présenter par :

• afaf qadi el Idrissi

• Rim moustai
• Kawtar fanidi
• Lina el Menouar
• Hassna mhaich
Intro
 • Table des matières

5
2 6

- Perspective
4 - Conclusion
- Situation envisagée
3
géographique
1 et statut - Structure
juridique - Mission ; organisationnelle
objectifs ; et le rôle de
- l’histoire de activités chaque organe
l’entreprise
Danone
 l’histoire de l’entreprise Danone

Danone est un groupe agroalimentaire français qui a centré son activité

autour de quatre pôles :

• produits laitiers frais

• eaux en bouteille
• nutrition médicale
• nutrition infantile CREDITS:
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 l’histoire de l’entreprise Danone

1919 1967 1973 1987 1994

• La marque Danone a été créée en 1919 par un homme d'affaire espagnol, Isaac Carasso. Il
décide d’introduire les premiers yaourts en Espagne et de les commercialiser en pharmacie. Il
les baptise d'après le surnom de son fils, Danon ("petit Daniel" en catalan) .
• Dix ans plus tard, Daniel Carasso, le fils du fondateur, lance l'entreprise en France.
En 1967, Danone fusionne avec Gervais .

• En 1968, BSN rate une OPA sur Saint-Gobain et décide de se tourner vers
l'agroalimentaire.
 l’histoire de l’entreprise Danone

1919 1967 1973 1987 1994

• Le fabricant de verre BSN fusionne avec Gervais Danone en 1973 pour créer BSN-
Gervais Danone, la première entreprise agroalimentaire de France.
• En 1987, le groupe rachète Général Biscuit qui possède la marque LU.

• En 1994, il prend le nom de Groupe Danone et vend tous ses produits sous ce
nom. Il possède alors environ 300 marques.
 Situation géographique et statut
juridique

Situation géographique:
• Danone est une multinationale alimentaire française
dont le siège social est à Rueil .

• Malmaison dans le département des Hauts de Seine.

 Situation géographique et statut
juridique

Le statut juridique :

En juin 2020, Danone est devenue la première société cotée à

adopter le statut de Société à Mission, lequel a été introduit par la
loi Pacte en 2019. Une Société à Mission est une entreprise dont
les objectifs sociaux, sociétaux et environnementaux sont
conformes à sa raison d'être et définis dans ses statuts.
 Mission ; objectifs ; activités

Mission :
mission d'apporter la santé par l'alimentation au plus
grand nombre, Danone est l'un des leaders mondiaux
dans le secteur alimentaire, à travers ses quatre
métiers : les Produits Laitiers et d'Origine Végétale, les
Eaux, la Nutrition Infantile et la Nutrition Médicale.
 Mission ; objectifs ; activités

Objectifs :

-Promouvoir et Améliorer la Santé par l'Alimentation

-Préserver & Régénérer la Nature
-Favoriser le Développement de nos Collaborateurs &
Communautés
 Mission ; objectifs ; activités

Objectifs pour 2030:

-Notre ambition est d'être l'entreprise qui embrassera le

mieux la révolution de l'alimentation. Nous nous appuyons
sur une offre unique de produits tournés vers la santé dans
quelques-unes des catégories qui croissent le plus vite
parce qu'elles répondent aux tendances de consommation
d'aujourd'hui et de demain.
 Structure organisationnelle et le
rôle de chaque organe

Structure organisationnelle de danone:

Le groupe Danone adopte une structure divisionnelle
décentralisée (ou forme multidivisionnelle en M) :
Chaque domaine d'activité stratégique (DAS) représente
une division « semi-autonome » :
• les produits laitiers frais .
• les biscuits et les eaux .
 Structure organisationnelle et le
rôle de chaque organe

Rôle de chaque organe :

Direction générale : La direction générale est responsable de la
gestion globale de Danone et de la mise en œuvre de la stratégie de
l'entreprise.
Divisions commerciales :
Danone peut être divisée en plusieurs divisions commerciales, en
fonction de ses différentes lignes de produits ou catégories.
Fonctions de support :
Il existe également des fonctions de support qui fournissent des
services essentiels à l'ensemble de l'organisation.
 Structure organisationnelle et le
rôle de chaque organe

Rôle de chaque organe :

Cela peut inclure des fonctions telles que les ressources
humaines, la finance, les opérations, la logistique, le
marketing, les achats, etc. Chaque fonction de support est
généralement dirigée par un responsable qui supervise les
opérations et les activités spécifiques de cette fonction.
 Structure organisationnelle et le
rôle de chaque organe

Rôle de chaque organe :

Équipes régionales ou territoriales : Danone peut être
organisée en équipes régionales ou territoriales chargées
de la gestion des opérations à l'échelle locale.
Hiérarchie de gestion : La structure organisationnelle de
Danone comprend également une hiérarchie de gestion
avec différents niveaux, tels que les cadres supérieurs, les
directeurs, les chefs d'équipe, etc. Chaque niveau a ses
propres responsabilités et compétences.
 Perspective envisagée

Comment allons-nous mettre en place cette nouvelle

stratégie ?
• La restauration de la compétitivité de Danone dans ses
catégories et géographies clés
• Le développement sélectif de la présence de Danone
dans certains segments, canaux de distribution et
géographies dont elle est absente
• L’identification et la préparation des axes de croissance
du futur
• La gestion active du portefeuille .
 conclusion

Le clé de succès de la marque Danone c’est:

L 'adaptation continuelle aux besoins des
consommateurs à travers l'innovation; Transparence,
confiance et crédibilité; Les partenaires et fournisseurs
qui rendent nos produits possibles. Le yaourt est au
cœur de la création de Danone.
Merci pour votre attention