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DOSSIER DE PRESSE

NOU-
VELLE
carapace
!
natureetdecouvertes.com
Les magasins Nature & Découvertes ont évolué au fil des années. 2004, notamment, fut une grande
étape pour l’enseigne qui a lancé avec la rénovation du magasin du Forum des Halles à Paris le grand
chantier d’éco-conception. Cette année est une seconde étape. À l’occasion des 20 ans de l’enseigne,
Antoine Lemarchand se tourne vers l’avenir avec l’objectif d’offrir des magasins plus clairs pour faciliter
la compréhension de l’offre tout en continuant de susciter l’étonnement et l’émerveillement.

Les équipes de Nature & Découvertes et celles du designer Olivier Saguez ont travaillé à créer de
nouveaux espaces et à équilibrer les flux en restant fidèle au concept et aux valeurs de la marque.

C’est d’ailleurs la face cachée de la marque, cette facette engagée, que la nouvelle carapace dévoile :
la mission et les projets de la Fondation Nature & Découvertes, les activités “nature” proposées par
l’enseigne depuis 20 ans, l’histoire des produits…

Nature & Découvertes frappe fort pour le lancement de son nouveau concept de magasin. L’enseigne ouvre
ses portes pour la première fois rive gauche, dans le centre commercial de la Tour Montparnasse. Avec
450 m2 de surface, le nouveau point de vente est le plus grand espace offert par Nature & Découvertes
aux Parisiens.

“CELA FAISAIT 10 ANS QUE NOUS N’AVIONS PAS OUVERT DE POINTS DE VENTE DANS LA
CAPITALE. IL ÉTAIT IMPORTANT D’OFFRIR NOTRE NOUVEAU CONCEPT AU CŒUR DU
MOUVEMENT PARISIEN.” ANTOINE LEMARCHAND
1 • Une éco-conception affirmée dès l’entrée
du magasin

2 • Un mur végétal en rondins de châtaigner


étuvé et ses plantes grimpantes

3 • De belles pierres de Saint-Yrieix-la-Perche 3


taillées pour réaliser de solides murs

4 • Une finition soignée en pisé du Dauphiné

5 • Une façade en retrait du mail qui invite à


la découverte
NOU-
VELLE !
carapace
6 • Un arbre totem en bois qui diffuse sur ses
écrans les projets de la Fondation

7 • Des phrases inspirantes pour susciter le


rêve et affirmer notre lien à la nature
RENFORCER
8 • Des balises pour accompagner les
visiteurs et leur donner des points de repères
1 2 4
la marque
& incarner
LE COMMERCE
de
demain

6 7 8

Incarner
le commerce de demain
POUR En tant que président de Nature & Découvertes, mon rêve est

RENFORCER que la marque incarne, aux yeux de tous, le commerce de demain : un commerce où l’on ne fait
pas que vendre des produits, où l’on a plaisir à aller, à rencontrer des passionnés qui racontent des
LA MARQUE histoires et donnent des conseils, un commerce qui invite toutes et tous à aller dans la nature.
Car c’est bien cette mission-là, reconnecter les citadins à la nature, que j’entends poursuivre
ET AFFICHER et renforcer. Une de nos grandes forces est d’avoir su nous entourer d’experts pour proposer, depuis
20 ans, une offre de 3 000 balades nature partout en France : c’est ce programme de balades en
DAVANTAGE LES famille et d’éducation des enfants que je souhaite ouvrir à un plus large public possible pour en faire

ENGAGEMENTS, une véritable “offre immatérielle”. Ainsi, les balades à dos d’âne, les initiations à l’astronomie ou
encore les formations à la cuisine bio deviendront bientôt de véritables cadeaux à offrir ou à s’offrir.
LE PREMIER DES Pour incarner le commerce de demain, j’ai pour ambition de donner à Nature & Découvertes
CHANTIERS A ÉTÉ un statut de marque : une marque fière de ses valeurs et de ses engagements. Pour
renforcer la marque et afficher davantage les engagements, le premier des chantiers a
D’INVENTER été d’inventer une nouvelle carapace : une nouvelle génération de magasins plus clairs,

UNE NOUVELLE mieux hiérarchisés, où notre engagement pour la nature via la Fondation Nature &
Découvertes est expliqué et où nos équipes disposent d’un espace pour laisser libre cours
CARAPACE. à leurs coups de cœur. Les magasins de Parly 2 et Montparnasse en sont l’incarnation.

