Examen de Communication Publicitaire

Professeur : Mr Abderrahim FATHI

Non et Prénom : El GOUZE Lahoucine
Année Universitaire : 2022/2023

I. Analyser les slogans ci-dessus :

Le slogan est : "en Norvège, plus il fait froid, plus en se frotte les mains". (Neutrogena)
1. Les mots-clés du slogan sont "Norvège", "froid", "se frotte les mains".

2. Le slogan semble vouloir dire que, en Norvège, il fait très froid et que les gens se frottent les
mains pour se réchauffer.

3. La fonction du slogan est de persuader les consommateurs que leurs produits de soins de la
peau sont efficaces même dans des conditions climatiques extrêmes.

4. Le slogan utilise l'éloge de la Norvège, pays connu pour ses hivers rigoureux, pour suggérer
que si leurs produits sont bons pour les Norvégiens, ils le sont aussi pour tous les autres
consommateurs.

5. Le slogan est cohérent avec l'image de marque de Neutrogena, qui est une marque de soins
de la peau de qualité et fiable.

6. Le slogan est accrocheur et mémorable grâce à son rythme et à son allitération. Il est
également convaincant en utilisant l'image d'un pays froid et venteux pour suggérer que les
produits de Neutrogena sont efficaces même dans des conditions difficiles.

7. Le slogan ne semble pas offenser ou discriminer certaines personnes et est donc respectueux
et éthique.

Le slogan "un appartement peut-il être une maison" (publicité immobilière)

1. suggère que les appartements peuvent être aussi confortables et accueillants que des
maisons.
 2. Les mots-clés du slogan sont "appartement" et "maison". Le thème principal est la
possibilité de transformer un appartement en une maison confortable.
3. Le message principal du slogan est que les appartements peuvent être des endroits agréables
et accueillants pour vivre, tout comme les maisons.
4. La fonction du slogan est de persuader les gens à acheter ou à louer un appartement.
5. Le slogan utilise une technique de persuasion connue sous le nom de "preuve sociale", en
suggérant que de nombreuses personnes trouvent des appartements confortables et
accueillants, tout comme des maisons.
6. Le slogan est cohérent avec l'image de marque de l'entreprise immobilière, car il met en
avant les avantages de vivre dans un appartement et essaie de persuader les gens de faire
cette choie.
7. Le slogan est efficace, car il est accrocheur et mémorable. Il pose une question qui suscite la
curiosité et incite les gens à y réfléchir.
8. Le slogan n'est pas offensant ou discriminatoire, car il ne fait pas de distinction entre les
personnes selon leur genre, leur race, leur âge, etc.

Le slogan est "au lieu d'acheter une voiture acheter une SAAB"

1. Le slogan invite les gens à "acheter une SAAB" au lieu d'une voiture.

2. Les mots-clés du slogan sont "acheter", "voiture" et "SAAB". Le thème principal du slogan
est l'achat d'une voiture.

3. Le message principal du slogan est que les gens devraient acheter une SAAB plutôt qu'une
autre marque de voiture.

4. La fonction du slogan est de persuader les gens d'acheter une SAAB plutôt qu'une autre
marque de voiture.

5. Le slogan utilise une technique de persuasion en comparant les avantages de l'achat d'une
SAAB aux avantages de l'achat d'une autre marque de voiture.

6. Le slogan est cohérent avec l'image de marque de SAAB en mettant en avant les avantages
de l'achat d'une SAAB.

7. Le slogan est peut-être accrocheur et mémorable, mais cela dépend de l'opinion de chaque
personne. Il peut être convaincant pour certaines personnes, mais pas pour d'autres.

8. Le slogan ne semble pas offenser ou discriminer certaines personnes, mais cela dépend de
l'interprétation de chaque personne.
 II. Cette image publicitaire puise dans la culture marocaine,
analysez-la en explicitant cette dimension culturelle :

1. Présentation de la fiche publicitaire ;

L'affiche publicitaire présente une huile d'olive appelée "‫ الحرة‬: L'originale". Le Maroc, pays
méditerranéen producteur d'huile d'olive, est connu pour son utilisation importante de cet ingrédient
dans les habitudes alimentaires.

