Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
La stratgie de convergence
Vivien GAZEAU, Charbel TANIOS, Aurlie CHAPELLE
Question du cas
Questions :
1) quelles sont les volutions majeures de lindustrie des mdias ? Quappelle ton la convergence ? Quelle place pour les
acteurs traditionnels tels que Sony ?
2) Reprsenter la chaine de valeur de Sony. Expliquez les diffrences entre chaine de valeur au niveau dune entreprise et au
niveau dune industrie.
3) Quelles sont les 3 principales stratgies que peut adopter une entreprise sur un march ? Comment peut on caractriser la
stratgie de Sony en 2012 et 2013.
4) Quelles seraient les recommandations quon pourrait formuler pour que le groupe se redresse dans un contexte de
convergence ? Argumentez en faisant rfrence la problmatique ocan rouge/ocan bleue)
Analyse interne
Historique/ grandes tapes de dveloppement
Actionnariat / organisation/ management
DAS et FCS
Mtiers/ activits en relation avec les DAS
Diagnostic par fonction / chaine de valeur
Ressources stratgiques et comptences fondamentales
Synthse
SWOT
Atouts /attraits
Orientations stratgiques
Historique
SONY- Identit
Mission
fabriquer des rves : Vous en revez, Sony la
fait
Buts
Proposer des produits personnaliss et
innovantes avec du contenu portable.
Accrotre la rentabilit de la socit.
Simposer comme un acteur principal des
standards des produits lectroniques.
Renforcer le cur de mtier: Console, Mobile,
Image Digital
Vocation
Dmocratiser laccs des consommateurs aux
produits lectroniques.
Convergence digitale
Crer de nouvelles demandes pour satisfaire le
dsirs des clients
Converger le Multimedia grce au dynamisme
de linnovation
Objectifs
Mission
Notre mission est de susciter et de nourrir votre curiosit. Notre
passion pour la technologie, les contenus et les services ainsi que
notre soif d'innovation nous pousse vous proposer des nouveauts
et des divertissements tels que seul Sony sait les faire. Nous crons
des savoir-faire et des expriences uniques. Tout ce que nous faisons,
nous le faisons pour stimuler vos sens.
VIVEZ LMOTION | BE MOVED*
SONY- Activit
Consumer Product and Service
Television
Home Audio and Video
Digital Imaging
Personnal and Mobile Products
Game Business
Professional Solutions
Semiconductors
Components
Other
video cameras
single-lens camera
Professional Solutions
broadcast
professional-use products
design
development
Production
Sale
Devices
Semiconductors
Components
Game
Hardware+Softwar
e
SONY- Activit
Pictures
Music
Financial
Pictures
Music
Financial
Other
Disc
manufacturing
internet
sbusiness
service
Other
Disc
manufacturing
internet
sbusiness
service
2012
2013
622,7 1257,6
7,2
-97,2
1400
1200
1000
800
600
400
200
0
-200
VENTE
REX
2012
2013
2012
761,3
18,6
2013
730,4
1,4
800
700
600
500
400
300
200
100
0
VENTE
REX
2012
2013
SONY- Devices
!!!!.
1200
1000
Devices
VENTE
REX
2012
1026,6
-22,1
2013
848,6
43,9
800
600
VENTE
REX
400
200
0
-200
2012
2013
SONY- Music
!!!!.
Music
VENTE
REX
2012
442,8
36,9
2013
441,7
37,2
500
450
400
350
300
250
200
150
100
50
0
VENTE
REX
2012
2013
SONY- Game
!!!!.
Game
VENTE
REX
2012
805
29,3
2013
707,1
1,7
900
800
700
600
500
400
300
200
100
0
VENTE
REX
2012
2013
VENTE
REX
400
2012
1283,2
-203,2
2013
994,8
-84,3
200
0
-200
-400
2012
2013
SONY- Pictures
!!!!.