Le second défi concerne l’offre. C’est une formidable ambition que de vouloir que chaque
ANTOINE LEMARCHAND produit Nature & Découvertes soit l’ambassadeur des valeurs de respect de l’homme,
PRÉSIDENT DE NATURE & DÉCOUVERTES
d’engagement pour la nature et d’encouragement à la connaissance. Les maîtres mots de notre
sélection sont : surprenant (le bonheur naît de la surprise), sélectif (les produits ne sont pas là
par hasard), exclusif (nous dénichons des innovations et co-créons des produits) et engagé.

Cette notion d’engagement est essentielle. Nature & Découvertes a été pionnier en matière de
développement durable : nous étions les premiers à éditer un rapport de développement durable
en 1993, les premiers dans la distribution à obtenir la certification ISO 14001 pour notre siège, nos
entrepôts et tous nos magasins, et les premiers à lancer la notation de la performance
environnementale de nos produits. Ma conviction est que pour être léger pour la planète, il
faut s’atteler encore davantage aux produits : nous faisons déjà un travail sur le choix des
matières premières, nous certifions les produits qui peuvent l’être, nous auditons les fournisseurs,
contact presse institutionnel
nous optimisons les emballages, nous transportons nos produits par bateau, par camion au Gaz Céline Morel
Naturel Véhicule et par ferroutage. La prochaine étape pour nous est d’améliorer de manière celine@emmapom.com
continue nos produits : les objectifs ambitieux que nous nous fixons pour l’analyse des 06.17.96.16.23
performances environnementales des produits (IACA) et le nouvel éco-calculateur bois le
contact presse produits
démontreront en 2011 et, encore davantage, à l’avenir.
Rebecca Hamou
rebeccahamou@mlapresse.fr
ANTOINE LEMARCHAND PRÉSIDENT DE NATURE & DÉCOUVERTES
01.53.24.99.19
FABRICATION
ÉTABLI ÉLÉPHANT MATIÈRES
• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •

54/100
L’usine se trouve au milieu des plan-
NOU-
VELLE !
carapace
• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •

ÉVALUATION IACA
PREMIÈRES
• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •
tations d’hévéa, où le bois est traité
sans aucun insecticide. Le fabricant LA
89/100 n’utilise que de la peinture à pig-

79
L’établi élephant est en hévéa
issus d’arbres de plus de 25 ans
ment végétal et de la colle à l’eau.
En revanche, un travail avec le four-
TRAÇABILITÉ
habituellement brûlés car ne
produisant plus de caoutchouc.
nisseur est nécessaire pour amélio-
rer le traitement du bois. produits
,6 au cœur
100 DE LA

STRATÉGIE

q
UTILISATION
• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •

100/100
DISTRIBUTION
• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • Le produit ne nécessite ni énergie, ni
83/100 entretien particulier. De plus, il s’agit d’un
L’emballage est en carton mais les pièces en produit durable.
bois sont contenues dans des sachets en
plastique. Les deux étant séparables, le tri
des déchets peut donc être effectué.
Pour sensibiliser ses fournisseurs, Nature &
Découvertes calcule les émissions de CO2
liées au transport du produit (1 306 g équi-
FIN DE VIE
• • • • • • • • • • • • • • • • •

