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Stratégie de distribution :
Léa Nature avec sa marque phare Jardin BiO souhaite répondre à des
consommateurs de plus en plus sensibles à l'impact de leurs achats sur leur
santé, l'environnement, les producteurs, le bien-être animal, la marque en gros
opte d’être en relation saine et direct avec ses consommateurs c’est ce qu’on
appelle le B2C.
En 1995, Charles Kloboukoff décide de créer la marque Le jardin biologique,
la première gamme d’infusions et de plantes bio. A l’époque, le bio est un tout
petit marché. Déjà, il avait la volonté de proposer des produits plus sains,
respectueux des consommateurs et de la planète qui sont distribués en
grandes surfaces 100% sans huile de palme dont l’objectif est de s’inscrire
durablement comme marque de référence de l’alimentation responsable en
grandes surfaces.
La marque avait pour objectif de proposer des produits plus respectueux des
consommateurs et de la planète et développer une entreprise alternatif ou
citoyenne dont l’économie est au service de la mission environnemental.
La marque BiO souhaite répondre à des consommateurs de plus en plus
sensibles à l'impact de leurs achats sur leur santé, l'environnement, les
producteurs, le bien-être animal. Cette dernière cherche à garder une relation
saine et étique ainsi en toute transparence avec ses consommateurs.
La marque opte pour cette stratégie qui vise à atteindre tous les consommateurs
potentiels simultanément, sur plusieurs canaux de communication afin d’obtenir des
informations sur les produits et services proposés et enfin de les acheter. L’objectif
principal est de maximiser la performance de chaque canal et de l’adapter à chaque
besoin de chaque groupe cible plus précisément les clients cibles intéressés par des
marques bio à 100% qui font toujours attention à leur santé.
Jardin bio étic cherche à se différencier c’est pour cela la marque alimentaire de Léa
Nature, anciennement Jardin Bio, poursuit sa stratégie RSE pour répondre à l’essor et
à la démocratisation du marché. Avec 50 nouveaux objectifs, Jardin Bio Etic mise sur
le bio engagé et responsable qui sera mis en lumière par une large campagne
publicitaire en 2021. Mais cela n’empêche pas de faire des recommandations
opérationnelles comme par exemple opter pour :