800
700
600
500
VENTE
REX
400
Pictures
VENTE
REX
2012
657,7
34,1
2013
732,7
47,8
300
200
100
0
2012
2013
600
400
Financial Services
VENTE
REX
2012
2013
871,9 1007,7
131,4 145,8
200
0
2012
2013
SONY- Game
Expansion par investissement dans les annes 1990 => cration de lentit Sony
Computer Entertainment.
PlayStation lanc en 1994
Centre de R&D en Chine, Amrique du Nord, Japon.
Problme de lancement de produit, dapprovisionnement, coordination et performance.
Fin 2011 rachat par Sony de la part dEricsson.
Actionnariat
Name
% of Shares Held
10.7%
4.5%
4.4%
2.1%
1.9%
1.6%
1.1%
1.1%
1.1%
10
1.0%
Gouvernance
Organisation
Organisation 2013
Clients servis
Besoins satisfaits
Game
Grand public
divertissement
GSM / 3G / 4G
LCD, OLED, 4K, Cloud
communiquer
Hifi, Cloud
couter de la musique
Devices
semiconduteurs, composants
B2B
Pictures
Music Business
divertissement
Financial Services
Objet du diagnostic
Sony a plusieurs activits = Segmentation stratgique
Groupe Multimdias
Clients
March
diffre
nts
Concurre
nce
environm
ent
diffrents
Audiovisuel/contenu
Cinma
EGP/ contenant
Appareils photos
Chaine Hifi
PC Portables
Console Jeux
vido
Tlphonie mobile
Imagerie
Mdicale
Te
ch
no
log
i
pr es
diff odui
re ts
nt
s
Humaines
Succession de dirigeants
Transformation 60 : plan
de licenciement
Sous traitance
R&D
Financires
Dgradation du CA
Retour lquilibre en
2013
Physiques
Vente des btiments :
Sony City Osaki, Sony
Corp USA
Perspectives consommateurs
3,025 milliards dinternautes, soit
42% de la population.
Taux de pntration dInternet dans
le Monde :
o 81% en Amrique du Nord (86% au
Canada, 80% aux USA)
o 78% en Europe de lOuest (83% en
France)
o 18% en Afrique
o 12% en Asie du Sud
Concurrents
Production
Edition
Marketing
Diffusion
Distribution
Dans les annes 2000, Sony est leader sur les segments de production de contenus,
ldition et la distribution.
Avec les nouveaux modes de consommation nomades, il y a eu une reconfiguration de la chaine
de valeur des mdias depuis 2010
Equipementiers
Oprateur de
rseaux
Services internet
Groupes de
mdias
Sony nest plus prsent quen tant ququipementiers, secteur o il nest pas leader et o il
nimpose pas ses standards face ses concurrents (notamment Apple).
Il est galement bouscul sur ses mtiers traditionnels par les nouveaux entrants sur la
dcouverte dartistes et leur production via le crowdfunding ; les nouveaux modes de promotion
(recommandations spotify/facebook) et de distribution par fournisseurs daccs internet et les
Production
Edition
Marketing
Diffusion
Distribution
Dans les annes 2000, Sony est leader sur les segments de production de contenus,
ldition et la distribution.
Reconfiguration de la chaine de valeur des mdias depuis 2010
Equipementiers
Oprateur de
rseaux
Services internet
Sony nest plus prsent quen tant ququipementiers, secteur o il nest pas leader et o il
nimpose pas ses standards face ses concurrents (notamment Apple).
Il est galement bouscul sur ses mtiers traditionnels par les nouveaux entrants sur la
dcouverte dartistes et leur production via le crowdfunding ; les nouveaux modes de promotion
(recommandations spotify/facebook) et de distribution par les plateformes numriques (P2P,
sources
Rapport annuel Sony 2013
http://fr.scribd.com/doc/71044451/Porter-s-Five-Forces-Analysis-of-Sony-Corporation#scri
bd
http://fr.slideshare.net/shobitash/business-env
PORTER : http://sonycorporation2.blogspot.fr/
Value Chain :
http://fr.slideshare.net/ell_suhaily/tu6414-porters-five-forces-model-and-porters-value-cha
in-sony
tude annuelle Global Entertainment & Media Outlook
Keiretsu??
Lienciement