valent CO2 pour un produit de 4 kg ont été 72/100


émis pour le transport de ce produit en ba- Le carton d’emballage est recyclable mais
teau de Thaïlande jusqu’en France). pas le conditionnement des pièces de bois.
IACA,
y a plus qu’à
L'outil IACA évalue la performance environ-
nementale des produits selon cinq critères :
!
matières premières, fabrication, distribution,
utilisation et fin de vie. Cette évaluation
IACA
notre outil de traçabilité produits
En 2009, Nature & Découvertes lance le premier outil innovant d’évaluation de la performance
environnementale de ses produits : IACA, outil d’Information pour l’Amélioration Continue
des Articles. En 2011, Nature & Découvertes mobilise les énergies pour la montée en puissance
du IACA. Objectif : 100 % des produits des fournisseurs français évalués d'ici la fin de l'année.
donne lieu à une notation sur 100 avec un dé-
tail par étape du cycle de vie. Une note qui L’outil IACA a été développé en partenariat avec le cabinet de conseil en développement durable
d’Élisabeth Laville, Utopies, qui a élaboré spécialement une méthodologie novatrice. Conçu sur
permet ensuite à Nature & Découvertes et à
la base d’une Analyse du Cycle de Vie simplifiée des produits, cet outil évalue la performance
ses fournisseurs d'identifier les principales des produits sur cinq critères : matières premières, fabrication, distribution, utilisation et fin de vie.
possibilités d'optimisation.
Créé dans l’objectif d’identifier les conditions et les processus de fabrication des articles, IACA
• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • marque la volonté de Nature & Découvertes de s’engager aux côtés de ses fournisseurs-
partenaires. L’enseigne met ainsi à leur disposition les compétences de ses équipes et un soutien
financier afin de les accompagner dans une démarche d’amélioration : optimisation des

q emballages, obtention de certification, réalisation de bilan carbone…

Cette année, Antoine Lemarchand souhaite que la priorité soit donnée aux articles qui se
• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • vendent le mieux, aux produits en bois et à tous les nouveaux produits français :

“À ce jour, 400 produits ont été évalués par le IACA, soit 37 % des produits présents en magasin issus de
fournisseurs français. Il y a là un axe de progression, car pour nous il est essentiel de proposer une offre
toujours plus écologique, innovante et séduisante. Nous nous fixons donc l’objectif d’évaluer 100 % des
produits de nos fournisseurs français et nous saurons valoriser les fournisseurs qui auront joué le jeu.”

“Même si 69 % de notre volume d’achat provient de pays européens, dont 50 % de France, nous avons
également de fidèles partenaires hors de la zone européenne que nous souhaitons accompagner et soutenir
dans leur démarche d’amélioration. Il est important pour nous d’offrir aujourd’hui une information claire
et détaillée sur l’origine et les conditions de fabrication de l’ensemble de notre offre. C’est pourquoi nous
souhaitons ouvrir le IACA dès la fin de l’été aux partenaires étrangers.”

ANTOINE LEMARCHAND PRÉSIDENT DE NATURE & DÉCOUVERTES

contact presse institutionnel


Céline Morel
celine@emmapom.com
06.17.96.16.23
Une
amélioration
70 %

• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •
NATURE
&
NOU-
VELLE !
carapace


RECYCLÉ



continue



Découvertes


depuis 20 ans


Fabriqué à 70 % à partir de




rebuts d’imprimerie et de




briques de cartons pour li-

toujours


Nature & Découvertes s’inscrit


dans une démarche de quide alimentaire récupérés
dans un rayon de 500 km
progrès continu, et ce dans
autour du fabricant installé
tous les domaines : pour le
transport des marchandises
dans les Deux-Sèvres. PLUS
LÉGER
nature
et des personnes (-35 % de
CO2 par salarié en moins
POUR LA
pour la formation en 2010 par
rapport à 2009), pour
l’énergie qu’elle consomme
(tous les magasins sont
alimentés en énergie verte),
pour les matières premières
qu’elle utilise (papier recyclé
et issu de bois de forêts
gérées pour les sacs, les
tickets de caisse et les
publications) et les déchets
qu’elle génère (16 types de
déchets sont triés).
• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •

