OLIVA D’OR

Segment de Marché :

Nous souhaitons cibler le segment de l'huile d'olive haut

de gamme biologique extra vierge au Maroc.
Étude de marché :

Une étude faite en septembre 2022 par HCP Maroc indique que plus de 70% des
Marocains préfèrent acheter les produits des marques marocaines haut de gamme
contre 20 % qui préfèrent acheter les marques étrangères tandis que 10% n’ont pas
de préférences. Cela peut expliquer la demande croissante pour des produits
alimentaires de haute qualité au Maroc.
Les consommateurs sont de plus en plus soucieux de leur santé et de la provenance
des produits qu'ils consomment. Il faut aussi préciser que grâce à la grande
luminosité de notre pays, le Maroc abrite l’une des plus grandes centrales solaires
du monde, de longues journées ensoleillées, ce qui permettent de procurer plus de
chlorophylle dans les végétaux de manière générale plus de goût dans l’huile d’olive
marocaine en particulier.
Étude de marché :

On distingue aussi une tendance marquée vers les produits biologiques, (les végans
et végétariens) en particulier parmi les consommateurs urbains et instruits, qui
recherchent des options plus saines et respectueuses de l'environnement.
Sans oublier la riche culture culinaire de notre pays, Les Marocains accordent une
grande importance à la qualité des ingrédients, y compris l'huile d'olive, dans leur
cuisine traditionnelle.
Création de
marque :
 Nom de la Marque :

"Oliva d'Or" est le résultat d'une réflexion minutieuse visant à capturer

l'essence de ce que notre huile d'olive haut de gamme représente. Ce nom
reflète un hommage à l'olive, la pierre angulaire de notre produit, symbole
de pureté et de tradition culinaire. Il évoque également la qualité
supérieure qui est au cœur de notre marque, ainsi que l'exclusivité que
nous promettons à nos clients. "Oliva d'Or" est une invitation à la
découverte de l'excellence de l'huile d'olive extra vierge biologique, il est
également facile à retenir et à prononcer, ce qui est important pour une
marque alimentaire.
 Logo et Design :
Le logo d'Oliva d'Or est une représentation visuelle raffinée de notre vision. Sur un
fond noir élégant, le nom "Oliva d'Or" est écrit en lettres blanches, évoquant la
pureté et la sophistication. Deux olives, délicatement dessinées, se tiennent côte à
côte, tandis que des gouttes d'huile d'olive de couleur verte saignent des olives.
Cette couleur verte évoque la fraîcheur et la qualité de notre huile, ainsi que sa
dimension biologique. Le contraste entre le noir et le vert souligne l'exclusivité et la
pureté de notre produit. Le mot "Biologique" est écrit en dessous du logo, mettant
en avant notre engagement envers des pratiques agricoles durables et
respectueuses de l'environnement. L'ensemble du logo incarne la qualité
supérieure, la tradition et l'authenticité de notre huile d'olive, tout en restant
contemporain et élégant pour attirer notre public cible.
 Emballage :
La bouteille sera en verre de couleur vert foncé, pour
protéger l'huile de la lumière qui peut accélérer le
processus de décomposition de l'huile d'olive en
oxydant ses composants. L'oxydation altère la saveur,
l'arôme et la qualité nutritionnelle de l'huile d'olive.
 Emballage :
Le verre vert foncé est un matériau opaque qui bloque
la plupart des rayons ultraviolets.

Le design de la bouteille sera simple et élégant, pour

mettre en valeur l'huile d'olive. Le logo d'Oliva d'Or
sera présent sur le devant de la bouteille, ainsi que le
nom de l'huile et son type. Le dos de la bouteille
comportera des informations sur les ingrédients, les
allergènes et la date de péremption.
Impact sur la PVU :

Le choix d'une bouteille en verre de couleur vert foncé

renforce la PVU de l'huile d'olive Oliva d'Or. Le verre vert
foncé est un matériau durable et respectueux de
l'environnement, ce qui correspond à la promesse de la
marque d'offrir un produit de qualité supérieure et
respectueux de l'environnement. Le design simple et
élégant de la bouteille est élégant et raffiné, ce qui
correspond à la personnalité de la marque.
Proposition de Valeur Unique (PVU) :

PVU : L'huile d'olive Oliva d'Or est une huile d'olive extra vierge
biologique d'origine marocaine, pressée à froid pour une
fraîcheur et une saveur inégalée. Elle est produite de manière
méticuleuse pour garantir une expérience gustative
exceptionnelle et un respect de l'environnement.
Proposition de Valeur Unique (PVU) :

Cette PVU est unique car elle met l'accent sur les cinq éléments suivants :

 La qualité : L'huile d'olive Oliva d'Or est classée comme extra vierge, le plus
haut niveau de qualité. Elle est produite à partir d'olives soigneusement
sélectionnées et pressées à froid, ce qui préserve ses arômes et ses saveurs
authentiques.
 L'origine : L'huile d'olive Oliva d'Or est d'origine marocaine certifiée. Cela
garantit son authenticité et son caractère unique.
Proposition de Valeur Unique (PVU) :