2. Observation de l’affiche publicitaire :

L'affiche publicitaire présente l'huile d'olive "‫ الحرة‬: L'originale". Elle montre une femme d'environ
quarante ans, vêtue de vêtements traditionnels marocains, assise par terre et préparant des plats
typiques de ce pays. Sur une table en cuivre, elle utilise plusieurs récipients traditionnels, comme
des tagines et un plat en terre cuite posé sur un brasero, ainsi qu'une bouteille d'huile d'olive.
L'arrière-plan de l'image montre la bouteille d'huile et quelques olives mises en valeur par une loupe

3. Interprétation de l’affiche :

Le publicitaire a inclus de nombreux éléments culturels dans cette affiche, comme la femme en
caftan préparant des plats marocains avec des récipients authentiques, pour lier l'huile d'olive "‫الحرة‬
: L'originale" à la culture marocaine ancestrale. L'image représente les mères et grand-mères
marocaines qui accordent beaucoup de temps et d'amour à la préparation de plats délicats pour leur
famille. Cette marque d'huile d'olive, récemment lancée sur le marché marocain, doit faire face à
une forte concurrence de la part d'autres marques bien établies, telles que l'huile d'olive
"Alwazaniya et wad souss", Le publicitaire a renforcé les éléments culturels de l'affiche pour aider
le consommateur à associer l'huile d'olive "‫ الحرة‬: L'originale" à la culture marocaine, présente dans
la vie quotidienne. Le nom de l'huile d'olive a une signification particulière, étant utilisé pour
décrire le miel authentique et original ainsi que certaines femmes de bonnes morales avec respect et
reconnaissance. L'affiche ne comprend pas de slogan ni d'autres informations ou arguments, se
contentant de la bouteille et des éléments culturels pour connoter son originalité.
 4. Conclusion de l’affiche

L'affiche publicitaire a utilisé de manière importante la culture marocaine, en particulier la cuisine

et les vêtements traditionnels, pour familiariser la cible avec une nouvelle huile d'olive sur le
marché. Les marocains sont très exigeants en ce qui concerne la qualité de cet aliment essentiel
dans leur culture culinaire.

III. Imaginez un nouveau produit de terroir, trouvez un nom,

une image, un slogan :

• Nom : "Eco-Bric"

• Image : Un sac en toile de jute réutilisable, avec des motifs de briques en relief

• Slogan : "Construisez un avenir durable avec Eco-Bric, le sac réutilisable en toile

de jute écologique"

• Eco-Bric est un sac réutilisable en toile de jute qui a l'apparence de briques en

relief. Il est conçu pour être durable et respectueux de l'environnement, permettant
aux consommateurs de contribuer à la construction d'un avenir durable chaque fois
qu'ils l'utilisent.

• Nom : "Gourm'Oasis"

• Image : une oasis verdoyante avec des palmiers et des fruits exotiques, ainsi
qu'une personne souriante profitant de la nature en arrière-plan.

• Slogan : "Voyagez pour vos papilles avec Gourm'Oasis"

• Gourm'Oasis est une gamme de produits alimentaires inspirée des saveurs

exotiques de l'oasis. Nous proposons des plats préparés, des snacks et des
boissons à base de fruits tropicaux et de légumes frais, pour une pause gustative
exotique au quotidien.
• Nom : "EffiClean"

• Image : Une image de gouttes d'eau sur une surface de verre brillant et propre,
avec une étiquette de bouteille de produit de nettoyage en arrière-plan.

• Slogan : "Nettoyage efficace, résultats impeccables"

• Le produit de nettoyage EffiClean se caractérise par sa capacité à nettoyer

efficacement et à laisser les surfaces impeccables. Il apporte une sensation de
satisfaction et de plaisir en offrant des résultats de nettoyage de qualité et en
facilitant les tâches ménagères. De plus, utiliser un produit de nettoyage efficace
peut contribuer à créer une ambiance de propreté et de fraîcheur dans
l'environnement de vie.

IV. Dans l’image ci- dessus quelles fonctions du schéma de

jakobson relève l’utilisation du "tutoiement" et du jeu de mots
"toi et toit" ?

➔ L'utilisation du «tutoiement» relève de la fonction expressive, qui correspond au besoin de

l'émetteur de communiquer ses émotions et ses attitudes. Le tutoiement peut être utilisé pour
exprimer l'intimité, l'affection, l'autorité, la confiance, etc.

➔ Le jeu de mots «toi et toit» relève de la fonction poétique, qui vise à mettre en valeur le
langage de manière esthétique et à créer des effets de sens et de sonorité. Le jeu de mots
joue sur la ressemblance phonétique et sémantique entre les mots "toi" et "toit" pour créer un
effet d'humour ou de surprise.