30
FIBRES
% VIERGES
nécessaires à la solidité du sac,
provenant de la transformation
de bois issus de forêts gérées.
Les sacs sont également impri-
més avec des encres à l’eau.
Et la
comptabilité
carbone
dans tout ça ?
Nature & Découvertes a mis en place une comptabilité carbone
qui permet de comparer les émissions de CO2 d’une année sur
l’autre. Mesurer, c’est bien mais se fixer des objectifs, c’est
mieux. Ainsi, au début de chaque année, un budget CO2 est
défini : il est corrélé à la progression du chiffre d’affaires et fixe
Comptabilité bois :
mesurer les consommations et
maîtriser les filières
Depuis 20 ans, Nature & Découvertes se donne comme objectif d’être le plus léger possible pour la
nature. Le bois a toujours été la matière première de prédilection pour les produits comme pour le
mobilier des magasins. Après le CO2, Nature & Découvertes innove en lançant, en 2011, la
comptabilité bois.
les limites d’émissions par poste à ne pas dépasser (transports
de marchandises, de personnes, sacherie, énergie…).
Nature & Découvertes fait depuis toujours le choix du bois : matériau noble et durable, vivant et
sensuel, le bois est la matière première renouvelable par excellence. De plus, le bois est un puits
• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •
de CO2 : c’est dans sa phase de croissance que l’arbre en absorbe le plus. Utiliser du bois
provenant de forêts gérées a donc un impact positif sur l’environnement : on a la garantie que le
La Fondation Nature & Découvertes bois ne provient pas de la déforestation de forêts primaires, on revalorise le bois d’arbres qui
inscrit l’année de la forêt à son agenda auraient été brûlés et on replante de jeunes arbres absorbant plus de CO2.

Parallèlement, à l’occasion de l’année Pour encore davantage maîtriser la filière bois et mesurer l’incidence de son activité, Nature &
internationale de la forêt, l’entreprise et la Découvertes a développé, en partenariat avec Tristan Lecomte fondateur de Pur Projet (collectif
Fondation Nature & Découvertes ont de lutte contre le réchauffement climatique), un éco-calculateur bois. Comme pour un grand
souhaité marquer leur soutien aux projets
nombre de ses initiatives (notes de frais CO2 notamment), l’entreprise met à disposition de tous
en faveur de la préservation de la forêt.
cet éco-calculateur. La contagion des bonnes pratiques, Nature & Découvertes est pour !
La Fondation et l’enseigne se sont ainsi
associées à PurePlanetAlliance qui s’oc-
cupe de la plantation d’arbres au Pérou Pour cette comptabilité bois, le calcul, effectué à partir des bases de données Ecoinvent1 et des
dans l’objectif de réhabiliter les champs chiffres du GIEC2, prend en compte l’ensemble des postes de consommation de bois de Nature &
des anciennes productions de coca et de cacaoyers tout en Découvertes. Le périmètre englobe la sacherie, les publications, les fournitures, les produits en
permettant aux petits producteurs locaux de pratiquer une bois et la construction des magasins.
agriculture durable et d’assurer leur autonomie alimentaire.
L’intérêt de ce nouvel outil est multiple : il permet d’établir une comptabilité des
Cette approche novatrice de compensation carbone se décline consommations de bois, d’améliorer la traçabilité et donc de maîtriser l’ensemble de la filière,
à travers une triple approche environnementale, économique de l’arbre jusqu’au produit fini. D’ores et déjà très attentive à sa consommation de bois
et sociale : les plantations d’arbres selon les principes de l’agro
prioritairement issu de la filière de valorisation ou de forêts gérées, l’entreprise entend aller plus
foresterie associent la protection des écosystèmes à la souve-
loin dans la traçabilité et la certification des bois qu’elle utilise.
raineté alimentaire et au développement socio-économique
des populations locales fragilisées par la mondialisation.
“Aucun bois inscrit sur les annexes de la CITES3 n’est utilisé chez Nature & Découvertes et nous privilégions
Les actions de conservation forestière et déforestation évitée le bois de récupération comme l’hévéa ou issu de forêts gérées. Grâce à cet outil et grâce à notre partenariat
sont uniquement mises en œuvre par des organisations auto- avec Pur Projet, nous poussons plus loin la logique du cercle vertueux du bois puits de CO2.”
contact presse institutionnel
nomes et solidaires de petits producteurs agricoles ou par des ANTOINE LEMARCHAND PRÉSIDENT DE NATURE & DÉCOUVERTES Céline Morel
communautés de peuples premiers. celine@emmapom.com
06.17.96.16.23

