identité autour de
la thématique de l’amour. Le relooking de Merendina découle ainsi d’une démarche de branding
intitulée « Khelli 9elbek Ydoub » (« Laisse ton cœur fondre »). Lancée en novembre 2020, elle vise à
ancrer une image forte et à créer davantage de proximité avec la cible, pour acquérir de nouveaux
clients et les fidéliser.