 La durabilité : L'huile d'olive Oliva d'Or est produite de manière biologique,

sans pesticides ni produits chimiques. Cela la rend respectueuse de
l'environnement.
 La fraîcheur : L'huile d'olive Oliva d'Or est pressée à froid et mise en bouteille
immédiatement, ce qui garantit sa fraîcheur.
 La saveur : L'huile d'olive Oliva d'Or a une saveur riche et complexe, avec
des notes d'amande, d'herbe et d'agrumes.
 Personnalité de la Marque :
"Oliva d'Or" incarne l'excellence, la qualité supérieure et
l'engagement envers des pratiques agricoles durables. Nous sommes
plus qu'une simple marque d'huile d'olive, nous sommes un symbole
de confiance pour les amateurs de la gastronomie marocaine. Notre
huile est le fruit d'une tradition millénaire, d'une passion pour la
qualité et du respect de notre environnement. Notre marque incarne
la pureté, la sophistication et l'authenticité. Nous souhaitons établir
une relation de confiance avec nos clients en leur offrant une
expérience culinaire exceptionnelle, basée sur des produits
d'exception, produits avec soin et amour pour la tradition.
 PLAN DE
COMMUNICATION
Ce plan doit détailler tous les éléments qui précèdent lors des
définitions du produit, cible, objectifs, message clé et canaux
et essayer de les forger en utilisant les outils de lancement de
la campagne publicitaire sur les réseaux sociaux prédéfinis.
Le Lancement De La Campagne doit
être basé sur des points stratégique
afin de créer un nom et/ou une image
sur le marché tout cela va être fait par
recours aux :
La Création de la page sur les réseaux
sociaux : cette étape déjà mentionnée en
introduction dont laquelle en s’assure de la
création des pages sur FACEBOOK,
INSTAGRAM, TIK TOK et YOUTUBE et on
s’assure aussi de la disposition des photos et
des vidéos de haute qualité qui montrent les
avantages de votre produit et les
témoignages de clients satisfaits ;
La création du contenu de haute
qualité : ce contenu doit aider à
motiver le public ciblé au pousser à
l’utilisation du produit OLIVA D’OR, les
avis et témoignage vont aussi aider a
donner de la vie au message ainsi de
le rendre plus réel et attrayant ;
Recours au influenceurs : Ceci, afin de mieux lancer le
produit. La cible, en règle générale suit les influenceurs sur
les réseaux sociaux, ces derniers seront le pilier essentiel de
la campagne, c’est pour cela qu’il faut contacter des
influenceurs (personnes connues dans le domaine de la
santé, beauté, fitness, cuisine…). Ces influenceurs vont aider
à mieux promouvoir et suggérer le produit à leurs abonnés,
ce qui va permettre d’atteindre une marge de public plus
large. Ces influenceurs peuvent partager leur expérience avec
le produit et encourager leurs abonnés à l’acquérir
Utiliser la publicité et promotion
payante : La promotion payante permet
de choisir la bonne cible au sein d’une
localisation géographique et
démographique qui permet une
meilleure proximité relativement au
produit à sa cible.
Utiliser les hashtags pertinents : En matière de
référencement, il est nécessaire de choisir des
hashtags pertinents afin que OLIVA D’OR apparait dans
des résultats de recherches relatifs aux mots clés quant
au domaine, nous pouvons ainsi prendre certains
exemples en guise d’illustration tel que :
#NOURRITURES (3.4 milliards de vus), #REGIME (649
millions), #BIO (300 milliards),#HUILE_D_OLIVE (111
millions) … 1
Maintenir les Interactions avec les abonnés : afin de
maintenir et forger l’image de la société sur les réseaux
sociaux il est important de maintenir une large
confiance avec les abonnés en répondant a leurs
questions, commentaires et messages cela doit être
rapide et professionnel, ils doivent se sentir écoutés et
compris afin d’augmenter et développer leur
engagement avec la marque ;
Organiser des cadeaux et giveaways : Cette
pratique va permettre l’amélioration des interactions
du public ciblé au produit. Il s’agit également
d’utiliser ce public comme moyen de promotion et
de publicité du produit par le biais des partages et
recommandations aux autres.
Contrôler et ajuster la performance de la
stratégie : Cette étape se forge sur les outils
d’analyse de la stratégie sur les réseaux
sociaux en ajustant cette dernière
relativement aux résultats afin d’obtenir un
plus grand impact.
 BUDGET DE LA CAMPAGNE : 250.000,DHS

 Stratégie publicitaire: Environ 62 500 - 78 125 DHS (25-30%)

 Médias traditionnels (TV): Environ 93 750 - 109 375 DHS (37.5-
43.75%)
 Médias numériques (Social Media): Environ 62 500 - 75 000 DHS
(25-30%)
 Événements promotionnels: Environ 12 500 - 15 000 DHS (5-6%)
 Suivi et analyse: Environ 6 250 - 7 500 DHS (2.5-3%)
Cela répartit le budget en mettant davantage l'accent sur la publicité
traditionnelle (TV) et numérique (Social Media) pour maximiser la
portée et l'impact.
En conclusion, une stratégie de communication bien
planifiée et exécutée contribuera au succès du lancement
d'un produit OLIVA D’OR. Les réseaux sociaux sont un outil
précieux pour toucher une cible large et augmenter la
visibilité de la marque. Tout en se focalisant sur les
avantages du produit, en créant un contenu de haute
qualité et en interagissant avec les abonnés.
MERCI