Plan

Présentation de l’entreprise :

Samsung c’est l’histoire d ’une petite entreprise familiale sud coréenne, devenue en 70
ans dans l’un :des
Capitalisation 339plus grands
milliard deconglomérats
USD( novembre au 2020)
monde.
Fonds propres : 86,8 milliards de USD ( novembre 2020)
Samsung est unChiffre
grouped’affaires
coréen dont
: 243le771
siège socialKRW
milliard est à(2018)
Séoul fondu en 1938 par
Lee Byung Chul .Resultat
La société est: 43
net mondialement
891 mmilliardconnue et marque sa présence sur
KRW (2018)
des nombreux marchés avec des activités dans :

l’électronique l’immobilier les assurances

le textile la construction navale la finance

la chimie
 SAMSUNG groupe 1938
(mère)

Samsung CT (BTP) Samsung life Samsung Samsung heavy

(1938) insurance(1957) electronics (1969) industries (1974)

Samsung Samsung Samsung mobile Digital media Semi-conductor

ingineering (1970) display (2012) (1977) (2001) (1999)
 Forces :
• Main d’œuvre à bas coût
• Innovation importante
• Technologie brevetée (550000
brevets avec plus de 330000
actifs à ce jours
• Budget publicitaire important
Analyse
Faiblesses :
SWOT :
• Peu de produits
• Une communication peu
ciblée
opportunités :
• Demande croissante
• Expansion géographique
importante
Menaces :
• Partenariats de concurrents
• Nouveaux entrants : chinois
• Pression concurrentielle forte
L’évolution de samsung
 2

1969 1938 1954

Lee byung chul a

Création une filiale
SERVICES
Lee byung chul fonde
diversifié ses activités
l’entreprise Samsung,
électric industries dans de très
une société de négoce
Fabrication de nombreux domaines :
de produits d’épicerie
premier produit assurance,
et de fabrication de
téléviseur construction,
nouilles
commerce…

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1970 1972 1984

Samsung s’associe à
SERVICES Samsung commence
l’entreprise japonaise
Fabrication et vendre
à développer et
NEC pour fonder une
des machines à laver
commercialiser de la
autre filiale samsung
NEC dédiée à mémoire DRAM :
l’electromenager et
les equipements samsung la
audiovisuels
3eme
entreprise au
www.yourwebsite.com monde à
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1988 1995 2007

SERVICES
Samsung collabe avec
Fomer samsung
sony pour developper samsung electrics est
electronics
le premier écran à
Lancer son premier devenu le 2eme plus
cristaux liquides lcd
téléphone mobile
Commencer à gros vendeur de
analogique
developper et
produire ses propres
telephone au monde
composants
éléctoniques

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2009 2016 2019

Lancement du SERVICES
Samsung cède son
samsung galaxy
activité dans les
i7500, premier Les smartphones
imprimantes à
appareil d’une samsung Galaxy 5G
Hewlett-packard
gamme référente representent la
renouvelée chaque moitié des mobiles 5g
année vendus dans le
monde

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1982 1986 2004

SERVICES 2004 : premiere

premier premier telephone
mémoire flash de 8
intégré à une
ordinateur go
voiture le sc-1000

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2018 1986 2004

SERVICES 2004 : premiere

Premier mémoire flash de 8
fabriquant go
d’ecran oled
avec 93,3%
part de
marché
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Logo et slogon
• 1938
• 1969
• 1986
• 1993
• 2005

• For today and tomorrow 1993 2002

• Imagine 2002 2007
• Next is what 2007 2010
• Turn on tomorrow 2010 2013
• The next big thing is here 2013 2017
• Do what you can’t 2013 2022
Stratégie de marketing
• La stratégie marketing de samsung se concentre sur le
développement de nouveaux produits innovants qui sont soutenus
par une image forte de marque et des compagnes promotionnelle
• En 2013 , Samsung a dépensé près de 14 milliard de dollars en
publicités et en marketing
• Comme la plus part des grandes marques de notre époque,
l’association avec célébrités est un bon moyen de faire parler de soi ,
et c’est pourquoi Samsung a réalisé des publicités avec plusieurs
célébrités l’un d’eux le footballeur Lionel Messi
Produit
• Smartphones: Samsung Galaxy Galaxy z Galaxy note Galaxy s Galaxy a Galaxy m Galaxy xcover
• Tablettes: Galaxy tab Galaxy tab s Galaxy tab a Galaxy view Galaxy book
• Montres: Gear Galaxy watch Galaxy watch active Galaxy fit
• Samsung glass
• Smartphone pliable
• Electromenager : machines à laver , réfrigérateur , four à micro-ondes,
• Composants electriques: batteries lithium-ion, mémoire flash et disques durs (pour apple, sony, HTC et
nokia)
• Des ordinateurs portables
• Smart tv
• Imprimantes laser
• Appareil photographiques
• Baladeurs numérique
Prix :
• Des le départ, la marque se démarquait par des prix relativement bas
pour des smartphones aux capacités élégant celles du camp adverse

• Avec une large gamme, les appareils Samsung plaisent davantage aux
technophiles attirés par l’open source, la personnalisation facile au
mobile
• Samsung fait des promos et des remises sur son site officiel
Promotion
• Matraquage publicitaire mondial , utilisation d’affiches aux formats extremes
et terriblement couteux ou compagnes audiovisuelles a fort impact
• En 2013 , Samsung a dépensé près de 14 milliard de dollars en publicités et
en marketing
• Comme la plus part des grandes marques de notre époque, l’association avec
célébrités est un bon moyen de faire parler de soi , et c’est pourquoi
Samsung a réalisé des publicités avec plusieurs célébrités l’un d’eux le
footballeur Lionel Messi
• Pour dévoiler son téléphone samsung galaxy s22 lors d’un evenement dans le
métravers co-hébergé avec le createur de tik tok Liam Kalev Zero , la marque
a fait appel à un influenceur virtuel avatar (l’agence offbeat Media)
La publicité comparative est complexe à mettre en œuvre et peut s’avérer
dangereuse pour celui s’en sert. Samsung est passé maitre en la matiere
en lançant de perpétuels assauts contre apple. On se souvient de la
publicités de l’iphone 5 à celles du galaxy S3, le slogan « it doesn’t take a
genius » faisait clairement référence aux genius experts de l’apple store
Allait suivre une serie d’attaques piquantes toujours basées sur la
comparaison entre les capacités techniques des produits apple et
samsung parmi toutes videos nous vous slectionné celles dont la
moquerie est subtile iphone 4s vs galaxy tab 8.9 , iphone 5s vs galaxy s5 ,
ipad air vs galaxy tab pro 10.1 and finalement apple vs galaxy note 4
service
• Samsung play
• Samsung health
• Samsung internet
• Bixby
• smatthings
place
• Canaux de distrubution:
1)Une distribution intensive :
a)En magasin :
grande surface
Magasin spécialisé comme les opérateurs téléphonique ( orange , SFR, bouygues)
Boutique samsung
b) A distance :
Site de la marque samsung
Site des opérateurs téléphoniques
Sites marchands (amazone c discount)