PLAN:

Présentation
Historique
Les fondateurs
Les domaines d’activités stratégique
Les produits
La mission et les objectifs
Les principaux concurrents
Danone au Maroc
Analyse SWOT
 PRÉSENTATION :

DANONE est une entreprise agroalimentaire française. depuis sa

création Danone n’a cessé d’étendre sa notoriété .Aujourd’hui le
groupe est présent dans 140 pays à travers de célèbre marques
comme Evian,Blédina, Volvic ou encore Gervais. En parallèle,
elle réalise 60%de ses ventes hors Europe. Sa réussite est vite
devenue un exemple. En effet la multiplication des fusions
acquisitions, lui a rendu accessible la place de n°1 mondial des
produits laitiers frais,N°2 de la nutrition infantile et N°2 des eaux
embouteillées N°3 de la notoriété médicale.
HISTORIQUE:

Le groupe Danone est crée en 1919 à Barcelone par l’espagnol Isaac Carasso , et dont le siège social
est à Paris  Isaac Carasso décide d’introduire les premiers yaourts en Espagne et de les commercialiser
en pharmacie.
Dix ans plus tard, Daniel Carasso, le fils du fondateur, lance l'entreprise en France.

Le fabricant de verre BSN fusionne avec Gervais Danone en 1973 pour créer BSN-Gervais Danone,
la première entreprise agroalimentaire de France.
En 1987, le groupe rachète Général Biscuit qui possède la marque LU. En 1994, il prend le nom de
Groupe Danone et vend tous ses produits sous ce nom. Il possède alors environ 300 marques.
LES FONDATEURS:

ISSAC CARSSO DANIEL CARSSO

LE FONDATEUR DU GROUPE LE FILS DE ISSAC CARSSO

DANONE
 LES DOMAINES D’ACTIVITÉ
STRATÉGIQUE(DAS):
• Danone est un groupe de l’industrie agro-alimentaire, qui se concentre au
départ sur trois pôles d’activités :
 Produits Laitiers Frais
 Eaux en bouteille
 Biscuits
Depuis 2009, Danone a intégré deux nouveaux métiers orientés santé, le
domaine d’activité du groupe Danone se divise alors en quatre pôles :
• Produits laitiers frais (Danone, Actimel, Activia …)
• Eaux en bouteille (Evian, Volvic, Aqua…)
• Nutrition infantile (Galia, Blédina, Nutricia…)
• Nutrition médicale
LES PRODUITS:
Produits laitiers Eaux en bouteilles Nutrition infantile Nutrition
médicale
Marques: France:
• Danone • Blédina • SHS
•Evian
• Activia • Nutricia • Nutricia
•Badoit
• Actimel • Gallua
•Volvic
• Dannette • Milupa
•La Salvetat.
• Garvita • Cow&Gate
•Aqua(leader en
• Danonino • Bebiko
Indonésie)
• Danacol • Aptamil
•Robust(chine)
• Vitalinea • SGM
•Bonafont
• Dumex
(Mexique)
•Lanjaron (Espagne)
•Fontvella
(Espagne)
LA MISSION ET LES OBJECTIFS:

DANONE appliquer les dernière connaissances technologies pour créer de l’innovation en apportant aux
consommateurs une meilleure santé à travers un savoureux et adorable produit alimentaire sain.

Les principaux objectifs DE DANONE sont:

 Augmenter le chiffre d’affaire

 L’internationalisation

 Positionnement sur les marchés à long terme

LES PRINCIPAUX CONCURRENTS DE DANONE:

Nestlé Kraft foods Unilever

Chiffre d’affaire(2008) 95 42 53
En milliards du dollar
Gamme de produit Eau, Glaces Café glaces, thé
Confiserie-chocolat Confiserie-chocolat Produits laitiers et
Nourriture pour animaux Produits allégé cuisinier
Alimentation bébé Plats cuisinier Nutrition santé
Céréales petit déjeuné Snacking
café, produits laitiers biscuits
Plats cuisinier,
charcuterie
Produits nutrition santé
 DANONE AU MAROC:

•Danone est présent au Maroc via sa filiale de produits laitiers Centrale

•La société a débuté son activité le 20 juin 1949 et s’appelle alors Centrale Laitière
•Danone acquiert 37,8 % du capital de Centrale Laitière auprès de la SNI avant de monter à
90,7% dans le capital le 3 novembre 2014
•Danone est aujourd’hui actionnaire à hauteur de 99,7% du capital de l’entreprise. En octobre
2015, la société change de nom et devient Centrale Danone.
ANALYSE SWOT:
Diagnostic interne:
Forces faiblesses

• Leader sur le marché des produits laitiers frais, de la • Des couts de structure trop élevées en Europe.
nutrition médicale. • Des ventes nettement inferieur à celle des géants comme
• Une marque reconnue mondialement Nestlé Unilever ou Kraft.
• La présence dans les marchées actuellement en crise .
• Large gamme de produit.
• Une adaptation aux marché locaux 
• Partenaires avec d'autres grandes entreprises Monopoly,
Disney
• Innover plus vite que ses concurrents.
• Importance très forte de la publicité qui n'hésite pas à
utiliser des célébrités
Diagnostic externe:
OPPORTUNITES
• Le renforcement du pouvoir d’achat des classes
moyennes dans plusieurs pays
• De solide perspectives dans l’alimentation infantile dans
plusieurs pays.
• Se tenir à distance des aliments, trop gras ,trop salé, trop
sucrées.
• Taux d'accroissement naturel et dynamisme du marché
de l'alimentaire dans les pays émergents.
MENACES
• La mauvaise publicité des journaux financière
concernant le prix élevé des produits Danone.
• Secteur très concurrentiel
• Hausse des couts des matière premières.
• croissante des catastrophes ayant un impact direct sur la
production mondiale