Pour cet analyse nous allons choisir l'entreprise "Coca-Cola Company".

C'est un

SUJET 1 : ANALYSE DE LA MARQUE « COCA COLA company »

Question : En quoi la stratégie de marque contribue t-elle au succès de l'entreprise ?
Pour mieux répondre à cette question, nous analyserons les éléments clés de la stratégie de
marque : son identité visuelle (nom, logo, slogan, valeurs), ses cibles et leur adéquation avec
la stratégie, ainsi que la cohérence de cette stratégie à travers les différents canaux de
communication (publicité, réseaux sociaux, packaging).cette

1 – Analyse de la stratégie de la marque Coca Cola

 La stratégie de marque de Coca-Cola: une approche hybride et multidimensionnelle

 Coca-Cola ne se résume pas à une simple boisson. Il s'agit d'une marque puissante et
complexe qui a développé une stratégie de marque hybride et multidimensionnelle.. Voyons
ensemble les différentes composantes de cette stratégie :
 Coca-Cola combine plusieurs types d'e stratégie de marque pour répondre aux besoins de ses
différents produits et publics:
 Marque ombrelle: Coca-Cola est la marque mère qui coiffe un large éventail de produits, tels
que Sprite, Fanta et Schweppes. Cette structure permet à la marque mère de profiter de la
notoriété et de la confiance des consommateurs pour ses produits dérivés.Cela permet aussi de
bénéficier d'une reconnaissance mondiale et d'une image forte tout en offrant une diversité de
produits pour répondre aux différents goûts des consommateurs.
 Marque gamme: Coca-Cola propose également des gammes de produits déclinées en plusieurs
variantes, comme Coca-Cola Zero, Coca-Cola Cherry et Coca-Cola Light. Chaque variante
possède sa propre identité et cible un public spécifique.Cette flexibilité permet à Coca-Cola
de s'adapter aux tendances du marché et d'explorer de nouveaux segments de consommateurs.
 3. Stratégie "One Brand":
 Récemment, Coca-Cola a expérimenté une approche "One Brand" visant à unifier la
présentation de ses différentes variétés en rayons.Cette stratégie vise à renforcer l'image
globale de la marque et à simplifier le choix des consommateurs. Cependant, elle soulève
également des questions quant à la perte de différenciation entre les sous-marques et à
l'impact sur la créativité locale.
2- Les éléments clés de la marque
 Nom:

 Coca-Cola company : Le nom est simple, accrocheur et facile à prononcer dans plusieurs
langues. Il évoque l'image d'une boisson rafraîchissante et pétillante.
 Coca-Cola Light: Cette variante allégée en sucre a été introduite en 1982 et utilise le nom
"Light" pour souligner son aspect sain.
 Coca-Cola Zero: Lancée en 2005, cette variante sans sucre utilise le mot "Zero" pour insister
sur l'absence de calories et de sucre.

Logo:

 Le logo Coca-Cola est l'un des plus reconnaissables au monde. Il s'agit d'une écriture cursive
rouge et blanche en forme de vague, appelée "Spencerian Script".
 Le logo a évolué au fil du temps, mais il a toujours conservé ses éléments clés : la couleur
rouge, la forme en vague et le nom Coca-Cola : transcende le simple design pour refléter les
valeurs fondamentales de la marque .
 Le logo symbolise : le plaisir, l'optimisme et le rafraîchissement.
 En plus le nouveau logo Coca Cola hous conforte dans cette idée, 5 gouttelettes de
couleursdifférentes représentées sur l'étiquette afin de représenter les 5 catégories de boissons
proposées < hydratante < nourrissante >, < énergisante >, < relaxante > et pour le plaisir.

Slogan:

 Coca-Cola a utilisé de nombreux slogans au fil des ans, dont certains sont devenus des
classiques :
o "The pause that refreshes" (1922): Ce slogan met l'accent sur l'aspect rafraîchissant de la
boisson.
o "Enjoy" (1979): Ce slogan est simple et universel, et il invite les gens à profiter de la boisson.
o "Taste the feeling" (2016): Ce slogan met l'accent sur l'expérience gustative et les émotions
positives associées à la marque.

Valeurs:

 Coca-Cola s'engage à être une marque authentique et transparente.

 La marque véhicule un message d'optimisme et de joie de vivre.
 Coca-Cola célèbre la diversité et l'inclusion.
 L'entreprise s'engage à réduire son impact environnemental et à contribuer à un monde plus
durable.

En plus de ces éléments clés, la marque Coca-Cola se distingue par:

 Son histoire riche: La marque existe depuis plus de 130 ans et a une histoire fascinante.
 Sa présence mondiale: Coca-Cola est vendue dans plus de 200 pays à travers le monde.
 Son marketing innovant: La marque est connue pour ses campagnes marketing créatives et
percutantes.
 Son engagement social: Coca-Cola s'engage à soutenir des causes sociales et
environnementales importantes.
3-Identification des cibles de la marque et explication comment la stratégie de marque
répond leurs besoins et attentes

 Identification des cibles de la marque Coca-Cola:

Cible principale:

Grand public: Coca-Cola vise un large public, sans se limiter à une seule catégorie d'âge, de
sexe ou de niveau socio-économique.

