Ecole Supérieur des Affaires

Exposé en Communication

Thème : La Communication
institutionnelle
Economique

Présenté par : Chargé du cours :

DAIDE Akpévi Brenda Mr Destiné Boris ADEKPLOR
GARBA Grâce
AYENOU Afi Kobouè
SALIFOU Faïzah
BONVIN Traugott

Année universitaire : 2022-2023

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Table des matières
Introduction ..................................................................................................................................................... 3
Présentation..................................................................................................................................................... 4
L’engagement de la banque Atlantique à entretenir sa cible pour la conquête du monde ........................ 4
Les avantages que la banque atlantique tire de son engagement envers la cible africaine ........................ 5
Apports psychologiques et analyses transactionnelle ................................................................................. 6
Conclusion .................................................................................................................................................... 6
Deuxième travail .............................................................................................................................................. 7
Le rough ........................................................................................................................................................ 7
Description : ................................................................................................................................................. 7
Visuel : .......................................................................................................................................................... 7
Textuel : ........................................................................................................................................................ 7
Justification :................................................................................................................................................. 8

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Introduction
La banque est une institution financière qui fournit des services bancaires soit
notamment de dépôt, de crédit et paiement. Elle joue un rôle d'intermédiaire en
mettant en relation des personnes ayant l'épargne avec d'autres ayant besoin
d'emprunter. Pour affirmer son identité auprès des clients potentiels et faire une peau
neuve auprès des clients actuels, la Banque Atlantique s'est lancée dans une
communication institutionnelle avec comme objectif s’engager avec ses clients pour
conquérir le monde. Pour faire sa communication, elle utilise une affiche format A5
à l'italienne qu’elle imprime uniquement au recto. Nous ferons une analyse
circonstancielle de cette affiche en nous appuyant systématiquement sur les éléments
typographiques, iconiques et psychosociologiques.

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Présentation
La banque Atlantique dans l’exercice de ses fonctions s’est assignée une lourde
tâche, celle de conquérir l'Afrique. L’objectif de cette mission est de pouvoir créer
des points ou des agences de banque atlantique un peu partout en Afrique et par la
même occasion augmenter son portefeuille clients. C'est dans cette dynamique
qu'elle pourra toucher plus de clients détenteur des projets de création de petites et
moyennes entreprises. En s'appuyant sur la pyramide des besoins d'Abraham
MASLOW, on peut parvenir à la résolution selon laquelle, la banque atlantique
cherche à combler le besoin de sécurité et d’accomplissement de sa clientèle actuelle
et par ricochet attirer d’autres clients prospects.
Sur l’affiche En haut à droite, nous pouvons voir le logo icono typographique de la
banque atlantique ce qui témoigne l'affirmation de son identité à travers cette
communication.
En bas, on peut lire l’accroche : « L’AFRIQUE EN NOUS » écrit en caractères
romains tapuscrit majuscule gras, alignée à droite, avec l’hyperbole comme figure de
style utilisée, la fonction utilisée ici est la fonction expressive (nous) selon les
fonctions de Jakobson.
Directement en bas nous pouvons lire « AVEC VOUS POUR CONQUÉRIR LE
MONDE » écrit en couleur blanche et alignée à droite.Cette inscription fait office de
pavé rédactionnel. Dans la base Line, nous pouvons voir respectivement au pied de
l’image à L’extrême gauche les drapeaux du Benin, Burkina Faso, Côte d’Ivoire,
Guinée-Bissau, Mali, Niger, Sénégal, Togo et à droite l’adresse mail de la banque
Atlantique.Notre travail consistera dans un premier temps à mettre en exergue
l’engagement de la banque atlantique à entretenir sa cible pour la conquête du
monde , et ensuite les avantages que la banque tire de l’engagement envers la cible
africaine

L’engagement de la banque Atlantique à entretenir sa

cible pour la conquête du monde

Après une analyse faite sur la situation entrepreneuriale des pays africains, la
banque atlantique constate que bon nombre d’idées d’entreprise créée ont du mal à
accroître par manque de financement. C’est ainsi que la banque Atlantique dans le
but de faire persévérer ces différentes idées s’engage avec elle. Sur l’affiche nous
pouvons lire l’accroche<< L’AFRIQUE EN NOUS>> écrit en police orange qui
symbolise la créativité des africains, alignée sur deux lignes à droite en tapuscrit
majuscule gras. Cette expression implique également que la banque Atlantique est un
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vrai partenaire financier qui propose aussi des solutions innovante et adaptées aux
projets de sa cible. En outre l’utilisation d’une sous accroche <<Avec vous pour
conquérir le monde>>elle sert de pavé rédactionnel car elle donne une idée sur la
pièce maîtresse ou montre la quintessence de cette annonce publicitaire. »,cette
inscription montre que la banque Atlantique est au service de tous les clients ciblant
efficacement les différents segments du marché, la fonction utilisée ici est la fonction
connative (vous) pour persuader sa cible qu’elle est avec elle . À gauche, nous
pouvons remarquer visiblement Une femme africaine en position 3/4 face habillée
en noir et gris avec des parures en or, cette dame est utilisée pour valoriser la cible
africaine,elle exprime aussi la véracité de l’accroche, le patron que la dame est en
train de confectionner sur un mannequin fait comprendre que non seulement la
banque atlantique investit dans plusieurs domaines en général mais aussi dans le
secteur artisanale en particulier. Et de surcroît par cette communication
institutionnelle elle vient renforcer son identité a travers son discours de
vocation.cette Image montre la relation de sympathie et de confiance de la Banque
Atlantique et sa cible africaine. Sur notre affiche nous avons trois couleurs
dominantes le blanc, le noir et l’orange. L’orange qui exprime l’ambition de la
banque Atlantique à s’engager avec sa cible le blanc pour le lien de fidélité qu’elle
veut créer avec sa cible et le noir qui exprime la grandeur de la banque Atlantique.les
8 différents drapeaux utilisés dans la base Line font comprendre que la banque
Atlantique est multinationale, et les différents pays africains cités constituent son
marché de prédilection. L’apherese a été utilisé comme figure de style dans la base
Line(net)

