Présentation Red Bull

Sommaire
I. Présentation de l’entreprise :
 Définition du produit
Histoire de l’entreprise
Présentation de la composition du produit
Classement de l’entreprise
II. Analyse PESTEL
III. Analyse de Porter (5+1)
IV. Environnement interne :
 SWOT
Les différentes fonctions de l’entreprise :
• La fonction technique
• La fonction commerciale
• La fonction financière
 • Présentation de l’entreprise:
• Qu’est ce que Red Bull ?

• Comment ce produit a il été crée?

 Présentation des produits :

Red Bull Orange

Composition :
Red Bull Cherry
-Taurine
Red bull Total zéro
-Caféine
Red Bull Energy Drink
-Vitamine B
Red Bull Sugar Free
-Sucre
Red Bull Red,Blue
-Eau des Alpes
Red Bull Yellow
 Classement de l’entreprise :
•Type de propriété: Propriété privée.

•Activités principales: Vente de boisson énergisante et

sponsoring sportif.

•Taille de l’entreprise: Entreprise géante (10997

employés en 2015).

•Statut juridique: Législation difficile.

•Concurrence: Apres 17ans de monopole, apparition de

plusieurs concurrents après 2001.
Analyse
PESTEL :
Facteurs +/-
macro- Description
économi
que

Facteurs
ECONOMIQUE
• Réglementation du marché agroalimentaire stricte.
politico-
juridiques • La boisson a été interdite dans plusieurs pays. -
• L’industrie des boissons énergisantes en cours de développement.
Facteurs
économiq
ues • Internationalisation de la marque. +
Facteurs • Polémique sur l’effet néfaste de la taurine et de la caféine sur la santé.
socio-
culturels • Clientèle jeune.
• Présence de l’entreprise dans les milieux urbains.
-
• Evolution technologique nécessaire pour répondre à la demande qui ne
+
Facteurs
technologi cesse de croître.
ques
• Moyens technologiques très développés.
• Ecologique : Canettes recyclables et ingrédients naturels.
+-
Facteurs
écologiqu
es • Pas écologique : La publicité met en scène des comportements
contraires aux exigences de protection de l’environnement.

• Législation difficile à obtenir dans certains pays à cause de la

-
Facteurs
légaux composition nocive du produit.
 Forces:

• Premier arrivé sur le marché.

• Leader sur le marché.
• Forte loyauté de la clientèle.
• Principal sponsor dans le domaine
des sports et d’autres activités.
 Faiblesses:
•Composition dangereuse
pour la santé
•Possibilité de vente du
produit stoppé: selon la
législation du pays
•Image de l’entreprise
fragilisée par les médias et
les scientifiques
 Opportunités:
•Elargissement de la gamme
•Nouveauté des boissons
énergisantes sur le marché
européen
•Produits « light »
•Jeunes consommateurs (15-25ans)
 Menaces:
•Nocivité pour la santé.
•Législation difficile.
•Concurrents plus présents lors des
événements sportifs.
•Mouvement anti-obésité
Et ses différentes fonctions
 La fonction technique
Quantitatif
Les quantités produites : 9 milliards de
canettes.
Le taux de production : 146 canettes
vendues par seconde ou 12,6 millions par
jour. En 2011, 4,631 milliards de canettes
de Red Bull ont été vendues.
Les facteurs de production : Le nombre
d’employés est de 10 997 employés fin
2015, Red Bull employait 10 997
personnes dans 169 pays (10 410 dans 167
pays en 2014).
Qualitatif
La qualification de la main d’œuvre :
Qualifiée
Les normes de la production :
Respectées.
Les normes de sécurité : Non respectés
à cause de la présence de produits
nocifs.
L’hygiène : Ingrédients naturels.
 La fonction commerciale:
Chiffre d’affaire : 5,903 milliards d‘euros en 2015.
Red Bull est présent dans 169 pays.

Marketing :
La quantité : Red Bull permet l’achat de son produit à l’unité, en caisse
de quatre et pour ceux qui ont besoin de beaucoup d’énergie, il y a
des caisses de vingt-quatre unités. Ces types de format offrent à la
clientèle une souplesse pour répondre à ses besoins.

La qualité : Red Bull se voit offrir un produit de bonne qualité pour

faciliter le circuit, de plus le produit offre un bon rapport qualité/prix.
 La fonction financière
Afin d’accroître ses marges Red Bull utilise une
stratégie prix que l’on appelle « écrémage », elle
consiste en une augmentation des tarifs afin de
sélectionner les clients et se donner une image
haut de gamme.
Red Bull propose des tarifs assez élevés tout en
gardant des parts de marché conséquentes.
INFOS PLUS +
 En Autriche il y a un grand musée réservée à la marque Red Bull
nommé Hungar 7.
 Lorsque l’entreprise Red Bull a débuté, elle envoyait des jeunes
femmes conduire des voitures Red Bull afin de distribuer aux
gens qui ont soif des canettes et ainsi faire connaître la marque.
 Cory, jeune papa de 33 ans, meurt à cause d'une overdose de
Red Bull: sa famille réclame 85 millions de dollars à la
compagnie.
 Krating Daeng est le nom que porte la boisson énergisante
thaïe à l'origine du Red Bull. Krating Daeng signifie également «
taureau rouge » en thaï. C’est de là donc que les fondateurs
Dietrich Mateschitz et Chaleo Yoovidhya ont eu l’idée de mettre
les taureaux rouges dans le logo de leur entreprise.
 Lorsque vous ouvrez la canette et que vous déplacez l’ouverture
dans l’autre sens et qu’ensuite vous essayez de renverser la
boisson et bien aucune goute ne tombe !
 Depuis le 1er le janvier 2017 des millions de canettes ont été
vendues dans le monde.
 MERCI DE
RED VOTRE
BULL ATTENTION
GIVES
YOU
WINGS