La marque souhaite être la boisson rafraîchissante par excellence pour tous les moments de la
vie.

Cibles secondaires:

Jeunes adultes: Cette cible est particulièrement importante pour Coca-Cola car elle représente
l'avenir de la marque.

La marque utilise des slogans et des campagnes publicitaires qui s'adressent aux jeunes
adultes, comme "Taste the Feeling".

Familles: Coca-Cola est également une boisson populaire pour les familles.

La marque propose des produits adaptés aux familles, comme des bouteilles de grande taille et
des boissons sans sucre.

Personnes soucieuses de leur santé: Coca-Cola propose une gamme de produits répondant aux
besoins des personnes soucieuses de leur santé, comme Coca-Cola Light et Coca-Cola Zero.
  Comment la stratégie de marque répond aux besoins et attentes des cibles:

Rafraîchissement:

Le principal besoin des clients de Coca-Cola est de se rafraîchir.

La marque répond à ce besoin en proposant une boisson gazeuse pétillante et savoureuse.

Plaisir

Les clients de Coca-Cola recherchent également une boisson qui leur procure du plaisir.

La marque répond à ce besoin en proposant une boisson associée à des valeurs positives telles
que le bonheur et la joie de vivre.

Convivialité:

Coca-Cola est souvent consommée lors de moments de convivialité entre amis ou en famille.

La marque répond à ce besoin en proposant des produits adaptés à ces moments de partage.

Les clients de Coca-Cola s'attendent à ce que la marque propose des produits innovants.

La marque répond à cette attente en lançant régulièrement de nouveaux produits et de

nouvelles saveurs.

5- Analyse de la cohérence de la stratégie de la marque Coca Cola sur différent canaux

de communication :
Publicités télévisées et vidéos en ligne :

Coca-Cola utilise régulièrement des publicités télévisées et des vidéos en ligne pour
communiquer avec son public. Ces publicités mettent souvent en scène des moments de
partage, de bonheur et de convivialité, renforçant ainsi les valeurs de la marque. La cohérence
réside dans le message positif et universellement accessible qui transcende les frontières
culturelles et linguistiques.

Réseaux sociaux :

Sur les réseaux sociaux, Coca-Cola maintient une présence active et engageante. La marque
partage du contenu varié, notamment des vidéos, des images et des histoires inspirantes, qui
reflètent son engagement envers la joie, l'optimisme et le partage. La cohérence se retrouve
dans la façon dont Coca-Cola adapte son message tout en conservant ses valeurs
fondamentales, ce qui permet d'atteindre efficacement différents segments de sa base de fans.
Marketing d'influence :

Coca-Cola collabore souvent avec des influenceurs et des célébrités pour promouvoir sa
marque sur les réseaux sociaux et d'autres plateformes en ligne. Ces partenariats sont choisis
avec soin pour refléter les valeurs de la marque et atteindre des audiences spécifiques. La
cohérence réside dans le choix d'influenceurs qui incarnent les principes de Coca-Cola,
renforçant ainsi l'authenticité et la crédibilité de ses messages.

Événements et activations de marque :

Coca-Cola organise régulièrement des événements et des activations de marque pour engager
son public dans des expériences mémorables. Que ce soit lors de festivals, de concerts ou
d'événements sportifs, la marque cherche à créer des moments de connexion et de bonheur
partagé. La cohérence se retrouve dans la façon dont ces activations renforcent les valeurs de
la marque, tout en offrant une expérience cohérente à travers différents points de contact .

La stratégie de marque de Coca-Cola joue un rôle crucial dans le succès continu de

l'entreprise de plusieurs façons

Différenciation sur le marché : La marque Coca-Cola est reconnue dans le monde entier, ce
qui lui confère un avantage concurrentiel significatif. Sa stratégie de marque distincte et
mémorable lui permet de se démarquer de la concurrence et de maintenir sa position
dominante sur le marché des boissons gazeuses.

Création d'une relation émotionnelle avec les consommateurs : Coca-Cola a réussi à établir
une connexion émotionnelle profonde avec ses consommateurs grâce à sa stratégie de marque
axée sur le bonheur, la convivialité et le partage. Cette relation émotionnelle favorise la
fidélité à la marque et encourage les consommateurs à rester fidèles à Coca-Cola tout au long
de leur vie.

Génération de valeur et de rentabilité : La puissance de la marque Coca-Cola lui permet de

générer des revenus solides et une rentabilité élevée. Les consommateurs sont prêts à payer
une prime pour les produits de la marque en raison de leur attachement émotionnel et de leur
confiance envers celle-ci. Cela contribue à la croissance des ventes et à la rentabilité de
l'entreprise.

Expansion et diversification : La notoriété mondiale de la marque Coca-Cola lui offre des

opportunités d'expansion et de diversification dans de nouveaux marchés et de nouveaux
produits. Sa stratégie de marque forte lui permet d'introduire avec succès de nouvelles
variantes de produits et de s'aventurer dans de nouveaux segments de marché, ce qui stimule
la croissance de l'entreprise.