Les avantages que la banque atlantique tire de son

engagement envers la cible africaine
De tout ce qui précède, on peut déduire, que l'engagement de la banque Atlantique
s'inscrit dans le développement de l'Afrique sur le plan économique. Ce
développement ne peut être possible que si les clients bénéficient des avantages
financiers de la blanque Atlantique. La résolution de la banque Atlantique dans ces
cinq dernières années est de faire peau neuve (changer d'identité) pour enfin réaliser
une opération de charme auprès de ses clients africains. Une opération qui permet
d'avoir non seulement une plus grande notoriété mais aussi une image de marque afin
d'inciter ceux-ci à tirer de ses prestations, des avantages tels que : bénéfice des prêts
bancaires, ouverture des comptes, financement des projets de développement
économique etc. Pour montrer qu'elle est une banque dynamique et innovante et
qu'elle s'engage activement avec les clients africains. La banque atlantique utilise un
logo iconotypograhique dans lequel nous voyons un cheval de couleur marron en
situation de course. Ce cheval utilisé comme symbole de son identité connote la
performance, la rapidité dans ses prestations. En ce qui concerne la couleur marron,
elle connote le lien d’honnêteté, de confiance et de sécurité que la banque Atlantique
souhaite partager comme avantages primordiaux avec ses clients.
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Apports psychologiques et analyses transactionnelle
Pour toute affiche publicitaire, nous distinguons trois éléments psychosociologiques
à savoir la cible, le modèle publicitaire, l'analyse transactionnelle et l’aspect culturel.
Comme cible nous pouvons dire que c’est l’ensemble des personnes visées par une
campagne de communication. Nous en distinguons deux telles que la cible principale
et la cible secondaire. Dans notre cas. La cible principale de la banque Atlantique est
composée des africains hommes et femmes porteurs de projets de création
d'entreprises ou d'activités génératrices de revenus en particulier les artisans et
entrepreneurs. Comme cible secondaire, la banque Atlantique vise les personnes qui
peuvent relayer sa communication auprès des autres autrement dit ceux qui sont
susceptible de faire partir du groupe banque centrale populaire. En ce qui concerne
les modèles publicitaires, ils sont au nombre de quatre au rang desquels : la publicité
suggestive, la publicité persuasive, la publicité mécaniste, et la publicité suggestive
et la publicité projective ou intégrative.
Dans le but de valoriser sa cible, l’annonceur a utilisé la publicité projective ou
intégrative à travers le message publicitaire. Car cette annonce publicitaire vise les
artisans et d'autres personnes désireuses de créer une entreprise qui peuvent faire
route avec la banque atlantique dans le strict but de conquérir toute l’Afrique.
L’analyse transactionnelle est composée de l’état du moi et de la position de vie. Au
regard des objets de sa communication institutionnelle, la banque Atlantique se voit
comme un adulte, se considère et valorise également sa cible comme étant un adulte.
On remarque que la société se donne de la valeur et la transmet aussi à sa cible. La
valeur étant la moindre des choses qu'on puisse accorder à ses partenaires la position
de vie entre la banque atlantique n'est que ok+\ok+

Conclusion
Nous venons d’étudier l’affiche de la banque Atlantique. Une banque de la sous-
région Ouest africaine qui a pour objectif principal son engagement avec sa cible
pour conquérir le monde. Les éléments du visuel sont bien choisis pour faire passer
ce message publicitaire afin de toucher la meilleure cible

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Deuxième travail
Le rough

L’AFRIQUE
V1 EN NOUS

AVEC VOUS POUR

CONQUERIR LE MONDE
V2

www.banqueatlantique.net.
V3

Description :
Visuel :

V1 : logo de la banque Atlantique

V2 : représentation photo d’une dame en train de confectionner un patron sur un
mannequin
V3 : le drapeau de 8 pays d’Afrique

Textuel :
Accroche :<<L’AFRIQUE EN NOUS >> est rédigée sur deux lignes alignées à
gauche en caractère romain tapuscrit, majuscule, gras de taille comprise entre 19 et
20 et est de couleur orange.

Pavé rédactionnel : il commence à partir « d’avec » et se termine par « monde ». Il

sera rédigé sur deux ligne en caractère romain tapuscrit, minuscule. Le pavé
rédactionnel est rédigé en jaune et a une taille comprise entre 10 et 12.

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La base line : elle est le www.banqueatlantique.net. Elle est rédigée sur une seule
ligne en caractère tapuscrit minuscule mince.

Justification :
La représentation photo d’une dame en train de confectionner un patron sur un
mannequin pour montrer la prospérité et la considération. Le caractère gras de
l’accroche permet d’attirer l’attention du lecteur. La couleur orange et blanche
symbolise respectivement la communication et la fidélité de la banque à l’égard de
ses clients et le noir symbole la noblesse pour la cible. La base Line, elle est le site
web de l’annonceur, pour pousser la cible à agir et à avoir les informations. La
profondeur de champ laisse voir une lumière pour éclairer l’esprit du lecteur et
l’aider à comprendre le message véhiculé par l’annonceur.