1-Base internationale de données pour les analyses de cycle de vie


2-Groupement international des experts du climat
3-Convention sur le commerce international des espèces de faune et de flore sauvages menacées d’extinction
Proche de l’essentiel :
retrouver le plaisir du beau, du simple, du bio
Nature & Découvertes s’applique à ne jamais oublier l’essentiel, le produit simple, mais dans sa forme
la plus belle et selon ses valeurs. Toutes les dimensions du bon doivent être présentes : finis le textile
bio revêche et la cuisine saine fade et triste. On veut tout : du bon, du beau, du sain !

Peluche lapin en coton bio Touches de gourmandise


NOU-
VELLE !
carapace
Rembourrée de polyester recyclé, cette peluche
en coton biologique certifié par Control Union
est douce à câliner.
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Délice pour gâteau vanille et agrumes
Des huiles essentielles bio et des extraits de
plantes sur une base de sirop de sucre pour
transfigurer ses recettes préférées en un seul
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Chaussons souris Réf. 30143860 – 14,95 ¤

• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •
à
Proche de mon mode de vie : tout bouge et moi aussi
Nature & Découvertes accompagne tous ceux qui veulent vivre dehors sans renoncer à la beauté, à la
valeur(s)
modernité et au confort. Comme la tortue, ils veulent emporter un peu de leur maison partout avec eux.
Aromathèque nomade de saison
AJOUTÉE(S)
La gamme Aromathèque lancée en hiver s’enrichit
Barbecue
de nouveaux soins pour répondre aux besoins de la
Nomade par excellence ou comment profiter
belle saison : un gel jambes lourdes aux huiles
des joies du barbecue même quand on n’a
essentielles de menthe, une trousse de roll-on Halte
pas de place.
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Barbecue solaire
apprentis sorciers.
Sans charbon et avec quelques rayons de
soleil seulement, la cuisson débute
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Spray jambes légères Réf. 15136020 – 9,95 ¤
Spray Oustomoustic Réf. 15136040 – 9,95 ¤

• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •

Proche de la nature : s’inspirer de son esthétique


Nature & Découvertes sait faire appel aux dénicheurs de tendance et à des designers qui savent
s’inspirer de la nature et garder le meilleur des traditions pour revisiter les classiques du genre et
créer des produits spécifiques à la marque en droite ligne de ses valeurs.

Matelas et coussins de jardin oiseaux Berceau suspendu Panamas Bouteille Thermos® bleu turquoise Bijoux Oya
Matelas et coussins se parent de motifs Du bois d’épicéa et du coton pour Fabriqués en Équateur à partir de Toute l’efficacité des véritables Travaillés à la main par des femmes
champêtres au design exclusif, pour faire retrouver le mouvement simple du feuilles de palme, ces véritables Thermos® relookées en version en Turquie, ces bijoux de fil et de
chanter les pique-niques ! légendaire berceau adouci par un panamas sont aux couleurs de la colorama. perles entrelacés ont été dessinés
Sac 4 coussins vert design arrondi dans lequel le tout- saison. Réf. 52014290 – 24,95 ¤ et colorés selon l’imagination de la
Réf. 50133570 – 45 ¤ petit se love. Réf. 70124940 – 49,90 ¤ Existe aussi en jaune, bleu, orange, créatrice Christine Delpal et selon
Existe aussi en orange Réf. 30143220 – 179 ¤ Existe aussi en blanc, vert et mauve et vert un travail ancestral et régional
Matelas à rouler oiseaux orange orange d’Anatolie.
Réf. 50133550 – 45 ¤ Sautoir Kapadokya violine
Existe aussi en vert Réf. 71040790 – 50 ¤
Existe aussi en turquoise

Proche de moi, de mon être unique :
savoir être soi et pas un autre
Un thème La mission que se donne Nature & Découvertes est celle de “tête chercheuse” : être en veille pour être

majeur : les premiers à dénicher des produits innovants, uniques, exclusifs, que l’on trouve chez Nature &
Découvertes et nulle part ailleurs. Des offres qui vont parler à l’être et non au paraître, recentrées sur
la proximité des produits rares et des petites quantités.

