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Plan
1. Introduction, la définition du marché
2. Taille, structure et tendances du marché
3. Les acteurs du marché
4. L’influence macro-économique
5. Diagnostique externe (opportunités et menaces)
Evolution des investissements plurimédia (en k€) des principales marques de produits capillaires
Source : Secodip
a) Les distributeurs
Chiffres
Gde diffusion : 92.1 % (+ 1.8 point)
Diffusion sélective : 0. 6% (- 0.2 point)
Pharmacies : 5.2 % (- 0.5 point)
Vente directe : 2.1 % (- 1.0 point)
c) Les prescripteurs
V) Le diagnostic externe
1° Les opportunités :
- Les plus grandes progressions correspondent aux marques qui ont contribués
à des produits ciblés : Organics (+ 30 %), Timotei (+ 23,7 %), Elsève (+
13,5 %), Ultra Doux (+ 11,4 %) ou encore Jacques Dessange (+ 10
%).
(Données de Sedicop, août 2001)
2° Les menaces