L’affiche publicitaire

La publicité désigne l’ensemble des moyens utilisés pour faire connaitre un produit, une
entreprise, une marque. Elle peut communiquer un évènement, comme une exposition, une
fête, un spectacle, la parution d’un journal, mais aussi un produit de consommation. Elle
véhicule par le texte et par l’image un message qui doit être clair et accrocheur pour le
consommateur. L’affiche publicitaire est une image qui doit faire connaitre un produit,
vanter ses mérites, dont l’objectif principal est d’inciter à la consommation.

Les éléments constitutifs de l’affiche publicitaire sont :

1 - Le visuel : C’est l’image reproduite sur l’affiche. Elle est prédominante.

2- L’accroche : C’est le texte en gros caractères. Il doit être percutant et pas trop long.
3- Le slogan : C’est un texte qui vient parfois compléter l’accroche pour donner des
informations supplémentaires.
4- Le logo de la marque. Il doit toujours être visible.

Comme les autres œuvres d’art, l’affiche publicitaire peut être soumise à l’analyse. Comment
analyser une affiche publicitaire est l’objectif de l’exercice ici. Observez attentivement les
affiches publicitaires ci-dessous et répondez aux questions qui suivront.
Affiche 1
Affiche 2
Affiche 3
Affiche 4
Affiche 5
Affiche 6
Affiche 7
Affiche 8

Affiche 9
Affiche 10

Affiche 11
1- Quel est le destinateur de chaque publicité ? Quel média véhicule chacune d’elle ? À quel
type de public s’adresse chaque affiche (La cible est définie en termes de tranche d’âges, de
sexe, de catégorie socioprofessionnelle) ?

2- Repérez l’élément dominant sur chaque image (l’élément qui attire le regard). Citez les
autres éléments présents sur l’image et leurs positionnements avec l’élément dominant (plan-
arrière-plan).

3- Décrivez les couleurs (vives, pastel, noir et blanc, monochrome, couleurs dominantes,
rappels de couleurs comme celle de la marque ou du produit,…). À quoi ces couleurs vous
font-elles penser ?

4- Décrivez le cadre et le cadrage : taille de l’image / photo coupée ou entière / Gros plan ou
vue d’ensemble.

5- Décrivez le plus précisément possible la scène ou la situation présentée. Interrogez-vous

sur la narration qui est mise en œuvre dans l’image. Le plus souvent, une image fixe en
publicité essaie de raconter une histoire. Essayez d’imaginer la scène avant et la scène après
celle qui vous est présentée.

6- Décrivez le logo.

7- Quel est l’argument publicitaire qui accompagne l’objet décrit. Quel est l’aspect positif qui
est mis en avant. Quelle est la nature de cet argument ?

8- Dites, pour finir, l’impression générale que vous ressentez à la vue de ces images