Renforcer la marque, c’est aussi et surtout pour Séries limitées vs consommation de masse : Créateur d’exclusivités : cosmétiques, senteurs,
parvenir à dénicher le trésor rare, magnifier jouets, Nature & Découvertes mise sur une large
Nature & Découvertes, croire aux produits à son caractère unique, éphémère et limité. part d’exclusivités co-créées avec des fournisseurs
forte valeur ajoutée qui renforcent sa mission partenaires de longue date ou des fabricants
leaders dans leur domaine.
de reconnecter les citadins à la nature pour leur
Thé à l’osmanthus Collection Rose de Syrie
plus grand bonheur. Une récolte rare de thé vert Coffret de massage Rose de Syrie
Mao Feng exhalant les Des soins biologiques inspirés de la
arômes de l’osmanthus tradition du hammam, créés par terre
Pour Nature & Découvertes, valeur ajoutée veut dire qualité et
dont la floraison dure d’Oc en exclusivité pour Nature &
durabilité du produit, mais aussi immatériel : émerveillement, moins de 15 jours. Découvertes.
Réf. 60143330 – 14,95 ¤ Réf. 15136830 – 60 ¤
émotion, étonnement. Les produits doivent être porteurs de sens,
d’une histoire et d’utilité comme autant de vecteurs d’un mode de Existe aussi en :
Coffret Hamman Rose de Syrie
vie qui respecte l’homme et la nature. Cette idée gravée dans Réf. 15136810 – 35 ¤
Crème corps Rose de Syrie
l’ADN de la marque s’inscrit naturellement dans un mouvement Réf. 15137260 – 25 ¤
de fond que l’on pourrait résumer en un mot : proximité.
La proximité sera donc le thème de notre offre les trois
prochaines années. • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •
Cette proximité ne fait sens que parce qu’elle offre une promesse
de mieux, de retour aux sources pour mieux retrouver son
caractère unique, une promesse d’essentiel, de maîtrise de la Proche de chez moi :
qualité, de respect et de liens. Cette proximité s’illustre par cinq
grands thèmes : proche de moi, proche de chez moi, proche de
redécouvrir les richesses de mon environnement
l’essentiel, proche de mon mode de vie et proche de la nature. Nature & Découvertes veut incarner le commerce de demain, un commerce du lien loin des enseignes
déshumanisées, un commerce qui répond aussi aux mutations de la société en accompagnant les
nouveaux modes de vie.

Des produits made in chez nous : savoir trouver Made in mon balcon à la bonne saison : pour le
l’ingrédient merveilleux dans les plantes de notre plaisir de faire soi-même et d’admirer le résultat, le
quotidien. Pourquoi les actions bénéfiques mieux est encore de mettre la main à la pâte. Et le
viendraient-elles exclusivement de plantes home-made, il n’y a pas plus local ! La salade c’est
exotiques ? maintenant et c’est chez moi.

Pulpe de vie Jardinière de mesclun


Embrase-moi – Soin lèvres Dans un panier en plessis, on plante
Un soin bio à base de pulpe et d’eau de fruit, des salades bio à couper et à déguster
des ingrédients qui ont poussé sous le soleil pour profiter des jeunes pousses du
de Provence ou de Corse. printemps.
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Existe aussi en :
Frimousse – Mousse de fruit démaquillante
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Lumière gourmande – Lait corps nacré rebeccahamou@mlapresse.fr
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Sucré frappé – Duo masque et gommage 01.53.24.99.19
Réf. 15136640 – 19,50 ¤
Caresse veloutée – Crème éclat
Réf. 15136650 – 22 ¤
Amant du soir – Embellisseur nuit
Réf. 15136660 – 24 ¤