Introduction 

:
COCA-COLA, LA CÉLÈBRE MARQUE DE SODA AMÉRICAINE

La compagnie coca cola est aujourd’hui la plus grande compagnie de rafraîchissement du

monde, elle produit plus de 400 marques et commercialise 4 DES 5 marques de soft drinks
plus vendus au niveau mondial.

Histoire de produit :
Il y a plus de cent ans, plus exactement en mai 1886 un nouveau goût a été créé grâce à une
formule tenu secrète, en particulier JONS REMBERTON en Atlanta.

Après mise à pied un breuvage médical, qui en plus de son goût sucré, soigner a tous maux,
migraine, fatigue, insomnie, trouble digestif
Le docteur REMBERTON a remplacé l’alcool de son vin français, par le cola (french Wiene
of cola), et a versé in doigt de caféine des extraits de feuils de coca et divers autres végétaux
pour adoucis le goût.
Mais, un simple incident lui ouvre carrément les portes du succès, un tour par erreur, un verre
de sirop est servi avec de l’eau de seltz. Le produit été mise en vente sous le nom proposé par
Frank MR Robinson, le comptable du docteur Remberton : feuilles de cola, noix de cola
(coca-cola).

Stratégie de coca cola :

La stratégie commerciale repose en grande partie sur le développement des marques grâce à
une politique de marketing très poussée (partie dédiée à la stratégie marketing) et une
segmentation des produits par catégorie.

Une des forces de Coca-Cola est de s'être imposée comme une marque internationale.
La stratégie de multinationalisation :
Présente sur plusieurs pays dans le monde entier, la Coca-Cola pratique une stratégie de
multinationalisation : elle a des filiales dans plusieurs pays et des franchisés.
La stratégie marketing de la société consiste à Préserver et renforcer le rattachement du
consommateur aux produits, offrir un produit de qualité, Offrir des prestations annexes
garantissant les meilleures conditions de consommation, et finalement Honorer les promesses
faites aux consommateurs véhiculés à travers l’image directement ou par le biais des clients.

La vision de Coca Cola : est de créer une organisation de classe mondiale avec une culture
d’exploitation Excellence pour améliorer continuellement l’expérience du consommateur, la
satisfaction de la clientèle, la capacité des employés et la rentabilité de l’entreprise.

Être un operateur leader dans la région par la performance ,l’innovation et la responsabilité .

Notre vision sert de guide tous les aspects de notre entreprise en décrivant ce que nous devons
accomplir pour continuer à atteindre une croissance durable et de qualité.
Profit : Maximiser le rendement pour les actionnaires tout en étant conscient de nos
responsabilités globales.
Portefeuille : Apporter au monde un portefeuille de marques de boissons de qualité qui
anticipent et satisfont les désirs et les besoins des gens.
Partenaires : Entretenir un réseau gagnant de clients et de fournisseurs, ensemble nous créons
une valeur mutuelle et durable.
Planète : être un citoyen responsable qui fait une différence en aidant à bâtir et à soutenir des
communautés durables.
Productivité : être une organisation très efficace, allégée et en évolution rapide.
https://www.coca-colacompany.com/careers/why-work-at-the-coca-cola-company

Objectif coca cola :

Les objectifs stratégiques de coca cola :

 D’augmenter la consommation du public de ses produits. Cet objectif est réalisé en
partie en offrant ses produits
 Gagner plus de consommateurs,
 Gagner des parts,
 Maintenir une économie de système solide
 Équiper l’organisation pour gagner à l’avenir.

Décision stratégique :
Stratégie, Coca-Cola, stratégie concurrentielle :

Investissez pour reprendre une position concurrentielle en matière de prix

➔ Direct : PepsiCo
◆ Dr Pepper (La plus ancienne des marques de soda américaines).
◆ Cadbury Schweppes
➔Indirecte
◆Red Bull (Boisson énergisante)
◆Lipton (Thé)
◆Nespresso (Café)
◆Nestlé
Vision pepsi :
Être le meilleur dans tout ce que nous touchons et manipulons

Stratégie pepsi :
La gestion stratégique est une approche systématique d’analyse, de planification et de mise en
œuvre de la stratégie dans une organisation pour assurer un succès continu. La gestion
stratégique est une procédure à long terme qui aide l’organisation à atteindre un objectif et sa
responsabilité globale incombe à l’équipe de direction générale. Il se concentre sur la
construction d’une base solide qui sera ensuite réalisée par les efforts combinés de chaque
employé de l’organisation.
L’objectif est d’augmenter la valeur de l’investissement de nos actionnaires grâce à des
activités intégrées d’exploitation, d’investissement et de financement. Leur stratégie consiste
à concentrer leurs ressources sur la croissance de leurs activités, à la fois par le biais d’une
croissance interne et d’acquisitions soigneusement sélectionnées. Leur stratégie est
continuellement affinée pour répondre aux opportunités et aux risques du marché mondial.
PEPSICo estime qu’en tant qu’entreprise citoyenne, elle a la responsabilité de contribuer à la
qualité de vie de nos communautés. Cette philosophie est mise en œuvre par le soutien
d’agences sociales, de projets et de programmes. La portée de ce soutien est vaste - allant du
parrainage de programmes locaux et du soutien aux activités de bénévolat des employés, aux
contributions de temps, de talent et de fonds aux programmes d’impact national.
business stratégie :
Objectif :
Les deux objectifs fondamentaux de la réalisation de ces diverses activités promotionnelles par Pepsi
sont de générer plus de ventes ainsi que de créer et de maintenir une image de son produit. Il mène
des activités promotionnelles en tant que programmeur contrôlé et intégré de terrain de
communication, la conception matérielle présente sa boisson gazeuse à des clients potentiels, et il
aide également à communiquer le besoin de boisson gazeuse pour faciliter la vente éventuellement
pour contribuer au profit à long terme